策劃實(shí)驗(yàn)報(bào)告

1、經(jīng)管實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)報(bào)告學(xué) 院：管理學(xué)院課程名稱(chēng)：策劃理論與實(shí)務(wù)專(zhuān)業(yè)班級(jí)：文產(chǎn)10姓 名：學(xué) 號(hào)：實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)一實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)四實(shí)驗(yàn)五實(shí)驗(yàn)六實(shí)驗(yàn)七實(shí)驗(yàn)八實(shí)驗(yàn)九實(shí)驗(yàn) 十總評(píng) 成績(jī)?cè)u(píng)分學(xué)生實(shí)驗(yàn)報(bào)告實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目策劃學(xué)的基本原理1-10口必修 0選修口演示性實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)0操作性實(shí)驗(yàn)綜合性實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)2405實(shí)驗(yàn)儀器臺(tái)號(hào)指導(dǎo)教師王保紅實(shí)驗(yàn)日期及節(jié)次11月21日第1、2小節(jié)一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康募耙?1、目的使學(xué)生盡快了解和掌握策劃學(xué)的平衡原理、平衡原理、習(xí)以為常原理、心理學(xué)原理、稀 缺市場(chǎng)原理、效益原理、系統(tǒng)性整合性原理、價(jià)格尺碼原理、新穎性連續(xù)性間斷性變化性原 理、知名度并不完全等于策劃收益效果原理。2、內(nèi)容及要求（1）

2、平衡原理：概念：策劃運(yùn)作中對(duì)某件事的平衡處理，以免顧此失彼，反而達(dá)不到想要的目的；搜集平衡原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（2）習(xí)以為常原理：概念：大眾對(duì)一些策劃見(jiàn)多了就習(xí)以為常了，這些策劃就不能或很難吸引大眾了。搜集習(xí)以為常原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（3）干擾分散原理：概念：在策劃中，由于一些人為因素或意外因素的干擾，以致產(chǎn)生了并非原來(lái)意愿的 結(jié)果。搜集干擾分散原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（4）心理學(xué)原理：概念：重復(fù)加深印象心理，潛移默化心理，疲勞反感心理，品牌心理，色彩心理，消 費(fèi)者的消費(fèi)差異心理；搜集心理學(xué)原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代

3、表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（5）稀缺市場(chǎng)原理：概念：以追求稀缺產(chǎn)品為目的的市場(chǎng)行為：科技與創(chuàng)新；搜集稀缺市場(chǎng)原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（6）效益原理：概念：策劃活動(dòng)效果與策劃收益效果并不完全相等，做到策劃活動(dòng)效果與策劃收益效 果的完美結(jié)合。搜集效益原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（7）系統(tǒng)性、整合性原理：概念：策劃是一個(gè)系統(tǒng)、綜合的過(guò)程，而不是只考慮某方面的因素及實(shí)施某個(gè)單一的 手段；搜集系統(tǒng)性、整合性原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（8）價(jià)格尺碼原理：概念：價(jià)格越高，質(zhì)量、品牌（信譽(yù)、服務(wù)、形象等）越好。搜集價(jià)格尺碼原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)

4、單點(diǎn)評(píng)。新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理：概念：策劃的手法要新，通過(guò)自己獨(dú)特的新手法來(lái)達(dá)到運(yùn)行策劃的目的；在運(yùn)行策劃 中，在一定時(shí)期內(nèi)要連續(xù)的用各種手段來(lái)影響受眾；在運(yùn)行策劃中，因?yàn)榇嬖谄诜锤性恚?某種信息長(zhǎng)期刊、播容易引起受眾的疲勞，會(huì)遭到受眾的反感，所以在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)某種 信息要停播、?？欢螘r(shí)間；在策劃中使用某些傳播手段時(shí)，在時(shí)間上連續(xù)刊、播而不停止， 只是對(duì)原來(lái)刊、播的內(nèi)容進(jìn)行一些變化；。搜集新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單 點(diǎn)評(píng)。知名度并不完全等于策劃收益效果原理概念：知名度不等于美譽(yù)度；有的知名度違背了法律、歷史、宗教、民族文化，形成

5、了負(fù)面影響；搜集知名度并不完全等于策劃收益效果原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單 點(diǎn)評(píng)。二、儀器用具:儀器名稱(chēng)規(guī)格/型號(hào)數(shù)量備注計(jì)算機(jī)1有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境三、實(shí)驗(yàn)方法與步驟：廣泛查閱策劃學(xué)的基本原理1-10相關(guān)材料。十原理中任選一個(gè)，搜集并點(diǎn)評(píng)一則有代表性的策劃案例。整理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和文檔，編寫(xiě)實(shí)驗(yàn)報(bào)告四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果與數(shù)據(jù)處理：五、指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)及成績(jī):成績(jī):指導(dǎo)教師簽名:批閱日期：學(xué)生實(shí)驗(yàn)報(bào)告實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目策劃學(xué)的效應(yīng)1-8口必修 0選修口演示性實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)0操作性實(shí)驗(yàn)綜合性實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)2405實(shí)驗(yàn)儀器臺(tái)號(hào)指導(dǎo)教師王保紅實(shí)驗(yàn)日期及節(jié)次12月5日第1、2小節(jié)一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康募耙?1、目的使學(xué)生盡快了解和掌握聚

