美甲行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告

1、美甲行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告 目錄1.美甲行業(yè)前景趨勢(shì)41.1年輕且愿意為“美”投資41.2門檻低，且回報(bào)率高41.3美甲護(hù)理成為女性時(shí)尚必備51.4消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)美甲行業(yè)發(fā)展51.5用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)61.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈61.7呈現(xiàn)集群化分布61.8需求開拓72.美甲行業(yè)現(xiàn)狀72.1美甲行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析72.2美甲市場規(guī)模分析93.美甲行業(yè)存在的問題103.1行業(yè)服務(wù)無序化103.2供應(yīng)鏈整合度低113.3基礎(chǔ)工作薄弱113.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢113.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低114.美甲行業(yè)政策環(huán)境分析134.1美甲行業(yè)政策環(huán)境分析134.2美甲行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析134.3美甲行業(yè)社會(huì)環(huán)境

2、分析134.4美甲行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析145.美甲行業(yè)競爭分析155.1美甲行業(yè)競爭分析155.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析155.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析155.1.3潛在進(jìn)入者分析165.1.4替代品或替代服務(wù)分析165.2中國美甲行業(yè)品牌競爭格局分析165.3中國美甲行業(yè)競爭強(qiáng)度分析176.美甲產(chǎn)業(yè)投資分析176.1中國美甲技術(shù)投資趨勢(shì)分析186.2中國美甲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)186.3中國美甲行業(yè)投資收益19美甲行業(yè)前景趨勢(shì) 年輕且愿意為“美”投資美甲主要的消費(fèi)對(duì)象是20-40的女性，且文化程度高者更加樂意“投資”自己的外貌。消費(fèi)者做美甲的同時(shí)也會(huì)樂意消費(fèi)一下其他的項(xiàng)目。在國內(nèi)市場目前美甲行業(yè)在時(shí)間上

3、存在明顯的淡旺季，美甲服務(wù)市場的旺季集中于1月到12月，5月到9月。春節(jié)期間是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，且年底人們休閑的時(shí)間也逐漸增多，會(huì)在這樣的日子里呼朋引伴一起去做美甲。夏季則是因?yàn)榧竟?jié)原因，比較容易展示手和腳，女性展示美甲的機(jī)會(huì)比較高，這個(gè)季節(jié)也是美甲的高峰期。門檻低，且回報(bào)率高美甲從業(yè)者多為女性，年齡集中在20-40歲，學(xué)歷在高中中專以上者居多。且大部分人有自己的職業(yè)規(guī)劃，在店里上班也好，自己開店也好，都不會(huì)局限于只做美甲。大多數(shù)美甲師會(huì)去學(xué)一些新的項(xiàng)目，美睫、化妝、紋繡等等。美甲護(hù)理成為女性時(shí)尚必備美甲產(chǎn)品是在少女當(dāng)中最流行的彩妝單品之一，91%的9歲-17歲的女孩都至少擁有一件美甲產(chǎn)品

4、。指甲藝術(shù)等時(shí)尚潮流也讓手指甲變成了身上的一個(gè)“時(shí)尚配飾”，是需要精心搭配的地方。年輕人對(duì)于指甲油日益增長的需求是這個(gè)市場最主要的驅(qū)動(dòng)力之一，此外，提供美甲服務(wù)的專業(yè)沙龍數(shù)量也正在增長，這不但增加了美甲商品的銷量，也讓更多美甲愛好者獲得了新的購買美甲商品的途徑。消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)美甲行業(yè)發(fā)展隨著年輕消費(fèi)者購買力的增長，70%的女性都在周期性地接受美甲藝術(shù)，而且更偏愛高質(zhì)量產(chǎn)品。其中，發(fā)展中國家女性在美甲護(hù)理方面的重視更多源于經(jīng)濟(jì)水平的提升。在高端美甲市場部分，職場女性因?yàn)樨?cái)政獨(dú)立增長迅速而受到關(guān)注。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼美甲行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善

5、又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來美甲行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈美甲行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推美甲項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的美甲項(xiàng)目。隨著各地美甲建設(shè)，中國美甲建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國美甲建設(shè)已經(jīng)

