品牌形象的12個原型

1、品牌形象及個性的12種原型1 本套理論系統(tǒng)將教你如何掌握產(chǎn)品所屬類別的基本意義、定位自己的產(chǎn)品、依循此一定位打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精致的方式傳達(dá)出去，并讓這個形象成為滿足目標(biāo)受眾內(nèi)心可望的解藥。2什么是原型?原型的作用力能夠引發(fā)深層的情感。原型的意義正是一個品牌能夠在消費(fèi)者心目中“活起來”的原因。一個人只要將意義和產(chǎn)品連接在一起，就已經(jīng)進(jìn)入了原型的世界。在世界各地所發(fā)現(xiàn)到的神話和原型之所以流傳千百年，不斷起作用，是因?yàn)樗鼈兎从沉巳颂綄ど嬉饬x的永恒道理3各種原型及其在人們生活中的主要功能原型幫人品牌范例創(chuàng)造者創(chuàng)造新的東西Williams-sonoma照顧者照顧他人AT&T（Ma Bel

2、l）統(tǒng)治者發(fā)揮控制力美國運(yùn)通弄臣快樂一下美樂淡啤酒凡夫俗子自在地做自己釷星汽車情人尋找愛并愛人香奈爾香水英雄做出勇敢的行為耐克亡命之徒打破規(guī)劃蘋果電腦魔法師蛻變Calgon天真者維持或重塑信仰麥當(dāng)勞、可口可樂探險家保持獨(dú)立Levis智者了解周遭世界歐普拉讀書會4動機(jī)理論歸屬獨(dú)立穩(wěn)定征服動機(jī)理論可以濃縮成兩道軸上的四大人性動機(jī)：歸屬vs.自我實(shí)現(xiàn)、穩(wěn)定vs.征服。5原型與動機(jī)612種品牌原型的分類天真者探險家智者英雄亡命之徒魔法師凡夫俗子情人弄臣照顧者創(chuàng)造者統(tǒng)治者向往天堂刻下穿在的痕跡沒有人是孤獨(dú)的立下秩序7向往天堂天真者、探險家、智者 今天的消費(fèi)者多少都經(jīng)驗(yàn)過和記得他們生命中那美好一刻當(dāng)時，萬

3、美的生活似乎就在眼前。于是，在此后的生命中，我們努力地要去滿足這個追求理想國度的渴望 在那里，我們可以完全地做自己，并覺得自己回到了家。12種品牌形象及個性原型歸屬獨(dú)立穩(wěn)定征服8品牌原型1：天真者 座右銘：自在做自己 生命不是非得過得很辛苦不可。只要遵循一些簡單的原則，你就可以水心所欲地當(dāng)你自己，也可以在此時此地活出你最棒的價值。12種品牌形象及個性原型渴望：體驗(yàn)天堂目標(biāo)：得到幸?？謶郑鹤鲥e事或壞事而招致懲罰策略：正正當(dāng)當(dāng)做人天賦：信心與樂觀9哪些人是天真者？ 天真者也可能是無可救藥的樂觀派、長不大的人，烏托邦主義者，傳統(tǒng)主義者、純真無邪的人、神秘主義者、圣人、浪漫主義者、夢想家12種品牌形象

4、及個性原型天真者的幾個層次：動力：對純潔、善良與樸實(shí)的渴求層次一：赤子的單純、無邪、依賴、服從、信任他人層次二：更新、正向思考、再造、凈化、重回應(yīng)許之地層次三：近乎神秘主義式的一體感（此時的天真是發(fā)自個人的價值觀與統(tǒng)整性，而非外在的經(jīng)驗(yàn)。）安然而非造作陰影：否認(rèn)、壓抑10天真者品牌原型案例：麥當(dāng)勞專為兒童與家庭設(shè)計的麥當(dāng)勞，對消費(fèi)者所許下的承諾是：這是個好玩的地方，也就是“美好秒境”的變奏。拱門一向是“進(jìn)入應(yīng)許之地”的極佳象征，而麥當(dāng)勞金色的m字拱門，更宣示了這里有“食物、人群與歡樂”。對小孩子來說，麥當(dāng)勞叔叔、快樂兒童餐，以及以原色為主的裝潢，都和游樂設(shè)施具有一樣大的吸引力。另外，在慈善活動

