互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)入門2

1、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測快速入門（2）詳解廣告監(jiān)測系統(tǒng)目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)的監(jiān)測邏輯常見互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測代碼的結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測的入門報表常見疑問廣告監(jiān)測系統(tǒng)的監(jiān)測邏輯互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)常用邏輯為logs統(tǒng)計(jì)1) 行為觸發(fā)code執(zhí)行2）code執(zhí)行后在監(jiān)測服務(wù)器中留下對應(yīng)的logs3) 根據(jù)logs的記錄情況，事后分析出行為數(shù)據(jù)因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)的準(zhǔn)確率取決于以上三點(diǎn)的執(zhí)行效率廣告監(jiān)測系統(tǒng)的監(jiān)測邏輯影響廣告監(jiān)測準(zhǔn)確性的客觀因素：1) CODE執(zhí)行時服務(wù)器執(zhí)行延遲、訪客所處網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)的跨線交互延遲、服務(wù)器負(fù)載異常；2）logs記錄時寫入異常、CODE嵌套時的死循環(huán)異常3）統(tǒng)計(jì)logs時的服務(wù)器負(fù)

2、載、記錄內(nèi)容的異常處理問題、相關(guān)對應(yīng)工具表的完整性4）logs統(tǒng)計(jì)后分析時的算法邏輯常見廣告監(jiān)測系統(tǒng)的代碼結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)一般來說都遵循IAB的標(biāo)準(zhǔn)代碼分類一般分為四類1）廣告投放代碼2）素材播放代碼3）素材點(diǎn)擊代碼 4）頁面統(tǒng)計(jì)代碼理論上常用的 2） 3） 這兩類代碼下面可舉例說明：ALLYES監(jiān)測代碼 代碼取自MSN中文網(wǎng)，使用工具h(yuǎn)ttpwatch 常見廣告監(jiān)測系統(tǒng)的代碼結(jié)構(gòu)ALLYES監(jiān)測代碼 投放代碼：馬賽克. 顯示監(jiān)測代碼：?馬賽克. 點(diǎn)擊監(jiān)測代碼：馬賽克. 常見廣告監(jiān)測系統(tǒng)的代碼結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)一般來說都遵循IAB的標(biāo)準(zhǔn)代碼結(jié)構(gòu)一般分為三塊1）服務(wù)器域名 2）行為函數(shù)

3、 3）系統(tǒng)客觀參數(shù) 4）擴(kuò)展參數(shù)以好耶代碼為例：allyes域名的服務(wù)器群指向 + S/C/T的行為函數(shù) +DB（客戶名及隱藏了廣告位、投放ID等信息）+擴(kuò)展的例如PRE來路參數(shù) 常見廣告監(jiān)測系統(tǒng)的代碼結(jié)構(gòu)S型代碼：1）代碼執(zhí)行后，除進(jìn)行l(wèi)ogs記錄外，同時可以展現(xiàn)出下一步內(nèi)容2）在廣告投放系統(tǒng)中常見，在監(jiān)測系統(tǒng)中一般只使用其變種模式3）監(jiān)測系統(tǒng)中，往往執(zhí)行S代碼后，只展現(xiàn)出一個1X1的GIF，目的是不讓肉眼辨識，以便僅作為數(shù)據(jù)記錄4）只需要將內(nèi)部1X1GIF改寫成一個具體尺寸的素材，就是最簡單的廣告投放系統(tǒng)代碼5）現(xiàn)在趨勢中，已經(jīng)開始使用T代碼去替代S代碼做顯示監(jiān)測常見廣告監(jiān)測系統(tǒng)的代碼結(jié)構(gòu)

4、T型代碼：1）代碼執(zhí)行后，除進(jìn)行l(wèi)ogs記錄外，不展現(xiàn)任何內(nèi)容2）一般廣告監(jiān)測系統(tǒng)將T代碼用于 T1 T2兩種使用方法3）T1部署在廣告素材相關(guān)位置，例如素材第一幀，或者中間，用于統(tǒng)計(jì)素材實(shí)際播放數(shù)以及播放時長和完整播放率等4）T2部署在目標(biāo)頁面上，類同于GA的網(wǎng)頁追蹤代碼，可以與自身的點(diǎn)擊代碼做數(shù)據(jù)呼應(yīng)（即通過cookies排查到達(dá)數(shù)）5）由2）的使用，監(jiān)測系統(tǒng)中可以只使用T代碼，不使用S代碼常見廣告監(jiān)測系統(tǒng)的代碼結(jié)構(gòu)C型代碼：1）代碼執(zhí)行后，除進(jìn)行l(wèi)ogs記錄外，會根據(jù)URL參數(shù)跳轉(zhuǎn)2）一般監(jiān)測代碼除自身參數(shù)外，帶一個URL跳轉(zhuǎn)參數(shù)，在記錄后，根據(jù)URL跳轉(zhuǎn)參數(shù)指向的目標(biāo)地址進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)3

5、）有一些跳轉(zhuǎn)代碼是將URL封包在自身代碼中，執(zhí)行代碼中不可見URL4）可見URL的跳轉(zhuǎn)代碼使用方便，但是可能存在不嚴(yán)謹(jǐn)，封包的的跳轉(zhuǎn)代碼格式嚴(yán)格，但是一旦出錯較難排查5）有一些監(jiān)測系統(tǒng)中，用S代碼去代替C代碼，僅做記錄，而不做跳轉(zhuǎn)，號稱目的是為了減少串聯(lián)跳轉(zhuǎn)的損耗，但是個人認(rèn)為，實(shí)際意義并不大互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測的入門報表顯示（播放）點(diǎn)擊日常報表，含唯一訪客或唯一IP地域報表，至二級城市頻次報表（單天頻次）分媒體報表（不常用 往往使用單獨(dú)鏈接去區(qū)分媒體）后續(xù)行為報表（需要使用T2代碼）-以上為常規(guī)報表 以下為非常規(guī)報表-1）絕對唯一訪客報表（跨天綜合看唯一訪客的報表）2）跨天頻次報表/點(diǎn)擊頻次報表3

6、）與DMP關(guān)聯(lián)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)報表4）來路報表（對于一些發(fā)布系統(tǒng)以FLASH跳轉(zhuǎn)的方式就不合適了）5）其他客觀參數(shù)報表（瀏覽器/操作系統(tǒng)等）常見疑問問：為何無法監(jiān)測到投放的來路答：因?yàn)楂@取來路數(shù)據(jù)的時候，如果投放方的代碼是利用FLASH本身進(jìn)行跳轉(zhuǎn)的話，作為點(diǎn)擊監(jiān)測代碼 或者 站點(diǎn)的追蹤代碼 都只能獲得FLASH來路，可能為空，也可能為FLASH地址，只需要改成JS跳轉(zhuǎn)即可。當(dāng)然這個獲取也不是唯一的，在使用FLASH跳轉(zhuǎn)的情況下，如果細(xì)查數(shù)據(jù)，來自A網(wǎng)站的數(shù)據(jù)可能有一部分來自A網(wǎng)站的URL，有一部分來自于空，有一部分來自于某臺服務(wù)器的素材地址，往往與訪客的瀏覽器有關(guān)。常見疑問問：廣告的唯一訪客數(shù)從整體看與日常報表差異很大答：因?yàn)槲ㄒ辉L客一般是按照每天分代碼去獲取，即一個人如果兩天都看了同一個廣告，在每一天中，他都會被算成一個唯一訪客，因此綜合報表顯示為2，而如果作為整體去重合看，那么就只有1.問：為何地域報表中，監(jiān)測系統(tǒng)獲得的數(shù)據(jù)與媒體給的數(shù)