XXXX綿陽毅德宣傳推廣計劃ppt課件

1、綿陽毅德商貿(mào)城2021運營推行方案2021.1.1-2021.12.31一、推行目的決勝2021年 讓奇觀震撼誕生Let the miracleshockwas born in The 2021如何實現(xiàn)推行目的？處理兩個問題！綿陽毅德商貿(mào)城是做什么的？宣傳問題1：如何向商家準確傳送工程的招商信息，吸引商家積極入駐？如何向消費者傳送市場信息，構成社會共知？綿陽毅德商貿(mào)城要做什么？推行問題2：如何加強商家對市場的自信心？如何提升消費者對市場的信任度和忠實度？二、運營推行費用總計序號項目費用預估（萬元）1宣傳推廣費用5542活動推廣費用440合計 954宣傳推行戰(zhàn)略 川西北一站式商品批零中心區(qū)域定位

2、效力定位業(yè)態(tài)定位市場定位一、市場定位前期運營定位 經(jīng)過找準工程各個階段的定位，向特定受眾傳播觀念和籠統(tǒng)，使得商家和消費者均能從中捕捉到各自需求的信息。100萬商品海洋，2000萬人購物天堂中后期運營定位周期規(guī)劃前期運營交鋪2021.12021.42021.52021.12中期運營前期運營：前期運營目的為開業(yè)前招租率到達90%+，開業(yè)開門率到達85%+，因此在此階段，運營定位以招租招商為主，從目前招租情況來看還較順利，因此此階段周期較短；中后期運營：此階段目的為實現(xiàn)市場總銷售額、利潤額，擴展市場影響力，這就要求前期招租招商任務圓滿，商戶到位，中期宣傳推行保證有力，消費者積極呼應；招商/招租一期開

3、業(yè)全面開業(yè)后期運營2021.1二批次開盤關鍵字：擴展宣傳輻射區(qū)域擴展宣傳受眾群體擴展綿陽城區(qū)商家消費者大綿陽地域 經(jīng)過媒介部署擴展宣傳輻射區(qū)域，經(jīng)過針對特定人群的宣傳擴展受眾群體，輻射區(qū)域和受眾群體相互作用，將進一步擴展市場的傳播范圍。二、宣傳思緒 前期宣傳的媒體大多數(shù)集中在綿陽主城區(qū)域，隨著工程的招商銷售任務的逐漸淡出，宣傳作用也逐漸弱化，不能完全滿足市場運營的宣傳。媒體數(shù)量說明投放時間高炮6柱安縣（花荄）仙海大道（興事發(fā)陶瓷市場)綿遂高速松埡收費站成綿高速復線（流動點位）綿吳路（招商中心外）綿吳路（招商中心外）2013.10-2014.3站臺燈箱31塊臨園干道及城區(qū)各專業(yè)市場車站2013.

4、10-2014.3閱報欄11塊人民公園、火車站、游仙及劍南市場2013.10-2014.1戶外大牌4幅人民公園2013.10-2014.21、2021年宣傳長效媒體梳理2、2021年宣傳媒體展開各類長短效媒體組合出擊，地面浸透空中轟炸雙管齊下。3、媒體選擇量體裁衣有的放矢讓信息覆蓋得更密集更精準。媒體投放地點投放數(shù)量投放形式投放時間單價費用預算高炮單立柱計劃簽約綿江路綿中路綿三路綿鹽路仙海大道（興事發(fā)陶瓷市場)綿吳路7柱（2面）（21m*7m）長效投放2014.03-2015.03840000天橋大牌計劃簽約綿廣高速2座（4面）（32m*3m）長效投放2014.03-2014.12240000

5、人行天橋LED計劃簽約市區(qū)內(nèi)人行天橋LED（15秒）4座節(jié)點投放2014.01-2014.12350000燈箱站臺計劃簽約臨園干道及城區(qū)各專業(yè)市場車站11塊長效投放2014.01-2014.12343200LED大屏計劃簽約火車站1塊節(jié)點投放開業(yè)期后3個月1800元/天162000110、119畫框計劃簽約三臺、安縣、江油200塊長效投放2014.03-2015.03120元/月/塊288000閱報欄、燈箱計劃簽約綿陽周邊主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)50塊長效投放2014.03-2015.037000元/年/塊350000堡坎墻體計劃簽約綿三、綿梓、綿鹽、綿中、三中、三鹽、三射26塊長效投放2014.03-201

