第4章-網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定與拓展

1、SEO 教程：搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)實戰(zhàn)入門（微課版）沙旭 陳成主編徐紅 楊學(xué)彬副主編第4章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定與拓展本章導(dǎo)讀本章主要帶讀者學(xué)習(xí)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定與拓展通過本章學(xué)習(xí)，讀者能夠為自己的站點確定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞通過本章學(xué)習(xí)，讀者能夠為自己的站點拓展長尾關(guān)鍵詞學(xué)習(xí)目標(biāo)關(guān)鍵詞的定義和用戶搜索詞分類主關(guān)鍵詞確定方法長尾關(guān)鍵詞的挖掘技能要點了解為什么要確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞掌握網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定方法掌握網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞的拓展方法實訓(xùn)任務(wù)為網(wǎng)站確定主關(guān)鍵詞根據(jù)主關(guān)鍵詞為站點拓展長尾關(guān)鍵詞效果欣賞4.1 關(guān)鍵詞的定義和用戶搜索詞分類 4.1.1 關(guān)鍵詞的定義 1關(guān)鍵詞定義關(guān)鍵詞（keywords）特指單個媒體在制作使用

2、索引時，所用到的詞匯。而我們這里所說的關(guān)鍵詞指的是搜索引擎通過正排索引分析每一個頁面所得的詞語。當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索某一個詞（我們稱之為搜索詞）的時候，搜索引擎為大家展示的搜索結(jié)果中的每一個頁面中即包含此搜索詞或相關(guān)詞（我們稱之為關(guān)鍵詞） 。通俗講，用戶搜索的詞語我們稱為搜索詞，而搜索詞一旦被搜索引擎認為和某一個頁面相關(guān)，從網(wǎng)站頁面的角度來講，此搜索詞即為頁面的關(guān)鍵詞。 2我們?yōu)槭裁匆芯筷P(guān)鍵詞初做網(wǎng)站的人最容易犯的錯誤就是腦袋一熱直接建立一個站點，跳過了關(guān)鍵詞研究步驟，最終將導(dǎo)致兩個結(jié)果： 一是自己想做的關(guān)鍵詞排名怎么也上不去， 二是建立站點之后關(guān)鍵詞排名直接第一名，但是沒有什么流量或者根

3、本就沒有流量，原因是沒人搜索我們將此類關(guān)鍵詞稱為偏僻詞，如圖4-1所示。圖 4-1 偏僻詞搜索結(jié)果頁面 4.1.2 用戶搜索詞分類 根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣和行為特征，我們將用戶搜索的關(guān)鍵詞分為以下三類。 1尋址類關(guān)鍵詞 尋址類關(guān)鍵詞也被稱為導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站的時候，知道自己需要去訪問哪個站點，但是又記不清楚網(wǎng)站的網(wǎng)址是多少，所以用戶一般會在搜索引擎中搜索網(wǎng)站的名稱或特有的內(nèi)容，如“淘寶” “京東”等。 2信息類關(guān)鍵詞信息類關(guān)鍵詞指的是用戶沒有明顯的尋址意圖和購買意圖，他并不關(guān)注自己想要的內(nèi)容是從哪個站點獲得的，只要滿足自己的需求即可。信息類關(guān)鍵詞搜索次數(shù)最多，變化形式也是最多的

4、，如“北京限號通知” “北京動物園開放時間”等。 3交易類關(guān)鍵詞 交易類關(guān)鍵詞是用戶帶有明顯的購買意圖的搜索，這樣的用戶相對于商家來說轉(zhuǎn)化率是最高的，商家在網(wǎng)站中布置此類關(guān)鍵詞的時候一定要有針對性。4.2 主關(guān)鍵詞的確定方法 4.2.1 主關(guān)鍵詞的定義主關(guān)鍵詞，也被稱為目標(biāo)關(guān)鍵詞或者核心關(guān)鍵詞，主要指需要布置在網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞。 一般來說，一個站點會有多個主關(guān)鍵詞，我們不可能將所有的主關(guān)鍵詞都放在網(wǎng)站首頁進行優(yōu)化，我們需要將主關(guān)鍵詞合理分布在整個站點，形成金字塔結(jié)構(gòu)。 4.2.2 主關(guān)鍵詞的確定1確保主關(guān)鍵詞有人搜索2適當(dāng)降低優(yōu)化難度3內(nèi)容相關(guān)4主關(guān)鍵詞不可太寬泛但是也不能太窄5注意主關(guān)鍵詞的

