電暖器2020銷年報(bào)告總結(jié)

1、c目錄ontents電暖器報(bào)告說明時(shí)間周期2019銷年：2019W36-2020W092020銷年：2020W36-2021W09數(shù)據(jù)來源市場規(guī)模：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)市場規(guī)模之外數(shù)據(jù)：主要為奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)渠道情況線上：由平臺(tái)電商（天貓）和專業(yè)電商（京東、蘇寧（含貓寧）、國美）組成 線下：包含大連鎖、百貨、超市、區(qū)域連鎖以及家電專賣www.avc-3-產(chǎn)品范圍暖風(fēng)機(jī)踢腳線電膜式小暖陽歐式快熱爐電熱油汀遠(yuǎn)紅外其他碳晶、電壁爐等www.avc-4-www.avc-6-每年9月到次年3月為電暖器銷年計(jì)算周期，11、12、1月為電暖器銷 售關(guān)鍵月份 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（A

2、VC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)電暖器線上各月零售量監(jiān)測規(guī)模占自然年占比情況21.0%7.0%1.2%0.3%0.1%0.1%0.0%0.2%2.0%11.3%23.4%33.4%17.4%3.4%1.3%0.4%0.2%0.2%0.1%0.2%3.6%15.6%30.8%26.9%9.8%3.0%1.4%0.8%0.2%0.2%0.1%0.3%2.8%12.0%28.7%40.7%www.avc-7-今年12月份以來，受冷空氣階段性影響，氣溫走低，電暖器出現(xiàn)較高 增長 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)27%-10%2% 7%32%9%13%71%28%-15%-20%46%52%56%225%9

3、3%214%162%142%103% 103%-7%-34%87%16%-23%-9% -6%32%46%-6%-27-%30% -35-%42% -36-%28%-64%5% -11%54% 49%103%6%-56-%58-%67-%78-%79%-69%-71%-21%20W3620W3820W4020W4220W4420W4620W4820W5020W5221W0221W0421W0621W08線上零售額同比線下零售額同比連續(xù)周度電暖器零售額同比變化今年入冬以來，影響我國的冷空氣偏強(qiáng)。2020年12月，受兩輪大范圍寒潮 影響，12月平均氣溫較常年同期偏低，為2013年以來同期最低。新年

4、伊 始，冷空氣組團(tuán)又來影響我國，中央氣象臺(tái)持續(xù)發(fā)布寒潮預(yù)警。www.avc-8-電暖器品類發(fā)展主要受天氣情況影響，“低溫”、“降雪”、“暖 冬”等都是至關(guān)重要的影響因素，此外線上占比大幅提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)各銷年電暖器市場零售額規(guī)模及同比（億元）各銷年電暖器市場零售量規(guī)模及同比（萬臺(tái)）1843.71964.91857.42826.1653.8551.462.5886.26.6-5.554.911058.21.8-18.2-26.2-13.441.0-2.6-11.937.2線上同比線上線下同比線下整體同比38.046.143.967.440.328.524.082.9

5、21.4-4.755.4-13.5-13.746.6-29.4-16.228.4線上同比線上線下同比線下整體同比2017-2018年雪災(zāi)寒冷2019-2020年暖冬www.avc-9-線上競爭：傳統(tǒng)行業(yè)遇見新興對手，行業(yè)競爭格局有變數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)美的，21.1%，-3.3%，298，-12.2%TCL，4.7%，-1.1%，120，15.3%海爾，3.1%，-0.6%，230，-24.1%奧克斯，2.8%，-2.0%，101，-7.1% 格力，11.9%，0.2%，351，0.1%雅美娜，2.6%，-1.0%，102，-4.4%松下，4.3%，3

6、.4%，889，-10.0%米家，2.1%，1.3%，388，11.2%沸爾圣，2.0%，1.7%，1298，63.7%西屋，2.0%，1.0%，1133，23.9%長虹，1.6%，-1.6%，86，-33.4%諾朗，1.5%，-0.5%，2583，-15.7%先鋒電器，6.9%，0.5%，233，-21.1% 艾美特，7.3%，-0.7%，312，-18.7%2020銷年電暖器線上市場TOP品牌競爭關(guān)系分析（零售額） 圖例：品牌，零售額份額，份額增減，均價(jià)，均價(jià)增幅量價(jià)齊降（份額、均價(jià)下降）價(jià)漲量跌（份額下降、均價(jià)增長）結(jié)構(gòu)改善（份額、均價(jià)增長）以價(jià)換量（份額增長、均價(jià)下降）排名品牌份額零售