6、眾效應(yīng)與分散效應(yīng)、點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)、界限及倍數(shù)效應(yīng)、 聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、互動(dòng)效應(yīng)、美女效應(yīng)、名人效應(yīng)、品牌效應(yīng)。2、內(nèi)容及要求（1）聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)：概念：把同類(lèi)商家或產(chǎn)品匯集在一起，這樣更能吸引消費(fèi)者，也叫擇多原則；避免同 類(lèi)商家或產(chǎn)品匯集在一起，主要是為了減少競(jìng)爭(zhēng)者，也叫偷懶原則或擇近原則；搜集聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（2）點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)：概念：有意突出幾點(diǎn)，然后使這些點(diǎn)起到帶頭作用；通過(guò)對(duì)某件事、某個(gè)人的重點(diǎn)影 響，讓他們來(lái)起帶動(dòng)作用；搜集點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（3）界限及倍數(shù)效應(yīng)：概念：在知名度的不同界限中，策劃

7、的作用是不同的，所用的策劃手段也不一樣；產(chǎn) 品的知名度、美譽(yù)度以不成規(guī)律的倍數(shù)在受眾中傳遞，逐步擴(kuò)大影響，為受眾逐漸接受，并 且越往后傳遞的速度越快，傳遞的范圍越廣；搜集界限及倍數(shù)效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（4）聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：概念：在策劃活動(dòng)中，運(yùn)行一次活動(dòng)產(chǎn)生的是整體效果，整個(gè)過(guò)程中也會(huì)有聯(lián)動(dòng)影響;搜集聯(lián)動(dòng)效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（5）互動(dòng)效應(yīng)：概念：通過(guò)媒介的互動(dòng)影響才能達(dá)到策劃的最大或最佳效果。搜集互動(dòng)效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（6）美女效應(yīng)：概念：在策劃運(yùn)行中，用美女來(lái)引起注意力，以達(dá)到促銷(xiāo)目的；搜集美女效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則

8、最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（7）名人效應(yīng)：概念：在策劃運(yùn)行中，運(yùn)用名人產(chǎn)生的效應(yīng)來(lái)達(dá)到某種促銷(xiāo)目的；搜集名人效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。品牌效應(yīng)：概念：在策劃中利用品牌產(chǎn)生的作用及效果來(lái)起推動(dòng)作用。搜集品牌效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。二、儀器用具:儀器名稱(chēng)規(guī)格/型號(hào)數(shù)量備注計(jì)算機(jī)1有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境三、實(shí)驗(yàn)方法與步驟：廣泛查閱策劃學(xué)的效應(yīng)1-8相關(guān)材料。八效應(yīng)中任選一個(gè)，點(diǎn)評(píng)一則有代表性的策劃案例。整理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和文檔，編寫(xiě)實(shí)驗(yàn)報(bào)告四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果與數(shù)據(jù)處理:五、指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)及成績(jī):成績(jī)：指導(dǎo)教師簽名:批閱日期：學(xué)生實(shí)驗(yàn)報(bào)告實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目策劃學(xué)中的高級(jí)技巧1-8口必修0選修口演示性

9、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)0操作性實(shí)驗(yàn)綜合性實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)2405實(shí)驗(yàn)儀器臺(tái)號(hào)指導(dǎo)教師王保紅實(shí)驗(yàn)日期及節(jié)次12月19日第1、2小節(jié)一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康募耙?1、目的使學(xué)生盡快了解和掌握如何做誘導(dǎo)新聞隱性廣告、廣告如何盡量仿效新聞、策劃中的搶 點(diǎn)搶先、策劃中的出其不意標(biāo)新立異等高級(jí)技巧、策劃中如何選擇媒體、涉及價(jià)格的一些高 級(jí)技巧、改變消費(fèi)習(xí)慣的技巧、策劃中的打假等高級(jí)技巧。2、內(nèi)容及要求（1）如何做誘導(dǎo)新聞、隱性廣告：概念：策劃的最高境界是讓新聞來(lái)傳播策劃，獲得最佳策劃收益效果；搜集誘導(dǎo)新聞、隱性廣告相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（2）廣告如何盡量仿效新聞：概念：報(bào)紙版面設(shè)計(jì)、文字技巧處理等形式；搜集

10、廣告仿效新聞相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（3）策劃中的搶點(diǎn)、搶先：概念：挖掘、發(fā)現(xiàn)、搶占那些能帶來(lái)策劃效應(yīng)的、人們關(guān)注的熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事物；運(yùn)行 策劃時(shí)，對(duì)那些能帶來(lái)策劃效應(yīng)的、人們關(guān)注的熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事物，應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)；搜集策劃中的搶點(diǎn)、搶先相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（4）策劃中的出其不意、標(biāo)新立異概念：消費(fèi)者在毫無(wú)思想準(zhǔn)備的情況下，感受策劃所帶來(lái)的內(nèi)心震撼；在策劃中使用 “新”、“異，的手段，使策劃產(chǎn)生一種強(qiáng)大的沖擊力；搜集策劃中的出其不意、標(biāo)新立異相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（5）策劃中如何選擇媒體：概念：根據(jù)交通、生活習(xí)慣、媒介偏愛(ài)、媒介特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、主要消費(fèi)群、本公司 實(shí)際、媒介互動(dòng)效應(yīng)等因素選擇；搜集策劃中媒體選擇相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（6）涉及價(jià)格的一些高級(jí)技巧：概念：參看消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)是質(zhì)量還是價(jià)格；價(jià)格的確定及變動(dòng)要講究技巧；搜集涉及價(jià)格的高級(jí)技巧相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（7）改變消費(fèi)習(xí)慣的技巧：概念：自身商品質(zhì)量趕得上對(duì)手或超過(guò)對(duì)手；更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更令人滿(mǎn)意的服務(wù)態(tài)度； 更優(yōu)惠的價(jià)格；廣告的作用。搜集改變消費(fèi)習(xí)慣的技巧相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。（8）策劃中的打假概念：重罰；直銷(xiāo)；