淺析寵物用品包裝的趣味性設(shè)計(jì)

1、淺析寵物用品包裝的趣味性設(shè)計(jì)目錄摘要1Abstract1緒論1.1 研究背景和意義1.1.1 研究的背景1.1.2 研究的目的和意義1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)包裝領(lǐng)域趣味性設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析國(guó)外包裝領(lǐng)域趣味性設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析基于消費(fèi)心理下的寵物用品包裝的概述22.12.22.3消費(fèi)心理寵物用品包裝消費(fèi)心理與寵物用品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系3趣味性包裝設(shè)計(jì)的概述3.1 趣味性包裝的概念趣味性包裝設(shè)計(jì)的視覺元素的表達(dá)：3.2.1 色彩元素3.2.2 圖形元素3.2.3 文字元素3.2.4 形態(tài)元素趣味性包裝的藝術(shù)表現(xiàn)手法3.3.1 裝飾的設(shè)計(jì)手法3.3.2 仿生的設(shè)計(jì)手法3.3.3 夸張的設(shè)計(jì)手法3.3.4

2、擬人的設(shè)計(jì)手法3.3.5 創(chuàng)意的設(shè)計(jì)手法寵物用品包裝的趣味性設(shè)計(jì)應(yīng)用44.1應(yīng)用部分4.2 趣味性包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)性發(fā)展空間及展望結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝摘要包裝是信息傳遞的一種藝術(shù)，同時(shí)也是一種大眾化的宣傳工具，趣味簡(jiǎn)潔的包裝以生動(dòng)的形式來引起觀眾的感情的的共鳴，打動(dòng)消費(fèi)者。包裝功能首先就是保護(hù)商品，但其美化商品、傳遞信息以及促進(jìn)銷售的功能也同樣極具重要性。同樣寵物用品包裝設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)中的一部分，也需要注重包裝的銷售功能。由于寵物用品的特殊性，其使用者與者是相對(duì)分離的，寵物用品的者為其主人，所以，在設(shè)計(jì)趣味性寵物包裝時(shí)，除了處理好設(shè)計(jì)中的基本要素外，還要考慮人的心理特征。因此寵物用品的趣味性包裝

3、設(shè)計(jì)在展示陳列上就顯得非常重要。本文通過研究國(guó)內(nèi)外寵物用品的現(xiàn)狀以及寵物用品包裝的細(xì)致分析，并對(duì)寵物用品的類型進(jìn)行詳細(xì)的描述，以極簡(jiǎn)的和富有趣味性的風(fēng)格為主，設(shè)計(jì)出人們喜愛的寵物用品包裝?！尽繉櫸锸称罚蝗の缎?；趣味性設(shè)計(jì)；包裝1 緒論1.1 研究背景和意義隨著人們生活水平的提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及進(jìn)程的加速，由于城市居民的封閉性以及獨(dú)立性，人們的休閑和情感寄托方式也在悄然發(fā)生著變化,越來越多的寵物開始介入的生活中，其中尤以狗、貓為主。寵物數(shù)量的日益增多，導(dǎo)致一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)寵物用品產(chǎn)業(yè)的冉冉升起。它的出現(xiàn)，是人們生活水平改善后的更次的消費(fèi)，更是一種值得探討的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。1.1.1 研究的背景隨著經(jīng)

4、濟(jì)的高速發(fā)展,人們生活水平、生活方式、家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念等方面的變化,我國(guó)居民的物質(zhì)文化生活得到了極大的豐富。高品質(zhì)的生活成為人們所追求的目標(biāo)，對(duì)于舒緩身心、情感寄托及精神放松的追求被放到了前所未有的高度。而寵物作為這個(gè)最佳的載體走進(jìn)了尋常百姓人家，寵物飼養(yǎng)也由一種時(shí)尚變成了一種需要。寵物由于能給人們帶來生活愉悅而受到市民的廣泛喜愛。在新時(shí)代的寵物文化背景下，家庭寵物的用品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。人們對(duì)寵物用品的包裝需求不在停立在簡(jiǎn)單的功能和價(jià)值的物質(zhì)層面。在消費(fèi)市場(chǎng)中，具有個(gè)性的、方便快捷的、富有趣味的、功能豐富的新形勢(shì)包裝給寵物用品增添了光彩。趣味性包裝設(shè)計(jì)能加強(qiáng)人與動(dòng)物、產(chǎn)品

