后疫情時(shí)代居民消費(fèi)圖譜

1、目 錄消費(fèi)能力評(píng)估：收入受損、場(chǎng)景受限、欲望低迷6調(diào)研對(duì)象畫像：城市工薪階層白領(lǐng)為主6消費(fèi)場(chǎng)景受限與欲望低迷的影響也很大8有欲望的消費(fèi)能力受損嚴(yán)重，有能力的缺乏消費(fèi)欲望10差異化視角：生育有擠出/無(wú)財(cái)富效應(yīng)/職業(yè)差異大19消費(fèi)特征素描：愛(ài)儲(chǔ)蓄、少社交、家庭優(yōu)先25整體特征：出游/社交/美麗愛(ài)好是削減預(yù)算的重災(zāi)區(qū)25有孩家庭：擠出效應(yīng)明顯，家庭是絕對(duì)的消費(fèi)重心34有房一族：財(cái)富效應(yīng)并不強(qiáng)，工薪階層依然要還貸37不同行業(yè)：收入穩(wěn)定者有消費(fèi)能力，但消費(fèi)場(chǎng)景受限38消費(fèi)預(yù)期：收入提升最有效，出境有熱情但很謹(jǐn)慎40收入預(yù)期：受損嚴(yán)重者悲觀，高收入者樂(lè)觀40消費(fèi)券與股價(jià)上漲都有效，但都不如工資上漲直接43

2、消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)放會(huì)有明顯效果，子女教育始終是剛需46補(bǔ)償出游意愿不高，高線居民對(duì)出境更有熱情49消費(fèi)景氣度前瞻與投資建議54風(fēng)險(xiǎn)提示57圖目錄圖 1：調(diào)研對(duì)象年齡分布集中在 22-50 歲區(qū)間6圖 2：調(diào)研對(duì)象收入分布金字塔結(jié)構(gòu)6圖 3：女性調(diào)查問(wèn)卷的占比略高7圖 4：調(diào)研對(duì)象大部分個(gè)人/家庭擁有 1 套及以上房產(chǎn)7圖 5：調(diào)研對(duì)象一二線占比 47%，三四線以下超 50%7圖 6：公務(wù)員/醫(yī)生/教師，以及金融互聯(lián)網(wǎng)占比較高7圖 7：40.8%的調(diào)研對(duì)象無(wú)子女，多數(shù)擁有 1 個(gè)子女7圖 8：多數(shù)調(diào)研對(duì)象每月存在固定支出7圖 9：73.1%的居民日常生活開(kāi)銷占收入比例在 50%以下8圖 10：疫情以來(lái)

3、消費(fèi)支出下滑的比例達(dá)到了 60%8圖 11：旅游出行/社交娛樂(lè)/美麗愛(ài)好是削減消費(fèi)支出的重災(zāi)區(qū)8圖 12：生活必需品/小孩教育/電子設(shè)備則是疫情期間保持了相對(duì)剛性支出9圖 13：調(diào)查對(duì)象疫情期間的失業(yè)情況并不嚴(yán)重10圖 14：被訪群體的收入水平的下滑也遠(yuǎn)非嚴(yán)重的程度10圖 15：疫情限制外出消費(fèi)與缺乏消費(fèi)欲望才是核心因素10圖 16：都是工薪階層，其實(shí)日常支出占收入比例差異沒(méi)那么大11圖 17：極低收入（5 萬(wàn)以下）和中高收入（30-100 萬(wàn)）反而是消費(fèi)下滑幅度較大的群體11圖 18：低收入群體各項(xiàng)支出都選擇削減；高收入群體則重點(diǎn)削減出游以及電子設(shè)備支出12圖 19：減少原因：低收入群體各種

4、原因都會(huì)影響；高收入群體受限出行/子女支出/缺乏消費(fèi)欲望為主13圖 20：二三線居民消費(fèi)支出下滑的比例更高，“二環(huán)內(nèi)”與“五環(huán)外”反而影響更小14圖 21：一二線旅游和社交支出非常明顯，三四線支出減少更均衡 15圖 22：一線和三四線消費(fèi)受限出行非常明顯，且高線城市居民整體缺乏消費(fèi)欲望16圖 23：年輕群體的收入水平下滑非常明顯17圖 24：年輕群體更多從事其他行業(yè)工作，更高年齡群體職業(yè)更穩(wěn)定. 17 圖 25：年輕群體多分布在二三線城市，中青年分布著在一二線為主. 17 圖 26：更高年齡群體出游消費(fèi)減少更多，年輕人則全面削減消費(fèi)支出18圖 27：年輕群體失業(yè)/收入下滑，但還有消費(fèi)欲望，年長(zhǎng)

5、人群受限出行， 但消費(fèi)欲望不高19圖 28：調(diào)查對(duì)象中 27.1%認(rèn)為生育影響大，35%無(wú)子女20圖 29：59.3%的調(diào)查對(duì)象在未來(lái) 1-2 年內(nèi)沒(méi)有生育計(jì)劃20圖 30：3-10 歲以及 2 孩家庭消費(fèi)受影響更大，10 歲以上以及 0-3 歲家庭消費(fèi)支出更多是小幅下降20圖 31：0-3 歲年輕父母以及 2 胎父母育兒消費(fèi)擠出更明顯，同時(shí)子女年齡增長(zhǎng)父母消費(fèi)欲望在降低21圖 32：有產(chǎn)者樂(lè)觀，無(wú)產(chǎn)者希望房?jī)r(jià)下跌21圖 33：擁有較多房產(chǎn)者反而消費(fèi)下滑幅度較大，房貸壓力或許是原因之一 22圖 34：消費(fèi)服務(wù)/科技研發(fā)/其他行業(yè)受消費(fèi)支出下滑幅度較大23圖 35：零售服務(wù)/科技研發(fā)/其他行業(yè)收

6、入下滑相對(duì)明顯23圖 36：公務(wù)員等公職人員和金融行業(yè)受疫情限制出行導(dǎo)致消費(fèi)減少. 24 圖 37：調(diào)研對(duì)象外出就餐與出游下滑明顯是情理之中，但在黃金珠寶及免稅奢侈品領(lǐng)域消費(fèi)穩(wěn)定25圖 38：中高收入群體反而外出就餐消費(fèi)彈性更大，疫情后外出就餐減少更明顯26圖 39：不同收入群體對(duì)奶茶咖啡的消費(fèi)支出都很堅(jiān)挺27圖 40：黃金珠寶在不同收入群體中都保持了較高的支出剛性27圖 41：免稅奢侈品 30-70 萬(wàn)收入群體存在一定程度下滑，但高收入群體影響不大28圖 42：30-50 萬(wàn)人群社交娛樂(lè)需求的下滑最為明顯，高收入群體普遍降低了社交支出28圖 43：對(duì)高收入群體而言，日常出游消費(fèi)占比高，因此疫

