什么是CI,VI,UI

1、什么是什么是CI設(shè)計(jì)？CI,也稱CIS,是英文CorporateIdentitySystem的縮寫。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”。CI是一種系統(tǒng)的名牌商標(biāo)動(dòng)作戰(zhàn)略,是企業(yè)的目標(biāo)、理念、行動(dòng)、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動(dòng)中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營(yíng)策略中重要的一環(huán)。CI設(shè)計(jì)的底流是企業(yè)基盤整體的主腦部分。企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略，往往能使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，從而綜合作用于企業(yè)的相關(guān)組織和個(gè)人，產(chǎn)生全方位的功效。概括地說，CI有如下幾個(gè)方面的功能。MI：理念識(shí)別企業(yè)理念，對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂MI,

2、是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。BI：行為識(shí)別，置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。VI：視覺識(shí)別,VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造

3、出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。理念識(shí)別：MindIdentity，簡(jiǎn)稱MI。行為識(shí)別：BehaviorIdentity,簡(jiǎn)稱BI。視覺識(shí)別:VisualIdentity，簡(jiǎn)稱VI。實(shí)施CI戰(zhàn)略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通過完整的系統(tǒng)運(yùn)作，創(chuàng)造性地使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)個(gè)性，在全方位的傳播過程中引起社會(huì)公眾的關(guān)注，使廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，以及對(duì)公司的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。VI企業(yè)的視覺形象識(shí)別（VisualIdentity，下文簡(jiǎn)稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位

4、視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。企業(yè)視覺形象(CorporateVisualImage)與企業(yè)視覺形象識(shí)別(VI)并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個(gè)企業(yè)無(wú)論是否制定了它的VI,也無(wú)論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的

5、，只不過是好壞的差異罷了，而好的企業(yè)視覺形象則無(wú)疑是依賴于一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；3、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。因此，沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫

6、的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。UIUI的本意是用戶界面(userinterface)，概括成一句話就是人和工具之間的界面。這個(gè)界面實(shí)際上是體現(xiàn)在我們生活中的每一個(gè)環(huán)節(jié)的，例如我們切菜的時(shí)候刀把手就是這個(gè)界面，開車時(shí)候方向盤和儀表盤就是這個(gè)界面，看電視的時(shí)候遙控器和屏幕就是這個(gè)界面，用電腦的時(shí)候鍵盤和顯示器就是這個(gè)界面。于是我們可以把UI可以分成兩大類：硬件界面和軟件界面。UI設(shè)計(jì)特指軟件界面，我們也可以稱為特殊的或者狹義的UI設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)是什么：品牌設(shè)計(jì)是基于正確品牌定義下的符

7、號(hào)溝通。它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。品牌設(shè)計(jì)通常要經(jīng)歷以下四個(gè)里程碑：一品牌解讀及定義：品牌設(shè)計(jì)的起步來自于設(shè)計(jì)顧問對(duì)品牌精神、品牌戰(zhàn)略、品牌受眾的解讀，這里我們使用的是“解讀”這個(gè)詞，它說明品牌設(shè)計(jì)者并不能代替客戶創(chuàng)造精神和戰(zhàn)略，他們只是在正確界定問題的基礎(chǔ)上，將解讀后的抽象品牌，具體化、符號(hào)化。二品牌符號(hào)化：我們已經(jīng)說道符號(hào)了，那我們就不得不強(qiáng)調(diào)，這里的符號(hào)并非只是視覺的呈現(xiàn)，也絕非一個(gè)孤立的標(biāo)志平面溝通。它來自一組由概念、故事、聯(lián)想、性格、氣質(zhì)、情感等組成，并經(jīng)過精煉后的品牌基因庫(kù)。它的呈現(xiàn)可以是文字、名稱、圖形、顏色、空間、聲音、味道、觸覺等等所有能調(diào)動(dòng)感

8、官系統(tǒng)的一切手段。精煉、適合、可描述是它的最重要特征。三品牌符號(hào)的植入：毫無(wú)疑問記憶及喜好來自接觸與溝通，品牌符號(hào)想植入大腦也必需符合其最基本的規(guī)律，這些規(guī)律包括：1、簡(jiǎn)單。2、喜新厭舊。3、重復(fù)。4、先入為主。5、刺激強(qiáng)度等等。不管是那些規(guī)律都將圍繞一個(gè)核心那就是人是由“情感”支配的。品牌設(shè)計(jì)者的任務(wù)就是通過天賦才華，幫助品牌突破人們的“情感閘門”，植入其心智。四品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整：在這個(gè)階段，既要規(guī)范管理品牌符號(hào)的傳遞，以滿足品牌現(xiàn)實(shí)價(jià)值的收獲，又要時(shí)刻關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化，通過適應(yīng)調(diào)整，甚至重新啟動(dòng)品牌再生過程，保持品牌持續(xù)的生存進(jìn)化能力。成功的品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于如何通過實(shí)踐所形成的專業(yè)粘合力使品牌物化與美善實(shí)現(xiàn)和諧共融。品牌形象就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求刻意營(yíng)造的一種具有專屬性和針對(duì)性的品牌氛圍和感覺，是建立與消費(fèi)者之間精神溝通的紐帶。品牌概念發(fā)展的三個(gè)階段我們將品牌概念的發(fā)展概括為以下三個(gè)階段：1.品牌是一個(gè)名稱多種符號(hào)（表達(dá)）、LOGO、顏色；追求與消費(fèi)者的有效溝通。2品牌不僅是單一名稱、標(biāo)記，而