5、上的努力，也符合了他們想要為兒童創(chuàng)造更美好世界的期望。12種品牌形象及個性原型11你的品牌適合天真者的原型定位嗎？為某個清楚可見的問題提供相對簡單的答案的品牌與善良、道德、樸實(shí)、懷舊或童年有關(guān)的品牌在功能上和干凈、健康或美德有關(guān)，而且可以不斷復(fù)制的品牌。中、低價位的品牌由保持傳統(tǒng)價值觀的公司所制造的品牌。希望和某個形象不佳的產(chǎn)品有所區(qū)隔的品牌。12種品牌形象及個性原型1212種品牌形象及個性原型 座右銘：不要把我困住 主動向外追尋一個更好的世界，他們探險的動力來自于，深切地渴望在外在世界中找到與他們的內(nèi)在需求、偏好和期待相呼應(yīng)的東西?？释鹤杂傻靥剿魇澜鐏碚业阶约耗繕?biāo)：體驗(yàn)更美好、更真實(shí)、更令

6、人滿足的生活恐懼：受困、服從、內(nèi)在空虛、虛無策略：旅行、追尋和體驗(yàn)新事物、逃離枷鎖與無聊陷阱：漫無目的地流浪，與社會格格不入天賦：自主、企圖心強(qiáng)、能忠于自己的靈魂品牌原型2：探險家13哪些人是探險家？ 探險家也可能是追尋者、冒險家、標(biāo)新立異者、流浪者、個人主義者、朝圣者、反英雄或反叛者。探險家的幾個層次：動力：孤立、不滿、浮躁、渴求、乏味層次一：展開新的旅程、走入大自然、探索世界層次二：找尋自我、個體化、實(shí)現(xiàn)自我層次三：表現(xiàn)自己和自我的獨(dú)特性陰影：因?yàn)樘^孤立而無法適應(yīng)社會12種品牌形象及個性原型14探險家品牌原型案例：星巴克咖啡品牌在它的名稱、商標(biāo)、包裝、零售店、產(chǎn)品、服務(wù)和神話上一致地表現(xiàn)

7、了探險家這個原型。名稱源自一部古典文學(xué)著作：赫曼梅爾維爾的白鯨記，星巴克是這艘捕鯨船的大副。商標(biāo)是一名滿頭卷曲長發(fā)的女海神，強(qiáng)化了探險家品牌關(guān)于海洋的主題。令人想起取自1659年某張法國木刻畫上的女海神。星巴克進(jìn)口了許多高品質(zhì)的咖啡，提供給每一位浮躁好動的探險家不論是他們需要一個舒適的地方，還是急著帶一杯咖啡上路。12種品牌形象及個性原型15你的品牌適合探險家的原型定位嗎？你的產(chǎn)品給人自由的感受、你的產(chǎn)品與眾不同，或你的產(chǎn)品在某方面很有開創(chuàng)性你的產(chǎn)品很堅固耐用，或適合在大自然、道路上、危險的環(huán)境中或職業(yè)上使用。你的產(chǎn)品可以從目錄、網(wǎng)絡(luò)或其他的另類來源買到你的產(chǎn)品可以幫助人表現(xiàn)自我（如服飾或裝潢

8、產(chǎn)品）你的產(chǎn)品可以帶了就走或在路上使用。你努力想將你的品牌和其他成功的凡夫俗子品牌或更大眾化的品牌區(qū)隔開來你的組織具備探險家的文化。12種品牌形象及個性原型1612種品牌形象及個性原型 座右銘：真理將使你獲得解脫 他們相信，人類有能力學(xué)習(xí)與成長，并藉此創(chuàng)造一個更美好的世界。在這個過程中，他們希望能夠自由地獨(dú)立思考和主張自己的想法?？释喊l(fā)現(xiàn)真理目標(biāo)：運(yùn)用智能和分析來了解世界恐懼：被騙、被誤導(dǎo)、無知策略：尋求資訊與知識、培養(yǎng)自我觀察的能力、了解思考的過程。陷阱：可能會一直研究而不采取行動天賦：智慧與聰明品牌原型3：智者17哪些人是智者？ 智者也可能是專家、學(xué)者、偵探、預(yù)言家、評估者、顧問、哲學(xué)家

9、、研究員、思想家、企化人、專業(yè)人員、師父、老師、冥想家。智者的幾個層次：動力：迷惑、懷疑、想發(fā)現(xiàn)真理的深切渴望。層次一：尋找絕對真理、對客觀的渴望，尋求專家的看法層次二：懷疑主義、批判和創(chuàng)新的思考、成為專家層次三：智慧、信心、精通陰影：教條主義、象牙塔、與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)12種品牌形象及個性原型18智者品牌原型案例：邦諾書店這個名字令人聯(lián)想起古老的修道士形象：一家由愛書的老板胃愛書的客人開設(shè)的小書店。智者原型的殿堂不是圖書館就是書店。即使邦諾書店運(yùn)用大殺價的策略來擊敗對手，這家公司的形象仍然令人聯(lián)想起智者式的理想書店。經(jīng)營者學(xué)會了如何創(chuàng)造智者們所喜愛的經(jīng)驗(yàn)。甚至，這個地方還成了喜歡思考的年輕人認(rèn)識彼此

