文案寫作怎么寫出詩意

1、Word文檔 文案寫作怎么寫出詩意一個(gè)好的文案，在創(chuàng)作的時(shí)候是可以創(chuàng)作出一個(gè)富有詩意的畫面來的，該如何寫作出一個(gè)富有詩意的文案呢？跟著來這里了解一下就知道了。 為了產(chǎn)品的需要，許多文案要寫的有些詩意，比如：文藝風(fēng)的服飾、相機(jī)、旅行等品牌，都寫過特別詩意的文案。 之前杜蕾斯，也直接出過一系列的春日詩集和夏日詩集。 那么，如何才能讓自己的文案，寫的富有詩意(只是有詩意，而非寫詩)呢? 下面就共享給大家?guī)讉€(gè)技巧。 一、什么是詩意的文字? 根據(jù)之前寫文章的習(xí)慣，我總是先精確定義一個(gè)概念，再抽絲剝繭的破解它的要點(diǎn)，最終供應(yīng)給大家一個(gè)詳細(xì)的方法論。 但什么是詩意?卻很難精確的去定義它，由于它過于虛無，而字

2、典上的解釋又過于刻板。 所以，在這里，我們就不再去定義它，而是直接去看詩意文案的特點(diǎn)以及技巧。 二、文字的生疏化 文字的生疏化，是由俄國作家什克洛夫斯基提出來的經(jīng)典理論，也是詩意文字的基礎(chǔ)特點(diǎn)之一，。 什么叫生疏化? 就是一種新奇的、少見的、反常規(guī)的、反習(xí)慣的文字組合。 比如：我抬頭，看到一輪暖和的太陽，就是一般的日常的文字。 但是假如改成我抬頭，看到一輪緘默的太陽，用緘默和太陽進(jìn)行組合，就是生疏化的文字，而它看著就會有新奇感。 或者我喝了一杯溫?zé)岬乃褪且痪浜芤话愕奈淖?，但是假如改成我喝了一杯浸泡回憶的水就感覺不一樣。 許多名家，比如：木心先生的許多文字也有這樣的特點(diǎn)，我們看看下面幾句： 生

3、活的最佳狀態(tài)是冷冷清清的風(fēng)風(fēng)火火。 我是在黑暗中大雪紛飛的人啊，你再不來，我要下雪了。 你的眉目笑語使我病了一場。 所謂無底深淵，下去，也是前程萬里。 大家看這幾句詩，其中的許多文字組合，都不是我們習(xí)慣見到的組合。 沒幾個(gè)人會將冷冷清清和風(fēng)風(fēng)火火這樣連續(xù)使用，也很少人會用大雪紛飛去形容一個(gè)人，更沒人會認(rèn)為眉目笑語會讓人病一場。 在商業(yè)文案中的許多例子，也是常常用到生疏化的語言，比如人生一串的這句文案： 致我們七葷八素的口腹之欲 中華電信的世界越快，心則慢文案： 成長 被情感牽絆 時(shí)間失足 裂開縫隙 憧憬 朝回憶注視 走向?qū)?還有NOMO相機(jī)的時(shí)間停止文案： 如何讓時(shí)間停止? 這是我心中說不出

4、口的愿望 想要凝住風(fēng) 想要閃電變得像大地一樣 放慢起伏 這些心情 我想要你也知道 蠢蠢欲動(dòng)的世界，在靜謐中顯影 四季從未輪回，光陰不再消逝 時(shí)間夠我始終看著你 始終始終看 世界只屬于你我 有靜止的一千萬人在陪著我們 萬物懸在空中 全部人都在急躁地等著一瞬 直到我預(yù)備好 說要有光 三、意象的使用 所謂的意象，就是通過一些外部的寄予物，來表達(dá)某種意境或者情感。 像我們熟識的大漠孤煙直，長河落日圓，就是通過大漠、孤煙、長河、落日等事物，來表達(dá)一種蒼涼、雄渾的意境。 或者像梧桐更兼細(xì)雨，到黃昏，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，就是通過梧桐和細(xì)雨等意象，來塑造出愁悶的心境。 而相應(yīng)的，當(dāng)讀者看到某些意象的寄予物時(shí)，也會感受到

