IPTV的發(fā)展給大眾傳媒帶來的可能性1說課講解

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。IPTV的發(fā)展給大眾傳媒帶來的可能性1-IPTV的發(fā)展給大眾傳媒帶來的可能性010840509熊康平摘要:iptv已經(jīng)成為一種無法抗拒的電視模式，它是數(shù)字電視之后又一個媒介旅程碑。本文從定義、功能、與以往媒介的比較等方面下手，系統(tǒng)的分析了IPTV的受眾群體，以及針對這種受眾群體對大眾傳播帶來的可能性作了一個詳盡的分析。關(guān)鍵字：IPTV互動傳播分眾傳播社區(qū)影響研究IPTV對于大眾傳媒的影響的價值所在“理解未來電視的關(guān)鍵，是不再把電視當電視看。從比特的角度來思考電視才能給他帶來最大收益”，尼葛洛龐帝在199

2、6年其著作數(shù)字化技術(shù)中提到的這句話對今天電視的發(fā)展仍然有指導性的作用。新媒體的誕生，并不意味著舊的媒體就會迅速消失，相反，可能新的媒體會給舊的媒體帶來新的變革，提供一個新的發(fā)展支點，從而引發(fā)舊媒體的新革命，過去幾年，報刊雜志的電子化，使得電子雜志成為一種風潮，廣播的數(shù)字化使得廣播的發(fā)展趨向于專業(yè)化，其內(nèi)容更加豐富多彩，如今，電視也走在這么一個路口上，數(shù)字電視是第一個路標，IPTV則是新的一站?！皵?shù)字電視還將加速電視與電腦之間的融合。網(wǎng)路電視使訂戶通過他們的電視機來上網(wǎng)。畫中畫的特點允許同時觀看電視和瀏覽網(wǎng)站。新的數(shù)字技術(shù)使電視成為交互式的”約瑟夫R多米尼克.大眾傳播動力學：數(shù)字時代的媒介第七版

3、M.蔡騏譯.中國人民文學出版社.2004年5月第一版.P332數(shù)字電視的發(fā)展不但改變了信號源，而且激發(fā)了交互式電視的發(fā)展。IPTV最早于1990年起源于英國，隨后在歐美國家迅速發(fā)展，2003年我國就在開始發(fā)展，在全球范圍內(nèi)，據(jù)iSuppli調(diào)查數(shù)據(jù)報告，2009年，全球IPTV機頂盒銷量1940萬臺，到2014年將激增至5800萬臺。IPTV機頂盒2009占所有機頂盒銷量近15%，到2014年，數(shù)據(jù)會上升30%左右。出貨量和營業(yè)收入的復合年度增長率分別為25%和16%，到2014年全球IPTV用戶將增長到1.23億以上，而2009年底時約為3300萬，其間的復合年增長率接近30%。而據(jù)iSup

4、pli與中國IPTV產(chǎn)業(yè)動態(tài)共同數(shù)據(jù)顯示，目前我國IPTV用戶已達到850萬左右。由此可見，IPTV在中國乃至世界已經(jīng)形成了一定的受眾群，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的媒介影響。媒介融合的勢頭是不可逆轉(zhuǎn)的，這幾乎是當今業(yè)界的一個共識。在大眾傳播時代，媒介間的依賴程度達到了一個前所未有的高度。在這種背景下，研究媒介融合給大眾傳媒帶來的可能性越來越顯得迫切。特別是面對這樣一個全新的技術(shù)，它可能會給社會文化帶來怎樣的改變，給人們的生活帶來怎樣的變化，這種融合是否符合現(xiàn)代社會的發(fā)展，或者給大眾傳播帶來怎樣的沖擊，這種沖擊是利是弊，在IPTV發(fā)展到了一定程度的時期，這些問題亟需得到回答，或者能更清晰的回答。IPTV定

5、義對于IPTV的定義在業(yè)界雖然并沒有得到廣泛認同，但是2006年國際電信聯(lián)盟還是給出了一個統(tǒng)一的定義，即是在IP網(wǎng)絡上傳送包含電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒體業(yè)務。這事實上是以“IP”為主體的一種定義，即承認IPTV不單是給電視業(yè)帶來的一種革命，同時也能將電視的內(nèi)容帶入網(wǎng)絡，實現(xiàn)雙向性融合，事實上，IPTV本身就存在兩種終端，計算機與電視機，將這種業(yè)務帶入計算機，即我們通常在網(wǎng)絡上看比賽運用到的CNTV、PPS、USEE等常用的網(wǎng)絡電視，運用在電視機端的，即我們通常所認為的交互電視。在中國一般上的定義都認為IPTV是利用寬帶網(wǎng)絡的基礎設施