7、情對(duì)出游消費(fèi)沖擊更加明顯29圖 44：中高收入群體對(duì)免稅渠道的認(rèn)知更高30圖 45：高線城市認(rèn)知且頻繁通過(guò)免稅購(gòu)買的比例明顯更高30圖 46：年輕群體對(duì)免稅渠道的認(rèn)可程度和使用頻率更高30圖 47：二線城市居民外出就餐支出和頻率下滑最明顯31圖 48：越高線城市的居民對(duì)咖啡及茶飲的支出剛性更高，二線出行場(chǎng)景受限有影響31圖 49：一線居民黃金珠寶消費(fèi)十分堅(jiān)挺，二三線城市出行受限有所影響32圖 50：免稅奢侈品：高線消費(fèi)支出維持高景氣，低線滲透率低沒(méi)變化32圖 51：一二線城市社交娛樂(lè)是支出削減的重災(zāi)區(qū)33圖 52：一二線居民高收入群體旅游出行彈性大，疫情沖擊導(dǎo)致支出下滑幅度也大33 HYPER

8、LINK l _TOC_250018 圖 53：有孩家庭的育兒支出對(duì)其他消費(fèi)品類的擠出比較明顯，育兒和生活必須品是支出大頭34 HYPERLINK l _TOC_250017 圖 54：生育子女后，社交/電子設(shè)備/美麗愛(ài)好成為了優(yōu)先犧牲的消費(fèi)品類35 HYPERLINK l _TOC_250016 圖 55：已生育人群未來(lái)一年將繼續(xù)在社交/電子設(shè)備/美麗愛(ài)好等方面削減開(kāi)支35 HYPERLINK l _TOC_250015 圖 56：生育家庭會(huì)在旅游出行/教育培訓(xùn)方面明顯增加開(kāi)支36 HYPERLINK l _TOC_250014 圖 57：是否有房其實(shí)并不影響居民消費(fèi)開(kāi)支的方向，各種資產(chǎn)狀況

9、人群消費(fèi)支出削減方向沒(méi)有顯著差異37 HYPERLINK l _TOC_250013 圖 58：不同資產(chǎn)狀況群體過(guò)去一年增加開(kāi)支的方向亦有趨同性37 HYPERLINK l _TOC_250012 圖 59：擁有房產(chǎn)數(shù)量越多，每月固定支出比例更高，房貸依然是很大壓力38 HYPERLINK l _TOC_250011 圖 60：不同行業(yè)減少消費(fèi)支出差異很大，公職人員及金融律師社交減少更多39 HYPERLINK l _TOC_250010 圖 61：旅游/個(gè)人提升/小孩教育以及家庭生活是共同的增加消費(fèi)支出的方向39圖 62：有 29%的人群認(rèn)為未來(lái)收入會(huì)穩(wěn)步提升40圖 63：多數(shù)被調(diào)研對(duì)象工資

10、依然是最主要收入40 HYPERLINK l _TOC_250009 圖 64：一二線城市的被調(diào)研對(duì)象工資性收入占比更高41 HYPERLINK l _TOC_250008 圖 65：收入受影響程度越大，對(duì)未來(lái)收入預(yù)期越悲觀41圖 66：低收入群體對(duì)收入改善更樂(lè)觀，高收入群體對(duì)收入預(yù)期更保守42 HYPERLINK l _TOC_250007 圖 67：年輕群體更悲觀，更高年齡群體對(duì)收入預(yù)期更樂(lè)觀42 HYPERLINK l _TOC_250006 圖 68：收入穩(wěn)定的行業(yè)更樂(lè)觀，收入波動(dòng)大的行業(yè)更悲觀，互聯(lián)網(wǎng)最悲觀43圖 69：收入改善和消費(fèi)券發(fā)放會(huì)考慮增加支出44圖 70：消費(fèi)券普遍有流動(dòng)

11、作用，但提升幅度并不大44 HYPERLINK l _TOC_250005 圖 71：中低收入水平工資提升對(duì)促進(jìn)消費(fèi)支出更明顯，中高收入群體對(duì)股市上漲和房?jī)r(jià)波動(dòng)更敏感44 HYPERLINK l _TOC_250004 圖 72：各個(gè)等級(jí)城市的調(diào)研對(duì)象對(duì)增加消費(fèi)的條件差異不大45 HYPERLINK l _TOC_250003 圖 73：消費(fèi)券對(duì)年輕群體的誘惑力更強(qiáng)，較高年齡的調(diào)研對(duì)象更認(rèn)可工資的上漲45 HYPERLINK l _TOC_250002 圖 74：生活必需/旅游出行/個(gè)人提升/小孩教育是被訪群體未來(lái)一年希望增加開(kāi)支的方向46 HYPERLINK l _TOC_250001 圖

12、75：可選消費(fèi)服務(wù)細(xì)分支出方面受壓抑的外出就餐和社交娛樂(lè)的支出增加幅度略高47 HYPERLINK l _TOC_250000 圖 76：高收入選擇增加社交/教育/個(gè)人提升，低收入群體選擇增阿基必需消費(fèi)品47圖 77：低線城市對(duì)生活必需品增加支出的比例更高，高線城市支出相對(duì)平均48圖 78：較高年齡人群傾向增加消費(fèi)必需品，年輕群體各項(xiàng)支出都會(huì)增加48圖 79：超過(guò) 80%的被調(diào)研對(duì)象認(rèn)為不會(huì)在疫情后對(duì)旅游出行進(jìn)行彌補(bǔ)49圖 80：中低收入群體希望彌補(bǔ)出游的比例更高，30-50 萬(wàn)收入群體反而缺乏出游欲望49圖 81：低線城市居民更希望在疫情后進(jìn)行補(bǔ)償式出游50圖 82：年齡較大的受訪者希望能夠

13、進(jìn)行補(bǔ)償性出行的比例更高，年輕人變得懶得出門50圖 83：存量收入的受損情況并不是決定調(diào)研對(duì)象是否會(huì)進(jìn)行補(bǔ)償性出游的核心要素51圖 84：被訪對(duì)象中，即使預(yù)期收入有所提升，認(rèn)為不會(huì)補(bǔ)償性出游的比例依然很高51圖 85：對(duì)出境開(kāi)放后的出境游態(tài)度，多數(shù)調(diào)研對(duì)象顯得較為保守，61.8%的人選擇觀望52圖 86：高收入群體在開(kāi)放出境游方面顯得比中低收入群體更樂(lè)觀和積極53圖 87：高線城市居民明顯對(duì)開(kāi)放出境后的出游熱情更高53圖 88：35-50 歲的群體作為出境游主力，明顯對(duì)開(kāi)放出境后的態(tài)度更加積極54表目錄表 1：國(guó)泰君安社會(huì)服務(wù)及零售行業(yè)重點(diǎn)標(biāo)的盈利預(yù)測(cè)（2022. 1.17）57消費(fèi)能力評(píng)估：

14、收入受損、場(chǎng)景受限、欲望低迷疫情對(duì)居民收入及消費(fèi)習(xí)慣構(gòu)成了深刻影響，市場(chǎng)目前已有較多自上而下視角通過(guò)宏觀數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)及前景進(jìn)行演繹法推論，本文試圖通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，分別從整體/收入水平/城市等級(jí)/以及代際維度，自下而上對(duì)居民消費(fèi)能力、消費(fèi)特征、消費(fèi)意愿做歸納與梳理。調(diào)研對(duì)象畫像：城市工薪階層白領(lǐng)為主我們總計(jì)收到了 583 份完整回答的有效問(wèn)卷，通過(guò)對(duì)調(diào)研對(duì)象的身份標(biāo)簽識(shí)別，我們認(rèn)為被調(diào)研對(duì)象以中國(guó)四線以上城市工薪階層白領(lǐng)為主。年齡與城際分布：調(diào)查對(duì)象均勻分布在中國(guó)各等級(jí)城市中，其中北上廣深以及省會(huì)為代表的一二線城市占比為 47%，三四線城市占比為 37%，三四線及以下城市占比為 14.2%

