家樂福廣播廣告推薦方案

1、廣告推薦方案山東交通音樂臺(tái)1廣告目標(biāo)以活動(dòng)為切入點(diǎn)、迅速提升家樂福品牌知名度；倡導(dǎo)一種全新的都市生活方式：將頂尖的生活模式、文化理念、高品味生活態(tài)度傳遞給整個(gè)城市，體味前所未有的消費(fèi)生活理念，快速建立家樂福在消費(fèi)者心目中的形象；充分詮釋“法國(guó)文化節(jié)”之概念，針對(duì)系列活動(dòng)的不同內(nèi)容展開延續(xù)性的宣傳。2FM1011將通過形式、內(nèi)容與客戶的全面戰(zhàn)略合作家樂福品牌每周活動(dòng)每周主題活動(dòng)廣告以激情的活動(dòng)拉開品牌宣傳的帷幕,迅速提升活動(dòng)及品牌知名度配合每周主題活動(dòng)宣傳使活動(dòng)不斷升溫持續(xù)性的家樂福城市新生活宣傳，提高品牌美譽(yù)度后期配合活動(dòng)支持性宣傳，使家樂福形象深入人心家樂福城市新生活廣告后期活動(dòng)支持配合主題

2、的欄目3整體行程策略前期（15天）每天以每天24次的頻次告知活動(dòng)內(nèi)容，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；活動(dòng)開始通過對(duì)家樂福城市新生活的詮釋，加強(qiáng)家樂福品牌知名度；活動(dòng)執(zhí)行期（30天）每周針對(duì)不同活動(dòng)主體進(jìn)行宣傳，形成配合活動(dòng)的主體欄目，且在每周欄目前均提前2天主持人播報(bào)提示話題（由主持人在金牌欄目中加以推廣），加深目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)活動(dòng)的的偏好度與喜愛度；后期可以通過每周活動(dòng)做為品牌的延續(xù)，并派和一定的宣傳，使家樂福形象深入人心。7月2日每周欄目6月18日8月2日前期活動(dòng)宣傳12月31日24套活動(dòng)前期宣傳家樂福城市新生活版全天24套每周主題活動(dòng)版全天24套現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行后期品牌維系閉幕式開幕式每周主題活動(dòng)每周欄目前

3、提示性節(jié)目4最強(qiáng)有力的溝通方式：全天高頻次黃金24套播黃金24套播廣告:高頻次、廣泛、持續(xù)的提示（兩條推廣主線，一個(gè)核心內(nèi)容）以家樂福城市新生活為主線：通過對(duì)法國(guó)文化的渲染，建立目標(biāo)消費(fèi)群全新生活品牌形象，通過不斷的重復(fù)對(duì)聽眾進(jìn)行提示，使消費(fèi)者對(duì)家樂福品牌印象不斷深化、產(chǎn)生。以每周活動(dòng)為主線：通過對(duì)活動(dòng)宣傳使目標(biāo)受眾，產(chǎn)生參與的欲望，使家樂福品牌不斷立體化，加固品牌親和力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群與品牌零距離。廣告版本：15秒播出時(shí)間：全天每整半點(diǎn)報(bào)時(shí)后 或 每15分/45分欄目?jī)?nèi)中插硬性廣告5激情狂歡-銳舞PATTY-一場(chǎng)你從未經(jīng)歷的大型露天舞會(huì)：異國(guó)文化、異國(guó)氣息、濃郁的飄香美酒掀起濟(jì)南夜空最美最炫的一

4、頁。5個(gè)小時(shí)的熱舞狂歡，來自法國(guó)知名的超級(jí)DJ，激情擁抱法國(guó)浪漫情懷，在家樂福的廣闊空間，就是聲色法蘭西的真正魅力！-法國(guó)文化節(jié)拉開帷幕。101.1帶你到家樂福開始法國(guó)浪漫之旅 激情洋溢的熱舞周末6101.1與這場(chǎng)文化盛會(huì)一、 “聲色法蘭西銳舞PATTY”開幕式活動(dòng)時(shí)間：2004年7月2日19：00-23：00活動(dòng)場(chǎng)地：家樂福戶外廣場(chǎng)活動(dòng)主旨：101.1作為“聲色法蘭西銳舞PATTY” 主辦方之一，提供以下支持：（1）活動(dòng)提前15天啟動(dòng)高頻次預(yù)告宣傳，圍繞文化節(jié)主旨，對(duì)PATTY造勢(shì)；（2）51TING網(wǎng)站信息滾動(dòng)發(fā)布；（2）現(xiàn)場(chǎng)直線點(diǎn)擊盛會(huì)內(nèi)容，專場(chǎng)采寫；（3）廣播節(jié)目隨時(shí)插播現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，

5、現(xiàn)場(chǎng)與直接間互動(dòng)交流，相互輝應(yīng)，7.2日，在101.1頻率中，讓火辣、熱烈、動(dòng)感的PATTY之夜與每個(gè)參與或收聽的群體體味家樂福所給城市帶來的新新生活氣息?；顒?dòng)長(zhǎng)度：約5小時(shí)7101.1與這場(chǎng)文化盛會(huì)二、異國(guó)風(fēng)情的激情體驗(yàn)周：欄目名稱：法國(guó)文化節(jié)品味時(shí)間之*體驗(yàn)（*特指行業(yè)，可根據(jù)每周不同產(chǎn)品設(shè)定）活動(dòng)時(shí)間：每周六下午15:30-16:00欄目主旨：每周不同的風(fēng)格體現(xiàn)，在101.1開辦一檔精品法國(guó)文化節(jié)品味時(shí)間，伴隨不斷深化的全新生活方式理念性宣傳及活動(dòng)內(nèi)容更新宣傳，形成線性宣傳上4顆閃亮的珍珠。8101.1與這場(chǎng)文化盛會(huì)三、異國(guó)風(fēng)情的激情體驗(yàn)周：-一路暢通3分鐘活動(dòng)信息溝通欄目設(shè)定：在一路暢通中主持人制作3分鐘有關(guān)周末活動(dòng)告之的提示性節(jié)目播出時(shí)間：每周三、周四下午17：00-19：00 一路暢通中欄目主旨：主持人對(duì)周末活動(dòng)進(jìn)行提示話題（由主持人在金牌欄目中加以推廣），加深目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)活動(dòng)的的偏好度與喜愛度。9101.1與這場(chǎng)文化盛會(huì)四、精彩閉幕，