圖形創(chuàng)意-表現(xiàn)手法(課堂PPT)課件

1、2019圖形創(chuàng)意學校學院授課教師視覺設(shè)計班級第一章 圖形的概述1第二章 圖形創(chuàng)意的概念2第三章 圖形創(chuàng)意的思維方式3第四章 圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法4Part03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字1 肖似形 聯(lián)想相似聯(lián)想 演繹比喻比擬 肖似形是通過對現(xiàn)實事物中物象的重新審視與視角轉(zhuǎn)移，使圖形表現(xiàn)出全新的概念，從而實現(xiàn)自然物象的語義再發(fā)現(xiàn)。從自然物象上發(fā)掘新的視覺意義往往是最難的，但也最容易博得受眾的認同。WWF 世界自然基金會向野生動物伸出援手圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形應(yīng)用03主題/字母M 思維模式/發(fā)

2、散思維 麥當勞24小時營業(yè)M lights up the night Part03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字2 置換圖形 聯(lián)想相似、因果聯(lián)想等 演繹比喻 比擬 夸張 象征 圖形置換是在相似的前提下，被置換的新部分和原有圖形存在一定邏輯關(guān)系，使圖形與意義自然連接，受眾憑直覺就可以解讀出相關(guān)概念。 分解方法形與影、形與背景、二級形分解Dominos美國披薩連鎖店成為生活一部分圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03Bio Suisse 有機食品認證 二級形的分解與置換圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 圖形置換應(yīng)用03Alpitour Worl

3、d 意大利旅游集團 形與背景的圖形置換圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 圖形置換應(yīng)用032 置換圖形 影子圖形 聯(lián)想對比 因果 演繹比喻 比擬 夸張 象征 情節(jié)幽默 荒誕 風格攝影、數(shù)碼、綜合等 影子圖形也叫異影圖形。根據(jù)主題需要對影子做適當?shù)淖儺惣庸?，表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實的世界。Malaysia Airlines 馬航年末特價航班 悉尼往返蘭卡威圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 影子圖形應(yīng)用03 圖形在視覺上的殘缺或不完整，給受眾保留了廣闊的想象空間，這就是形的殘缺與空白的魅力。 簡化或舍棄無關(guān)緊要的部分，突出視覺重點，可以更加高效的傳達設(shè)計師的意圖。形與影的圖形置換碧浪洗衣液廣告 圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

4、03圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 置換圖形產(chǎn)品設(shè)計03Part03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法3 解構(gòu)重構(gòu) 演繹象征 解構(gòu)重組的圖形表現(xiàn)手法是在解構(gòu)主義理論基礎(chǔ)上對形象進行分解、打散、組織，然后按一定的設(shè)計意圖再進行重新編排與組合，從而得到一個新形象。Marinella Ties The Taste of Elegance領(lǐng)帶廣告 巴黎篇 牛角面包03路加諾篇 巧克力倫敦篇 下午茶日本篇 壽司圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 解構(gòu)重構(gòu)應(yīng)用03Essey是丹麥一家知名的工業(yè)設(shè)計公司，以出品高品質(zhì)的家居生活用品和禮品而

5、聞名。03圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 解構(gòu)重構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計Part03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字4 同構(gòu)圖形 演繹夸張 同構(gòu)圖形指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，通過奇妙異常的組合，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。Malaysia Airlines 馬航年末特價航班 巴黎往返吉隆坡圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 同構(gòu)圖形應(yīng)用03圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 同構(gòu)圖形應(yīng)用03Brandt 白朗電器Dont Let Smells Mix. 別讓你冰箱的味道聞起來亂七八糟圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手

6、法 同構(gòu)圖形產(chǎn)品設(shè)計03Part03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字5 共生圖形 共生圖形也叫正負圖形。圖底共生圖形是指兩個互無關(guān)系的生物通過結(jié)合而產(chǎn)生新的形態(tài)。共生圖形形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，二者缺一不可，當一方消失時另一方也就無法存在。經(jīng)濟學人雜志圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03蛇 老鼠 鳥 / 北極熊 海獅 / 鯨魚 烏賊 / 鷹 兔國家地理頻道廣告 捕食者與獵物圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 共生(正負)圖形應(yīng)用03印度動物保護組織公益廣告 總有空間領(lǐng)養(yǎng)動物圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 共生圖形應(yīng)用03Par

7、t03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字BETT（床）/ Hanns Hillmann / 德國 / 1970折疊刀 / Hanns Hillmann / 德國 / 1970圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 大師案例036 延異圖形 聯(lián)想夸張 象征 延異圖形又稱變異生形。這類圖形最重要的特點是能將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，關(guān)鍵是借由中間的過渡步驟將兩者有機地組合在一起。這種變化是非現(xiàn)實的，需要通過設(shè)計者的視覺想象力來實現(xiàn)變化的步驟。經(jīng)濟學人雜志圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03Followfish 披薩廣告 每一種食物都追根溯源圖形創(chuàng)意的表

