非常好的廣告創(chuàng)意作品賞析

1、廣告創(chuàng)意作品賞析1何謂廣告？說服人的藝術(shù)說服自己說服消費(fèi)者說服客戶說服partner2廣告活動(dòng)的本質(zhì)？信息流商品流3廣告活動(dòng)的構(gòu)成環(huán)境分析市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析企業(yè)、產(chǎn)品、品牌分析SWOT分析市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇定位廣告概念創(chuàng)意表現(xiàn)媒體發(fā)布公關(guān)促銷效果監(jiān)測(cè)4經(jīng) 營營 銷廣告活動(dòng)在企業(yè)中的位置促 銷廣告5促銷組合新聞宣傳促銷公共關(guān)系廣告注意興趣欲望記憶行動(dòng)6營銷組合Product 產(chǎn)品Place 通路Price 價(jià)格Promotion 促銷7廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成營銷戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略市場(chǎng)力戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略傳達(dá)力戰(zhàn)略8廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)分析廣告策劃創(chuàng)意9廣告創(chuàng)意要解決什么？

2、改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知10何謂廣告創(chuàng)意？創(chuàng) 意 = 創(chuàng) 異 + 創(chuàng) 益帶 著 枷 鎖 跳 舞11廣告創(chuàng)意的特征舊元素、新組合情理之中、意料之外駕馭關(guān)聯(lián)12什么是好的廣告創(chuàng)意3B原則 Brief + Belief + Best3R秘訣 Rire + Risque + RiviereROI模式 Relevance + Originality + Impact13廣告創(chuàng)意必須具備符合品牌核心價(jià)值具有可延伸性14創(chuàng)意的兩大基本機(jī)理示 范隱 喻15審視創(chuàng)意的要點(diǎn)WHO 對(duì)誰說 目標(biāo)消費(fèi)者WHAT 說什么 廣告訴求點(diǎn)HOW 怎么說 創(chuàng)意手法16電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 紀(jì)錄片式故事式演講式陳述式演示表演式生活片斷式片斷組接型情節(jié)式戲劇式場(chǎng)面型場(chǎng)景型演唱式17從產(chǎn)品與內(nèi)容的關(guān)系劃分無明確訴求點(diǎn)、情趣型潛在訴求過程型功能型惡果型無結(jié)果性、潛憂型趣味型轉(zhuǎn)借型效果型理念型、形態(tài)型廣告創(chuàng)意邏輯精要 18從故事敘述方式上劃分陳述型理念型故事型 懸疑型、驚險(xiǎn)型、驚悚型、性感型、荒誕型生活場(chǎng)景型 廣告創(chuàng)意邏輯精要 19從表述方式劃分故事情節(jié)加解說無語言純故事電影劇情型音樂型廣告歌型廣告創(chuàng)意邏輯精要 20從修辭手法劃分 夸張幽默擬人創(chuàng)造虛幻壯觀技巧大膽廣告創(chuàng)意