5、之間的交流，使簡(jiǎn)單的商品變得充滿。從趣味性的角度出發(fā)，增加包裝的使用功能和形勢(shì)變化，設(shè)計(jì)出方便主人的便攜式寵物用品包裝，可以在日常生活和寵物出行中更好地照顧寵物。用設(shè)計(jì)的智慧，將關(guān)心和愛護(hù)寵物的態(tài)度延伸至設(shè)計(jì)的過程中，使家庭寵物更好地融入人類社會(huì)生活，為人們提供更快捷方便的生活方式。1.1.2 研究的目的和意義研究目的：國(guó)內(nèi)當(dāng)下的寵物用品也形成了一定的市場(chǎng)，具有極大地發(fā)展?jié)摿?，但是在工業(yè)設(shè)計(jì)下對(duì)應(yīng)的研究、規(guī)律性歸納和理論上的闡述尚未完善的狀況下，筆者嘗試著去構(gòu)建一個(gè)對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，來專門指導(dǎo)寵物狗用品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，再通過寵物狗用品設(shè)計(jì)實(shí)踐，使其得到迅速、持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)人與動(dòng)物和諧共處的同時(shí)產(chǎn)生較好

6、的經(jīng)濟(jì)效益。人類的生存與發(fā)展不僅僅是物質(zhì)的占有，還要學(xué)會(huì)理解、溝通、諒解，要能夠與大自然互動(dòng)、共生，以及對(duì)賴以生存的大自然界的尊重。“設(shè)計(jì)絕不再僅是時(shí)尚、奢華、美化、欣賞、高雅文化的載體；設(shè)計(jì)也不再僅是商業(yè)牟利的工具；設(shè)計(jì)更不再僅是技術(shù)的推銷術(shù)1?！北疚难芯康哪康氖且岣呷祟惻c狗親密相處時(shí)的生活環(huán)境，探索人類與狗和諧相處的“寵物文化”與在這種文化指導(dǎo)下的寵物狗用品設(shè)計(jì)。通過對(duì)寵物狗生活習(xí)性的學(xué)習(xí)研究，進(jìn)行用戶實(shí)地、市場(chǎng)，通過展開用戶研究工作，從生理、心理、認(rèn)知、社會(huì)與文化等各個(gè)方面探詢需求、習(xí)慣，行為與環(huán)境之間的關(guān)系，圍繞寵物狗的生活及用戶使用產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)的問題找出一些普遍規(guī)律，最終得出更有效、更

7、綠色、更經(jīng)濟(jì)的寵物狗用品設(shè)計(jì)，以增加人們和寵物狗之間的感情，更是要達(dá)到環(huán)境保護(hù)的效果。意義：對(duì)寵物用品設(shè)計(jì)的研究和探討，其意義在于能夠客觀評(píng)價(jià)我國(guó)寵物用品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，有利于趨勢(shì)的，準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外該行業(yè)相比之下競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的結(jié)癥，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的角度提出科學(xué)對(duì)策和合理建議。有利于從整體上提高寵物1設(shè)計(jì)是人類未來不被的第三種智慧先生于 2010 年 11 月 8 日在工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)院開學(xué)典禮的學(xué)術(shù)講座上提到。用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，培育國(guó)內(nèi)該產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)寵物用品和企業(yè)的發(fā)展。寵物用品是工業(yè)產(chǎn)品中的一個(gè)類別，其理論研究對(duì)完善工業(yè)設(shè)計(jì)有著重要的意義，雖然，不能全面、詳盡形成一個(gè)完整的體系，但它能夠?yàn)閷?/p>

