家樂福廣播廣告推薦方案

1、廣告推薦方案山東交通音樂臺1廣告目標(biāo)以活動為切入點(diǎn)、迅速提升家樂福品牌知名度；倡導(dǎo)一種全新的都市生活方式：將頂尖的生活模式、文化理念、高品味生活態(tài)度傳遞給整個城市，體味前所未有的消費(fèi)生活理念，快速建立家樂福在消費(fèi)者心目中的形象；充分詮釋“法國文化節(jié)”之概念，針對系列活動的不同內(nèi)容展開延續(xù)性的宣傳。2FM1011將通過形式、內(nèi)容與客戶的全面戰(zhàn)略合作家樂福品牌每周活動每周主題活動廣告以激情的活動拉開品牌宣傳的帷幕,迅速提升活動及品牌知名度配合每周主題活動宣傳使活動不斷升溫持續(xù)性的家樂福城市新生活宣傳，提高品牌美譽(yù)度后期配合活動支持性宣傳，使家樂福形象深入人心家樂福城市新生活廣告后期活動支持配合主題

2、的欄目3整體行程策略前期（15天）每天以每天24次的頻次告知活動內(nèi)容，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；活動開始通過對家樂福城市新生活的詮釋，加強(qiáng)家樂福品牌知名度；活動執(zhí)行期（30天）每周針對不同活動主體進(jìn)行宣傳，形成配合活動的主體欄目，且在每周欄目前均提前2天主持人播報提示話題（由主持人在金牌欄目中加以推廣），加深目標(biāo)消費(fèi)群對活動的的偏好度與喜愛度；后期可以通過每周活動做為品牌的延續(xù)，并派和一定的宣傳，使家樂福形象深入人心。7月2日每周欄目6月18日8月2日前期活動宣傳12月31日24套活動前期宣傳家樂福城市新生活版全天24套每周主題活動版全天24套現(xiàn)場活動執(zhí)行后期品牌維系閉幕式開幕式每周主題活動每周欄目前

3、提示性節(jié)目4最強(qiáng)有力的溝通方式：全天高頻次黃金24套播黃金24套播廣告:高頻次、廣泛、持續(xù)的提示（兩條推廣主線，一個核心內(nèi)容）以家樂福城市新生活為主線：通過對法國文化的渲染，建立目標(biāo)消費(fèi)群全新生活品牌形象，通過不斷的重復(fù)對聽眾進(jìn)行提示，使消費(fèi)者對家樂福品牌印象不斷深化、產(chǎn)生。以每周活動為主線：通過對活動宣傳使目標(biāo)受眾，產(chǎn)生參與的欲望，使家樂福品牌不斷立體化，加固品牌親和力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群與品牌零距離。廣告版本：15秒播出時間：全天每整半點(diǎn)報時后 或 每15分/45分欄目內(nèi)中插硬性廣告5激情狂歡-銳舞PATTY-一場你從未經(jīng)歷的大型露天舞會：異國文化、異國氣息、濃郁的飄香美酒掀起濟(jì)南夜空最美最炫的一

4、頁。5個小時的熱舞狂歡，來自法國知名的超級DJ，激情擁抱法國浪漫情懷，在家樂福的廣闊空間，就是聲色法蘭西的真正魅力！-法國文化節(jié)拉開帷幕。101.1帶你到家樂福開始法國浪漫之旅 激情洋溢的熱舞周末6101.1與這場文化盛會一、 “聲色法蘭西銳舞PATTY”開幕式活動時間：2004年7月2日19：00-23：00活動場地：家樂福戶外廣場活動主旨：101.1作為“聲色法蘭西銳舞PATTY” 主辦方之一，提供以下支持：（1）活動提前15天啟動高頻次預(yù)告宣傳，圍繞文化節(jié)主旨，對PATTY造勢；（2）51TING網(wǎng)站信息滾動發(fā)布；（2）現(xiàn)場直線點(diǎn)擊盛會內(nèi)容，專場采寫；（3）廣播節(jié)目隨時插播現(xiàn)場動態(tài)信息，

5、現(xiàn)場與直接間互動交流，相互輝應(yīng)，7.2日，在101.1頻率中，讓火辣、熱烈、動感的PATTY之夜與每個參與或收聽的群體體味家樂福所給城市帶來的新新生活氣息?；顒娱L度：約5小時7101.1與這場文化盛會二、異國風(fēng)情的激情體驗(yàn)周：欄目名稱：法國文化節(jié)品味時間之*體驗(yàn)（*特指行業(yè)，可根據(jù)每周不同產(chǎn)品設(shè)定）活動時間：每周六下午15:30-16:00欄目主旨：每周不同的風(fēng)格體現(xiàn)，在101.1開辦一檔精品法國文化節(jié)品味時間，伴隨不斷深化的全新生活方式理念性宣傳及活動內(nèi)容更新宣傳，形成線性宣傳上4顆閃亮的珍珠。8101.1與這場文化盛會三、異國風(fēng)情的激情體驗(yàn)周：-一路暢通3分鐘活動信息溝通欄目設(shè)定：在一路暢通中主持人制作3分鐘有關(guān)周末活動告之的提示性節(jié)目播出時間：每周三、周四下午17：00-19：00 一路暢通中欄目主旨：主持人對周末活動進(jìn)行提示話題（由主持人在金牌欄目中加以推廣），加深目標(biāo)消費(fèi)群對活動的的偏好度與喜愛度。9101.1與這場文化盛會四、精彩閉幕，