6、5.03150000小區(qū)燈箱計劃簽約綿陽城區(qū)新建小區(qū)30塊長效投放2014.03-2015.03900元/月/塊324000分眾傳媒計劃簽約北川、安縣、三臺（15秒）200處節(jié)點投放2014.03-2015.0380000分眾傳媒計劃簽約綿陽城區(qū)高端寫字樓、住宅、超市、茶樓等（15秒）880處節(jié)點投放2014.03-2015.03190000報紙計劃簽約綿陽日報3版節(jié)點投放2014.03-2015.03108000計劃簽約綿陽晚報8版節(jié)點投放2014.03-2015.03212000計劃簽約都市瞭望12版節(jié)點投放2014.03-2015.0343200電視計劃簽約綿陽電視臺財富毅德欄目每周2期

7、，1期3分鐘長效投放2014.03-2015.03360000電臺計劃簽約103.3綿陽交通廣播電臺后12檔10秒節(jié)點投放2014.03-2015.03380000網(wǎng)站計劃簽約大成網(wǎng)、蜀龍網(wǎng)節(jié)點投放2014.03-2015.03150000公交車身計劃簽約29路、38路、11路、61路各2輛8輛長效投放2014.03-2015.03350000車套計劃簽約郊縣100輛長效投放2014.03-2015.031200元/年/輛120000DM單計劃簽約市區(qū)小蜜蜂及晚報夾報80萬份節(jié)點投放2014.03-2015.030.5元400000短信計劃簽約綿陽市區(qū)及周邊郊縣250萬條節(jié)點投放2014.03

8、-2015.030.04元/條100000總計55400004、媒體費用占比其他：其他包括報欄、畫框、交通導視等宣傳途徑；經(jīng)此調(diào)整，周邊縣市的宣傳占比將在1015%之間，而且開業(yè)之后，還應加大比重。5、宣傳預期構成覆蓋以綿陽為主，江油、安縣、三臺、梓潼四縣市城區(qū)為輔的宣傳規(guī)劃6、宣傳方案2014年宣傳計劃概括階段前期經(jīng)營中期經(jīng)營節(jié)點2014.1.1-開業(yè)前50天開業(yè)前30-50天開業(yè)前一個月開業(yè)期間開業(yè)后-2014.12.31定位川西北一站式商品批零中心100萬商品海洋，2000萬人購物天堂目的快速招租（招商）開業(yè)前兩個月實現(xiàn)出租率70%+，籌備開門率60%+弱化招租招商，強化開業(yè)籌備及宣傳。

9、開業(yè)倒計時，優(yōu)惠鋪開密集轟炸，力促開業(yè)人氣火爆開業(yè)七天樂，2000萬大惠送，以空前優(yōu)惠吸引人氣，打造開業(yè)氛圍持續(xù)造勢，穩(wěn)保市場經(jīng)營狀況良好宣傳主題主川西北一站式商品批零中心100萬商品海洋，2000萬人購物天堂副熱烈祝賀一期700家國際國內(nèi)百強品牌經(jīng)營商家成功入住1. 開業(yè)倒計時 優(yōu)惠清單逐一泄密2. 盛大開業(yè)第二天：全城最低價第三天：秒殺會第四天：全場6.8折.（根據(jù)實際開業(yè)計劃每天推出宣傳炒作主題）在毅德享受一步到位的精彩稀缺旺鋪 特惠待租一期交鋪圓滿結束，700家國際國內(nèi)百強品牌經(jīng)營商家成功入?。簧倭肯∪蓖佌秸凶?，交半免半，預訂從速！媒體戶外戶外、電視、電臺紙媒、車身、自媒體、戶外網(wǎng)

10、絡、電視、電臺等全面鋪開紙媒、自媒體、網(wǎng)絡、電臺等網(wǎng)絡、電臺、自媒體等注：在宣傳計劃中，將強調(diào)自媒體的使用頻率，減少主流報媒的投入，自媒體的使用將使宣傳更具針對性和覆蓋面；自媒體包括市場報、期刊雜志、夾報等，宣傳主題根據(jù)視當前市場推進情況而定，開業(yè)前市場報每兩月一期，開業(yè)后每月一期，雜志不受開業(yè)影響每季度一期，夾報自開業(yè)前一個月到年終，每周一期；活動推行戰(zhàn)略一、推行方式事件活動經(jīng)過炒作為事件和活動蓄勢和續(xù)熱二、推行原那么遵照原那么承辦公益，外接展銷三、推行思緒推進思緒借力政府、民間組織、會展機構、媒體吸納展會資源、提升市場知名度、聚集人氣、培育消費者消費習慣逐漸實現(xiàn)獨立完成展銷活動掌控市場自動