6、，以家用電視機(或計算機)為主要終端設備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務的嶄新技術(shù)。這種定義突出了“TV”的主體性，更貼近時下正在發(fā)展的交互式電視，凸顯出了傳播介質(zhì)與終端的區(qū)分，似乎更易懂。IPTV，全稱InternetProtocolTeleviSiono或InteractivePersonalTelevision，是媒介融合時代，特別是新老媒介碰撞的情況下誕生經(jīng)典作品。現(xiàn)今國內(nèi)一般以網(wǎng)絡電視、交互式網(wǎng)絡電視、交互電視及互動電視等指代IPTV，由此可見，IPTV在構(gòu)成上是由當今最有影響力的一新一舊媒介融合的

7、產(chǎn)物，即互聯(lián)網(wǎng)與電視。IPTV有兩種終端選擇，即計算機與電視機，事實上，現(xiàn)在一般所說的IPTV都是以電視機為終端的輔之以專門的機頂盒，再通過接入IP實現(xiàn)信號來源網(wǎng)絡化的交互電視。電視機接入互聯(lián)網(wǎng)，一方面可以更容易的整合電視資源，另一方面極大地豐富了內(nèi)容的多樣性，回看、時移、點播、網(wǎng)絡電視臺、熱點聚場，使得觀眾的選擇余地大大的加強了，“互動”從網(wǎng)絡揮師傳統(tǒng)媒體。IPTV對于雖然是兩種媒介的融合，但無疑，在此過程中，互聯(lián)網(wǎng)對電視的影響是更深刻的，這也是時下強調(diào)以電視為主體性的定義的道理所在。IPTV的主要功能交互電視的便利在當今已經(jīng)成為了一個重要的媒介話題，這種技術(shù)上的融合品，必然帶給受眾全新的體

8、驗，并且通過這些全新功能影響受眾。下面就IPTV內(nèi)部結(jié)構(gòu)的實現(xiàn)以及其一些重要功能作一個大致的介紹。從圖1不難看出，IPTV不但能夠接收實時信息，還能對其進行存儲，這就實現(xiàn)了點播、時移、回看等功能。點播（VOD）：是一套可以讓使用者透過網(wǎng)絡選擇自己想要看的HYPERLINK/zh-cn/%E8%A7%86%E9%A2%91o視頻視頻（HYPERLINK/wiki/Videooen:VideoVideo）內(nèi)容的系統(tǒng)。用戶選定內(nèi)容后，VOD系統(tǒng)可以用HYPERLINK/zh-cn/%E5%BD%B1%E9%9F%B3%E4%B8%B2%E6%B5%81o影音串流串流媒體的方式進行即時播放，也可以將內(nèi)

9、容完全下載后再進行播放。它實現(xiàn)了節(jié)目跟著觀眾走，而非以往的單純的線性傳播。點播讓自主權(quán)在觀眾手上，觀眾可以自主選擇一定時間段內(nèi)的節(jié)目，從而擺脫了廣告的困擾。由于IPTV特有的下載存儲功能，就可以實現(xiàn)過去一段時間節(jié)目的存儲，觀眾可以通過編輯節(jié)目單自主選擇觀看一定時間內(nèi)的任意節(jié)目。這也擺脫了時間的限制。以往所說的電視即時傳播的特點被完全顛覆了。點播功能吸引受眾的最主要工具，據(jù)中國IPTV產(chǎn)業(yè)動態(tài)雜志數(shù)據(jù)，美國75%的IPTV用戶都是主要使用點播功能為主的用戶?；乜矗褐饕侵赣脩艨梢韵癫シ臘VD一樣，對電視節(jié)目自由的調(diào)節(jié)，而不拘泥于固定播放，對不精彩的內(nèi)容用戶可以選擇跳過，錯過的內(nèi)容則可以快退重看，