15、；年齡結(jié)構(gòu)集中在 22-50 歲，其中 28-35 歲是最主流人群，占比達(dá)到了77%；40.8%的調(diào)查對(duì)象沒(méi)有子女，而擁有2 胎及以上的比例為14.2%。收入、資產(chǎn)狀況、職業(yè)分布：被調(diào)查對(duì)象的收入分布相對(duì)均勻，年收入 10 萬(wàn)以上（參考招聘平臺(tái)定義為中高端求職者）占比達(dá)到了 57%，年收入 10 萬(wàn)以下群體占比為 43%，多數(shù)調(diào)查對(duì)象自己/家庭擁有 1 套及以上自有住房；調(diào)查對(duì)象中，公務(wù)員/醫(yī)生/教師的占比最高，為 31.6%；從事金融/律師/審計(jì)的比例亦較高為 22.5%。圖 1：調(diào)研對(duì)象年齡分布集中在 22-50 歲區(qū)間圖 2：調(diào)研對(duì)象收入分布金字塔結(jié)構(gòu)調(diào)查對(duì)象年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查對(duì)象年收入結(jié)構(gòu)區(qū)

16、間35%30%25%20%15%10%5%0%3%1%1.81.6 %0.01%9.71%4.921.4%0.7%25%2%19.9%22.0%1%10.3%2.53.07.5%.8420%15%10%5%0%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583圖 3：女性調(diào)查問(wèn)卷的占比略高圖 4：調(diào)研對(duì)象大部分個(gè)人/家庭擁有 1 套及以上房產(chǎn)調(diào)查對(duì)象性別比例50%40%您目前自己/家庭是否自有房產(chǎn)45.63%54.37%男性女性30%13.0%12.5%27.1%47.3%20%10%0%1套2套3套及以上無(wú)自有房產(chǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：

17、有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583圖 5：調(diào)研對(duì)象一二線占比 47%，三四線以下超 50%圖 6：公務(wù)員/醫(yī)生/教師，以及金融互聯(lián)網(wǎng)占比較高您目前所在城市您目前所從事的行業(yè)0.7%37.0%14.2%海外三四線以下村/鎮(zhèn)其他行業(yè)消費(fèi)零售服務(wù)業(yè)制造業(yè)2.6%5.1%24.5%縣級(jí)市及以上的三四線城市生物醫(yī)藥/科技研發(fā)/等高科 6.7%省會(huì)城市及相關(guān)區(qū)域重點(diǎn)26.4%北上廣深21.6%互聯(lián)網(wǎng)金融/律師/審計(jì)公務(wù)員/醫(yī)生/教師7.0%22.5%31.6%0%10%20%30%40%0%20%40%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583數(shù)據(jù)來(lái)

18、源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583圖 7：40.8%的調(diào)研對(duì)象無(wú)子女，多數(shù)擁有 1 個(gè)子女圖 8：多數(shù)調(diào)研對(duì)象每月存在固定支出26.2%10.84.2%7.9%1%40.845%40%35%30%25%20%15%10%5%0%您是否有子女 30%25%20%15%10%5%0%每月是否有固定支出（房貸/醫(yī)療/子女教育支出）2%25.73%25.73%1%6.818.473.26%0-20%20-30%30-50%50-70%70-100%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583消費(fèi)場(chǎng)景受限與欲望低迷的影響也很大消費(fèi)能

19、力和支出下滑是意料之中，但下滑幅度也許沒(méi)那么糟糕。日常消費(fèi)支出占收入比例 1/3-1/2水平是一個(gè)常態(tài)。對(duì)73.1%的居民而言， 每月的日常消費(fèi)支出占收入的比例在 50%以下，其中有 36.7%的調(diào)研對(duì)象支出比例在 30%以下，而 36.4%的調(diào)研對(duì)象支出比例在 30-50%。多數(shù)消費(fèi)支出其實(shí)是小幅下滑（10-20%）。疫情不出意外地影響了整個(gè)群體的消費(fèi)能力，接近 60%的受訪者疫情以來(lái)收入水平有所下滑，而僅有 15.6%的受訪者在疫情之后的消費(fèi)支出有提升。但更進(jìn)一步觀察消費(fèi)下滑的結(jié)構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)，被調(diào)研群體中大多數(shù)人收入水平是小幅下降（即下滑幅度在 10-20%）。圖 9：73.1%的居民日常

20、生活開(kāi)銷占收入比例在 50%以下圖 10：疫情以來(lái)消費(fèi)支出下滑的比例達(dá)到了 60%40%35%30%25%20%15%10%5%0%2021年您每月生活日常支出占月收入比例36.7%36.4%19.6%5.3%入不敷出0-30%30-50%50-70%70-100%2.1%疫情以來(lái)您的年度消費(fèi)支出情況變化情況24.5%1.2%2.7%11.7%6.7%15.4%37.7%沒(méi)有變化大幅提升（50%以上） 上升幅度較大（20-50%） 穩(wěn)步提升（10-20%）大幅下滑（50%以上）下滑幅度較大（20-50%） 小幅下降（10-20%）0%10%20%30%40%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收

21、份數(shù) N=583數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583出行以外，社交和美麗相關(guān)是削減支出的重災(zāi)區(qū)；必需品以外，兒童和教育剛性支出。所有減少支出的項(xiàng)目中，除疫情明顯相關(guān)的旅游出行以外，社交娛樂(lè)、美麗/愛(ài)好是最主要的消費(fèi)支出減少細(xì)分方向。而所有增加支出的項(xiàng)目中， 除必選屬性明顯的生活必需品，兒童教育則體現(xiàn)出極強(qiáng)的剛性需求，成 為了疫情期間居民增加消費(fèi)支出的重要細(xì)分。圖 11：旅游出行/社交娛樂(lè)/美麗愛(ài)好是削減消費(fèi)支出的重災(zāi)區(qū)2021年，調(diào)查對(duì)象在以下哪些方面支出減少最明顯9.2%家電家具家裝（家電、家具、軟裝相關(guān)） 家庭生活相關(guān)（烹飪、家庭休閑娛樂(lè)等）19.3%9.2%小孩教育（家教

22、、書(shū)籍等） 個(gè)人提升類（健身房、各類課程、書(shū)籍教材） 旅游出行相關(guān)（門票、航空、汽車等）10.5%14.4%社交相關(guān)（電影、酒吧、KTV、婚禮、節(jié)日禮品等） 電子設(shè)備（電腦、手機(jī)、平板、游戲設(shè)備等）美麗/愛(ài)好相關(guān)（化妝品、醫(yī)美/美容院、時(shí)裝、盲盒、攝 生活必需相關(guān)（外賣，餐飲，房貸/裝修/租房，健康，日常7.4%7.1%11.8%11.1%0%5%10%15%20%25%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：有效問(wèn)卷回收份數(shù) N=583圖 12：生活必需品/小孩教育/電子設(shè)備則是疫情期間保持了相對(duì)剛性支出2021年，調(diào)查對(duì)象在以下哪些領(lǐng)域增加消費(fèi)支出最多？8.4%9.3%11.9%家電家具家裝（家電、家具、