10、的場所。由于經(jīng)營者能夠支持智者的形象，并更新其賣書的策略，使得邦諾書店成了全球最大、最成功的連鎖書店。12種品牌形象及個性原型19你的品牌適合智者的原型定位嗎？它為你的顧客提供專門技術(shù)或咨詢它鼓勵顧客思考該品牌科學(xué)上的新突破或神秘學(xué)的知識為基礎(chǔ)該品牌的品質(zhì)有實(shí)際的資料可供佐證你希望將你的產(chǎn)品和其他品質(zhì)或能有問題的產(chǎn)品區(qū)隔開來。12種品牌形象及個性原型20刻下存在的痕跡 英雄、亡命之徒、魔法師 我們很少會把英雄、亡命之徒、魔法師相提并論，但他們其實(shí)是系出同原的重要原型。這些人多半都是天不怕地不怕的狠角色；他們不但了解自己所掌握的特殊權(quán)利，更會為了改變現(xiàn)狀而以身涉險。在日常生活中，這些原型提供了一

11、種結(jié)構(gòu)，使凡夫俗子有能力面對挑戰(zhàn)、冒險犯難、打破陳規(guī)、蓋頭換面。這種原型都非常有魅力。12種品牌形象及個性原型歸屬獨(dú)立穩(wěn)定征服2112種品牌形象及個性原型 座右銘：有志者事竟成 一切似乎都無法挽回了，但這時候英雄出現(xiàn)，騎馬越過山頭，拯救了大家。每個故事的英雄最終都會戰(zhàn)勝邪惡、逆境、或是更艱巨的挑戰(zhàn)，并藉此鼓舞所有的人?？释嚎加赂移D難的行動來證明自己的價值目標(biāo)：憑一己之力改造世界恐懼：軟弱、脆弱、任人宰割策略：伺機(jī)變得強(qiáng)壯、干練、有力陷阱：傲慢、沒有敵人就活不下去天賦：才干與勇氣品牌原型4：英雄22哪些人是英雄？ 英雄也可能是戰(zhàn)士、斗士、救星、超級英雄、軍人、獲勝的運(yùn)動員、屠龍手、對手和隊員。

12、英雄的幾個層次：動力：惡霸捉弄你，或是有人想要嚇你或侮辱你；遇到挑戰(zhàn)；有人需要你幫忙抵御外侮。層次一：培養(yǎng)勢力范圍、才能與主宰的本事，并靠外在的成就來體現(xiàn)，同是透過競爭來激勵或測試層次二：像軍人一樣，為國家、組織、社群或家庭堅守崗位層次三：運(yùn)用本身的力量、才能與勇氣做一件對自己和世界有意義的事。陰影：非贏不可的念頭12種品牌形象及個性原型23英雄品牌原型案例：耐克它的主要宗旨是要了解與喚起運(yùn)動員的靈魂，而且“just do it！”的口號即是在倡導(dǎo)勇于任事的英雄特質(zhì)。產(chǎn)品名稱NIKE是長有翅膀的勝利女神之名，而公司是由熱愛比賽并對跑步有高度信仰的運(yùn)動員所創(chuàng)立。它剛開始的成功與慢跑的熱潮有密不可

13、分的關(guān)系，因?yàn)檫@股熱潮不僅鼓吹健康的理想，更把跑步與勇者畫上了等號。90年代耐克的造勢活動大部分是以兩件事為主軸，一是有管受喜愛的運(yùn)動英雄麥克爾喬丹擔(dān)任代言人，一是免費(fèi)提供耐克鞋給頂尖的職業(yè)球隊與大學(xué)運(yùn)動隊伍，并說服教練拿給運(yùn)動員穿。12種品牌形象及個性原型24你的品牌適合英雄的原型定位嗎？你的發(fā)明或創(chuàng)造對世界有重要的影響你的產(chǎn)品能夠幫助大家超越極限你正解決重大的社會問題，希望大家貢襄盛舉你很確定要打倒某個敵人或?qū)κ帜阏幱谌鮿荩Ｍ芊磾閯倌愕漠a(chǎn)品或服務(wù)有辦法以妥善有效的方式完成某件困難的工作。你想要把你的產(chǎn)品和那些無法長期經(jīng)營的產(chǎn)品區(qū)隔開來你的目標(biāo)客戶群自認(rèn)是品行端正的好公民。12種品牌

