金之島商場(chǎng)招商暨新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案（23頁(yè)）ppt課件

1、金之島商場(chǎng)招商暨新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案 2.活動(dòng)目的 3.活動(dòng)想象闡明 4.活動(dòng)主題 5.活動(dòng)整體概略 6.會(huì)場(chǎng)安排7.活動(dòng)創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì)8. 媒體宣傳 活動(dòng)構(gòu)成9. 活開(kāi)工程費(fèi)用 1.活動(dòng)背景 活動(dòng)背景 由于金之島前期定位不清、知曉度低、地理位置受限、人氣不旺，因此，我們需求整合推行戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)對(duì)金之島整合包裝，借金之島招商新聞發(fā)布會(huì)的契機(jī)，約請(qǐng)各新聞媒體，對(duì)金之島品牌工程及功能特點(diǎn)進(jìn)展推介，重塑金之島良好的品牌籠統(tǒng)，使之對(duì)未來(lái)的投資者產(chǎn)生一定的影響力和吸引力，并在他們的心目中留下一定的印象，并進(jìn)展后期宣傳炒作，迅速擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)知曉度，提升活動(dòng)社會(huì)影響力，帶動(dòng)目的消費(fèi)群體關(guān)注度，在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)有

2、效全面推行金之島的營(yíng)銷(xiāo)目的。 活動(dòng)目的借事件營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，重新打造金之島品牌新籠統(tǒng)。有利于快速有效的向潛在客戶傳送金之島的品牌籠統(tǒng)及功能特征，提高受眾對(duì)金之島的認(rèn)知度和好感度。經(jīng)過(guò)招商活動(dòng)方式，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)招商勝利的目的。 活動(dòng)想象闡明有針對(duì)性地聯(lián)絡(luò)目的競(jìng)爭(zhēng)商場(chǎng)如新和平、買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)圈的經(jīng)銷(xiāo)商/客商，經(jīng)過(guò)發(fā)約請(qǐng)函的方式約請(qǐng)潛在投資商參與新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)。金之島將打造為南寧一個(gè)規(guī)模最大、檔次最高、品牌最優(yōu)、價(jià)錢(qián)最平、環(huán)境最正確、效力最好的皮具市場(chǎng)。約請(qǐng)潛在客商傳播市場(chǎng)開(kāi)展定位盛大熱烈、大氣大勢(shì)，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新力和現(xiàn)場(chǎng)覺(jué)得的感染力，由此到達(dá)深化記憶的目的?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置整體銜接的呈

3、現(xiàn)，使與會(huì)的嘉賓充分感受金之島的品牌精華和功能訴求。主要經(jīng)過(guò)會(huì)場(chǎng)安排 / 流程設(shè)計(jì) / 舞臺(tái)視覺(jué)表現(xiàn) / 現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式等四個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)整體概念?；顒?dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置事件營(yíng)銷(xiāo)推行主題活動(dòng)活動(dòng)方式招商目的營(yíng)銷(xiāo)有效推行戰(zhàn)略： 活動(dòng)主題 此次活動(dòng)的主標(biāo)題的文案構(gòu)成為： “真誠(chéng)攜手 戰(zhàn)略雙贏+LOGO+“金之島招商暨新聞發(fā)布會(huì) 真誠(chéng)攜手含義為：“金之島將以高檔賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理及品牌推行方式，買(mǎi)賣(mài)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售方式真誠(chéng)與各經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)作。 戰(zhàn)略雙贏含義為：金之島是有自信心與全省各大經(jīng)銷(xiāo)商在今后的協(xié)作中 到達(dá)雙贏。約請(qǐng)嘉賓1、政府機(jī)關(guān)指點(diǎn)，金之島友商等相關(guān)指點(diǎn)3、新聞媒體：廣西電視臺(tái)、廣西人民廣播電臺(tái)、廣西日?qǐng)?bào)、南國(guó)早報(bào)

