中藥行業(yè)包裝形象欣賞課件

1、中藥行業(yè)包裝形象欣賞目錄一.宏觀環(huán)境二.中藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)三.分享案例四.中藥包裝存在的問(wèn)題五.改進(jìn)方法？一.宏觀環(huán)境 我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和印刷工業(yè)技術(shù)裝備等水平的提高，為包裝行業(yè)的迅速發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)及技術(shù)基礎(chǔ)。中藥行業(yè)也不例外。總體來(lái)看，我國(guó)中藥包裝產(chǎn)業(yè)集中程度還是比較低，應(yīng)加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合，支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)做大做強(qiáng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，推動(dòng)其走上規(guī)?；?，專業(yè)化的大戰(zhàn)之路。二.中藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) （1）中藥行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪激烈； （2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品或服務(wù)大致相同，或者只少體現(xiàn)不出明顯差異； （3）某些企業(yè)為了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的利益，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，市場(chǎng)均勢(shì)被打破，產(chǎn)品大量

2、過(guò)剩，企業(yè)開始訴諸于削價(jià)競(jìng)銷。 （4）中藥行業(yè)替代產(chǎn)品的壓力，是指具有相同功能，或能滿足同樣需求從而可以相互替代的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力。三.分享案例以千金藥業(yè)股份有限公司為例： 株洲千金藥業(yè)股份有限公司，前身為株洲市中藥廠，公司專注于女性健康產(chǎn)業(yè)，已形成女性健康系列產(chǎn)品。 主要產(chǎn)品有：婦科千金片（膠囊）、補(bǔ)血益母顆粒、養(yǎng)陰清肺糖漿、千金椿乳凝膠、痛經(jīng)寧糖漿（膠囊）、乳癖康膠囊婦科調(diào)經(jīng)片、千金寧洗液、千金止帶丸、八珍益母片、加味逍遙丸、乳泉顆粒等。 其中主導(dǎo)產(chǎn)品婦科千金片（膠囊）是國(guó)家中藥保護(hù)品種、國(guó)家基本藥物，國(guó)家醫(yī)保目錄甲類品種，中國(guó)藥典收載品種，國(guó)家秘密技術(shù)項(xiàng)目，是唯一列入國(guó)家秘密技術(shù)的婦科中成藥

3、品種。公司簡(jiǎn)介 產(chǎn)品展示：婦科系列養(yǎng)生系列婦科系列養(yǎng)生系列：千金藥業(yè)的主打產(chǎn)品之一:“婦科千金片”千金藥業(yè)的主打產(chǎn)品之一“婦科千金片”，該包裝盒上的圖案被設(shè)計(jì)成淡綠、墨綠兩種顏色，一大一小的兩個(gè)圓環(huán)，分布在藥盒的正中居下和左上方，藥盒正面采用了白色和淺綠的主體色調(diào)，明快、高雅、潔凈，給他們留下了非常深刻的印象，“婦科千金片”在包裝材質(zhì)上特地選用了芬蘭林業(yè)的320克白卡紙，這一選擇主要是考慮到芬蘭林業(yè)的白卡質(zhì)量好，穩(wěn)定性高，并且運(yùn)輸過(guò)程中不易破損。而采用芬蘭林業(yè)白卡印刷后的紙盒，其色差較小，同時(shí)色彩的飽和度非常好，這些都是芬蘭林業(yè)的白卡成為千金藥業(yè)包裝盒首選用紙的原因。好的外包裝紙盒具備良好的貨

4、架展示效果，既能很好地保證產(chǎn)品的品質(zhì)，又突出了公司良好的品牌和形象，無(wú)形中提高了產(chǎn)品的檔次，為產(chǎn)品帶來(lái)了較高的附加值。從整個(gè)大的環(huán)境看千金藥業(yè)？一：產(chǎn)品主打產(chǎn)品婦科千金片已占據(jù)婦科藥品第一位，同時(shí)企業(yè)正不斷開發(fā)千金寧、好神采等其它新產(chǎn)品市場(chǎng)，可以說(shuō)千金藥業(yè)已具備良好的產(chǎn)品基礎(chǔ)。二：品牌、定位企業(yè)品牌定位與產(chǎn)品定位混淆，消費(fèi)者普遍只認(rèn)識(shí)婦科千金片，而對(duì)企業(yè)缺乏更深層次的認(rèn)識(shí)。三：品牌知名度（品牌推廣）千金藥業(yè)品牌還處于品牌名的傳播（依附產(chǎn)品）階段，對(duì)于品牌親和形象的宣傳還沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此在目前階段，品牌推廣必須以主打產(chǎn)品婦科千金片為主繼而帶動(dòng)其它產(chǎn)品，并逐步加強(qiáng)品牌親和力。四.中藥包裝存

5、在的問(wèn)題一,我國(guó)中藥行業(yè)總體上來(lái)說(shuō)仍處于初級(jí)階段,中藥生產(chǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)。由于中藥或制劑成分的復(fù)雜性,部分中藥的有效成分沒(méi)有明確規(guī)范定性。導(dǎo)致中藥包裝標(biāo)識(shí)不規(guī)范,不符合國(guó)際市場(chǎng)藥品包裝標(biāo)準(zhǔn)。二,包裝材料不合理，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局分析了中藥不合格率高的原因,主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)中草藥行業(yè)限于包裝成本因素,不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝。三,包裝設(shè)備不完善，針對(duì)中藥的產(chǎn)品形狀、物理特點(diǎn),需要特殊的包裝機(jī)械。四,缺乏特色的設(shè)計(jì)，中草藥作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的寶藏,具有極其深厚的文化歷史底蘊(yùn)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品包裝的配套識(shí)別宣傳,增強(qiáng)客戶對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知效果。五.改進(jìn)方法一.設(shè)計(jì)的科學(xué)性和合理性（1）現(xiàn)今，我國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)的不合理較為普遍，從最內(nèi)層包裝到中層再到最外層的包裝紙箱，三層的包裝形式尺寸不夠嚴(yán)密。（2）在包裝功能性上，突出其科技含量，同時(shí)也應(yīng)遵循國(guó)家藥品監(jiān)管局對(duì)藥品包裝的各項(xiàng)規(guī)范， 二.設(shè)計(jì)的審美性整體形象與民族風(fēng)格。藥品的包裝設(shè)計(jì)或企業(yè)形象推廣，必須能夠突出商品的