5、特定的情感。 比如：看到玫瑰我們通常會想起愛情;看到云我們通常會感覺浪漫;看到秋雨通常會覺得憂愁;看到風(fēng)或許會體會到自由;看到青燈我們會覺得孤獨(dú)等等。 所以，在商業(yè)文案寫作時(shí)，其實(shí)也可以借用詩詞文學(xué)中常見的意象，去向讀者構(gòu)建和傳達(dá)信息。 像前不久徠卡相機(jī)的兩組文案凝聚漂泊的云、顯影無形的風(fēng)，就是很明顯的使用了風(fēng)和云這兩種意象。 文案： 黃覺：凝聚漂泊的云 第一朵云 漫不經(jīng)心 忘了山川的名字 其次朵云 翻越地平線 說著白色的語言 每一朵云 在天空留念 每個(gè)瞬間 都在變 他們向大地投下影子 拂過城市和海 火光和灰燼 既是永久 也只有一天 文淇：顯影無形的風(fēng) 一陣風(fēng) 吹亂了四季 我觀察樹葉飄落 蘆葦

6、起伏 指尖的風(fēng)聲 拂過田野和路人 提示我 按下快門 風(fēng)踮起腳尖 從身旁靜靜經(jīng)過 只有飛鳥 站在風(fēng)的肩膀上 隱模糊約看穿 風(fēng)的外形 四、具象化表達(dá)抽象情感 具象化，也是詩詞最常用的表達(dá)手法。 抽象的情感是無法打動(dòng)人心的，只要將情感給具象化的表達(dá)出來，讀者才能有真正的感受。 像假如要表達(dá)和你在一起，就是最美妙的時(shí)刻，那么詩意的表達(dá)就是最美的不是下雨天，是和你一起躲過雨的屋檐(方文山)。 想要表達(dá)閑愁幾許，詩意表達(dá)就是一川煙草，滿城風(fēng)絮，梅子黃時(shí)雨(賀鑄)。 想要表達(dá)孤獨(dú)，就是從童年起，我便獨(dú)自一人，照看著歷代的星辰(白鶴林)。 想要表達(dá)多么愛你，就是我有多愛你?你一句話我就狂奔著，不論疾風(fēng)驟雨，我

7、正學(xué)著克服對你的愛意，就像對抗一種頑疾。(網(wǎng)易云音樂評論) 那么，在文案中，具象化的表達(dá)情感，也會讓文案顯得更為精致。 像這則日本花火大會的文案，是這樣傳達(dá)表白的躊躇： 下一個(gè)煙火就打算了要牽對方的手， 察覺已過了第五個(gè)。 印度的這則公益廣告，詳細(xì)的表達(dá)孤獨(dú)： 孤獨(dú)和關(guān)節(jié)炎一樣痛。 還有這則嘗回家看看的地產(chǎn)文案，將成長具象化的表達(dá)出來。 我們曾像膠水一樣， 黏在父母身上， 歲月卻是溶解劑。 五、用新的角度端詳事物 在創(chuàng)意文案時(shí)，我們總是在說角度，這個(gè)角度就是觀看事物的視角。 為什么有些文字，讓人看起來眼前一亮? 就是由于他為人們打開了新的視角，為舊事物建立起了一個(gè)新的聯(lián)系。 廣告大師詹姆斯韋伯

8、揚(yáng)說：創(chuàng)意，就是舊元素的新組合，在這一點(diǎn)上詩和廣告都是想通的。 詩人阿多尼斯有一首詩叫做在意義叢林旅行的向?qū)В褪菍⑹挛镞M(jìn)行了重新端詳，并用比方將兩種常見的事物，進(jìn)行新的聯(lián)系。 在意義叢林旅行的向?qū)?節(jié)選)： 什么是玫瑰? 為了被斬首而生長的頭顱。 什么是眼淚? 最光明的鏡子。 什么是月亮? 太陽的忠實(shí)侍者。 什么是肯定? 大腦來了月經(jīng)。 什么是暴露? 身體的開端。 什么是痕跡? 停止行走的腳步。 什么是記憶? 一所房子 只適合已逝的事物居住。 什么是詩歌? 遠(yuǎn)航的船只 沒有碼頭。 什么是枕頭? 夜之梯的第一階。 在經(jīng)典的廣告文案中，這樣供應(yīng)新奇視角的例子，更是數(shù)不勝數(shù)。 有皺紋的地方，表示微笑曾在那兒待過 花店是點(diǎn)亮了的夢，城市是夢生長的花園。 人與人的親熱關(guān)系， 有時(shí)不如一件打底衫。 和任何一種生活， 摩擦久了都會起球。 六、詩意的基礎(chǔ)，是對世界的細(xì)膩感受 粗人是當(dāng)不了詩人的，自然也寫不出詩意的文字。 要有詩意，必需先有一顆詩意敏感的心思，對于世間萬物，有自己獨(dú)特的細(xì)膩感受。 都是被抓起來的君王，劉禪的感受是此間樂，不思蜀也(這里多嗨皮，我才不思念蜀地呢)，這么麻木的心思，很難寫出好文字的。 而幾乎同