14、形象及個性原型2512種品牌形象及個性原型 座右銘：規(guī)劃就是立來破的 亡命之徒具有禁果般的誘惑力。他們的個性很浪漫，隨時準(zhǔn)備攪翻這個向暴政、壓迫、規(guī)則或犬儒主義低頭的社會。還有一些是自我孤立、憤世嫉俗犧牲別人來滿足一己私欲?？释簭?fù)仇或革命目標(biāo)：摧毀（對亡命之徒或社會）沒有用的東西恐懼：軟弱無能、平凡無奇策略：顛覆、摧毀或震動陷阱：投靠黑社會、以身試法天賦：疾惡如仇、極端自由品牌原型5：亡命之徒26哪些人是亡命之徒？ 亡命之徒也可能是叛逆分子、革命分子、惡棍、狂人、適應(yīng)不良的人、敵人或主張破除傳統(tǒng)、偶像、迷信的人。亡命之徒的幾個層次：動力：無力感，憤怒、虐待、折磨層次一：自認(rèn)為是局外人、不接受

15、團(tuán)體或社會的價值觀，藐視傳統(tǒng)的行為與道德層次二：做出驚世駭俗或是具有破壞性的行為層次三：成為叛逆分子或革命分子陰影：犯罪或惡行12種品牌形象及個性原型27亡命之徒品牌原型案例：蘋果電腦商標(biāo)就是以被咬了一口的蘋果來喚圣經(jīng)故事中亞當(dāng)和夏娃偷吃知識樹上的蘋果，這個經(jīng)典神話故事的聯(lián)想。蘋果電腦的廣告語“Think different”就是提醒消費(fèi)者“與眾不同的思考” ，它的廣告列出了在各個領(lǐng)域勇于破除舊習(xí)的創(chuàng)意天才。蘋果廣告1984把代表統(tǒng)治者原型的IBM比為“老大哥”，而蘋果電腦化身為一個健康、有活力、有反叛精神的年輕女性，廣告中這名女子用大錘砸爛了老大哥正在講話的屏幕。蘋果電腦的科技創(chuàng)新能力是有目

16、共睹的，它總是以革命性的作為制造出人性化的軟件，使每個人幾乎都只要看到蘋果出品的電腦就能馬上上手，而成為不折不扣的專家。在大眾的心目中，蘋果電腦和電腦黑客有很密切的關(guān)系。而且蘋果電腦多半被視為在經(jīng)營方面率創(chuàng)奇招的創(chuàng)新者。12種品牌形象及個性原型28你的品牌適合亡命之徒的原型定位嗎？你的顧客和員工得非常不能融入社會，或是認(rèn)同的價值與社會的整體價值大相逕庭。你的產(chǎn)品功能是在破壞某樣?xùn)|西（就像是推土機(jī)以及很多電子游戲），或是十分具有顛覆性你的產(chǎn)品并非對人十分有益，用了就等于是把社會的健康觀念踩在腳底下你的產(chǎn)品有助于維護(hù)受到主流價值威脅的價值，或是倡導(dǎo)革命性的新觀念你的產(chǎn)品屬于中低價位12種品牌形象及

17、個性原型2912種品牌形象及個性原型 座右銘：夢想成真 魔法師最基本的條件就是渴望發(fā)掘事物運(yùn)作的基本定律，并把這些原則用來實(shí)現(xiàn)心中的想法。主要的渴望：能夠了解世界或宇宙運(yùn)轉(zhuǎn)的基本原理目標(biāo)：讓夢想成真恐懼：無法預(yù)知的負(fù)面結(jié)果策略：提出遠(yuǎn)景并加以實(shí)現(xiàn)陷阱：產(chǎn)生宰制的心理天賦：發(fā)現(xiàn)雙贏得結(jié)果品牌原型6：魔法師30哪些人是魔法師？ 魔法師也可能是夢想家、催生者、創(chuàng)新者、有魅力的領(lǐng)袖、調(diào)解人、法師、治療師或巫醫(yī)魔法師的幾個層次：動力：自覺、超能力或第六感層次一：神奇時刻與轉(zhuǎn)型體驗(yàn)層次二：心想事成的體驗(yàn)層次三：奇跡、化夢想為現(xiàn)實(shí)陰影：操縱、巫術(shù)12種品牌形象及個性原型31魔法師品牌原型案例：萬士達(dá)卡產(chǎn)品有