8、物用品設(shè)計(jì)理論搭建一個(gè)新的框架，并且通過理論構(gòu)想，讓關(guān)注我國(guó)寵物產(chǎn)品的有識(shí)之士能夠步入該產(chǎn)品的理論軌道。一起致力于寵物用品的設(shè)計(jì)研究與設(shè)計(jì)應(yīng)用。另一個(gè)目的也可以積極推動(dòng)來關(guān)注這個(gè)行業(yè)，使寵物用品行業(yè)能夠發(fā)揮行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和作用，最大限度的降低寵物用品企業(yè)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)。論文關(guān)于寵物用品的闡述，從理論層面去探求規(guī)律，還在于方便設(shè)計(jì)能夠更好的在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，力求避免少犯違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律、違背企業(yè)生產(chǎn)需求、違背寵物的特性等方面的設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，縮短我國(guó)與國(guó)外寵物狗用品設(shè)計(jì)的差距。對(duì)寵物用品的研究應(yīng)從企業(yè)的角度開展，從發(fā)展的高度，從零售業(yè)市場(chǎng)環(huán)境變化和生存能力方面，從提高經(jīng)營(yíng)能力和經(jīng)濟(jì)效益方面進(jìn)行剖析。這樣才能使我國(guó)寵

9、物用品行業(yè)的發(fā)展健康快速，有助于國(guó)內(nèi)寵物用品生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上立于不敗之地。綜上所述，我國(guó)寵物用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊，需要對(duì)寵物用品的發(fā)展方向予以正確的引導(dǎo)，這樣才能健康、諧調(diào)、快速地發(fā)展，才能迎來寵物用品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的春天。1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1 國(guó)內(nèi)包裝領(lǐng)域趣味性設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析我國(guó)是喂養(yǎng)寵物數(shù)量最多的國(guó)家之一，但是我國(guó)市場(chǎng)上大多數(shù)寵物用品質(zhì)量均難以達(dá)標(biāo)，有的甚至連基本的生產(chǎn)地址、廠家名稱以及等基本信息都沒有，只是用袋簡(jiǎn)單的塑封起來就去銷售了。在寵物用品市場(chǎng)中，尤以寵物食品的包裝的銷量最大，但素以“包裝精美、品種眾多”之稱的世界知名品牌“”“”等已經(jīng)搶占了國(guó)內(nèi)的高端寵物市場(chǎng)

10、。包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量以及水平是一個(gè)國(guó)家文化藝術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)的綜合體現(xiàn),由于我國(guó)在包裝設(shè)計(jì)方面起步較晚,縱觀世界,我國(guó)的總體設(shè)計(jì)水平處于相對(duì)的位隨著域文化特色也不夠突出,包裝形式上也存在著過度包裝的現(xiàn)象。近些年來,業(yè)的刺激和商品競(jìng)爭(zhēng),包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也隨之發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下,設(shè)計(jì)師們迎來了巨大的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求,緊跟社會(huì)前進(jìn)的步伐。,這就同時(shí)要求的作品一定要1.2.2 國(guó)外包裝領(lǐng)域趣味性設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析以日韓為例,其精巧細(xì)致的民族性格也充分的展現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上,韓國(guó)的產(chǎn)品包裝,無論大小,無一不在細(xì)節(jié)處凸顯精致和用心,包裝從里到外都印刷精良,做工細(xì)致,造型多變,卻也有規(guī)有矩。包裝的細(xì)部處理

11、十分考究,設(shè)計(jì)的每一處都體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的思慮周密和良苦用心。每一個(gè)包裝體現(xiàn)出的良好品質(zhì)感都會(huì)給人留下很深的印象。日韓也是十分注重民族文化的國(guó)家,在產(chǎn)品包裝精益求精的設(shè)計(jì)當(dāng)中,設(shè)計(jì)師們也經(jīng)常會(huì)巧妙地運(yùn)用文化元素,使產(chǎn)品包裝更具深度和內(nèi)涵,更加彰顯民族地域特色。歐家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),產(chǎn)品包裝的形式也新穎獨(dú)特,民族幽默大膽的性格,使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也層出不窮,往往在同一包裝上,會(huì)有多種趣味性設(shè)計(jì)的體現(xiàn),常常會(huì)給人眼前一亮,樂趣無窮的愉悅感受。2 基于消費(fèi)心理下的寵物用品包裝的概述寵物行業(yè)真正開始崛起來不過十余年的時(shí)間。在發(fā)展初期，由于受到西方的影響，寵物作為經(jīng)濟(jì)富裕時(shí)代的產(chǎn)物，高昂的價(jià)格和喂養(yǎng)費(fèi)用往往被視

