第四章版式設(shè)計(jì)的視覺要素

1、第四章 版式(bnsh)設(shè)計(jì)的視覺要素共一百一十二頁第一節(jié) 點(diǎn)、線、面一、點(diǎn) 在版面中，任何一個單獨(dú)而細(xì)小的形象可以稱之為點(diǎn)，點(diǎn)的面積是相對比較而言的，比如在版面中一個文字、一個商標(biāo)(shngbio)、一個按鈕、一個LOGO等都可稱為點(diǎn)。 另外點(diǎn)的形狀并不一定指圓，也可以是其它的幾何形體，點(diǎn)是相對線和面存在的視覺元素。共一百一十二頁共一百一十二頁共一百一十二頁 點(diǎn)排列的形狀、方向、大小、位置、聚集、發(fā)散(fsn)，能夠給人帶來不同的心理感受和視覺沖擊、向心原理、共一百一十二頁點(diǎn)在版面中心(zhngxn)會給人靜止而穩(wěn)重的感覺；共一百一十二頁共一百一十二頁如果點(diǎn)在版面的左方或右方會產(chǎn)生(chns

2、hng)向中心運(yùn)動的趨勢；共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁在上方或下方會產(chǎn)生上升或下降(xijing)的趨勢。共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁2.線 線是決定版面現(xiàn)象(xinxing)的基本要素。線的總體形狀有 垂直、水平、傾斜、幾何曲線、自由線幾種。 線的性格特征、共一百一十二頁斜線具有動蕩和速度(sd)的感覺共一百一十二頁曲線(qxin)給人流暢、柔美的性格特征共一百一十二頁平行線表現(xiàn)(bioxin)出規(guī)律、平穩(wěn)；共一百一十二頁垂直線具有莊嚴(yán)(zhungyn)、挺拔、力量、向上的感覺；共一百一十二頁共一百一十二頁共一百一十二頁 線可以(ky)串聯(lián)

3、各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，使畫面具有節(jié)奏感；共一百一十二頁線的放射、粗細(xì)、漸變的排列可以體現(xiàn)(txin)三維空間的感覺。共一百一十二頁共一百一十二頁陰影(ynyng)也能造成空間感共一百一十二頁3.面 版式設(shè)計(jì)中的面比點(diǎn)、線的視覺沖擊力更大。它大體分為：幾何型的面（方、圓、三角、多邊形）、有機(jī)切面（弧形的相交或相切得出）、不規(guī)則的面。面的排列要考慮(kol)形狀與面積的對比，間隔和面積的對比，面積與面積的對比等因素，這樣版式設(shè)計(jì)才能產(chǎn)生動感。共一百一十二頁 穩(wěn)重、大方(dfng)且不失優(yōu)美共一百一十二頁 動感、張力(zhngl)，視覺沖擊力強(qiáng)共一百一十二頁 垂直、水平的面等距離的排

4、列產(chǎn)生穩(wěn)重，簡單的感覺。 不同面積、不同位置排列產(chǎn)生活潑，跳躍的感覺。 處理好不同形狀的面之間的相互關(guān)系和整體的和諧程度(chngd)， 才能設(shè)計(jì)出充滿美感、藝術(shù)、實(shí)用的版式作品。共一百一十二頁垂直、水平的面等距離的排列產(chǎn)生穩(wěn)重，簡單(jindn)的感覺。 共一百一十二頁 共一百一十二頁 不同面積、不同位置排列產(chǎn)生活潑(hu po)，跳躍的感覺。共一百一十二頁4.版式設(shè)計(jì)(shj)中的空間構(gòu)成 版式設(shè)計(jì)中應(yīng)該能體現(xiàn)視覺的空間感，而不應(yīng)僅僅是二維效果的體現(xiàn)，只有這樣才能保持作品的生命力。（1）通過比例展示空間 共一百一十二頁（2）通過黑，白，灰的關(guān)系展示空間 黑色給人往后退的效果，往往被用作背景

5、。 白色給人往前的感覺(gnju)，往往被用在要突出的元素上。 灰色則象中間層，處于黑白對比之間。 共一百一十二頁 共一百一十二頁（3）通過位置關(guān)系(gun x)展示空間 共一百一十二頁（4）最佳的視點(diǎn)（重點(diǎn)） 一個成功的視覺流程應(yīng)該是符合一般視覺原理和讀者普遍的認(rèn)識心理的，這樣的視覺流程才具有邏輯性強(qiáng)，主次分明的特點(diǎn)。 黃金分割是造型藝術(shù)中的一種分割法則。亦稱黃金分割率，簡稱黃金率，即兩個長度的總和與較長一條的比值，恰好等于(dngy)較長一段與較短一段的比值，應(yīng)用時(shí)一般取1.618，被稱為黃金比。共一百一十二頁黃金比最早是由古代(gdi)希臘人發(fā)現(xiàn)的，直到19世紀(jì)被歐洲人認(rèn)為是最美、最諧調(diào)

6、的比例。黃金比廣泛用于造型藝術(shù)中，具有美學(xué)價(jià)值，尤其在工藝美術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)的長和寬的比例(如書籍開本)設(shè)計(jì)中容易引起美感，故稱為黃金分割。共一百一十二頁 蒙德里安 紅黃藍(lán)（研究(ynji)色彩和比例間的美）共一百一十二頁霓虹燈共一百一十二頁九宮格，九宮格的源頭可是我們中國人發(fā)明的一種構(gòu)圖模式，但巧的是它與黃金分割有著(yu zhe)驚人的理論聯(lián)系，畫面的上下左右用黃金分割來做出4條線，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)這就是我國古人所說的九宮格， 共一百一十二頁 人們發(fā)現(xiàn)在九宮格的4條線交匯的4個點(diǎn)是人們的視覺 最敏感的地方，在國外的攝影理論(lln)里把這4個點(diǎn)稱為 “趣味中心”。顧名思義，被反復(fù)證明的是當(dāng)被攝主