10、這也是基于網(wǎng)絡存儲的一項功能。使得用戶播放節(jié)目時可以與上網(wǎng)看視頻一樣簡單。時移：與回看功能看起來一樣，不過卻是屬于兩個不同階段的功能，時移可以將播放過去幾天的節(jié)目，并對其進行快進快退暫停等操作，這項功能最早用于DVB電視，后來被IPTV所運用。雙向互動與分眾傳播：IPTV的雙向互動可以分為三種類型：第一類為視頻節(jié)目的內(nèi)容本身沒有因為互動而受到影響，用戶只能控制播放的時間與選擇播放內(nèi)容(如rOD)；第二類為節(jié)目劇情在播放中受到互動的影響，用戶可以決定劇情的發(fā)展；第三類互動的形式是受眾不僅與節(jié)目互動，而且能夠與網(wǎng)站及其他受眾進行互動。圖1（2）IPTV三重播放的實現(xiàn)三屏融合：這是最新開發(fā)出來的互動

11、功能，就是說電視、電腦、手機三塊屏幕的融合，用戶可以通過SNS網(wǎng)或者其他方式發(fā)布在任意一塊屏幕發(fā)布自己的最新消息，實現(xiàn)三塊屏幕的互動，也就是無時無刻不在互動，也可以讓內(nèi)容實現(xiàn)三屏的互通，手機通過CMMD這種新形式，計算機則不需要多說。以上三項是IPTV較諸以往的電視所同時具備的功能，它將ITV、DVB等的功能集于一身，又發(fā)展了一些功能，成為集大成的網(wǎng)絡互動電視。其他增值業(yè)務：IPTV的增值業(yè)務一般包括信息服務類、游戲類、投票競猜類、電子商務類、遠程教育類、消息類、多媒體通信類7大塊。這些功能有些通過直接的瀏覽器實現(xiàn)，有些則通過Java下載軟件得以實現(xiàn)。這些增值功能不但使得電視機能收看電視節(jié)目，

12、而且能更大程度上互用互聯(lián)網(wǎng)的娛樂、辦公、接受資訊的基本業(yè)務。圖2IPTV增值業(yè)務的實現(xiàn)上圖顯示了內(nèi)容服務提供商如何通過增值服務來服務受眾的。通過增值業(yè)務各內(nèi)容商為IPTV提供了更為豐富的內(nèi)容，如上海文廣與清華同方合作的旗下合辦的新媒體視聽業(yè)務運營商、服務商公司百視通推出的高清影院、主題聚場等功能，不但使得用戶可以在家庭中看新片大片，而且可以針對時下熱點事件進行聚場播出，將中心事件以專題形式推出，關(guān)注股市的可以進入股市聚場，全天候全方位了解股市變化，體育迷可以進入體育聚場，不必擔心所關(guān)心內(nèi)容會流失。河南省更是運用IPTV推進黨員教育，為黨建工作服務。IPTV與其他電視的比較IPTV與普通有線電視

13、比較IPTV完全顛覆了普通有線電視的特性，IPTV可以通過回看時移使得節(jié)目的播放超越時間限制，也不怕一不留神錯過了精彩畫面，IPTV就像一份報紙化的電視，相對于普通的有線電視來說。IPTV的增值業(yè)務也改變了人們對電視很呆板的刻板印象，電視有可能就此由線性傳播轉(zhuǎn)向互動傳播，這是有線電視所不能達到的高度，但是有限電視仍然是時下最穩(wěn)定的電視接收系統(tǒng)，IPTV雖然理念上先進，但時下仍然有很多發(fā)展瓶頸，且有限電視對于普通家庭來說無疑更劃算，IPTV就像一個智能手機，隨時可能出問題，而且昂貴。IPTV與數(shù)字電視IPTV是基于數(shù)字電視基礎建立起來的新一代電視，可以說沒有數(shù)字電視就沒有IPTV，數(shù)字電視使得信

14、號數(shù)字化，從節(jié)目制作到傳輸?shù)椒潘扇€實現(xiàn)數(shù)字化，為交互電視的發(fā)展做了鋪墊，目前數(shù)字電視已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成了取代模擬信號電視的形式。數(shù)字電視開啟了互動時代，觀眾可以自主選擇付費頻道也可以通過點播播放一些固定的影片。但其互動性十分有限，遠沒有IPTV那樣暴風驟雨。目前中國的數(shù)字電視一般仍然是以有限為主，當然也有衛(wèi)星數(shù)字電視及地面數(shù)字電視出現(xiàn)，但是IPTV通過接通網(wǎng)絡，其數(shù)據(jù)來源是網(wǎng)絡，這就決定其內(nèi)容豐富程度要比數(shù)字電視深。數(shù)字電視也為高清奠定了基礎，其信號源雖然比較傳統(tǒng)，但是其穩(wěn)固性仍然比IPTV強，可以說，數(shù)字電視是對傳統(tǒng)電視的改進，但是其技術(shù)卻為交互電視帶來了可能。IPTV與ITVIPTV更

