王老吉XXXX品牌秀指引-一、品牌秀背景(ppt 32)

1、2010年品牌秀規(guī)劃指引品牌秀主題品牌秀方式品牌秀背景活動(dòng)明細(xì)活動(dòng)指引目 錄2一、品牌秀背景通過(guò)前期的市場(chǎng)推廣，消費(fèi)者對(duì)我品的認(rèn)知度較高，為了更好的做好與消費(fèi)者的溝通，讓其成為我品的忠實(shí)消費(fèi)者，故需加強(qiáng)品牌秀的溝通市場(chǎng)在夏季是飲料的旺季，各競(jìng)品在消費(fèi)者推廣方面必然會(huì)加強(qiáng)，因此，針對(duì)競(jìng)品的動(dòng)作，我品應(yīng)加強(qiáng)在消費(fèi)者推廣的力度競(jìng)品消費(fèi)者推廣是目前一直持續(xù)進(jìn)行的，在推廣方式上需要推陳出新開(kāi)拓3二、品牌秀主題吉?jiǎng)觼嗊\(yùn),清涼夏日活動(dòng)時(shí)間：2010.04.20-2010.06.314三、活動(dòng)方式 消費(fèi)者試飲+售賣+小型表演+游戲推廣擴(kuò)大飲用人群開(kāi)展口感教育灌輸怕上火理念品牌秀場(chǎng)：消費(fèi)者互動(dòng)將傳統(tǒng)的商業(yè)促銷變

2、成消費(fèi)者自己的舞臺(tái)亞運(yùn)營(yíng)銷，拉動(dòng)銷量5三、品牌秀方式 整體效果圖6三、品牌秀方式 表 演主持人一名，要求主持人德藝雙馨，既能主持節(jié)目，又能進(jìn)行表演，現(xiàn)場(chǎng)活躍氣氛同時(shí)還能品牌介紹。主持人表演者一名，按照要求在指定時(shí)間進(jìn)行表演，吸引消費(fèi)者，并能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，將活動(dòng)推向高潮表演者7三、品牌秀方式 游 戲通過(guò)氣模制作成一個(gè)投籃機(jī)，游戲方式：凡購(gòu)買王老吉禮盒裝一組即可獲得投籃游戲三次，投中兩球即可獲得小禮品一份投籃游戲游戲方式：凡購(gòu)買王老吉禮盒裝一組，即可獲得翻牌機(jī)會(huì)一次，在各個(gè)牌子后面有小禮品的獎(jiǎng)項(xiàng)，翻到什么獎(jiǎng)品即可獲得什么獎(jiǎng)品翻牌游戲游戲僅供參考8三、品牌秀方式 陳 列在舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品的堆箱展示

3、，堆箱要求在50箱以上，擺放成領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的造型，同時(shí)在造型上擺放亞運(yùn)吉祥物，在舞臺(tái)兩側(cè)共放置6把大傘，6頂帳篷產(chǎn)品陳列品牌秀通過(guò)宣傳亞運(yùn)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)王老吉，借助推廣亞運(yùn)達(dá)到宣傳展示我品的目的品牌展示9三、品牌秀方式 售 賣現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置兩個(gè)售賣區(qū)，并在現(xiàn)場(chǎng)配有兩個(gè)小推車進(jìn)行巡回售賣，以增加現(xiàn)場(chǎng)的售賣機(jī)會(huì)同時(shí)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，圓形售賣亭，突出產(chǎn)品陳列的氣勢(shì)，吸引消費(fèi)者眼球10四、活動(dòng)明細(xì) 費(fèi)用明細(xì)此次活動(dòng)建議由執(zhí)行公司執(zhí)行，活動(dòng)費(fèi)用總體全部打包建議：南京&蘇南區(qū)單場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)在4000元/場(chǎng)以內(nèi)，蘇北&安徽省各辦單場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)在3500元/場(chǎng)以內(nèi)11說(shuō)明:各區(qū)域場(chǎng)地如少于200平方者，請(qǐng)?zhí)崆皥?bào)備(說(shuō)明該場(chǎng)地的優(yōu)越性

4、及必要性)，因場(chǎng)地限制,涉及現(xiàn)場(chǎng)減少的物料布建部分需同時(shí)書(shū)面說(shuō)明。四、活動(dòng)明細(xì) 場(chǎng)次排期12五、活動(dòng)指引 人 員合計(jì)：9名工作人員主持人（1名）演員（1名）試飲（1名）游戲（1-2名）表演現(xiàn)場(chǎng)主持互動(dòng)游戲負(fù)責(zé)把握活動(dòng)的整體進(jìn)度保證各分區(qū)行動(dòng)的協(xié)調(diào)一致決定突發(fā)事件的解決方案 現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)（1名）售賣（3-4名）推車1推車2售賣區(qū)1售賣區(qū)2游戲1游戲213一、人員配備及要求 （一）主持人1、人員配備：主持人單場(chǎng)配置1人2、人員要求：擁有豐富的路演主持經(jīng)驗(yàn)；形象好，容貌端莊,身材修長(zhǎng)勻稱 ；女性身高1.60以上或男性身高1.70米以上，年齡在28周歲以內(nèi)；能服從督導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)管理,與后臺(tái)人員及其他區(qū)域人員良好

