新車威志V5單店上市發(fā)布會(huì)執(zhí)行ppt課件

1、目錄一、活動(dòng)戰(zhàn)略二、活動(dòng)規(guī)劃三、現(xiàn)場(chǎng)布置四、物料指引五、費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)戰(zhàn)略活動(dòng)背景：繼天津一同威志V5于4月23日在北京車展舉行全國上市發(fā)布會(huì)之后，經(jīng)過上市品鑒會(huì)，向各區(qū)域經(jīng)銷商和媒體朋友傳送威志V5的產(chǎn)品定位及“智能雙I的中心賣點(diǎn)，為銷售營造良好的環(huán)境。威志V5超越上市！我們希望到達(dá)的效果勝利推行天津一汽威志V5品牌，提升知名度為威志V5區(qū)域正式上市充分造勢(shì)吸引購買，拉動(dòng)銷售使人們對(duì)威志V5區(qū)域上市活動(dòng)產(chǎn)生言論話題活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題：以進(jìn)取 超越等待全新威志V5 創(chuàng)導(dǎo)智能雙I理念主題詮釋：秉承威志轎車“進(jìn)取、活力、創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵。緊扣威志V5“智能雙I中心思念，凸顯威志V5超越同級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；?/p>

2、動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)時(shí)間：2021年4月27日(10:00-12:00)活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)方式：新車亮相+ 節(jié)目扮演+試乘試駕參與人員：天津一汽指點(diǎn)各經(jīng)銷商相關(guān)指點(diǎn)云南主流媒體訂車客戶老客戶其他重要客戶等估計(jì)100人左右活動(dòng)目的：亮相展現(xiàn)經(jīng)過品鑒會(huì)將威志V5進(jìn)展對(duì)外展現(xiàn)和發(fā)布；提升自信心經(jīng)過品鑒會(huì)，提升用戶和經(jīng)銷商同伴對(duì)威志V5的自信心。對(duì)外傳播經(jīng)過發(fā)布會(huì)上的展現(xiàn)和交流，讓媒體朋友更加了解威志V5的賣點(diǎn)，準(zhǔn)確的向外界進(jìn)展傳播；預(yù)熱預(yù)備對(duì)下一階段的市場(chǎng)銷售做好預(yù)熱預(yù)備。人員約請(qǐng)活動(dòng)約請(qǐng) 擔(dān)任人：銷售經(jīng)理 回復(fù)確認(rèn) 執(zhí)行：銷售人員 方式：、短信 時(shí)間：活動(dòng)前10天進(jìn)展數(shù)據(jù)統(tǒng) 計(jì)，后發(fā)送約請(qǐng)函。前三天進(jìn) 行最后確

3、認(rèn)，發(fā)送短信或提示來賓活動(dòng)開場(chǎng)時(shí)間。 潛在客戶 執(zhí)行：銷售人員一名 方式：約請(qǐng) 時(shí)間：活動(dòng)前兩周 老客戶 忠實(shí)度高 執(zhí)行：銷售人員一名 方式：約請(qǐng) 時(shí)間：活動(dòng)前兩周云南媒體邀約：媒體均要求發(fā)布專門的上市活動(dòng)新聞報(bào)告序號(hào)媒體類型媒體名稱職位聯(lián)系人手機(jī)1報(bào)紙生活新報(bào)主編山 燕130994558982報(bào)紙春城晚報(bào)主編王智良138882819663網(wǎng)站太平洋汽車網(wǎng)主編陳剛138883537454電臺(tái)FM975電臺(tái)FM1006電臺(tái)FM102.87電臺(tái)FM91.88電視昆明電視臺(tái)清風(fēng)車影著名主持人黃婉娟138883390369電視云南電視臺(tái)快樂方向盤活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將以情節(jié)化的模特展現(xiàn)全程貫穿，凸顯威志

4、V5的智能家轎王特質(zhì)，樹立專屬于威志V5的獨(dú)特氣質(zhì)。并且經(jīng)過媒體把上市信息進(jìn)展更大范圍的宣傳。打造一場(chǎng)威志V5“智能盛宴活動(dòng)概述亮點(diǎn)分析方式“智能：經(jīng)過上市發(fā)布、車型推介、深度試駕等多種方式，全方位的將威志V5“智能雙I優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給目的消費(fèi)者。扮演“智能：經(jīng)過貼合主題的現(xiàn)場(chǎng)扮演以及創(chuàng)意性的模特展現(xiàn)全方位的直觀展現(xiàn)威志V5的“智能雙I獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，囊括威志V5主要目的客戶群體。傳播“智能：約請(qǐng)各大主流媒體，以報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進(jìn)展“智能整合傳播，將最大程度擴(kuò)展活動(dòng)影響力。智能科技感十足的“威志V5號(hào)機(jī)器人舞蹈扮演，令現(xiàn)場(chǎng)氣氛熾熱升溫，給來賓留下深化印象。智能開場(chǎng)新車亮相威志V5為T形舞臺(tái)無可爭(zhēng)