12、為一種奢侈，喂養(yǎng)寵物成為富有的象征。但是，隨著人們生活水平的提高，生活方式，家庭結(jié)構(gòu)的變化，越來越多的人喜歡寵物，寵物更加頻繁地出現(xiàn)在普通的大眾家庭中而不僅僅是富裕家庭。圍繞寵物行業(yè)的寵物的生活，以及寵物的生老病死，成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)。2.1 消費(fèi)心理一般情況下所說的消費(fèi)者心理,是指消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)的過程中所發(fā)生的一系列心理上的活動(dòng)內(nèi)容,這其中包括了消費(fèi)者首先接觸到產(chǎn)品、然后對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注,對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行一定了解,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比較來決定產(chǎn)品品牌、最后再產(chǎn)生行為這一過程時(shí)所形成的心理感受 5。普通從心理學(xué)的角度出發(fā),消費(fèi)者們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)的心理過程大致分為對(duì)商品的認(rèn)知過程、情感過程以及意志過程。

13、通過研究每一過程的發(fā)生、發(fā)展和表現(xiàn)形式等的規(guī)律性以及三個(gè)過程之間的聯(lián)系,可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者行為中包含的心理現(xiàn)象的共性 6。據(jù)心理學(xué)研究表明，人主要的五大感覺中，信息的吸收比例為：占 83的是視覺，占 11的是聽覺，占 3.5的是嗅覺，占 1.5的是觸覺，占 1的是味覺，可以看到吸收信息比例最大的是視覺。的眼睛可以瀏覽廣闊的區(qū)域，但此刻對(duì)準(zhǔn)視線部分的卻是小得驚人，讓人覺得一切都已經(jīng)清楚地看到，實(shí)際上是一種眼球不停轉(zhuǎn)動(dòng)產(chǎn)生錯(cuò)覺：新的觀察點(diǎn)每秒更替 4-5 次，雖然色彩或多或少直接通過視覺感知的整個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行搜索，但想清楚讀一個(gè)字或符號(hào)的形狀，須盯著有限的區(qū)域，其結(jié)果是，當(dāng)大量包裝，顏色往往首先抓住人們的

14、注意。包裝設(shè)計(jì)由于是在有限的面積和空間中進(jìn)行的，同時(shí)又因?yàn)樗仨氁屜M(fèi)者在較短時(shí)間內(nèi)注意，接收并產(chǎn)生行為，因此它具有極強(qiáng)的空間和視覺的局限性。正是這種局限性就要求包裝設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，吸引潛在的消費(fèi)者。5,商品包裝與消費(fèi)心理J】,包裝工程,2003.6 籍興,論消費(fèi)者心理對(duì)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的影響D,河北科技大學(xué),200.2.2 寵物用品包裝隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步,新的和觀點(diǎn)被大多數(shù)人所認(rèn)同,人類發(fā)展的追求已成為人們生活所需的一部分。新的世紀(jì)講求,在生活的方方面面,越來越多的事物被打上人性化的特征,人們不單要求產(chǎn)品是可行的,而且具備人性化的特征,對(duì)于寵物用品包裝設(shè)計(jì)也具有同樣的要求。

15、方便快捷、輕松愉悅的寵物用品包裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)被越來越多的人看好,人性化的包裝設(shè)計(jì)是未來包裝的必然趨勢(shì)。產(chǎn)品多元化的今天,消費(fèi)者們有了比以往的選擇,產(chǎn)品同質(zhì)化的下,人們對(duì)于精神層次的消費(fèi)有了更高的要求,只具有基本功能的傳統(tǒng)寵物用品包裝勢(shì)必不能滿足消費(fèi)者的情感需求,具有文化內(nèi)涵以及趣味性的個(gè)性化設(shè)計(jì)將成為寵物用品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)代社會(huì),科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步為人類帶來了空前的物質(zhì)與精神,然而與此同時(shí),也對(duì)養(yǎng)育的大自然造成了不可估量的破壞和污染。講求可持續(xù)性發(fā)展是任何技術(shù)發(fā)展的,同樣在寵物用品包裝設(shè)計(jì)上也時(shí)刻將保護(hù)生態(tài)、節(jié)約資源作為準(zhǔn)則記在心間。要盡量達(dá)到讓包裝的各個(gè)元素得到合理應(yīng)用以求去繁就簡(jiǎn)的功