7、額 份額增 長1美的21.1%-3.3%2格力11.9%+0.2%3艾美特7.3%-0.7%4先鋒電器6.9%+0.5%5TCL4.7%-1.1%6松下4.3%+3.4%7海爾3.1%-0.6%8奧克斯2.8%-2.0%9雅美娜2.6%-1.0%10米家2.1%+1.3%11沸爾圣2.0%+1.7%12西屋2.0%+1.0%13長虹1.6%-1.6%14諾朗1.5%-0.5%15利維斯頓1.2%-0.1%行業(yè)均價(jià)：247均價(jià)同比：+0.9%均 價(jià) 同 比份額增減 雙線市場暖風(fēng)機(jī)滲透率連續(xù)上漲，踢腳線停止瘋狂擴(kuò)張，油汀、歐快 受擠壓27.4%29.3%33.7%18.1%24.7%24.0%26

8、.3%20.4%18.1%14.6%15.9%14.2%6.2%4.4%2.1%14.43%2.6%18銷年暖風(fēng)機(jī) 小暖陽踢腳線 遠(yuǎn)紅外19銷年電熱油汀 電膜式20銷年歐式快熱爐 其他電暖器銷年線上分產(chǎn)品類型零售額占比電暖器銷年線下分產(chǎn)品類型零售額占比22.2%28.2%32.8%4.7%13.4%14.8%37.6%33.4%29.6%17.6%10.5%9.5%9.5%7.1%7.2%3.6%3.6%3.1%18銷年暖風(fēng)機(jī) 小暖陽踢腳線 遠(yuǎn)紅外19銷年電熱油汀 電膜式20銷年歐式快熱爐 其他www.avc-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)-10-線上大部分品類均價(jià)上漲，線下踢腳線

9、、油汀價(jià)格下探電暖器銷年線上分產(chǎn)品類型均價(jià)情況電暖器銷年線下分產(chǎn)品類型均價(jià)情況34375758519612420396983647518銷年19銷年20銷年7171464312638401134555824718銷年19銷年20銷年www.avc-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)-11-趨勢一：電暖器加濕，從無到有，從有到優(yōu)，蒸發(fā)式加濕向超聲和熱 霧加濕轉(zhuǎn)化 電暖器長時(shí)間使用容易引起空氣干燥，暖器的加濕功能越發(fā)被關(guān)注。今年美的、艾美特等品牌在加濕方面均有所改善，將加濕盒隱藏 于產(chǎn)品內(nèi)部，同時(shí)改變傳統(tǒng)蒸發(fā)式加濕，提升了產(chǎn)品美感的同時(shí)，也提升了加濕效率。蒸發(fā)式加濕超聲加濕熱霧加濕線上歐式

10、快熱爐加濕滲透率19銷年0.2%20銷年3.1%線上踢腳線加濕滲透率19銷年0.0%20銷年4.5%www.avc-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理-12-趨勢二：石墨烯加熱產(chǎn)品燃爆社交電商，艾美特薇婭帶貨，智米老羅 推薦，完美教育了一大波消費(fèi)者 美的石墨烯先鋒石墨烯艾美特石墨烯松下石墨烯智米石墨烯西屋石墨烯20銷年線上石墨烯取暖器滲透率踢 腳 線 ：9.4% 歐式快熱爐：2.7%曬太陽般溫暖遠(yuǎn)紅外理療，健康。石墨烯輻射的6-16m（微米）波段 的遠(yuǎn)紅外光波，更容易被人體吸收www.avc-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理-13-趨勢三：顏值當(dāng)?shù)?IP聯(lián)名，WIFI控制+智能溫控，好看也要好用海爾米奇/大超能陸戰(zhàn)隊(duì) 系列白電艾美特明姆聯(lián)名款智能控溫溫度數(shù)顯有顏美的寶可夢系列小家電有料www.avc-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理-14-趨勢四：蹭衛(wèi)生安全熱度，產(chǎn)品深挖空氣凈化概念，負(fù)離子、銀離子 等技術(shù)賦能 負(fù)離子Ag離子除甲醛抑菌、殺菌除霧霾除異味www.avc-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理-15-www.avc-16-+7.0%