5、議的主角。舞臺(tái)兩側(cè)兩臺(tái)投影儀同時(shí)播放威志V5宣傳短片，精彩演繹家庭生活、商務(wù)交流等場(chǎng)景，詮釋威志V5智能家轎王獨(dú)特質(zhì)量短片由總部提供。液晶彩電8m5m威志V5液晶彩電舞臺(tái)規(guī)格：演講臺(tái)主背景板8*3調(diào)音臺(tái)液晶電視舞臺(tái)主背景液晶電視嘉賓席攝像機(jī)位簽四處入口通道入口前臺(tái)冷餐泊車區(qū)威志V5活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面圖樓梯模特需求：女2人服裝需求：車模身著報(bào)紙、塑料紙做成的環(huán)保服裝從車內(nèi)走出，到臺(tái)前走秀，配合主持人解釋I save 理念。威志V5 I save秀模特需求：男2人服裝需求：車模頭戴平安帽從車內(nèi)走出到臺(tái)前走秀，配合主持人解釋I safe優(yōu)勢(shì)。最后男女模特互動(dòng)走秀分列新車兩側(cè)。威志V5 I safe秀交車儀

6、式約請(qǐng)第一位威志V5訂車用戶進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)交車，由廠家指點(diǎn)及經(jīng)銷商指點(diǎn)將鑰匙模型交到車主手中。隨后主持人對(duì)新車主進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)采訪。有獎(jiǎng)問答主持人對(duì)新車進(jìn)展引見，隨后針對(duì)新車的特點(diǎn)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)展提問，回答正確可獲得禮品一份。零件傳話約請(qǐng)610名觀眾上臺(tái)排成一列，給第一人看詞板上面寫著汽車零部件的稱號(hào)，然后參與者需求用動(dòng)作將這個(gè)信息傳達(dá)給下一人，看最后一人能否能回答出正確的信息。車型蹲約請(qǐng)58名觀眾上臺(tái)，每人用天津一汽威志V5等的一個(gè)車型命名，隨后叫到車型稱號(hào)的人下蹲，錯(cuò)誤的人被淘汰，直到?jīng)Q出勝利者獲得禮品人氣互動(dòng)試乘試駕試乘試駕道路：凱旋利車市二環(huán)南路船房路凱旋利車市經(jīng)銷商提早預(yù)備兩臺(tái)車作為試駕車，粘貼好

7、車貼、車銘牌。提早將車內(nèi)空調(diào)翻開，確保車內(nèi)涼爽。每張車安排一名陪駕人員。提示客戶謹(jǐn)慎駕駛、留意試駕平安。試駕客戶需簽定試駕協(xié)議方可試駕?？蛻籼顚懺囻{反響表可獲得精巧禮品一份。平安協(xié)議試駕反響表時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容音頻上市前一天下午現(xiàn)場(chǎng)搭建上市當(dāng)天上市發(fā)布8:00-8:30所有人員各就各位待命8:30-9:00最后現(xiàn)場(chǎng)檢查、音響、舞臺(tái)、演員就位，活動(dòng)倒計(jì)時(shí)9:00-9:30音樂暖場(chǎng)9:30-10:00來賓、媒體簽到威志V5視頻廣告播放10:00-10:05機(jī)器人舞蹈開場(chǎng)伴奏音樂10:05-10:10主持人開場(chǎng)白，介紹嘉賓主持人手持MIC10:10-10:15天津一汽領(lǐng)導(dǎo)講話話筒架、演講臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)音樂10

8、:15-10:20經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)講話話筒架、演講臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)音樂10:20-10:25視頻演繹、新車亮相冷焰火氣氛音樂上市活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容音頻10:25-10:30I save 節(jié)能秀伴奏音樂10:30-10:35I safe 安全秀伴奏音樂10:35-10:40現(xiàn)場(chǎng)交車儀式，主持人采訪主持人手持MIC、電子禮炮氣氛音樂10:40-10:50現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人手持MIC氣氛音樂10:50-11:00合影、主持人結(jié)語主持人手持MIC11:00-12:00試駕體驗(yàn)、靜態(tài)展示安排試駕體驗(yàn) 12:00活動(dòng)結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)布置店內(nèi)布置威志V5專區(qū)：經(jīng)過在店內(nèi)布置威志V5專區(qū)按照廠家規(guī)劃，突顯戰(zhàn)略產(chǎn)品的位置，吸引顧客的眼球；舞臺(tái)區(qū)：背景板、地毯、音響、演講臺(tái)、泡沫墻、高精度投影儀、交車鑰匙休憩區(qū)：座椅、桌花、冷餐店外布置試駕區(qū)：經(jīng)過在店外布置試駕專區(qū)，引導(dǎo)媒體來賓進(jìn)展