23、軟裝相關(guān)）家庭生活相關(guān)（烹飪、家庭休閑娛樂(lè)等）小孩教育（家教、書(shū)籍等）個(gè)人提升類（健身房、各類課程、書(shū)籍教材）9.8%旅游出行相關(guān)（門票、航空、汽車等）6.3%社交相關(guān)（電影、酒吧、KTV、婚禮、節(jié)日禮品等）9.8%電子設(shè)備（電腦、手機(jī)、平板、游戲設(shè)備等）11.9%美麗/愛(ài)好相關(guān)（化妝品、醫(yī)美/美容院、時(shí)裝、盲盒、攝9.9%生活必需相關(guān)（外賣，餐飲，房貸/裝修/租房，健康，日常22.7%0%5%10%15%20%25%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、除了疫情限制外出消費(fèi)之外，缺乏消費(fèi)欲望才是被訪群體消費(fèi)支出下滑的核心因素：調(diào)查對(duì)象的失業(yè)和收入下滑情況遠(yuǎn)非嚴(yán)重。為了探究調(diào)查對(duì)象在疫情后消費(fèi)支出減少的原因，本

24、文首先對(duì)其工作變動(dòng)及收入水平狀況進(jìn)行了研究。結(jié)果表明：由于調(diào)查對(duì)象從事行業(yè)多集中/于教公師務(wù)/金員融/律師等相對(duì)穩(wěn)定的中高端白領(lǐng)崗位，因此因疫情而失業(yè)的情況并不嚴(yán)重。而從收入水平看，收入水平存在下滑的比例占被調(diào)研對(duì)象的 37.9%，考慮到疫情和大的經(jīng)濟(jì)背景，這一比例并非十分嚴(yán)重。進(jìn)而我們通過(guò)問(wèn)卷中的問(wèn)題直接對(duì)支出下滑的原因進(jìn)行了分析，我們發(fā)現(xiàn)疫情限制了外出消費(fèi)是最顯著的原因；而缺乏消費(fèi)欲望才是疫情因素之外拖累被調(diào)研群體消費(fèi)支出的最核心因素；此外，生育子女帶來(lái)的一系列其他育兒支出，則會(huì)對(duì)日常消費(fèi)支出構(gòu)成一定的影響；相比之下， 工資收入的變動(dòng)僅為第三原因。圖 13：調(diào)查對(duì)象疫情期間的失業(yè)情況并不嚴(yán)

25、重圖 14：被訪群體的收入水平的下滑也遠(yuǎn)非嚴(yán)重的程度疫情以來(lái)是否因環(huán)境被迫尋找工作機(jī)會(huì)？您疫情以來(lái)您的收入水平的變動(dòng)情況從來(lái)沒(méi)有3次及以上2-3次有1-2次8.6%13.0%15.3%63.1%33.8%4.5%3.3%20.6%9.9%12.9%15.1%0%20%40%60%80%沒(méi)有變化大幅提升（50%以上） 上升幅度較大（20-50%） 穩(wěn)步提升（10-20%）大幅下滑（50%以上） 下滑幅度較大（20-50%） 小幅下降（10-20%）0%10%20%30%40%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、圖 15：疫情限制外出消費(fèi)與缺乏消費(fèi)欲望才是核心因素導(dǎo)致減少消費(fèi)支出的主要原因（多

26、選）9.3%12.9%11.3%26.8%14.2%7.7%17.9%沒(méi)有消費(fèi)欲望醫(yī)療看病支出大幅增長(zhǎng)生育子女支出疫情無(wú)法外出消費(fèi)財(cái)產(chǎn)性收入預(yù)期變化（如房?jī)r(jià)/股市漲跌）工資性收入水平變動(dòng)失業(yè)0%5%10%15%20%25%30%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、有欲望的消費(fèi)能力受損嚴(yán)重，有能力的缺乏消費(fèi)欲望調(diào)研對(duì)象都是工薪階層，日常支出占收入比例，差高異收不入大的群體花費(fèi)比例并不低。與經(jīng)濟(jì)學(xué)中理性人假設(shè)下的高收入群體邊際消費(fèi)傾向更低有所差異，本文的被調(diào)研對(duì)象多為收入在 10-100 萬(wàn)范圍內(nèi)的工薪階層，以工資性收入為主要來(lái)源。從實(shí)際問(wèn)卷結(jié)果，除 100 萬(wàn)收入以上群體外，各個(gè)收入群體日?；ㄙM(fèi)占收入的比例差異

27、并不大，依然集中在 0-30%以及 30-50%區(qū)間。圖 16：都是工薪階層，其實(shí)日常支出占收入比例差異沒(méi)那么大不同收入水平日常支出占月收入比例4.6%15.9%20.5%59.1%100萬(wàn)以上28.6%35.7%32.1%70-100萬(wàn)3.6%18.3%43.3%38.3%50-70萬(wàn)4.1%1.416.4%42.5%25.6%30-50萬(wàn)%3.9%1.616.4%42.2%35.9%10-30萬(wàn)%5.2%0.19.0%35.3%39.7%5-10萬(wàn)9%5.2%10.5%24.6%30.6%29.1%5萬(wàn)以下0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0-30%30-5

28、0%50-70%70-100%入不敷出數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、疫情沖擊下，極低收入和中高收入群體支出下滑都很明顯。市場(chǎng)通過(guò)自上而下的演繹法推論疫情導(dǎo)致的服務(wù)業(yè)失業(yè)，中低收入群體收入受影響的假說(shuō)在本文的調(diào)研中有所體現(xiàn)，5 萬(wàn)以下低收入群體中有63.5%的人收入下滑，且大幅下滑的比例達(dá)到了 10.5%。但我們也同時(shí)發(fā)現(xiàn)，收入在 30-100 萬(wàn)的中高端收入群體收入同樣也受到了一定程度的影響，其收入水平下滑人數(shù)占比并不低于低收入的群體。我們認(rèn)為上述因素可能與部分行業(yè)降薪/經(jīng)濟(jì)情況波動(dòng)有關(guān)。圖 17：極低收入（5 萬(wàn)以下）和中高收入（30-100 萬(wàn)）反而是消費(fèi)下滑幅度較大的群體不同收入水平群體2021年

29、消費(fèi)支出情況7.1% 3.60%.0% 14.3%. .23.9%5%10.5% 0.18.%10.5%20.2%32.8%36.2%73.51%16.4%66.0%233.6%27.3%8%3.90%.% 7.0%.113.3%344.5%21.9%0%2.07.%8.2%13.7%15.1%38.4%6.7%771%15.0%18.3%30.0%36.7%10.7%14.3%50.0%22.7%.34.6%220.5%0%13.6% 0.36.4%100萬(wàn)以上70-100萬(wàn)50-70萬(wàn)30-50萬(wàn)10-30萬(wàn)5-10萬(wàn)5萬(wàn)以下0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100