4、、當(dāng)代生活報(bào)廣西新聞網(wǎng)、時(shí)空網(wǎng)、廣西分社中國(guó)新聞社廣西記者站、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、南寧廣播電視報(bào)等2、金之島重點(diǎn)協(xié)作同伴、經(jīng)銷(xiāo)商及潛在投資商注：約請(qǐng)嘉賓約150人活動(dòng)時(shí)間5月10號(hào)，下午14:00 16:00 暫定活動(dòng)地點(diǎn)南寧沃頓國(guó)際大酒店在南寧具有地標(biāo)意義，且硬件條件良好 活動(dòng)整體概略 會(huì)場(chǎng)安排 歡迎區(qū)：充分造勢(shì)、渲染氣氛 酒店門(mén)口安排充氣拱門(mén)及氣球，門(mén)頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會(huì)議中心、就餐中心的途徑中，擺放金之島及 此次會(huì)議主題的展架。 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐在門(mén)口迎賓，在通往會(huì)議中心、就 餐中心的途徑中均安排禮儀小姐引導(dǎo)并說(shuō)歡迎詞。 會(huì)場(chǎng)安排 活動(dòng)意味物：突出品牌LOGO 在酒店門(mén)口左右各

5、安排訪問(wèn)一只巨型的金之島的商標(biāo)支架，下方是此次 活動(dòng)的主題語(yǔ)。突出金之島品牌及功能特征，傳達(dá)此次活動(dòng)的目的。 會(huì)場(chǎng)安排接待區(qū)：發(fā)明高風(fēng)格的商務(wù)氣氛 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐接待，請(qǐng)來(lái)賓簽到和賜名片； 接待臺(tái)放置鮮花和名片盤(pán)，并設(shè)計(jì)具有勝利概念的類(lèi)石材簽處； 為貴賓預(yù)備胸花，并安排一接待小姐擔(dān)任給貴賓戴胸花； 特別設(shè)媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾； 會(huì)場(chǎng)安排扮演區(qū)：發(fā)明高雅精致的展現(xiàn)空間 在會(huì)場(chǎng)中前方，搭建T型舞臺(tái)， T型舞臺(tái)周?chē)恰敖鹬畭u的宣傳畫(huà)， T 型舞臺(tái)后方是主題背板； 在會(huì)場(chǎng)入口處，搭建“金之島 帶光源的展架，配有金之島LOGO和 “真誠(chéng)攜手 戰(zhàn)略雙贏 和“傾力打造廣西最大最全的皮具

6、市場(chǎng)的字樣； 在T型臺(tái)前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；在主會(huì)場(chǎng)最接近舞臺(tái)的地方設(shè)有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應(yīng)的席卡 活動(dòng)創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì) 活動(dòng)的主題創(chuàng)意： “真誠(chéng)攜手 戰(zhàn)略雙贏 ； 為了明晰地引見(jiàn)金之島品牌及功能，在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排一場(chǎng)30分鐘的模特走秀，經(jīng)過(guò)模特走秀將“金之島的品牌信息傳送出去與已進(jìn)駐品牌商家聯(lián)手； 為了將整領(lǐng)會(huì)議的風(fēng)格提高，很好地傳送品牌信息，在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排一場(chǎng)20分鐘的弦樂(lè)四重奏，演奏意大利經(jīng)典名曲，經(jīng)過(guò)小提琴、大提琴優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂(lè)未來(lái)賓帶到“金之島 的品牌意境中去； 為了調(diào)動(dòng)來(lái)賓的簽約熱情，可以在簽約終了后舉行一個(gè)小型的抽獎(jiǎng)活動(dòng)， 獎(jiǎng)品可以與經(jīng)銷(xiāo)

7、政策如：專賣(mài)店裝潢支持等相關(guān)； 活動(dòng)創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì) 主持人，約請(qǐng)著名主持人來(lái)?yè)?dān)任，建議廣西電視臺(tái)的著名節(jié)目主持人主 持發(fā)布會(huì)； 開(kāi)場(chǎng)的氣勢(shì)是決議會(huì)議勝利的很重要要素。特別設(shè)計(jì)一段令人耳目一新 的開(kāi)場(chǎng)影片，帶動(dòng)全場(chǎng)的氣氛。建議剪輯金之島的風(fēng)光片、廣場(chǎng)周邊環(huán)境等 整個(gè)流程設(shè)計(jì)，流暢而且緊湊，反映商務(wù)的效率。流程安排如下。 活動(dòng)創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì)時(shí)間內(nèi)容13:30-14:00來(lái)賓抵達(dá)，簽到入場(chǎng)就座14:00-14:02開(kāi)場(chǎng)影片播放，介紹主持人出場(chǎng)14:02-14:10主持人介紹與會(huì)貴賓與會(huì)議流程14:10-14:15領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭、講話14:15-14:35弦樂(lè)四重奏表演14:35-15:05模特走秀表演