5、各種變化形式和補充說明文字4.3 長尾關(guān)鍵詞 4.3.1 長尾關(guān)鍵詞的定義 長尾關(guān)鍵詞（long tail keyword）是指網(wǎng)站上的非目標(biāo)關(guān)鍵詞、但與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的、也可以帶來搜索流量的組合型關(guān)鍵詞。 長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往由 23 個詞組成，甚至是短語或者短句，存在于內(nèi)容頁面的標(biāo)題和內(nèi)容中。長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。 4.3.2 長尾關(guān)鍵詞的挖掘1競爭對手將用戶搜索結(jié)果前三頁的站點的關(guān)鍵詞全部收集起來，建立一個 Excel 文檔進行保存。 2百度下拉框 百度下拉框中的內(nèi)容是近兩周之內(nèi)用戶的搜索需求，其中不排除有個別

6、詞語是別有用心的用戶使用各種辦法刷上去的。我們將這些詞一一記錄在 Excel 文檔中，然后再搜索其中的某一個詞，我們還會得到部分用戶曾經(jīng)搜索過的詞語（見圖 4-2、圖 4-3） 。圖 4-2 百度搜索“玫瑰花”下拉框圖 4-3 百度搜索關(guān)鍵詞下拉框 3百度相關(guān)搜索我們這里所說的相關(guān)搜索指的是百度搜索結(jié)果下方的相關(guān)搜索列表，列表中會列出9個和搜索詞相關(guān)的詞語，而且這些詞語是用戶在一個月之內(nèi)的搜索需求（見圖4-4） 。圖 4-4 百度相關(guān)搜索 4各種問答平臺 我們這里說的問答平臺主要指用戶自由發(fā)表問題尋求解決辦法的平臺，如百度知道、知乎等，我們需要將平臺中涉及主關(guān)鍵詞的所有問題找出來并保存到文檔中

7、，如圖 4-5 所示。圖 4-5 百度知道平臺 5百度競價后臺關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具大家在使用這個工具的時候需要先進行注冊（網(wǎng)址:） ，注冊完成之后點擊里面的搜索推廣，然后在搜索推廣頁面底部會發(fā)現(xiàn)“百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師”工具，如表 4-3 所示。表 4-3 百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具 6大型網(wǎng)站組合法 一些大型的網(wǎng)站，如淘寶、京東、58 同城等網(wǎng)站會將某一個詞語根據(jù)品牌、產(chǎn)地、材料、位置等進行細分，我們可以將細分類中的某一個詞或者幾個詞語搜索詞進行隨意組合形成一個新的詞語，如圖 4-6所示。圖 4-6 淘寶相關(guān)關(guān)鍵詞分類 7關(guān)鍵詞挖掘工具 （1）愛站關(guān)鍵詞拓展工具 愛站工具包下載地址是：http:/，登錄愛站

8、工具包需要注冊愛站網(wǎng)會員，注冊完成之后需要將用戶推廣鏈接發(fā)給好友，待 5 位好友通過您的鏈接注冊完成之后，您即成為愛站網(wǎng)正式會員，如圖 4-7 所示。圖 4-7 愛站關(guān)鍵詞拓展工具 （2）金花站長工具金花站長工具下載地址是：/， 大家可以免費下載此工具，注冊賬戶之后即可使用工具中的所有功能，如圖 4-8 所示。圖 4-8 金花站長工具 （3）5118 關(guān)鍵詞拓展工具 5118 網(wǎng)址是：/，使用此工具同樣需要大家注冊賬戶，注冊完成之后點擊首頁的長尾詞挖掘即可，如圖 4-9 所示。圖 4-9 5118 關(guān)鍵詞拓展工具4.4 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分布 4.4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 圖4-10所示的是一個最基本的樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局圖。 網(wǎng)站首頁通過主導(dǎo)航連接幾個欄目頁面，欄目頁面中放置該欄目相關(guān)的所有頁面文章，形成一個金字塔結(jié)構(gòu)。圖 4-10 網(wǎng)站基本結(jié)構(gòu)4.4.2 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局1金字塔結(jié)構(gòu) 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)類似，同樣采用金字塔結(jié)構(gòu)：主關(guān)鍵詞位于塔尖，只有兩三個，我們可以使用首頁進行優(yōu)化。次一級關(guān)鍵詞相當(dāng)于塔身部分，可能有十幾個，放在欄目或者頻道首頁進行優(yōu)化。長尾關(guān)鍵詞處于塔底，放在具體產(chǎn)品(或文章、新聞、帖子)頁面進行優(yōu)化。2關(guān)鍵詞布局注意事項 （1）每一個頁面只能針對 35 個關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，不宜過多，否則容易造成權(quán)重分散，使關(guān)鍵詞排名上不去