30、%小幅下降（10-20%）下滑幅度較大（20-50%） 大幅下滑（50%以上）穩(wěn)步提升（10-20%） 上升幅度較大（20-50%） 大幅提升（50%以上）沒(méi)有變化數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、低收入群體全面控制支出，高收入群體節(jié)省更有選擇性。低收入群體各項(xiàng)支出削減是全方位的，旅游占比最高，但生活必須、社交、教育、電子設(shè)備等都有所削減。中高收入群體支出的削減方向則有較為明顯的傾向性：一方面，旅行出游削減更為明顯，這主要由于中高收入群體正常情況下出游消費(fèi)支出本身較高；同時(shí)，社交和電子設(shè)備相關(guān)支出也因出行受限等因素暫緩；而中高收入群體更重視教育、家庭生活?yuàn)蕵?lè)，支出相對(duì)更剛性。圖 18：低收入群體各項(xiàng)支出都選

31、擇削減；高收入群體則重點(diǎn)削減出游以及電子設(shè)備支出不同收入水平群體2021年支出方向【減少】最多的領(lǐng)域26.9%23.1%20.2%27.6%41.0%34.3%31.3%28.4%29.9%20.7%6.9%10.3%12.9%46.6%29.3%17.2%23.3%28.5%16.4%8.6%14.1%15.6%50.0%36.7%18.0%28.9%21.1%20.6%21.9%21.9%24.7%43.8%43.8%24.7%32.9%24.7%38.3%28.3%21.7%35.0%43.3%30.0%33.3%31.7%31.7%21.4%42.9%25.0%25.0%57.1%46

32、.4%39.3%39.3%28.6%9.1%18.2%13.6%22.7%52.3%27.3%29.6%20.5%22.7%100萬(wàn)以上70-100萬(wàn)50-70萬(wàn)30-50萬(wàn)10-30萬(wàn)5-10萬(wàn)5萬(wàn)以下0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%生活必需相關(guān)美麗/愛(ài)好相關(guān)電子設(shè)備（電腦、手機(jī)、平板、游戲設(shè)備等）社交相關(guān)（電影、酒吧、KTV、婚禮、節(jié)日禮品等） 旅游出行相關(guān)（門票、航空、汽車等）個(gè)人提升類（健身房、各類課程、書(shū)籍教材）小孩教育（家教、書(shū)籍等）家庭生活相關(guān)（烹飪、家庭休閑娛樂(lè)等） 家電家具家裝（家電、家具、軟裝相關(guān)）數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：1 本題目為多選題

33、，因此圖中數(shù)值與色塊長(zhǎng)度占比并非對(duì)應(yīng)關(guān)系；2 上圖中選項(xiàng)數(shù)值表明同一類別下選擇過(guò)該選項(xiàng)的次數(shù)占這一類別人數(shù)的比例；3 色塊占整體長(zhǎng)度的比例表明這一選項(xiàng)選擇的次數(shù)占總選擇次數(shù)的比例；即色塊的占比表明了這一選項(xiàng)被選擇低收入群體消費(fèi)水平脆弱，高收入群體限制出行是消費(fèi)降低更主要因素。從收入層級(jí)維度看，低收入群體支出的剛性更脆弱，多種因素都會(huì)均衡影響其消費(fèi)支出水平，失業(yè)、收入降低、限制出行、缺乏消費(fèi)欲望都有沖擊；而更高收入水平的人群出行受限是最主要的因素，其他子女的消費(fèi)擠出、缺乏消費(fèi)欲望才是影響的主要原因。圖 19：減少原因：低收入群體各種原因都會(huì)影響；高收入群體受限出行/子女支出/缺乏消費(fèi)欲望為主不同

34、收入水平消費(fèi)支出減少原因31.8%9.1%18.2%52.3%15.9%15.9%18.2%100萬(wàn)以上21.4%21.4%28.6%46.4%21.4%21.4%21.4%70-100萬(wàn)28.3%15.0%35.0%38.3%28.3%30.0%20.0%50-70萬(wàn)34.3%19.2%20.6%49.3%13.7%15.1%24.7%30-50萬(wàn)37.5%10.2%19.5%55.5%18.8%20.3%10.2%10-30萬(wàn)25.0%6.9%26.7%51.7%15.5% 16.4%.55-10 萬(wàn) 329.1%17.2%24.6%29.9%22.4%30.6%23.1%5萬(wàn)以下0%10

35、%20%30%40%50%60%70%80%90%100%失業(yè)工資性收入水平變動(dòng)財(cái)產(chǎn)性收入預(yù)期變化（如房?jī)r(jià)/股市漲跌） 疫情無(wú)法外出消費(fèi)生育子女支出醫(yī)療看病支出大幅增長(zhǎng)沒(méi)有消費(fèi)欲望數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：1 本題目為多選題，因此圖中數(shù)值與色塊長(zhǎng)度占比并非對(duì)應(yīng)關(guān)系；2 上圖中選項(xiàng)數(shù)值表明同一類別下選擇過(guò)該選項(xiàng)的次數(shù)占這一類別人數(shù)的比例；3 色塊占整體長(zhǎng)度的比例表明這一選項(xiàng)選擇的次數(shù)占總選擇次數(shù)的比例；即色塊的占比表明了這一選項(xiàng)被選擇二三線居民消費(fèi)支出下滑的比例更高，“二環(huán)內(nèi)”與“五環(huán)外”反而影響更小。城際視角的分析表明，省會(huì)及區(qū)域重點(diǎn)城市為主的二線城市以及三四線城市，居民消費(fèi)支出下滑的比例更高；

36、而“二環(huán)內(nèi)”的北上廣深四大一線城市，以及“五環(huán)外”的四線及以下城市消費(fèi)支出的下滑相對(duì)更小。圖 20：二三線居民消費(fèi)支出下滑的比例更高，“二環(huán)內(nèi)”與“五環(huán)外”反而影響更小不同等級(jí)城市2021年消費(fèi)支出變化情況.%2.04.%28.6%7%4.60%.%15.6%5.210.4%35.1%8% 15.9%6.4%8.7%25.4%40.5%23.2%4%10.7%1.146.0%14.4%43.1%33.7%.43.62%15.7%8.4%12.1%24.1%三四線以下村/鎮(zhèn)縣級(jí)市及以上的三四線城市省會(huì)城市及相關(guān)區(qū)域重點(diǎn)城市北上廣深0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

37、小幅下降（10-20%）下滑幅度較大（20-50%） 大幅下滑（50%以上）穩(wěn)步提升（10-20%） 上升幅度較大（20-50%） 大幅提升（50%以上）沒(méi)有變化數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：1 本題目為多選題，因此圖中數(shù)值與色塊長(zhǎng)度占比并非對(duì)應(yīng)關(guān)系；2 上圖中選項(xiàng)數(shù)值表明同一類別下選擇過(guò)該選項(xiàng)的次數(shù)占這一類別人數(shù)的比例；3 色塊占整體長(zhǎng)度的比例表明這一選項(xiàng)選擇的次數(shù)占總選擇次數(shù)的比例；即色塊的占比表明了這一選項(xiàng)被選擇一二線旅游和社交支出非常明顯，三四線支出減少更均衡。從削減支出的方向上看，盡管出行與社交是各個(gè)等級(jí)城市居民的共同選擇，但一二線城市更為明顯，這與一二線居民本身旅游及日常社交娛樂(lè)支出更高