8、、展示鞋包15:05-15:20招商政策的介紹和相關(guān)交流15:20-15:40簽約儀式15:40-16:55抽獎(jiǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)15:55-16:00結(jié)束宣傳戰(zhàn)略宣傳內(nèi)容金之島招商新聞 金之島品牌概念 及功能特點(diǎn)金之島進(jìn)駐品牌預(yù)熱炒作 以招商發(fā)布會(huì)契機(jī)為引子，進(jìn)展金之島品牌工程及功能宣傳。主題內(nèi)容 目 的 招商信息宣傳 宣傳金之島，展現(xiàn)金之島規(guī)劃開(kāi)展新貌，促進(jìn)招商勝利。提高消費(fèi)者對(duì)金之島的認(rèn)知和好感度 電臺(tái)：廣西電視臺(tái) 廣播：交通臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、新聞臺(tái)報(bào)紙：廣西日?qǐng)?bào)、南國(guó)早報(bào)，南寧晚報(bào)，當(dāng)代生活報(bào)，南寧廣播電視報(bào)網(wǎng)站：廣西新聞網(wǎng)，南寧時(shí)空網(wǎng)DM雜志：典范、新影響營(yíng)銷(xiāo)末端：商場(chǎng)傳播渠道媒體宣傳媒體宣傳發(fā)布渠

9、道宣傳方式發(fā)布主題發(fā)布內(nèi)容南國(guó)早報(bào)、南寧晚報(bào)末版全版、新聞版半版現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞報(bào)道金之島招商暨新聞發(fā)布會(huì)招商新聞發(fā)布會(huì)盛況廣西日?qǐng)?bào)末版全版、新聞版半版當(dāng)代生活報(bào)半版廣西新聞網(wǎng)、時(shí)空網(wǎng)首頁(yè)新聞鏈接南寧廣播電視報(bào)等其他媒體招商/新聞發(fā)布會(huì)新聞報(bào)道 時(shí)間：5月1112日前期造勢(shì):主要以硬廣為主，向受眾傳送金之島招商新聞發(fā)布會(huì)信息?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道:以新聞稿的方式在主要媒體的新聞?lì)l道或新聞欄目發(fā)布招商盛況的新聞媒體宣傳發(fā)布渠道宣傳方式發(fā)布主題發(fā)布內(nèi)容南國(guó)早報(bào)每周兩期，半版軟文宣傳金之島品牌及功能特點(diǎn)1、介紹金之島經(jīng)營(yíng)情況、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)2、介紹金之島新貌與發(fā)展規(guī)劃3、進(jìn)行金之島黃金要點(diǎn)的軟性炒作廣西新聞網(wǎng)、時(shí)空網(wǎng)論

10、壇置頂貼，熱帖等形式網(wǎng)絡(luò)炒作目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)商場(chǎng)如新和平、交易市場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)圈的對(duì)比通過(guò)經(jīng)營(yíng)管理、投資政策等方面對(duì)比，突出金之島優(yōu)勢(shì)廣西電臺(tái)（經(jīng)濟(jì)頻道）專題探討金之島未來(lái)發(fā)展設(shè)想介紹金之島規(guī)模、功能等特點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)、渠道宣傳宣傳單頁(yè)與目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比優(yōu)勢(shì)。金之島項(xiàng)目介紹；經(jīng)營(yíng)管理投資政策等方面對(duì)比，突出金之島優(yōu)勢(shì)時(shí)間：5月中旬 5月底后期跟進(jìn):金之島招商后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道、宣傳炒作媒體宣傳媒體發(fā)布優(yōu)惠折扣價(jià)：序號(hào)媒體優(yōu)惠折扣序號(hào)媒體優(yōu)惠折扣1南國(guó)早報(bào)7折6南寧廣播電視報(bào)2.5折2當(dāng)代生活報(bào)6折7榜樣、新影響DM雜志5折3南寧晚報(bào)6折8廣西電視臺(tái)2折4南寧日?qǐng)?bào)5折9南寧電視臺(tái)3折5廣西廣播電視報(bào)3折10時(shí)空網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)4.5折 活開(kāi)工程費(fèi)用 項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià) 總價(jià)充氣拱門(mén) 1只氣球（或沖氣立柱）2只條幅2條X展架個(gè)T型舞臺(tái) 20平方鞋包展架T 1組會(huì)場(chǎng)志