15、側(cè)重交互性，而ITV則側(cè)重網(wǎng)絡電視，實際上IPTV已經(jīng)涵蓋了ITV，ITV只是IPTV前一代的產(chǎn)品而已。綜上可以看出，IPTV較之前的電視都是一種發(fā)展，但是它似乎太迅猛了，數(shù)字電視方興未艾，IPTV仍很難得到強有力的發(fā)展。IPTV與手機電視（CBBM）手機電視并不專指以手機為終端的電視，實際上亦包括iPhone、MP4等微型終端，這種電視最大的特點就是靈活、便捷，無論身在何處都能收看到電視，形成了空間上的自由。但手機電視的發(fā)展對技術(shù)的挑戰(zhàn)更為嚴峻，且所能收看的節(jié)目并不多，而且由于其屏幕太小，在清晰程度上勢必會不如IPTV，不過仍不影響CMMB在未來也會有一定的發(fā)展空間，但是它的存在并不會影響I

16、PTV的發(fā)展，畢竟IPTV這樣傳襲了傳統(tǒng)電視外形的新技術(shù)在家庭生活中的作用不是手機能夠取代的。IPTV當下的發(fā)展狀況與以往的新媒介一樣，IPTV的發(fā)展之路十分坎坷，雖然通過IPTV可以實現(xiàn)很多難以想象的功能，但是在全球范圍內(nèi)，也僅有少部分國家在推廣這項技術(shù)。表1是現(xiàn)今發(fā)展IPTV的國家進入年份，1998年數(shù)字電視才開始征程IPTV僅隔一年就在英國率先誕生，可見現(xiàn)代產(chǎn)品更新速度之快。而數(shù)字電視的推廣在5年之內(nèi)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)延伸開來，而IPTV仍然只有少數(shù)幾個國家在推行。而且發(fā)展IPTV的國家都是國內(nèi)寬帶已經(jīng)發(fā)展到了一定程度了，有足夠的帶寬去帶動IPTV，也都是資本主義發(fā)展相對完備的國家，這與政

17、策上的支持分不開。三網(wǎng)融合也是IPTV發(fā)展的關(guān)鍵，三網(wǎng)融合即互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、電信網(wǎng)的融合，因為IPTV是一個媒介融合的產(chǎn)物，其實現(xiàn)的方式不但要與互聯(lián)網(wǎng)融合，在視頻、數(shù)據(jù)的傳遞上，電信網(wǎng)有著無比的優(yōu)越性，三網(wǎng)融合不但能促進IPTV發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)、電信也都是一鼓極大地動力。IPTV對三網(wǎng)融合的需求尤為顯得迫切。表1的國家也都是在三網(wǎng)融合已經(jīng)達到一定程度，所以才能迅速的發(fā)展IPTV。表1的階段可以說是世界IPTV發(fā)展的先期，在主要技術(shù)國家發(fā)展了之后，一些在技術(shù)上相對處于第二階梯的國家在03年之后也迅速開始了IPTV。在第二階梯國家剛開始發(fā)展時，第一階梯國家往往都能開拓市場，迎來高峰期了。表2則顯示，

18、IPTV在主要國家劇烈增長，增長率大多維持一個高水準。說明一個穩(wěn)定的受眾市場已經(jīng)逐漸形成，穩(wěn)定的盈利渠道、產(chǎn)業(yè)化道路也慢慢形成。圖3的數(shù)據(jù)則更進一步的證明了這種增長趨勢，證明IPTV并不像批評所說的那樣仍然疲軟無力。主要國家用戶持續(xù)增長，特別是法國、美國、英國這樣的國家，更有理由讓人相信，IPTV會成為電視的一種重要形式。當然，這次重要發(fā)展有賴于光纖技術(shù)的進一步發(fā)展運用。中國很早就瞄準了IPTV業(yè)務，但限于政策及技術(shù)的各方面原因，一直到2005年，上海文廣才取得第一張IPTV牌照。并于當年在包括哈爾濱在內(nèi)的15個城市推行IPTV，至今已有上海文廣、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺、杭州華數(shù)