38、的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相關(guān)。而三四線居民削減支出的方向則相對(duì)平均。圖 21：一二線旅游和社交支出非常明顯，三四線支出減少更均衡不同等級(jí)城市居民2021年【減少】消費(fèi)支出最明顯的領(lǐng)域13.311.7%9.1%15.6%19.5%56.5%40.3%21.4%26.6%15.6%30.2%29.4%30.2%28.6%34.9%30.2%36.5%33.0%34.1%22.7%17.1%14.8%18.5%48.6%30.1%21.3%24.5%29.6%21.7%18.1%25.3%38.6%43.4%26.5%34.9%26.5%三四線以下村/鎮(zhèn)縣級(jí)市及以上的三四線城市省會(huì)城市及相關(guān)區(qū)域重點(diǎn)城市北上廣深0

39、%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%生活必需相關(guān)美麗/愛(ài)好相關(guān)電子設(shè)備（電腦、手機(jī)、平板、游戲設(shè)備等）社交相關(guān)（電影、酒吧、KTV、婚禮、節(jié)日禮品等） 旅游出行相關(guān)（門票、航空、汽車等）個(gè)人提升類（健身房、各類課程、書(shū)籍教材）小孩教育（家教、書(shū)籍等）家庭生活相關(guān)（烹飪、家庭休閑娛樂(lè)等） 家電家具家裝（家電、家具、軟裝相關(guān)）數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：1 本題目為多選題，因此圖中數(shù)值與色塊長(zhǎng)度占比并非對(duì)應(yīng)關(guān)系；2 上圖中選項(xiàng)數(shù)值表明同一類別下選擇過(guò)該選項(xiàng)的次數(shù)占這一類別人數(shù)的比例；3 色塊占整體長(zhǎng)度的比例表明這一選項(xiàng)選擇的次數(shù)占總選擇次數(shù)的比例；即色塊的占比表明了這一選項(xiàng)

40、被選擇高線城市消費(fèi)者一方面受制于出行限制，同時(shí)長(zhǎng)期沉浸在高強(qiáng)度消費(fèi)主義的營(yíng)銷與宣傳刺激中，消費(fèi)閾值已經(jīng)被大幅提高，因此消費(fèi)欲望正在降低。從城際維度看，疫情導(dǎo)致的外出首先在不同等級(jí)城市的嚴(yán)格程度對(duì)消費(fèi) 影響依然最為重要，一線城市管控更加嚴(yán)格，并由此對(duì)消費(fèi)支出的減少 構(gòu)成最重要的影響；四線及以下城市疫情管控因素影響相對(duì)而言小很多。但值得注意的是，高線城市的居民普遍缺乏消費(fèi)欲望，一線及省會(huì)城市 選擇缺乏消費(fèi)欲望的比例明顯更高?？紤]到一二線城市商業(yè)活動(dòng)更頻繁、新品牌及營(yíng)銷手段和力度都更為豐富，我們得到以下猜想：我們認(rèn)為長(zhǎng)期沉浸在高強(qiáng)度的商業(yè)廣告宣傳與消費(fèi)主義刺激中的一二線居民，消費(fèi)閾值被明顯提高。同質(zhì)

41、化的營(yíng)銷與產(chǎn)品很難激發(fā)高線城市消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。圖 22：一線和三四線消費(fèi)受限出行非常明顯，且高線城市居民整體缺乏消費(fèi)欲望不同等級(jí)城市居民消費(fèi)支出減少原因32.5%11.0%22.1%57.1%16.2%14.9%12.3%34.1%18.3%25.4%34.1%24.6%33.3%24.6%31.0%11.6%26.4%49.5%17.6%19.4%13.4%21.7%14.5%20.5%30.1%21.7%25.3%15.7%三四線以下村/鎮(zhèn)縣級(jí)市及以上的三四線城市省會(huì)城市及相關(guān)區(qū)域重點(diǎn)城市北上廣深0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%失業(yè)工資性收入水平變動(dòng)財(cái)產(chǎn)

42、性收入預(yù)期變化（如房?jī)r(jià)/股市漲跌） 疫情無(wú)法外出消費(fèi)生育子女支出醫(yī)療看病支出大幅增長(zhǎng)沒(méi)有消費(fèi)欲望數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：1 本題目為多選題，因此圖中數(shù)值與色塊長(zhǎng)度占比并非對(duì)應(yīng)關(guān)系；2 上圖中選項(xiàng)數(shù)值表明同一類別下選擇過(guò)該選項(xiàng)的次數(shù)占這一類別人數(shù)的比例；3 色塊占整體長(zhǎng)度的比例表明這一選項(xiàng)選擇的次數(shù)占總選擇次數(shù)的比例；即色塊的占比表明了這一選項(xiàng)被選擇代際維度觀察，年輕群體的收入水平下滑非常明顯。被調(diào)研對(duì)象根據(jù)年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出非常明顯的收入影響差異，年輕群體收入下滑的嚴(yán)重程度明顯高于中年人群以及老年人群。我們認(rèn)為上述結(jié)果更多與我們調(diào)研問(wèn)卷中，年輕群體的從事行業(yè)與城市分布有關(guān)。我們的調(diào)研對(duì)象中，年輕群

43、體更多從事零售、服務(wù)等其他行 業(yè)工作，而中青年和更高年齡群體更多是相對(duì)穩(wěn)定的公務(wù)員/教師/金融 等相對(duì)穩(wěn)定的職業(yè)；且年輕群體更多分布在消費(fèi)影響較大的二三線城市。圖 23：年輕群體的收入水平下滑非常明顯不同年齡階段人群2021年收入水平情況4.352.60%.% 6.9%.55.2%319.0%25.9%39.7%20.9%9%10.4%8.7%20.0%36.5%24.5%5.4%0.512.0%6.0%15.8%35.9%33.1%1.4%13.1%2.11.0% 139.3%29.0%14.5%5.8%8.7%37.7%50-70歲35-50歲28-35歲22-28歲18-22歲0%10%

44、20%30%40%50%60%70%80%90%100%小幅下降（10-20%）下滑幅度較大（20-50%） 大幅下滑（50%以上）穩(wěn)步提升（10-20%） 上升幅度較大（20-50%） 大幅提升（50%以上）沒(méi)有變化數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、圖 24：年輕群體更多從事其他行業(yè)工作，更高年齡群體職業(yè)更穩(wěn)定不同年齡群體從事的相關(guān)職業(yè)4.89.7%78.6% 111.3%16.5%12.2%27.0%33.0% 11.4%.71%.19.8% 212.5%39.1%23.4%17.2%6.9%15.9%2.81%.15.9%40.0%33.3%4.4%9%4.4%2.55.1%50-70歲35-50歲2

45、8-35歲22-28歲18-22歲0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%公務(wù)員/醫(yī)生/教師金融/律師/審計(jì)互聯(lián)網(wǎng)生物醫(yī)藥/科技研發(fā)/等高科技行業(yè)制造業(yè)消費(fèi)零售服務(wù)業(yè)其他行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、圖 25：年輕群體多分布在二三線城市，中青年分布著在一二線為主不同年齡群體所在城市分布25.9%37.9%29.3%6.9%11.3%27.0%37.4%24.4%4.4%22.8%25.0%46.7%19.3%46.2%10.3%23.5%27.5%71.0%50-70歲35-50歲28-35歲22-28歲18-22歲0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

46、100%北上廣深省會(huì)城市及相關(guān)區(qū)域重點(diǎn)城市縣級(jí)市及以上的三四線城市三四線以下村/鎮(zhèn)數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、與收入水平類似，年輕群體會(huì)全面削減預(yù)算，更高年齡群體旅游和社交支出減少更明顯。上述規(guī)律表明，低收入和年輕群體的脆弱消費(fèi)能力，在疫情沖擊和預(yù)算約束下，會(huì)面臨全面的預(yù)算限制；而具備更穩(wěn)定消費(fèi)能力的人群，由于本身旅游和社交消費(fèi)占比就很高，因此成為優(yōu)先削減預(yù)算的方向。圖 26：更高年齡群體出游消費(fèi)減少更多，年輕人則全面削減消費(fèi)支出不同代際人群2021年【減少】支出最多的細(xì)分方向36.2%29.3%31.0%39.7%36.2%29.3%41.4%31.0%34.5%27.0%27.0%29.6%33.