11、權四、主要活動事件五、活動分解1、花園實驗小學捐贈書籍活動時間：1月活動目的：活動內(nèi)容：與政府部門、協(xié)會、媒體、會展機構溝通共同舉行2、萬人招聘會活動時間：2.22-2.23活動目的：年后各個企業(yè)面臨招工難問題，市場商戶同樣存在此類問題，開展萬人招聘會，表達對市場商戶的關懷，同時也能構成社會影響活動內(nèi)容：與綿陽的各人才市場，市人力資源機構共同協(xié)作完成3、3.15消費日活動時間：3.15-3.16活動目的：借力市消費者維權部門和媒體共同舉行的3.15消費者日活動，提升市場籠統(tǒng)和知名度活動內(nèi)容：作為協(xié)辦單位參與，提供活動場地4、鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動時間：3.29-3.30活動目的：旅游+展銷的商業(yè)運作方

12、式在成都極為普遍，經(jīng)過資助旅游節(jié)，推行工程提升知名度活動內(nèi)容：與本地知名游覽社協(xié)作，冠名資助+提供景點免費旅游名額5、園區(qū)公交線路開通儀式活動時間：4月活動目的：公交線路的開通，將很大程度改善市場的交通環(huán)境，盡量促成政府與市場共同操作，產(chǎn)生社會效應6、陳奕迅演唱會活動時間：4.26-4.27活動目的：經(jīng)過開展免費贈送門票等活動聚集人氣，為后續(xù)開業(yè)做預備活動內(nèi)容：參與演唱會的冠名，以免費門票為噱頭，進展造勢宣傳市場7、開業(yè)活動活動前提：兩年以內(nèi)不修綿吳路活動時間：五月活動目的：經(jīng)過舉行開業(yè)七天樂，構成市場開業(yè)火爆局面，加強商家自信心8、“毅德杯少兒才藝大賽活動時間：5.31/6.1活動目的：兒童

13、群體可以帶動市場準消費群體的參與，借兒童節(jié)為開業(yè)后人氣續(xù)熱活動內(nèi)容：與教育部門、中小幼學校協(xié)商共同舉行，如攝影展、書畫展、游園活動等9、“熱情世界杯，精彩在毅德+啤酒節(jié)活動時間：6.12-7.13活動目的：充分利用市場資源LED大屏、場地、商業(yè)配套，轉播球賽，吸引觀眾，添加市場氣氛活動內(nèi)容：與市體育部門協(xié)商舉行毅德杯足球賽，主要針對企事業(yè)單位職工，以看賽事+喝啤酒的方式，打造足球啤酒狂歡夜宴10、年中展銷會活動時間：7.12-7.13活動目的：此時的市場籠統(tǒng)、市場知名度、市場人氣根本成形，組織商家聯(lián)誼促銷，穩(wěn)定和活潑市場氣氛活動內(nèi)容：自發(fā)組織，逐漸將展銷自動權過渡到本人手中11、品牌評選活動時

14、間：7月活動目的：經(jīng)過品牌評選，加強商家維護品牌和市場籠統(tǒng)認識，同時提升消費者對市場的了解活動內(nèi)容：媒體炒作12、浪漫七夕，萬人牽手活動時間：8月2日活動目的：倡導傳統(tǒng)，促進人氣活動內(nèi)容：舉行牽手派對，如對對碰，假面舞會13、毅德中國行活動時間：8.16-8.22活動目的：經(jīng)過毅德旗下工程巡覽，提升毅德品牌籠統(tǒng)，加強商戶運營自信心，提供市場知名度，穩(wěn)定開業(yè)后市場宣傳，同時促進商戶在其他工程的投資活動內(nèi)容：組織商家、協(xié)會、媒體參與毅德全國工程的觀賞14、毅德“首屆家居家具博覽會活動時間：9月6日活動目的：家居家具業(yè)態(tài)占市場板塊最大，經(jīng)過舉行大業(yè)態(tài)博覽會，爭取市場份額，加強商家自信心15、綿陽名優(yōu)特新產(chǎn)品展活動時間：9月中下旬活動目的：結合本地影響力展會，切入市場商品，提供社會知名度活動內(nèi)容：現(xiàn)場展+電子商務平臺16、綿陽外鄉(xiāng)音樂節(jié)活動時間：9月-10月活動目的：綿陽外鄉(xiāng)音樂節(jié)已延續(xù)舉行多年，影響力較大，可借此吸引人氣活動內(nèi)容：獨家冠名17、國慶促銷暨首屆裝飾建材博覽會活動時間：9.29-10.12活動目的：結合市場一切商家大促銷，狙擊競爭對手；特推裝飾建材，擴展市場大業(yè)態(tài)影響力活動內(nèi)容：14天千萬鉅惠18、廣場文化節(jié)活動時間：10月下旬-11月中旬活動目的：讓市場知名度走進社區(qū)，讓社區(qū)消費者走進市場活動內(nèi)容：廣場舞爭霸賽19、雙11特賣會活動時間：11.11-11.2