6、初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級(jí)美甲項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國美甲建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展美甲建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊美甲建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)美甲建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的美甲水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的美甲相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部美甲打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高，

7、在美甲行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。美甲行業(yè)現(xiàn)狀美甲行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析美甲入行的門檻遠(yuǎn)比其他行業(yè)要低，甚至可以背一個(gè)小箱子在夜市擺攤。大家也許見過在馬路邊擺攤的姑娘，帶著口罩給人做美甲。單純的美甲服務(wù)里，常見的是純色美甲，貼鉆美甲，貓眼美甲，彩繪美甲，雕花美甲等，還有漸變、暈染、法式、水晶美甲、光療美甲等等都是常見的服務(wù)。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力的提升，越來越多的美甲從業(yè)者和美甲店悄悄的改變了單一的美甲服務(wù)，增加了手足護(hù)理、美睫、化妝、半永久等增值服務(wù)業(yè)務(wù)。美甲服務(wù)內(nèi)容已經(jīng)開始向簡約直接的美業(yè)服務(wù)站發(fā)展。這樣的做法穩(wěn)

8、定了客源，且擴(kuò)大了服務(wù)范圍。這種以美甲服務(wù)為樞紐帶動(dòng)其他美業(yè)服務(wù)項(xiàng)目顯然是很有成效的，也逐漸擴(kuò)散。美業(yè)的發(fā)展就是現(xiàn)代女性對(duì)美的追求越來越重視的一個(gè)體現(xiàn)，也極大的豐富了人們的娛樂生活。美甲行業(yè)是指從事美甲相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知美甲行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測并引導(dǎo)美甲行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國美甲行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國美甲行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國美甲產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯

9、。美甲市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，美甲行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)美甲產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的美甲行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。甲的服務(wù)場景中，在以美甲店、店中店、工作室等固定房屋場所內(nèi)開展美甲服務(wù)的美甲師，僅占80.50%。上門進(jìn)行美甲服務(wù)占到了24.36%，擺攤服務(wù)的也占到了4.74%。有意思的是，在固定場所開展美甲服務(wù)的美甲師中，有超過20.51%的美甲師還會(huì)提供上門服務(wù)。場地似乎不是限制美甲師開展服務(wù)的攔路虎。作為美甲行最大的細(xì)分市場，美甲服務(wù)市場一直帶動(dòng)著整個(gè)

10、行業(yè)的發(fā)展。目前國內(nèi)美甲服務(wù)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到950億，同時(shí)保持著每年超過25%的增速。在歐美國家，超過60%的女性是美甲使用者，但在我國不到20%。2017年，我國美甲服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到950億元，同比增長超過25%；美甲產(chǎn)品市場規(guī)模約為153億元，同比增長達(dá)到42%，其中線上市場高速增長；美甲培訓(xùn)市場規(guī)模約為97億元，同比增長25%。整體來看，我國美甲行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。美甲行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 美甲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。美甲行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 美甲行業(yè)供應(yīng)

11、鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。美甲行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱美甲標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，美甲管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于美甲的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)美甲主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而

12、未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的美甲行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致美甲行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。美甲行業(yè)政策環(huán)境分析美甲行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)美甲行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能

13、夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。美甲行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢(shì)頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的美甲產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證美甲行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了美甲行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)

14、波動(dòng)的影響相對(duì)較小。美甲行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，美甲業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的美甲行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)美甲產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。美甲行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的

15、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為美甲行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。美甲行業(yè)競爭分析目前，我國美甲領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局美甲相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場景的美甲產(chǎn)品。美甲行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。美甲行業(yè)競爭分析對(duì)上游議價(jià)能力分析美甲作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上

16、游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，美甲企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析美甲行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。美甲企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析美甲行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，

17、并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。美甲行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是美甲行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是美甲行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是美甲行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析美甲行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國美

18、甲行業(yè)品牌競爭格局分析中國美甲行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國美甲行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，美甲行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國美甲行業(yè)上游議價(jià)能力分析美甲行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、美甲材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，美甲行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國美甲行業(yè)下游議價(jià)能力分析美甲行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，美甲行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國美甲行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國美甲行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。美甲產(chǎn)業(yè)投資分析中國美甲技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合近幾年我國美甲技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2021年美甲技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步