5、配合； 活動(dòng)前一周需駐地推廣確認(rèn)后方可上崗；人員確認(rèn)后需進(jìn)行培訓(xùn)；14（二）演員1、人員配備：項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)尺寸5m*3m單場(chǎng)演出次數(shù)3次演出時(shí)間10：00-11：0016：00-18：0019：00-20：00演出時(shí)間1天演出節(jié)目&臺(tái)上互動(dòng)游戲4個(gè)演員人數(shù)演藝1人+主持人1人2、人員要求：形象健康可人；有豐富的路演舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)；服從主管管理，嚴(yán)格按要求進(jìn)行表演。15（三）促銷員1、人員配備2、人員要求女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年齡在28周歲以內(nèi)；具有親和力，性格外向，善于與人溝通 吃苦耐勞，誠(chéng)性工作，有豐富的大賣場(chǎng)促銷經(jīng)驗(yàn) 曾經(jīng)做過(guò)飲料或快銷品的促銷活動(dòng) 良好的突發(fā)事件應(yīng)變能力

6、能遵守現(xiàn)場(chǎng)和合作公司的勞動(dòng)規(guī)定服從現(xiàn)場(chǎng)主管和合作公司的管理 愿意按照公司要求，執(zhí)行項(xiàng)目中的各個(gè)環(huán)節(jié)的工作16五、活動(dòng)指引 物料清單17舞臺(tái)區(qū)：要求場(chǎng)地尺寸5m*3m，背景板5m*3m，舞臺(tái)區(qū)要求面朝主通道擺放在中間用紅地毯做跑道以突出亞運(yùn)的氣氛游戲區(qū)：1.投籃儀放置在靠近舞臺(tái)區(qū)的左側(cè)2.翻牌游戲靠近售賣區(qū)的右側(cè)展示區(qū)：1.產(chǎn)品堆在跑道的一側(cè)，吸引消費(fèi)者注意2.亞運(yùn)展示墻在舞臺(tái)區(qū)的右側(cè)3.亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌在舞臺(tái)區(qū)的左側(cè)4.在活動(dòng)場(chǎng)地兩側(cè)各放置3把大傘售賣區(qū)：1.售賣區(qū)在主題堆的兩側(cè)五、活動(dòng)指引 場(chǎng)地布置18從場(chǎng)地影響力、日均人流量、場(chǎng)地方配合度、場(chǎng)地性價(jià)比等綜合因素進(jìn)行考慮，選擇最合適的場(chǎng)地。面積要

7、求：200-300平方如郊縣KA店門前廣場(chǎng)、重點(diǎn)商超門口，及富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中心廣場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)。配置：主舞臺(tái) +陳列+游戲區(qū) + 售賣贈(zèng)飲區(qū)。場(chǎng)地選擇要求19五、活動(dòng)指引 活動(dòng)安排時(shí) 間內(nèi) 容 9：30活動(dòng)正式開(kāi)始，所有布置均已完成9：30-10：00音樂(lè)暖場(chǎng)，主持人上場(chǎng)，宣布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容及流程，同時(shí)各場(chǎng)地活動(dòng)開(kāi)始，并介紹活動(dòng)相關(guān)信息10: 00-11：00唱歌及互動(dòng)游戲11：00-11：15休息15分鐘11：15-12：30表演及互動(dòng)12：30-14：30休息時(shí)間14：30-16：30簡(jiǎn)單的互動(dòng)聚集人氣16：30-19：30持續(xù)表演，一個(gè)小時(shí)休息一次19：30-20: 00活動(dòng)收尾階段-結(jié)束2

8、0幸運(yùn)投手游戲規(guī)則：1、上火場(chǎng)景的畫(huà)面是可以翻轉(zhuǎn)的，每個(gè)畫(huà)面后會(huì)有相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，如：獎(jiǎng)品或問(wèn)答題或其他；2、參與者站在紅色的柜子前，用沙袋砸上面的翻版，擊中紅色則直接淘汰；五、活動(dòng)指引 其他游戲參考21K歌之王配置：音響（帶三角支架）、42寸液晶電視、立式麥克風(fēng)、小舞臺(tái)、點(diǎn)歌器（帶評(píng)分系統(tǒng)）、調(diào)音臺(tái)、酒吧椅、屏風(fēng)（可折疊）；22爭(zhēng)分奪秒游戲規(guī)則：參賽者兩名。按照順時(shí)針同時(shí)推動(dòng)桿子，哪方的氣球先被扎破為負(fù)。5015012023十萬(wàn)火急游戲規(guī)則：參賽者兩名。參賽者同時(shí)踩動(dòng)自行車，自行車有電源接到燈泡，并產(chǎn)生電能，到一定值時(shí)燈泡會(huì)亮。本游戲以燈泡先亮者為贏。24前進(jìn)蹦蹦球游戲規(guī)則：參賽者坐在蹦蹦球上利用蹦蹦球的彈力前進(jìn)，并跨過(guò)障礙，繞過(guò)標(biāo)桿，再返回起跑線，最先到達(dá)者為贏。單人游戲，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)者為贏。50032010025勇往直前游戲規(guī)則：每個(gè)柱子之間有20CM的間隙，參賽者可以同時(shí)3人開(kāi)始比賽，最先到達(dá)終點(diǎn)的為贏，單個(gè)游戲，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)到達(dá)終點(diǎn)者為贏戲規(guī)則：每個(gè)弧形高60CM,參賽者最先穿過(guò)弧形達(dá)到終點(diǎn)者為贏。穿越火線608030020027游戲規(guī)則：尋寶池內(nèi)藏有