16、效。在傳達(dá)商品信息的過程中,盡量以簡(jiǎn)潔明了的方式去面向消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)必將是跟進(jìn)時(shí)代的步伐, 一個(gè)具有創(chuàng)意和內(nèi)涵的趣味性包裝更加順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)。以節(jié)約環(huán)保為前提,人類與大自然的和諧發(fā)展才是社會(huì)進(jìn)步的目標(biāo)與話題。國(guó)內(nèi)寵物用品包裝設(shè)計(jì)向視覺風(fēng)格化發(fā)展，大同小異的包裝已經(jīng)失去了寵物用品包裝設(shè)計(jì)最基本的目的,在未來的寵物用品包裝行業(yè)中,獨(dú)具一格的個(gè)性創(chuàng)意必然會(huì)成為設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。這樣的大環(huán)境下,必定會(huì)產(chǎn)生更具和美感的寵物用品包裝設(shè)計(jì),進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。個(gè)性化、風(fēng)格化的的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是未來寵物用品包裝設(shè)計(jì)的必然方向。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)際之間貿(mào)易的不斷加大,我國(guó)的寵物用品包裝

17、設(shè)計(jì)也必將與世界齊肩并進(jìn)。切實(shí)掌握世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,遵循科學(xué)技術(shù)方式方法,容納民族特色文化,用與現(xiàn)代社會(huì)相切合的腳步探尋出具有地域文化特色的方向,是能夠使包裝設(shè)計(jì)世界的最的所在。2.3 消費(fèi)心理與寵物用品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系趣味化商品包裝是指包裝的一方面，包括包裝形式，功能，色彩，包裝及背景的裝飾及有關(guān)的故事來吸引消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并創(chuàng)造和愉悅的審驗(yàn)。不同的消費(fèi)者，由于他們的不同背景，教育和培訓(xùn)以及修養(yǎng)，對(duì)趣味性包裝等方面的認(rèn)知也是有差異的。這是一個(gè)非常微妙的心理活動(dòng)，是難以捉摸，人們傾向于他們自己印象中喜歡的商品。消費(fèi)者最初對(duì)寵物用品包裝的認(rèn)知也是通過感知獲得的。感知是客觀事物通過感官在人腦

18、中的直接反應(yīng),所以是最直接的認(rèn)知。因此,這一認(rèn)知過程并非接受,而是在客觀環(huán)境和心理相互影響下的一種互動(dòng)認(rèn)知。寵物用品包裝的外觀通過造型、色彩給消費(fèi)者造成視覺沖擊,引起消費(fèi)者的注意,由此讓消費(fèi)者主動(dòng)對(duì)該商品及其包裝進(jìn)行感知,最終達(dá)到消費(fèi)的目的。感知過程主要通過視覺、行為和觸覺來獲得。視覺和觸覺與認(rèn)知過程中所述相似,是通過外觀和材質(zhì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的心理感受。行為感知是指拆包裝的過程中形成的感知。后,消費(fèi)者在客觀事物在被所感知過后,在的大腦中留下來的就是表象。這是從原有的感知整理成概念和定義的一個(gè)過程,是一系列極為復(fù)雜的心理活動(dòng)過程。感知只可以反映出眼前的事物,但是一旦有了表象就會(huì)產(chǎn)生,復(fù)雜的心理活動(dòng)和

19、思維活動(dòng)都有可能由此誕生。人們由于自身的文化內(nèi)涵,教育修養(yǎng),成長(zhǎng)環(huán)境等等的差異,對(duì)同一客觀事物所反映出的感知和認(rèn)識(shí)也會(huì)不盡相同,人類的心理活動(dòng)千變?nèi)f化,大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)憑借自己的印象和感覺去進(jìn)行消費(fèi)。如果說消費(fèi)者在對(duì)趣味性包裝的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)知的時(shí)候,能夠勾起自己的經(jīng)歷和回憶,比如聯(lián)想到一些自己過去發(fā)生的某些有趣的事情,就一定可以增加人們的親切感和懷舊感,進(jìn)而出人們的,好感度增加,從而又進(jìn)一步影響了消費(fèi)者意愿的產(chǎn)生。寵物用品包裝給消費(fèi)者最直觀的感受是通過視覺效果來達(dá)成的,所以包裝的色調(diào)和圖案就尤為重要。例如, 寵物用品外包裝運(yùn)用多種顏色、奇怪的圖形和新奇的圖案,可以刺激消費(fèi)者的視覺,從而產(chǎn)生聯(lián)想,