8、現(xiàn)手法 延異03Part03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字7 矛盾圖形 超現(xiàn)實主義 將人們所熟悉的、合理的和固定的程序，移植于邏輯混亂的荒誕反常的圖形中，即為矛盾圖形。矛盾圖形把現(xiàn)實中的不可能變?yōu)榭赡?，能夠造成視覺上的無盡趣味或深意。Expedia Trip旅行廣告 從英國白金漢宮到梵蒂岡圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03錯視幻覺(藍底坐在白四角面的兩人)福田繁雄的插畫設(shè)計美學 / 福田繁雄 / 1984錯視幻覺 手稿圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 大師案例03福田繁雄的插畫設(shè)計美學 / 福田繁雄 / 1993 “我們是設(shè)計師，設(shè)計師

9、應(yīng)從多角度、多維空間去思考事物，而不應(yīng)該單純從平面的視覺效果去思考問題?！眻D形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 大師案例03電影盜夢空間埃舍爾 1940矛盾圖形創(chuàng)始人埃舍爾三角 羅杰彭羅斯圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 大師案例03圖形創(chuàng)意現(xiàn)代設(shè)計 矛盾圖形應(yīng)用03做別人不能做的工作圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法矛盾圖形應(yīng)用03Rubiks Cube 魔方廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 矛盾圖形攝影03DavoloPart03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字8 積聚圖形 聯(lián)想象征 積聚圖形是指將形體的某一個部分增多，或者主體圖形是有許多種物形構(gòu)成的一個整體。 構(gòu)

10、成的新形態(tài)在體積、數(shù)量上有所增加，從而傳達出一定的思想意義。WWF 世界野生動物基金會公益廣告沒了樹木，動物也將不再是動物圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 聚積圖形應(yīng)用03Signal in the Noise 人工智能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)病蟲害/發(fā)現(xiàn)鎖定嫌疑犯/解救誘拐兒童圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 聚積圖形應(yīng)用03MONIN by Clemence Dubois圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 聚積圖形應(yīng)用03UNICEF 聯(lián)合國兒童基金會 幫助兒童并不難Part03圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法肖似形置換圖形 影子圖形解構(gòu)重構(gòu)同構(gòu)圖形共生圖形 正負圖形延異圖形矛盾圖形積聚圖形名著 卡通 文字9 名著繪畫 圖形創(chuàng)意中利用一些名著

11、繪畫作品，如繪畫、雕塑等藝術(shù)作品。利用名作在人們心中的影響力來進行圖形創(chuàng)作，可以提高作品的視覺注目性。AXA藝術(shù)品保險廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 03SAMSUNG NX mini 相機廣告 大師級自拍照圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 0310 卡通圖形 通過造型手段使物形特征更加鮮明，更加典型且富有感情，并且加強了敘事和傳信的效果。樂高玩具 藍精靈/忍者神龜圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法0311 文字圖形 文字圖形就是以文字為素材的圖形。文字圖形的優(yōu)點是視覺特征鮮明，在設(shè)計中能夠很容易被識別。文字的表現(xiàn)形式具有極大的可塑性，具有自身的規(guī)律又有極大的自由想象的空間。Heinz Seriously G

12、ood Pasta Sauce亨氏披薩醬汁廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法03共生圖形 共生圖形也叫正負圖形，兩個互無關(guān)系的事物通過結(jié)合而產(chǎn)生新的形態(tài)，當一方消失時另一方也就無法存在，二者缺一不可。作業(yè)要求1創(chuàng)意角度廣泛、思想開闊；2圖形表現(xiàn)自然、藝術(shù)感強；3手繪為主，構(gòu)思創(chuàng)意圖形；4精選其中較好的方案，精畫成稿；5作業(yè)尺寸為A4打印紙大小。課堂練習03共生圖形 共生圖形也叫正負圖形，兩個互無關(guān)系的事物通過結(jié)合而產(chǎn)生新的形態(tài)，當一方消失時另一方也就無法存在，二者缺一不可。作業(yè)要求1創(chuàng)意角度廣泛、思想開闊；2圖形表現(xiàn)自然、藝術(shù)感強；3手繪為主，構(gòu)思創(chuàng)意圖形；4精選其中較好的方案，精畫成稿；5作業(yè)尺寸為A4打印紙大小。課堂練習03影子圖形 影子圖形也叫異影圖形。根據(jù)主題需要對影子做適當?shù)淖儺惣庸?，表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實的世界。作業(yè)要求1創(chuàng)意角度廣泛、思想開闊；2圖形表現(xiàn)自然、藝術(shù)感強；3手繪為主，構(gòu)思創(chuàng)意圖形；4精選其中較好的方案，精畫成稿；5作業(yè)尺寸為A4打印紙大小。課堂練習03延異圖形 延異圖形又稱變異生形，借由中間的過渡步驟將兩者有機地組合在一起，通過設(shè)計者的視覺想象力來實現(xiàn)變化的步驟。作業(yè)要求1創(chuàng)意角度廣泛、思想開