7、體 處于或發(fā)布在這4個點(diǎn)附近最容易得到“眼球”。共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁第二節(jié) 文字要素一、文字設(shè)計(jì)的要求 文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中， 文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞， 直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此， 文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)(zngqing)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力， 賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。共一百一十二頁 特別提醒: 這部分工作應(yīng)該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。 文字版面的設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意的過程， 創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)， 是評價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。 在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切制作

8、的程序由電腦代勞，使人類的勞動僅限 于思維上，這是好事，可以省卻了許多不必要的工序(gngx)，為創(chuàng)作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上，我們應(yīng)該記?。喝耍攀窃O(shè)計(jì)的主體。 共一百一十二頁 1.提高文字的可讀性 文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾(dzhng)傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。 共一百一十二頁 舉例如下讓你想表達(dá)(biod)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白

9、你的意思 避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩（除非你需要這種效果） 共一百一十二頁恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要(xyo)的字體但是，經(jīng)過特別的處理，你可以使用一些本來并不合適的字體，比如注意文字在編排時(shí)的方向，注意安排閱覽者的視線共一百一十二頁 如果： 那么，你可以做成這樣 或者是這樣也可以 最后一點(diǎn)，通常情況(qngkung)下，你應(yīng)該 共一百一十二頁 2.文字的位置要符合整體要求 文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂。而且(r qi)作品的整個含義和氣氛都可能會被破壞，這是一個很微妙的問題，需要去體會。不要指望電腦

10、能幫你安排好，它有時(shí)候會幫你的倒忙。細(xì)節(jié)的地方也一定要注意，1個像素的差距有時(shí)候會改變你整個作品的味道。共一百一十二頁 安排好文字和圖形之間的交叉錯合，既不要影響圖形的觀看(gunkn)， 也不能影響文字的閱覽。 如果你不小心做成了這樣（有意安排(npi)這種效果的不在此例） 共一百一十二頁文字一定不要(byo)全部都頂著畫面的邊角，這樣看起來很不專業(yè) 再說一點(diǎn)細(xì)節(jié)上應(yīng)該注意(zh y)的問題，這是容易忽視的地方，也是容易出問題的地方 這樣看起來就好一點(diǎn)了 共一百一十二頁 3.在視覺上應(yīng)給人以美感 在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面(humin)的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有

11、視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。共一百一十二頁這是一個帶有圖形的文字版面，也許你認(rèn)為這樣(zhyng)也不錯了 但是(dnsh)是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會怎么樣呢？看下圖 或者是這樣也可以，看下圖 共一百一十二頁4.在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從

12、字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美(shnmi)愉悅感受。共一百一十二頁 這是一個很普通的文字(wnz)版面 那么加一點(diǎn)自己的感受在里面，對文字的大小、間距、透明度做些調(diào)整，就會是完全(wnqun)不同的效果了。 共一百一十二頁 根據(jù)畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設(shè)計(jì)的一種新觀點(diǎn)）。注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形(bin xng)搭配，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無機(jī)圖形的趣味。強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。比如、共一百一十二頁 一開始好象總感覺文字在這里面的表現(xiàn)力有些蒼白了。對

13、主題(zht)的表達(dá)沒有什么幫助。那么試一下改成這樣行不行 味道出來了嗎？在一定的條件下，確實(shí)不能用電腦(dinno)中提供的字體，必須要自己創(chuàng)造。這也是漢字魅力所在的地方。 共一百一十二頁 5.更復(fù)雜的應(yīng)用 文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面(lmin)，如果想表達(dá)自己對作品的態(tài)度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，共一百一十二頁一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成

14、總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果(xiogu)。這樣，整個作品才會產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個性的方法來達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。共一百一十二頁共一百一十二頁 個性(gxng)照片文字合成表現(xiàn)及實(shí)例 第一種 表現(xiàn)手法另類(ln li)的色調(diào) 共一百一十二頁 共一百一十二頁 第二種 表現(xiàn)手法另類的文字(wnz)搭配 共一百一十二頁 共一百一十二頁第三種 表現(xiàn)手法獨(dú)特(dt)的版

15、式 共一百一十二頁 第四種 表現(xiàn)手法特殊(tsh)的邊框效果 共一百一十二頁 共一百一十二頁二、文字的裝飾性設(shè)計(jì)1.文字組圖：利用(lyng)文字的排列形成圖形效果。 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁共一百一十二頁共一百一十二頁共一百一十二頁共一百一十二頁共一百一十二頁共一百一十二頁共一百一十二頁2.文字抽象表現(xiàn)：把文字作為視覺符號使用，文字基本失去本身的閱讀性，可以把文字任意拆分、放大、扭曲、變形(bin xng)、顛倒等設(shè)計(jì)。共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁共一百一十二頁3.文字的裝飾化一般對主題文字處理采用裝飾化手法(shuf)，文字保留可識別性的同時(shí)盡量增添與其含義相一致的美感。 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁共一百一十二頁三、文字的綜合設(shè)計(jì) 綜合很多文字進(jìn)行(jnxng)設(shè)計(jì)， 主體文字能突出主要內(nèi)容， 主題突出，名稱突出， 合理安排文字格式， 圖文并茂，設(shè)計(jì)新穎。 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁國外優(yōu)秀文字(wnz)排版設(shè)計(jì)欣賞： 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十二頁 共一百一十