19、、江蘇電視臺及廣電體系之外的一家民營企業(yè)北京華夏安業(yè)科技有限公司獲得了IPTV牌照。至今，全國已經(jīng)擁有IPTV用戶達575萬左右，其中上海獨占100萬，成為全球范圍內(nèi)，IPTV用戶最多的城市，其他的用戶也以哈爾濱等較早發(fā)展地區(qū)為主，只有很少一部分不均勻的散落在各省，數(shù)量有限。可以說，與很多新媒介的發(fā)展一樣，IPTV的前景必然是光明的，雖然中國大陸廣電下發(fā)文件關(guān)閉了沒有很多沒有牌照落戶的省份的IPTV，但是一旦這種新技術(shù)在大眾群中得到推廣，特別是年輕一代中，我們有理由相信它會迅速得到大眾的肯定。據(jù)流媒體網(wǎng)的數(shù)據(jù)，歐洲IPTV用戶5年內(nèi)將增長92%，上文的數(shù)據(jù)2014年機頂盒銷售數(shù)量將達到5800

20、萬，屆時IPTV用戶更將達到1.23億。這些數(shù)據(jù)從整體上看似并沒有到數(shù)字電視那樣近在眼前的讓人信服，但是隨著經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的升級，以及IPTV不斷摸索出新的產(chǎn)業(yè)路線，可以預言的是，IPTV將成為一種強有力的媒介力量。IPTV發(fā)展中存在的問題IPTV仍處于它的一個成長期，每個媒體在其誕生后都會有5-10年的成長期，這期間，決定其能否成為一種穩(wěn)固的媒介的關(guān)鍵在于是否能走向產(chǎn)業(yè)化道路，能否形成一個穩(wěn)定市場環(huán)境，即固定受眾群。現(xiàn)在，IPTV的受眾群可以說已經(jīng)初步形成了，產(chǎn)業(yè)化道路也處于一個摸索時期，這也是它之所以還沒能破繭而飛的原因。單純依靠向受眾收取昂貴的業(yè)務費用的方式不但不能滿足發(fā)展所需要的動力源，更會

21、使得IPTV無法融入大眾群體。一條與其他產(chǎn)業(yè)形成鏈條的結(jié)構(gòu)正是IPTV發(fā)展所需的。高清影院的運用可能會使得電影商目光轉(zhuǎn)向交互電視，而更多的內(nèi)容提供商則必須從自身內(nèi)容做起，既贏得受眾又能擺脫傳統(tǒng)的廣告模式。圖4IPTV生態(tài)鏈增值業(yè)務是一種非常有效地手段，用戶可以通過網(wǎng)上購物等方式一方面便利自身，一方面又能使服務商產(chǎn)生新的合作渠道。但這畢竟也十分狹窄，只能在大城市中實現(xiàn)，在更多地區(qū)人們只是重視IPTV的點播功能，對增值業(yè)務這種新的服務形式并不是很容易接受。因此，如何拓展產(chǎn)業(yè)鏈成為關(guān)鍵。另一個影響就是政策上的影響，由于IPTV涉及網(wǎng)絡與電視，而在當今大多數(shù)國家，部門間的合作都存在問題。例如中國，網(wǎng)絡

22、屬于工信部管理，而電視則屬于廣電總局管理。事實上工信部原本就是為了便利于日益融合的工業(yè)和信息而合并的，但是IPTV的發(fā)展使得網(wǎng)絡與電視迅速結(jié)緣，在各項產(chǎn)業(yè)都有融合的今天，如何設立部門本來就是一大難題。在中國要取得IPTV牌照要取得兩個部門的許可，由于兩部門的協(xié)調(diào)仍然不是很一致，這也就導致了三網(wǎng)融合計劃，IPTV發(fā)展出現(xiàn)了一些混亂。這個問題甚至導致09年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不景氣。當然全世界普遍存在這個問題，這也是困擾IPTV發(fā)展的一個原因。網(wǎng)速問題是一個技術(shù)層面的問題，這與三網(wǎng)融合息息相關(guān)，當下IPTV發(fā)展較為迅捷的國家都是信息高速化，光纖技術(shù)已經(jīng)達到一定水準的國家，而中國雖然局部地區(qū)也能實現(xiàn)這

