媒體研究-精品購(gòu)物指南：軟廣告的貓膩兒課件

1、精品購(gòu)物指南 隱性廣告的那點(diǎn)兒事 隱性廣告，簡(jiǎn)而言之，就是不像廣告的廣告，是相對(duì)“顯性廣告”而言的。 所謂隱性廣告，是指廣告?zhèn)鞑ヒ桓耐諉渭円揽空f(shuō)教和推銷的營(yíng)銷策略，而是將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)性符號(hào)甚至服務(wù)性內(nèi)容策略性地融入電影、電視以及其他傳播內(nèi)容中，使觀眾在接受傳播內(nèi)容的同時(shí)，不自覺(jué)地接受到商品或品牌信息，繼而達(dá)到廣告主所期望的傳播目的。精品購(gòu)物指南在媒介定位、隱性廣告數(shù)量以及傳播手段上具有很強(qiáng)的代表意義，且報(bào)紙本身的社會(huì)影響力較大，對(duì)于其進(jìn)行個(gè)案研究，有助于我們深入透視平面媒體隱性廣告的傳播機(jī)制，其研究成果也能夠具有較強(qiáng)的普適性和指導(dǎo)價(jià)值。 隱性廣告藏在哪？周一刊：立足國(guó)際視野對(duì)社

2、會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道，以獨(dú)特視角關(guān)注產(chǎn)經(jīng)動(dòng)態(tài)，結(jié)合有態(tài)度，有力度的服務(wù)性時(shí)尚報(bào)道。 周四刊：努力為城市時(shí)尚人群提供“時(shí)尚生活圣經(jīng)”，內(nèi)容主要分成時(shí)尚話題、休閑消費(fèi)以及家庭消費(fèi)三大塊 。 1藏在社會(huì)熱點(diǎn)里2009年3月26日精品的星時(shí)尚第6版 以半版的篇幅介紹了許巍演唱會(huì)的情況，文章以許巍今天上演老友記為標(biāo)題，詳細(xì)介紹了演出的時(shí)間、地點(diǎn)，目前票務(wù)情況、重點(diǎn)介紹了演唱會(huì)的諸多賣點(diǎn)：中國(guó)第一吉他手李延亮與鼓三兒張永光加盟演唱會(huì)的樂(lè)手陣容；三年之內(nèi)許巍將不會(huì)再在北京開個(gè)唱；作為許巍歌迷，徐靜蕾希望這次能夠彌補(bǔ)未能親臨現(xiàn)場(chǎng)感受許巍演唱的遺憾 快來(lái)聽吧！多不容易啊2藏在消費(fèi)分享里精品的星時(shí)尚第16、19和2

3、0版的達(dá)人曬寶 邀請(qǐng)三位護(hù)膚有道的空姐，講述自己的在皮膚保濕、妝容服帖等方面的心得體會(huì)，向讀者推薦自己喜愛(ài)的護(hù)膚產(chǎn)品，并且詳細(xì)介紹每款產(chǎn)品的使用感受。 俺們是達(dá)人！聽我的，沒(méi)錯(cuò)！3藏在消費(fèi)問(wèn)題探討里精品的LIFE STYLE第28至31版 邀請(qǐng)中日韓三國(guó)美容專家-佐伯千津、牛爾以及鄭惠臣提醒讀者粗暴對(duì)待自己皮膚的危害和表現(xiàn)，為讀者普及正確的護(hù)膚方法，此外，編輯還向讀者介紹如何區(qū)別對(duì)待自己身體各個(gè)部位的皮膚，針對(duì)肌膚較薄的部位具體應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行護(hù)理，使用哪些產(chǎn)品能夠在避免粗暴的同時(shí)產(chǎn)生良好的護(hù)膚效果。 囧！又見磚家！藏在消費(fèi)體驗(yàn)里2009年4月6日精品的LIFE STYLE第6至9版 帶領(lǐng)讀者欣賞

4、了若干款奢侈品腕表，其中第6版和第7版，向讀者介紹了4款經(jīng)典大三針腕表，對(duì)4款表的性能進(jìn)行了對(duì)比，并且邀請(qǐng)消費(fèi)者試戴這四款腕表，給出自己的試戴感受，挑選出自己喜歡的產(chǎn)品。 不僅僅是表哦！還有電子、美容、餐飲、汽車 45藏在時(shí)尚潮流介紹里常借助模特時(shí)裝寫真、明星行頭搭配、以及服飾實(shí)物圖片附加搭配建議等內(nèi)容來(lái)介紹服飾潮流，推薦各大服飾品牌的新款新作，讀者在欣賞潮流設(shè)計(jì)、領(lǐng)略明星風(fēng)采的同時(shí)，可以學(xué)習(xí)服飾知識(shí)和搭配技巧，并且根據(jù)自己的實(shí)際情況，購(gòu)買適合的潮流服飾產(chǎn)品。 潮人？看精品吧。6藏在消費(fèi)理念介紹里介紹潮流服飾、家裝產(chǎn)品時(shí)，會(huì)在臨近版面中介紹一些相關(guān)的時(shí)尚消費(fèi)理念，雖然在整版的消費(fèi)理念探討中，并

5、沒(méi)有具體涉及某一品牌或產(chǎn)品，但是卻能夠使讀者對(duì)之前介紹的某件產(chǎn)品的態(tài)度發(fā)生間接改變。 這你得知道。要不就OUT嘍！7藏在主題拓展介紹里針對(duì)某熱點(diǎn)消費(fèi)話題，對(duì)消費(fèi)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)，同時(shí)向讀者推薦相關(guān)產(chǎn)品。 就舉行一場(chǎng)草地婚禮需要涉及到的草場(chǎng)婚禮場(chǎng)地、新娘捧花、蛋糕和酒以及婚禮過(guò)程中需要注意的其他消費(fèi)細(xì)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)推薦。 照我說(shuō)的來(lái)吧！隱性廣告為啥愛(ài)精品？F媒體定位準(zhǔn)確中國(guó)人都是大款（還有“被中產(chǎn)”），還都是啥都不知道的傻大款，有錢買啥東西才是時(shí)尚??？創(chuàng)刊即定位為“購(gòu)物指南”：有錢？想時(shí)尚下？買啥、穿啥、帶啥才不老土？看我就成了！S內(nèi)容選擇合理高可信度的信息來(lái)源、客觀的產(chǎn)品性能分析、客觀的產(chǎn)品使用環(huán)境和方式分析，而這些客觀，是建立在一種形式上客觀的基礎(chǔ)上的，至于內(nèi)容本身，是有高度選擇性的。廣告主要想達(dá)到隱性傳播的效果，必須對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖尣?，而這種讓步實(shí)際上又是有限的，媒介本身會(huì)在傳播內(nèi)容的主體上，突出產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)。 T表現(xiàn)形式優(yōu)秀實(shí)現(xiàn)了媒介內(nèi)容的前沿性、時(shí)尚性、內(nèi)涵性、趣味性、精致性、實(shí)用性等多種因素