商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用第7章課件

1、營銷推廣數(shù)據(jù)分析CHAPTER SEVEN 現(xiàn)在網(wǎng)店之間的競爭變得越來越激烈，網(wǎng)店運營策略也由以前單一的拼價格到現(xiàn)在的拼提升客戶購物體驗等。因此，在網(wǎng)店運營中需要更加重視營銷推廣數(shù)據(jù)分析。建立和運用營銷數(shù)據(jù)分析，可以更精準(zhǔn)地預(yù)測市場需求，滿足客戶的需求，從而牢牢地把握住客戶，把握住市場，增強店鋪的核心競爭力。掌握電子商務(wù)運營中主要的推廣工具有幾種，各自的原理分別是什么。掌握如何通過直通車推廣的數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)店鋪的運營方向。掌握如何通過智鉆推廣工具的數(shù)據(jù)分析得到最佳的推廣效果。掌握如何通過對淘寶客推廣的數(shù)據(jù)分析讓店鋪銷量提升。學(xué)習(xí)目標(biāo)Contents目錄直通車數(shù)據(jù)分析1智鉆數(shù)據(jù)分析2淘寶客數(shù)據(jù)分析

2、3一、直通車數(shù)據(jù)分析直通車策略的數(shù)據(jù)分析1直通車質(zhì)量得分的數(shù)據(jù)分析2直通車精準(zhǔn)人群推廣3一、直通車數(shù)據(jù)分析1 直通車策略的數(shù)據(jù)分析一、直通車數(shù)據(jù)分析1 直通車策略的數(shù)據(jù)分析1標(biāo)品與非標(biāo)品的策略常用的直通車策略有以下三個：2針對新建計劃的策略3選詞差異化的策略一、直通車數(shù)據(jù)分析2 直通車質(zhì)量得分的數(shù)據(jù)分析1相關(guān)性直通車質(zhì)量得分可以分為三個維度：2創(chuàng)意質(zhì)量3買家體驗一、直通車數(shù)據(jù)分析2 直通車質(zhì)量得分的數(shù)據(jù)分析1相關(guān)性類目相關(guān)性1屬性相關(guān)性2標(biāo)題相關(guān)性3一、直通車數(shù)據(jù)分析2 直通車質(zhì)量得分的數(shù)據(jù)分析2創(chuàng)意質(zhì)量換圖測試1文案與排版測試2投放時間測試3地域測試4一、直通車數(shù)據(jù)分析2 直通車質(zhì)量得分的數(shù)

3、據(jù)分析3買家體驗轉(zhuǎn)化法1銷量法2賬戶法3一、直通車數(shù)據(jù)分析3 直通車精準(zhǔn)人群推廣找到適合的人群標(biāo)簽1在直通車中測試人群標(biāo)簽2通過數(shù)據(jù)分析找出最適合的組合標(biāo)簽進(jìn)行推廣3設(shè)置精準(zhǔn)人群投放需要三個步驟：一、直通車數(shù)據(jù)分析3 直通車精準(zhǔn)人群推廣Contents目錄直通車數(shù)據(jù)分析1智鉆數(shù)據(jù)分析2淘寶客數(shù)據(jù)分析3智鉆的扣費原理1智鉆推廣的適用商家2二、智鉆數(shù)據(jù)分析智鉆的應(yīng)用場景與投放策略3智鉆的創(chuàng)意優(yōu)化4二、智鉆數(shù)據(jù)分析1 智鉆的扣費原理智鉆的扣費模式有兩種：CPMCPC按展現(xiàn)收費，即按照每千次展現(xiàn)收費，點擊不收費。按點擊收費，即展現(xiàn)免費，點擊收費。二、智鉆數(shù)據(jù)分析2 智鉆推廣的適用商家二、智鉆數(shù)據(jù)分析3

4、 智鉆的應(yīng)用場景與投放策略二、智鉆數(shù)據(jù)分析4 智鉆的創(chuàng)意優(yōu)化智鉆圖片的設(shè)計原則：1突出主題，設(shè)計明確2主次清晰，文案有輕有重3注重品牌概念傳播Contents目錄直通車數(shù)據(jù)分析1智鉆數(shù)據(jù)分析2淘寶客數(shù)據(jù)分析3淘寶客的操作策略1淘寶客的基本設(shè)置2三、淘寶客數(shù)據(jù)分析淘寶客維護(hù)數(shù)據(jù)分析3店鋪營銷活動數(shù)據(jù)分析4三、淘寶客數(shù)據(jù)分析1 淘寶客的操作策略1如何建立活躍淘客群2如何找到精準(zhǔn)客戶3如何管理淘客群鼓勵曬單1搶紅包2養(yǎng)成習(xí)慣3制定獎勵制度4三、淘寶客數(shù)據(jù)分析2 淘寶客的基本設(shè)置1淘客的基礎(chǔ)設(shè)置2影響通用計劃排名的因素3定向計劃三、淘寶客數(shù)據(jù)分析3 淘寶客維護(hù)數(shù)據(jù)分析三、淘寶客數(shù)據(jù)分析4 店鋪營銷活動數(shù)據(jù)分析淘系主流的營銷活動有四類數(shù)據(jù)需要進(jìn)行分析并在店鋪中應(yīng)用：淘搶購：銷售層級在六、七層級的賣家申請更容易通過12天天特價：針對剛進(jìn)入淘系的中小賣家進(jìn)行的扶持營銷活動3聚劃算：銷售層級在六、七層級的賣家申請更容易通過大促活動:一般指雙11、雙12這類的活動4三、淘寶客數(shù)據(jù)分析4 店鋪營銷活動數(shù)據(jù)分析如何分析天天特價、大促活動的數(shù)據(jù)呢？1天天特價1.銷售趨勢2.流量來源3.商品頁三、淘寶客數(shù)據(jù)分析4 店鋪營銷活動數(shù)據(jù)分析2大促活動項目習(xí)題賣家創(chuàng)建投放計劃中，投放時間、投放地域、投放人群的設(shè)置有哪些技巧？0102怎樣把直通車和智鉆進(jìn)行結(jié)合，才能獲得更好的推廣