20、通過這種聯(lián)想影響消費(fèi)者的感情,最終改變消費(fèi)者的決策。而趣味性的外觀給消費(fèi)者帶來的情感體驗(yàn),這滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需求和情感需求,也就更容易被接受。認(rèn)知過程中的視覺和觸覺只是表象,其實(shí)質(zhì)是了消費(fèi)的心理和情感共鳴。3 趣味性包裝設(shè)計(jì)的概述3.1 趣味性包裝的含義趣味性就是指使人覺得愉快，并讓人感到有趣和吸引人的特征。它是讓消費(fèi)者覺得有，可以引起消費(fèi)者愉快的心情，或是讓人想起了什么難忘的，好玩的無盡的享受。趣味性是在后現(xiàn)代語境背景下發(fā)展起來的,與現(xiàn)代主義的冷漠相對(duì)立 ,追求感性上的。它是人們擺脫生活壓力,追求愉悅生活的直接反映。趣味性包裝的發(fā)展符合當(dāng)前人們的感性消費(fèi)的理念?！坝腥ぁ钡谋緛硪馑际牵?/p>

21、人感到愉悅，并帶有吸引人的特征，在使用過程中的得到難忘的經(jīng)歷。 趣味一詞，它俏皮，活潑，天真，具有的品格和精神，不拘泥于任何情況下與世俗國(guó)家，呈現(xiàn)出新的以及的創(chuàng)造力。3.2 趣味性包裝設(shè)計(jì)的視覺元素的表達(dá)：不同的消費(fèi)者,由于其不同的背景、教育及修養(yǎng)等方面的差異,對(duì)趣味化商品的認(rèn)知也不盡相同。寵物用品包裝是消費(fèi)者對(duì)寵物用品的最初認(rèn)知過程。這種認(rèn)知過程是通過包裝的外觀達(dá)到的,最基本的要素就是色彩、圖形、文字以及形態(tài),通過對(duì)這四點(diǎn)的認(rèn)識(shí),消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品也形成了內(nèi)在的認(rèn)知,對(duì)產(chǎn)品形象有了最初的概念。由于視覺和觸覺能夠讓消費(fèi)者對(duì)寵物用品包裝有一個(gè)最直觀的感受,也是第一印象形成的重要來源,因此,大多數(shù)趣味

22、性包裝首先從視覺入手,并前通過色彩、造型等方面進(jìn)行表現(xiàn)。3.2.1 色彩元素包裝的最大功能元一就是色彩，色彩的設(shè)計(jì)扮演著十分重要的角色,它不僅美化和裝飾商品形象、吸引顧客的視線,而且賦予了更的含意和實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值。對(duì)于人的感官來說，讓人感覺到的對(duì)象是第一個(gè)就是色彩，包裝進(jìn)入人類視覺的第一個(gè)角色是它的顏色。包裝色彩它不僅能引起人們不同的視覺反映和心理聯(lián)想,產(chǎn)生興奮、喜悅和厭理,而且能左右人們對(duì)商品的看法,直接影響到商品的和銷售,它是視覺諸元素中，對(duì)視覺刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺信息符號(hào)。3.2.2 圖形元素圖形因其自身的形態(tài)，具有豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和情感情緒。它通常取決于所期望的情感表達(dá)，創(chuàng)造出不同

23、的圖像，使用不同的性能，以達(dá)到合適的視覺效果。不同屬性的圖形在傳達(dá)的過程中將呈現(xiàn)出特殊的意義以及樂趣等示，使獲取信息的同時(shí)，處在一個(gè)很放松的心理狀態(tài)。暗設(shè)計(jì)中圖形想要表達(dá)人情味、幽默感可以通過擬人法來表現(xiàn)，夸張也可以使用可視化圖形藝術(shù)放大或縮小，從而呈現(xiàn)出豐富的幻想。在包裝趣味性的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師可以是意念，通過不常規(guī)的方法來表現(xiàn)，使得非正式的圖形形式以達(dá)到產(chǎn)品的形式美和性，讓消費(fèi)者有。3.2.3 文字元素寵物用品包裝中的文字要遵循簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的基本原則，直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的信息。在日常生活中，文字除了起到解釋說明的作用，還能使人在大腦中產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，引起一系列心理反應(yīng)。簡(jiǎn)潔、大方、易讀、易懂、易記是