47、9%45.2%38.3%27.8%33.9%26.1%18.5%16.3%14.1%22.8%45.7%37.5%25.0%29.9%24.5%16.6%8.3%6.2%8.3%56.6%29.7%19.3%26.2%24.1%21.7%14.5%13.0%14.5%39.1%40.6%15.9%20.3%26.1%50-70歲35-50歲28-35歲22-28歲18-22歲0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%生活必需相關(guān)美麗/愛(ài)好相關(guān)電子設(shè)備（電腦、手機(jī)、平板、游戲設(shè)備等）社交相關(guān)（電影、酒吧、KTV、婚禮、節(jié)日禮品等）旅游出行相關(guān)（門票、航空、汽車等）個(gè)人提升

48、類（健身房、各類課程、書(shū)籍教材）小孩教育（家教、書(shū)籍等）家庭生活相關(guān)（烹飪、家庭休閑娛樂(lè)等） 家電家具家裝（家電、家具、軟裝相關(guān)）數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：1 本題目為多選題，因此圖中數(shù)值與色塊長(zhǎng)度占比并非對(duì)應(yīng)關(guān)系；2 上圖中選項(xiàng)數(shù)值表明同一類別下選擇過(guò)該選項(xiàng)的次數(shù)占這一類別人數(shù)的比例；3 色塊占整體長(zhǎng)度的比例表明這一選項(xiàng)選擇的次數(shù)占總選擇次數(shù)的比例；即色塊的占比表明了這一選項(xiàng)被選擇年輕群體失業(yè)/收入下滑，但還有消費(fèi)欲望，年長(zhǎng)人群受限出行，但消費(fèi)欲望不高。年輕群體收入和工作波動(dòng)更大，因此工資性收入對(duì)其消費(fèi)支出影響的敏感性更高；但年輕人依然有消費(fèi)欲望；而更高年齡群體收入更加穩(wěn)定，出行受限對(duì)消費(fèi)的限

49、制是核心主因，但消費(fèi)欲望的缺乏同樣是導(dǎo)致消費(fèi)減少的重要因素。圖 27：年輕群體失業(yè)/收入下滑，但還有消費(fèi)欲望，年長(zhǎng)人群受限出行，但消費(fèi)欲望不高不同代際人群2021年消費(fèi)支出減少原因.520.7%22.4%32.8%29.3%25.9%36.2%32.8%37.4%12.2%17.4%31.3%22.6%27.0%25.2%28.8%15.2%27.7%50.5%20.7%17.4%16.9%28.3%11.7%24.8%55.9%15.2%22.8%6.2%33.3%5.8%18.8%47.8%14.5% 14.5%50-70歲35-50歲28-35歲22-28歲歲0%10%20%30%40%

50、50%60%70%80%90%100%失業(yè)工資性收入水平變動(dòng)財(cái)產(chǎn)性收入預(yù)期變化（如房?jī)r(jià)/股市漲跌） 疫情無(wú)法外出消費(fèi)生育子女支出醫(yī)療看病支出大幅增長(zhǎng)沒(méi)有消費(fèi)欲望數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、注：1 本題目為多選題，因此圖中數(shù)值與色塊長(zhǎng)度占比并非對(duì)應(yīng)關(guān)系；2 上圖中選項(xiàng)數(shù)值表明同一類別下選擇過(guò)該選項(xiàng)的次數(shù)占這一類別人數(shù)的比例；3 色塊占整體長(zhǎng)度的比例表明這一選項(xiàng)選擇的次數(shù)占總選擇次數(shù)的比例；即色塊的占比表明了這一選項(xiàng)被選擇差異化視角：生育有擠出/無(wú)財(cái)富效應(yīng)/職業(yè)差異大本文進(jìn)一步提煉了生育與否、是否擁有房產(chǎn)以及從事職業(yè)的行業(yè)差異三個(gè)區(qū)別于收入水平、城市等級(jí)以及年齡代際的觀察維度，試圖進(jìn)一步細(xì)化后疫情時(shí)代消費(fèi)

51、者的消費(fèi)圖譜。差異化視角一：生育對(duì)消費(fèi)的擠出情況生育對(duì)消費(fèi)確實(shí)有比較明顯的擠出效應(yīng)，3-10 歲以及 2 胎家庭的消費(fèi)支出受擠出比較明顯。從整體數(shù)據(jù)看，調(diào)研對(duì)象中剔除 34.6%的無(wú)子女受訪者，27.1%的人認(rèn)為生育會(huì)對(duì)消費(fèi)支出構(gòu)成比較大的影響，收入幾乎都投入到子女花費(fèi)中；認(rèn)為有小幅影響并將會(huì)降低部分日常消費(fèi)的也占到 24%；二者比例遠(yuǎn)高于認(rèn)為沒(méi)有影響，開(kāi)支正常的 14.2%。圖 28：調(diào)查對(duì)象中 27.1%認(rèn)為生育影響大，35%無(wú)子女圖 29：59.3%的調(diào)查對(duì)象在未來(lái) 1-2 年內(nèi)沒(méi)有生育計(jì)劃您認(rèn)為/感知，生育子女對(duì)日常消費(fèi)是否有明顯擠出/影響14.2%24.0%27.1%34.6%沒(méi)有子

52、女 影響很大，幾乎都投入到子 小幅影響，考慮降低部分可無(wú)計(jì)劃沒(méi)有伴侶已結(jié)婚但沒(méi)計(jì)劃有生二胎未來(lái)1-2年內(nèi)是否有生育打算沒(méi)有影響，開(kāi)支正常有生一胎%.1%14.6%59.611.359.3%0%20%40%0%20%40%60%80%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、0-10 歲以及 2 孩家庭消費(fèi)受影響更大。進(jìn)一步對(duì)不同子女不同年齡段以及是否二胎分析對(duì)家庭消費(fèi)的擠出效應(yīng)進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)，子女的年齡階段對(duì)消費(fèi)影響也非常明顯：0-10 歲年輕父母消費(fèi)大幅下滑（50%以上）的比例最高；3-10 歲人群感知到的消費(fèi)支出下滑幅度較大（20-50%）的比例最高；2 胎家庭同樣感受到了消費(fèi)支出的壓力