23、種網(wǎng)速上的支持，但是絕大多數(shù)地區(qū)的網(wǎng)路都不能支持IPTV的發(fā)展，要發(fā)展IPTV，先發(fā)展網(wǎng)絡，這是一個不可逾越的層次，當然時下更新的技術(shù)如3G已經(jīng)運用了，它有可能導致未來的IPTV實現(xiàn)無線，但要等這些技術(shù)都得到普及，恐怕IPTV的發(fā)展不能像想象中那么迅速了。IPTV受眾研究媒介受眾研究是一個必然的過程，上文通篇介紹IPTV的一些現(xiàn)實狀況也就是為了研究其受眾群體以及能發(fā)揮的影響做準備。而且受眾研究不但能夠反過來促進IPTV的發(fā)展，也能找出一些例證證明IPTV為何在時下能夠發(fā)展并取得長足進步。首先，我們將IPTV較諸以往電視的新功能大體的列出來。并將調(diào)查得來的盈利前景表格展示出來。表4IPTV各功能

24、盈利調(diào)查前景以上兩個圖表都來自流媒體網(wǎng)的數(shù)據(jù)，表明，雖然IPTV的功能發(fā)展越來越豐富多樣。IPTV的受眾群能夠繼承有限電視受眾群，因為就算不用其他功能也不用繳納相關(guān)費用，IPTV的資費能夠與普通有限電視一樣，事實上，IPTV是電視的傳承，即便忽略了眾多的新功能，IPTV仍然可以像普通電視一樣被使用。它能承襲有限電視受眾群體?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶能夠被IPTV吸引，互聯(lián)網(wǎng)雖然功能上比IPTV廣泛，但是IPTV繼承的電視的家庭性質(zhì)是計算機無法取代的，計算機是一個無法多人使用的機器，而電視能夠由一個群體共同使用?；ヂ?lián)網(wǎng)使人的交流變得虛擬，而電視機則能使家庭生活或者群體生活變得豐富多彩，增進群體間的交流。IPT

25、V更能夠吸引特定群體受眾，比如體育迷、炒股者、對新聞有著濃厚興趣的精英階層。IPTV通過設立專場，將這些信息都歸納在不同聚場，使得電視內(nèi)容變得系統(tǒng)化，各種不同喜好的受眾都能找到自己的所好，而不用苦惱于不感興趣的內(nèi)容占據(jù)自己的視線。IPTV對特定文化群體都有著吸引力，因為IPTV能夠提供極大地的選擇，而且是系統(tǒng)的。IPTV對80、90后乃至更新的一代會有著不可抗拒的吸引力。80、90這些文化群體的特征表現(xiàn)為敢于嘗試新的事物，對自己熱愛的東西有著“迷”的情節(jié)，對新媒介的依賴程度遠高于以往的群體。IPTV這樣一個集眾多優(yōu)點于一體的新技術(shù)，必然能夠帶給新的一代全新的體驗并最終征服這種新的社會群體，并通

26、過影響這些群體從而穩(wěn)固自身地位。如果說老年人屬于廣播，中生代屬于報紙與書籍，中青代則熱衷電視，那么年輕一代就是IPTV，對電視、網(wǎng)絡都有著嚴重的情感傾向。IPTV對接受文化程度較低以及媒介發(fā)展落后地區(qū)的群體很難形成影響，文化程度低的群體可能根本無法使用IPTV，其資費、操作、功能使用對于這些人他們來說可能都成其為麻煩，而媒介發(fā)展滯后地區(qū)的群體也因為對媒介不了解很難去接受這么個新生事物，在中國，很多地方甚至仍然使用著天線接收模擬信號，很難想象IPTV能夠吸引他們。對于互聯(lián)網(wǎng)有著嚴重偏見的人也很難接受IPTV，因為這可能導致年輕一代形成沉溺于IPTV的風潮，社會責任理論者可能形成反對派，害怕IPT

