八馬茶業(yè)(業(yè)茂中策劃案)ppt課件

1、八馬中心創(chuàng)作報告葉茂中謀劃 八馬工程組2021年12月戰(zhàn)略確定 第一階段做 高端茶莊品牌 第二階段做 袋泡茶，拓展快銷渠道品類定位商政禮節(jié)茶商政禮節(jié)茶以中心群體帶動群眾消費群 中國市場黃金定律之占領(lǐng)高端，向下輻射 中國是個層級社會，經(jīng)濟、文化和消費的輻射力 都是自上而下的，八馬做高端品牌，占領(lǐng)高端市 場和人群，同樣也會有適當(dāng)?shù)膬r位輻射群眾消費群。八馬當(dāng)前的義務(wù)全面建立商政禮節(jié)茶這一品類,同時以商政禮節(jié)茶做為切入，最終成為茶業(yè)強勢品牌！品牌根底訴求文案 始于1736年，鐵觀音的發(fā)現(xiàn)者和傳承者 古：乾隆喝過王氏先祖進貢的茶， 賜名“鐵觀音，其后成為貢茶。 今：中央政府采購注冊供應(yīng)商 王氏家族十三代

2、傳人傳承制茶秘技，被官方認定為“國家級“非遺 鐵觀音傳承人。標(biāo)識規(guī)范組合八馬當(dāng)前最需求的一句傳達品牌中心的口號!一個具有傳播力的載體!品牌口號“天地有大美而不言，四時有明法而不議，萬物有成理而不說 老子-:“大方無隅,大器晚成。大音希聲大象無形。 中國傳統(tǒng)文化講求含蓄美，大恩不言謝。無聲勝有聲是最具意境的表達。所以，中國文化中“禮節(jié)的最高境界是品牌載體 品牌載體品牌載體將直接促廢品牌籠統(tǒng)的個性。在如今這個留意力經(jīng)濟時代，符號化的品牌打造方式，將更容易產(chǎn)生記憶點，更容易掠奪消費者心智，更易協(xié)助品牌的迅速生長。與產(chǎn)品的內(nèi)涵一致，且有無限延伸的特性與品牌高度關(guān)聯(lián)與品牌所表達的精神相符，傳送品牌中心價

3、值 擁有絕對廣泛的認知，并可以運用在一切的品牌表達及傳播途徑中品牌符號載體的四大原那么尋覓最高藝術(shù)價值的馬徐悲鴻畫的馬1、與品牌高度關(guān)聯(lián)2、借助藝術(shù)提升品牌文化底蘊，彰顯檔次涵養(yǎng)。3、傳送中心價值，蘊含馬到功自成的愉快含義4、擁有絕對廣泛的認知，易傳播Contents八馬品牌表達系統(tǒng)品牌主視覺終端籠統(tǒng)及主視覺在品牌終端的表現(xiàn)品牌主視覺的其他表現(xiàn)產(chǎn)品包裝Tvc創(chuàng)作品牌主視覺終端籠統(tǒng)及主視覺在終端的表達茶葉展現(xiàn)墻品牌主視覺其他表達產(chǎn)品包裝包裝規(guī)范規(guī)范外包裝正面品牌標(biāo)識區(qū)載體和品類區(qū)中央政府采購注冊供應(yīng)商包裝規(guī)范規(guī)范外包裝反面品牌故事區(qū)根本信息區(qū)品牌文化區(qū)常規(guī)包裝高端鐵觀音的規(guī)范包裝借勢包裝跨界品牌

4、TVCTVC 旁白八馬商政禮節(jié)茶茶到 禮到 心意到有情 有義 有八馬八馬商政禮節(jié)茶大禮不言八馬茶業(yè)分鏡腳本 鏡頭拉開，虛擬空間內(nèi)，茶師悠然泡茶，杯中滿是藏不住的茶韻。旁白：八馬商政禮節(jié)茶 她手肘輕抬，一步懸壺高沖，動作迅速而優(yōu)美輕盈旁白：茶到 手一轉(zhuǎn)，一步韓信點兵，杯內(nèi)溢滿茶香旁白：禮到叮，一滴茶滴入杯中，特寫杯中的茶色。 中景，她雙手將茶奉上，旁白：心意到 男子接過茶杯，聞香，輕飲，閉眼凝神。旁白：有情鏡頭輕掃雙眼，于無聲處聽驚雷，仿佛背后馬群奔嘯而來 鏡頭拉伸，茶韻化為白云群山，似幻似真旁白：有義 綠墨化做駿馬奔騰而來 鏡頭切換，萬馬奔騰旁白：有八馬 馬群向前方吼叫而來，天高云淡。 旁白：八馬商政禮節(jié)茶 鏡頭回轉(zhuǎn)，男子依