53、；而子女 10 歲以上后家庭年度消費(fèi)支出壓力有所緩解。圖 30：3-10 歲以及 2 孩家庭消費(fèi)受影響更大，10 歲以上以及 0-3 歲家庭消費(fèi)支出更多是小幅下降生育與否對(duì)個(gè)人及家庭年度消費(fèi)支出的影響3.60%.3.21.4%.51%.3%10.9% 29.2%16.8%37.8%23.9%.26.5%210.9%8.7%15.2%32.6%30.2%.02.%0% 9.5% 3.6120.6%34.9%26.8%013.7% 1.23.9%9.8%42.5%25.3%0%12.1%7.2%18.1%33.7%2孩1孩，10歲以上1孩，3-10歲1孩，0-3歲無(wú)子女0%10%20%30%40%

54、50%60%70%80%90%100%小幅下降（10-20%）下滑幅度較大（20-50%） 大幅下滑（50%以上）穩(wěn)步提升（10-20%） 上升幅度較大（20-50%） 大幅提升（50%以上）沒(méi)有變化數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、0-3 歲年輕父母以及 2 胎父母育兒消費(fèi)擠出更明顯，同時(shí)子女年齡增長(zhǎng)父母消費(fèi)欲望在降低。0-3 歲父母更年輕，收入較低，因此子女生育支出較高成為其減少消費(fèi)支出的核心原因；2 胎家庭同樣面臨類似的消費(fèi)擠出壓力。隨著子女成長(zhǎng)，擠出效應(yīng)有所降低，但父母年齡增長(zhǎng)也帶來(lái)了消費(fèi)欲望的降低。圖 31：0-3 歲年輕父母以及 2 胎父母育兒消費(fèi)擠出更明顯，同時(shí)子女年齡增長(zhǎng)父母消費(fèi)欲望在降低生

55、育與否與消費(fèi)支出減少的原因35%13%18%39%23%25%21%26%13%43%59%7%13%22%25%17%22%51%25%22%14%27%12%24%50%14%20%9%30%14%34%46%19%20%11%2孩1孩，10歲以上1孩，3-10歲1孩，0-3歲無(wú)子女0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%失業(yè)工資性收入水平變動(dòng)財(cái)產(chǎn)性收入預(yù)期變化（如房?jī)r(jià)/股市漲跌）疫情無(wú)法外出消費(fèi)生育子女支出醫(yī)療看病支出大幅增長(zhǎng)沒(méi)有消費(fèi)欲望數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、差異化視角二：房產(chǎn)是否是影響消費(fèi)的重要因素？是否有用房產(chǎn)對(duì)資產(chǎn)未來(lái)的趨勢(shì)預(yù)判存在較大差異。有房產(chǎn)者中認(rèn)同未

56、來(lái)房?jī)r(jià)微漲或持平的比例明顯更高；而無(wú)房產(chǎn)者則對(duì)未來(lái)房?jī)r(jià)會(huì)小幅下跌，甚至認(rèn)為房?jī)r(jià)會(huì)大幅下跌存在較大期待（35.6%）。但認(rèn)同未來(lái)房?jī)r(jià)會(huì)持平或小幅上漲仍然是所有人的共識(shí)。圖 32：有產(chǎn)者樂(lè)觀，無(wú)產(chǎn)者希望房?jī)r(jià)下跌持有房產(chǎn)的群體對(duì)未來(lái)1-2年房?jī)r(jià)趨勢(shì)看法房產(chǎn)以上2套1套%3.624.3%37.0%28.3%6.9%3.8%31.0%31.0%31.0%3.2%4.1%27.4%38.4%26.0%4.16.6%29.0%23.7%35.5%5.3%無(wú)自有3套及0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%大幅上漲小幅上漲持平小幅下跌大幅下跌數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、對(duì)工薪階層而言，更多的

57、房產(chǎn)意味著房貸的擠出效應(yīng)更明顯。結(jié)合上文調(diào)研對(duì)象的收入水平，大部分調(diào)研對(duì)象為工薪階層，更多房產(chǎn)意味著更多的房貸支出壓力；因此我們認(rèn)為出現(xiàn)房產(chǎn)越多消費(fèi)支出受影響更明顯的核心原因或與房貸的擠出效應(yīng)有關(guān)。圖 33：擁有較多房產(chǎn)者反而消費(fèi)下滑幅度較大，房貸壓力或許是原因之一有房與否對(duì)過(guò)去一年消費(fèi)支出的影響528.6%.91%.11.2% 27.6%13.0%35.1%20.3%.05.%615.2%23.8%19.6%38.0%.71%.4%17.8%6.9% 28.2%21.9%41.1%25.0%.61%.3%10.5% 27.9%9.2%43.4%無(wú)自有房產(chǎn)3套及以上2套1套0%10%20%30

58、%40%50%60%70%80%90%100%小幅下降（10-20%）下滑幅度較大（20-50%） 大幅下滑（50%以上）穩(wěn)步提升（10-20%）上升幅度較大（20-50%） 大幅提升（50%以上）沒(méi)有變化數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、差異化視角三：不同行業(yè)消費(fèi)能力受影響差異性如何？不同行業(yè)的調(diào)研對(duì)象消費(fèi)能力受影響程度亦表現(xiàn)出極大差異。消費(fèi)服務(wù)/科技研發(fā)/其他行業(yè)受消費(fèi)支出下滑幅度較大，而公務(wù)員/教師/醫(yī)生為代表的公職人員，以及金融/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)支出，多數(shù)為小幅下滑為主。上述行業(yè)間的差異來(lái)自不同行業(yè)疫情下收入水平的波動(dòng)情況，零售服務(wù)/科技研發(fā)/其他行業(yè)收入下滑相對(duì)明顯，而公職人員/金

59、融行業(yè)/制造業(yè)則體現(xiàn)出了相對(duì)穩(wěn)定的收入水平。圖 34：消費(fèi)服務(wù)/科技研發(fā)/其他行業(yè)受消費(fèi)支出下滑幅度較大不同行業(yè)調(diào)查對(duì)象過(guò)去一年消費(fèi)支出情況10.5%1.149.1%18.2%31.5%其他行業(yè).%46.7%0.6.7%26.7%60.0%28.0%消費(fèi)零售服務(wù)業(yè)0%0%.03.% 10.0% 3.36.7%343.3%33.3%制造業(yè)5.1%6%62%.62%10.3% 235.9%41.0%生物醫(yī)藥/科技研發(fā)/等高科技行業(yè).0% 14.6%7.3%0.22.0%7.3%19.5%29.3%互聯(lián)網(wǎng)8%.30%.11.5% 54.6%16.0%36.6%25.2%金融/律師/審計(jì)13.0% 1

60、.116.0%8.2%41.9%28.3%公務(wù)員/醫(yī)生/教師.%60%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%小幅下降（10-20%）下滑幅度較大（20-50%） 大幅下滑（50%以上）穩(wěn)步提升（10-20%） 上升幅度較大（20-50%） 大幅提升（50%以上）沒(méi)有變化數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查、圖 35：零售服務(wù)/科技研發(fā)/其他行業(yè)收入下滑相對(duì)明顯不同行業(yè)收入水平變化情況4.4745.7%.72% 11.4% 2.9.8%23.4%33.6%7.6%3.8%29.8%6.1%11.5%7.6%17.1%.47.3%231.7%17.1%19.5%4.9%7.7%12.8%20