27、V過于豐富的功能及內(nèi)容會過多占據(jù)人們的群體生活時間。新媒體必然遭受社會責任理論的進攻，持反對意見者一旦形成輿論群體，可能會影響人們的判斷。綜上看來，IPTV的受眾更趨向于系統(tǒng)性的受眾，即“迷”們，同時對新生一代會有著強大的吸引力，是“潮人”的必選。而其本身的電視屬性，能夠繼承有限電視的受眾，對精英階層、商務人士都有著吸引。這些人就是IPTV可能的受眾群體。IPTV的發(fā)展給大眾傳播帶來的可能我們已經(jīng)論述了IPTV諸多方面，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品到受眾，都有了一定的介紹，最后研究其帶給大眾傳播的可能性，自然能夠更加順暢。IPTV既然是“ip”與“tv”的組合，那么其傳播特征必然會有兩方面的烙印，并能展現(xiàn)出自

28、己前所未有的優(yōu)勢。IPTV在時間上突破了以往電視的時間固定性，繼承了網(wǎng)絡的存儲優(yōu)點，不但能夠?qū)σ欢〞r間內(nèi)的節(jié)目進行時移，自主點播節(jié)目，而且能夠通過網(wǎng)絡流媒體看視頻。在時間界限上，是對傳統(tǒng)電視的一種重大突破。但顯然，IPTV又比網(wǎng)絡的即時性要強，通過觀看即時的電視直播，能較快得到電視新聞資訊，接收電視資源。從即時性來說又比網(wǎng)絡要強，因為視頻只能在電視直播后才能錄制存儲。所以IPTV從時間的限制上擺脫了電視的時間固定性，又比網(wǎng)絡更具即時性。IPTV互動性是最重要的本質(zhì)，用戶能夠及時反饋信息，這與傳統(tǒng)電視的線性傳播不同。傳統(tǒng)電視信息發(fā)布者很難得到一個及時有效地反饋，而IPTV能夠更大程度上實現(xiàn)互動。

29、這主要有三種方式，一是通過點播制定好自己收視計劃，從而避免盲目觀看，使得不好的節(jié)目在收視上更加窘迫，這是一種通過影響收視率的互動；二是通過IPTV直接與一些節(jié)目互動，用戶只要按動遙控，就能參加投票類節(jié)目，比如選擇看什么電影，安排什么節(jié)目，以及真人秀節(jié)目的互動；三是通過向內(nèi)容提供商提出點播要求，這可能形成聚場。IPTV的互動性極有可能使得媒介融合時代對媒介內(nèi)容的主動權(quán)掌握在受眾手中，受眾通過選擇觀看什么節(jié)目，使用什么服務來極大地激發(fā)媒介競爭，比之有限電視的電視頻道增多，IPTV用戶有多種手段來使得電視播出節(jié)目符合自身口味，并擺脫廣告的困擾。但是IPTV也成功擺脫了網(wǎng)絡互動雖然手段多但是效率差，無

30、效反饋以及垃圾反饋。IPTV的反饋能夠更有效，因為這種反饋是真正關(guān)系到受眾的喜好，而不是在網(wǎng)絡上無聊留言。受眾分化，受眾群體越來越系統(tǒng)化。由于IPTV互動及聚場的使用，受眾群體將會越來越細化，體育迷自然而然的選擇體育頻道，不同喜好的人群都能找到自己喜好的頻道，離綜合性越來越遠。有可能導致大眾傳播成為分眾傳播，即根據(jù)形成的不同文化群體進行特定服務的傳播。網(wǎng)絡傳播是提供所有信息供你挑選，這樣一個選擇的過程十分考驗用戶的搜集能力，而傳統(tǒng)電視又很難面面俱到，而IPTV是受眾要看什么，IPTV負責提供，不至于用戶盲目的尋找，又能面面俱到。IPTV對時下的廣告模式會起到負面作用，用戶通過自主選擇能夠避開傳統(tǒng)電視直播的廣告時段，也就是說傳統(tǒng)的電視廣告時段性播放在IPTV中幾乎沒有任何市場，這也會引起新的廣告形式的形式，這種廣告會以電視購物、購物頻道、隱形廣告或者電視掛角廣告出現(xiàn)，用戶基本可以擺脫以前在廣告中找節(jié)目的困境。一些廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)購物頻道，這對受眾選擇產(chǎn)品也會起到很好的作用，以前的單純的宣傳廣告成為了推介式廣告。用戶對廣告也有自主選擇權(quán)，而不是被動的接收。IPTV對大眾傳媒中廣告