什么是CI,VI,UI

1、什么是什么是CI設(shè)計？CI,也稱CIS,是英文CorporateIdentitySystem的縮寫。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。CI是一種系統(tǒng)的名牌商標動作戰(zhàn)略,是企業(yè)的目標、理念、行動、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動中，把企業(yè)整體向上推進的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。CI設(shè)計的底流是企業(yè)基盤整體的主腦部分。企業(yè)實施CI戰(zhàn)略，往往能使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，從而綜合作用于企業(yè)的相關(guān)組織和個人，產(chǎn)生全方位的功效。概括地說，CI有如下幾個方面的功能。MI：理念識別企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂MI,

2、是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。BI：行為識別，置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。VI：視覺識別,VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造

3、出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。理念識別：MindIdentity，簡稱MI。行為識別：BehaviorIdentity,簡稱BI。視覺識別:VisualIdentity，簡稱VI。實施CI戰(zhàn)略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通過完整的系統(tǒng)運作，創(chuàng)造性地使企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)個性，在全方位的傳播過程中引起社會公眾的關(guān)注，使廣大消費者對企業(yè)產(chǎn)生認同感，以及對公司的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。VI企業(yè)的視覺形象識別（VisualIdentity，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位

4、視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。企業(yè)視覺形象(CorporateVisualImage)與企業(yè)視覺形象識別(VI)并不是一個概念。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個企業(yè)無論是否制定了它的VI,也無論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的

5、，只不過是好壞的差異罷了，而好的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的VI設(shè)計。一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫

6、的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。UIUI的本意是用戶界面(userinterface)，概括成一句話就是人和工具之間的界面。這個界面實際上是體現(xiàn)在我們生活中的每一個環(huán)節(jié)的，例如我們切菜的時候刀把手就是這個界面，開車時候方向盤和儀表盤就是這個界面，看電視的時候遙控器和屏幕就是這個界面，用電腦的時候鍵盤和顯示器就是這個界面。于是我們可以把UI可以分成兩大類：硬件界面和軟件界面。UI設(shè)計特指軟件界面，我們也可以稱為特殊的或者狹義的UI設(shè)計。品牌設(shè)計是什么：品牌設(shè)計是基于正確品牌定義下的符

7、號溝通。它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌設(shè)計通常要經(jīng)歷以下四個里程碑：一品牌解讀及定義：品牌設(shè)計的起步來自于設(shè)計顧問對品牌精神、品牌戰(zhàn)略、品牌受眾的解讀，這里我們使用的是“解讀”這個詞，它說明品牌設(shè)計者并不能代替客戶創(chuàng)造精神和戰(zhàn)略，他們只是在正確界定問題的基礎(chǔ)上，將解讀后的抽象品牌，具體化、符號化。二品牌符號化：我們已經(jīng)說道符號了，那我們就不得不強調(diào)，這里的符號并非只是視覺的呈現(xiàn)，也絕非一個孤立的標志平面溝通。它來自一組由概念、故事、聯(lián)想、性格、氣質(zhì)、情感等組成，并經(jīng)過精煉后的品牌基因庫。它的呈現(xiàn)可以是文字、名稱、圖形、顏色、空間、聲音、味道、觸覺等等所有能調(diào)動感

8、官系統(tǒng)的一切手段。精煉、適合、可描述是它的最重要特征。三品牌符號的植入：毫無疑問記憶及喜好來自接觸與溝通，品牌符號想植入大腦也必需符合其最基本的規(guī)律，這些規(guī)律包括：1、簡單。2、喜新厭舊。3、重復(fù)。4、先入為主。5、刺激強度等等。不管是那些規(guī)律都將圍繞一個核心那就是人是由“情感”支配的。品牌設(shè)計者的任務(wù)就是通過天賦才華，幫助品牌突破人們的“情感閘門”，植入其心智。四品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整：在這個階段，既要規(guī)范管理品牌符號的傳遞，以滿足品牌現(xiàn)實價值的收獲，又要時刻關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化，通過適應(yīng)調(diào)整，甚至重新啟動品牌再生過程，保持品牌持續(xù)的生存進化能力。成功的品牌設(shè)計關(guān)鍵在于如何通過實踐所形成的專業(yè)粘合力使品牌物化與美善實現(xiàn)和諧共融。品牌形象就是企業(yè)根據(jù)市場需求刻意營造的一種具有專屬性和針對性的品牌氛圍和感覺，是建立與消費者之間精神溝通的紐帶。品牌概念發(fā)展的三個階段我們將品牌概念的發(fā)展概括為以下三個階段：1.品牌是一個名稱多種符號（表達）、LOGO、顏色；追求與消費者的有效溝通。2品牌不僅是單一名稱、標記，而