24、寵物用品包裝上文字應(yīng)該盡量達(dá)到的要求。在寵物用品包裝中，色彩、圖形的視覺沖擊力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大的影響。因此，包裝文字的可辨性及可讀性尤為重要。首先文字清晰，突出重點(diǎn)，能客觀地向消費(fèi)者介紹該食品的名稱、成分、使用方法，通過文字編輯的條理性、易讀性，為消費(fèi)者在閱讀上增加便利，加強(qiáng)消費(fèi)者的強(qiáng)度，要讓消費(fèi)者第一時(shí)間知道是什么商品，同時(shí)也要體現(xiàn)出文字傳達(dá)信息的功能。3.2.4 形態(tài)元素形態(tài)就是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，簡(jiǎn)言之是知覺，即各種感覺的再現(xiàn)。在寵物用品包裝設(shè)計(jì)中，形態(tài)作為傳遞信息的重要，它能使寵物用品包裝內(nèi)在的品質(zhì)、結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵等上升為外在表現(xiàn)，

25、并通過視覺使人產(chǎn)生一種心理過程。“形”是寵物用品包裝的物質(zhì)載體，多表現(xiàn)為色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等?！皯B(tài)”是指可以感覺到的神態(tài)，通常理解為外觀的表情。形態(tài)是信息的載體，形態(tài)的表達(dá)通常也會(huì)帶有某種特定的含義在內(nèi)。除本身所要傳達(dá)的含義之外，深層次內(nèi)會(huì)產(chǎn)生新的價(jià)值和意義。消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)行為時(shí)，同樣也是通過它外在形態(tài)所傳達(dá)出的信息內(nèi)容來判斷和衡量的。3.3 趣味性包裝的藝術(shù)表現(xiàn)手法現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為,有趣和幽默是對(duì)人們的心理的一種特殊適應(yīng),它是對(duì)心理理性的一種特殊,是以突破心理定勢(shì)為基礎(chǔ)的,也是科學(xué)和藝術(shù)的智慧結(jié)晶。在琳瑯滿目的寵物店中,看到有趣的寵物用品包裝,可能會(huì)會(huì)心一笑,或拿起來仔細(xì)端詳,這時(shí)有效的商品信

26、息便在、輕松、諧趣的氣氛中傳遞,并可以有效緩解精神上的壓抑情緒,排除人們對(duì)包裝、所持的逆反心理。3.3.1 裝飾手法包裝造型設(shè)計(jì)是一種以突出紋案或圖樣的平面包裝圖像形式，是包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法中十分重要的一種，也是包裝整體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，造型是視覺的中心要素，趣味性趣味性裝飾要求造型個(gè)性，用其獨(dú)特的審美來滿足消費(fèi)者的心理需求，形態(tài)要能體現(xiàn)出人性化，突出材料的質(zhì)感，裝飾造型不同的形態(tài)反映不同的商品對(duì)消費(fèi)者的感覺也是不一樣的，趣味性造型主要靠包裝結(jié)構(gòu)的主要形態(tài)，注重它的獨(dú)特性，多變性和樂趣，發(fā)揮其自身的特有力。和3.3.2 仿生手法仿生的設(shè)計(jì)手法是表達(dá)趣味性的最佳途徑,無論是草、樹木

27、、動(dòng)物等,還是沒有生命的山石,工業(yè)元件。設(shè)計(jì)者都能從圖形上賦予它可愛的特征、精神與想法。消費(fèi)者也更易被圖形所表述出的情感所打動(dòng),產(chǎn)生覺形態(tài)超出常規(guī),也必然帶來新的趣味性。,促成行為,其視它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設(shè)計(jì)包裝品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)、特性及相似性，從而給消費(fèi)者以生命、生機(jī)等感受，賦予它生命的顏色，呈現(xiàn)出人物的性格。刺激消費(fèi)者的、，實(shí)現(xiàn)自己的行為。3.3.3 夸張手法夸張法突出事物特性的最好之一?？鋸埵且宰兓笸怀觯O(shè)計(jì)者在進(jìn)行寵物用品包裝設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)地將商品的某些特點(diǎn)、個(gè)性加以超出實(shí)際的藝術(shù)處理，鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示對(duì)象的實(shí)質(zhì)，使商品得到鮮明、生動(dòng)

28、的表達(dá)。增強(qiáng)寵物用品包裝與商品本身的視覺力，給消費(fèi)者不同尋常的視覺沖擊及享受。通過夸張的圖案設(shè)計(jì)來突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意，大大增強(qiáng)了現(xiàn)代包裝視覺力。3.3.4 擬人手法擬人的設(shè)計(jì)手法是造型設(shè)計(jì)凸顯趣味性常用的表現(xiàn)形式，多借助于擬人化形象、卡通造型介質(zhì)來實(shí)現(xiàn)，把不具備人的感情和行為的事、物等賦予人的特點(diǎn)、形象和思維。體現(xiàn)出“”的設(shè)計(jì)理念，具有較強(qiáng)的親和力和力，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。這種表現(xiàn)手法常規(guī)，可以帶給消費(fèi)者新、奇、特的全新趣味感受。市場(chǎng)上各種漫畫，卡通人物，是設(shè)計(jì)師用擬人化法生動(dòng)的來的。以夸張，色彩鮮艷的卡通形象為主要趣味性造型，使包裝更生動(dòng)，具有親和力。3.3.5 創(chuàng)意手法創(chuàng)

29、意手法即是造型趣味的包裝利用夸張、幽默、擬人化、新奇特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其獨(dú)特的創(chuàng)意凸顯商品自身特質(zhì)，商品識(shí)別力，滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求。造型設(shè)計(jì)的趣味性表現(xiàn)形式中處處滲透著創(chuàng)意，創(chuàng)意手法是讓打破常規(guī)、破舊立新，把不可能實(shí)現(xiàn)的變?yōu)榭赡?。個(gè)性化追求的現(xiàn)代消費(fèi)已經(jīng)成為一種消費(fèi)潮流，買個(gè)性化的產(chǎn)品是一種和社會(huì)地位的象征，現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)制更加完善，越來越豐富的商品資源，市場(chǎng)也需要美的商品來增添色彩，商品是否得到消費(fèi)者的絕大多數(shù)的喜愛是產(chǎn)品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來的必要。有趣的造型包裝應(yīng)運(yùn)而生，因其造型生動(dòng)，給消費(fèi)者以視覺沖擊力，促進(jìn)銷售。4 寵物用品包裝的趣味性設(shè)計(jì)應(yīng)用4.1應(yīng)用部分(趣味性系列化設(shè)計(jì))4.2 趣

30、味性包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)性發(fā)展空間及展望世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也相應(yīng)的為人類帶來了不可回避：對(duì)于環(huán)境的破壞,可持續(xù)性發(fā)展是社會(huì)每一個(gè)國(guó)家必須重視。各國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也隨之加強(qiáng)對(duì)于環(huán)境的重視。過度和浪費(fèi)的包裝已不被允許,取而代之的是具有新意和可重復(fù)利用的產(chǎn)品包裝。設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)的取材、消耗和后續(xù)處理上都做足考慮,盡量的使材料的效用最大化。無論是賣萌的昵稱可樂,還是趕超手表的懷舊鐵盒,從溫暖人心的巧克力簽語,到注入生命般四射的生活用品,還有那些幽默形象的食品包裝以及讓人仿佛感受到天籟般跳躍的音符,趣味性都以其顯而易見的在吸引著消費(fèi)者。越來越多的人把目光向產(chǎn)品包裝上轉(zhuǎn)移,越來越多的情感需求為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求,人們正從過去只關(guān)注品質(zhì)朝著注重包裝個(gè)性化的方向發(fā)展。結(jié)論中國(guó)寵物用品包裝行業(yè)正處在不斷的發(fā)展和完善之中。無論是從消費(fèi)者心理、市場(chǎng)的角度出發(fā)，還是從寵物用品包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)、色彩、圖形、文字等具體操作