18、一系列以神奇時刻為主題的造勢廣告，其中大部分廣告都是把產(chǎn)品實(shí)際帶來的價值與無價化上等號。例如一支廣告的內(nèi)容是：晚餐：37美元，付給瑪席拉2416美元，50歲生日賀卡一張：1.95美元，女用睡衣：45美元，讓愛人臉紅心跳：無價“廣告成功地把萬士達(dá)卡與類似的無價時刻結(jié)合在一起，而且歷久不衰。就信用卡的使用而言，具有神奇的特性，你可以買到你所想要的一切，完全不必?fù)?dān)心最后有沒有錢可以付賬。這個特性增加了魔法師品牌原型的實(shí)際消費(fèi)感受。12種品牌形象及個性原型32你的品牌適合魔法師的原型定位嗎？產(chǎn)品或服務(wù)具有轉(zhuǎn)變的作用它保證絕對會讓顧客有所改變它是以NEW AGE顧客或文化創(chuàng)意人為訴求對象它有助于擴(kuò)展或提

19、升意識它是人性化的科技它含有心靈或精神的成分在內(nèi)它是十分新穎的產(chǎn)品它屬于中高價位12種品牌形象及個性原型33沒有人是孤獨(dú)的 凡夫俗子、情人、弄臣 不管是早期穴居人類或部落成員的集會，還是現(xiàn)今所流行的聊天室，人類對于接觸、互動與歸屬的渴望始終都很強(qiáng)烈。顧客所擔(dān)心的不是世界會受到什么影響，而是個人的切身問題，象是：我受不受歡迎？吸不吸引人？幽不幽默？會不會被接納？能不能既融入群體又保持自我？要如何找到真愛？要如何享有豐富而完整人生？12種品牌形象及個性原型歸屬獨(dú)立穩(wěn)定征服3412種品牌形象及個性原型 座右銘：人生而平等 就是普通人，和其他人沒有什么兩樣的特質(zhì)，完全看不出一點(diǎn)精英的樣子，它的基本理念

20、在于每一個人一定都是天生我才必有用。同時堅信享受生命的美好是每個人與生俱來的權(quán)利，不只專屬于貴族或精英分子?？释汉蛣e人建立關(guān)系目標(biāo)：歸屬、融入恐懼：與眾不同、擺架子、到最后遭到驅(qū)逐或拒絕策略：培養(yǎng)平凡的固有美德與平易近人的個性、打成一片陷阱：為求融入群體而放棄了自我、卻只換來表面上的關(guān)系天賦：腳踏實(shí)地、容易感同身受、不虛偽品牌原型7：凡夫俗子35哪些人是凡夫俗子？ 凡夫俗子也可能是老好人、路人甲、無名小卒、普通人、隔壁那家伙、務(wù)實(shí)主義者、上班族、好公民、好鄰居。凡夫俗子的幾個層次：動力：孤獨(dú)、疏理層次一：孤兒，覺得孤立無助、無人聞問、想要找個伴層次二：不甘寂寞的人學(xué)著和別人接觸、融入、接受幫

21、助與友誼層次三：人道主義者、對每個人與生俱來的尊嚴(yán)都深信不移，不因能力或環(huán)境而有差別陰影：寧愿受辱也不愿孤單的受害者、或是為了加入幫派而不惜為非作歹的古惑仔。12種品牌形象及個性原型36凡夫俗子品牌原型案例：釷星汽車當(dāng)時因?yàn)閯?chuàng)新能力不足，無法與日本車抗衡，美國底特律的名聲跌到了谷地。通用公司決定淡化這輛車與母公司的關(guān)系，更有意擺脫底特律的陰影，將公司搬到了春山市，代表重拾美國鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)價值。Saturn這個名稱是羅馬農(nóng)業(yè)之神的名字，所以這部車便和鄉(xiāng)村產(chǎn)生了關(guān)系。此外， Saturn（土星）在占星學(xué)上也代表了務(wù)實(shí)、腳踏實(shí)地、穩(wěn)重和刻苦耐勞的行為。在行銷策略中，以公司而非賣車子為買點(diǎn)。廣告中，工廠

22、的工人們對于公司品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)同感自豪，以及相信別家車廠所冒的風(fēng)險。12種品牌形象及個性原型37你的品牌適合凡夫俗子的原型定位嗎？它有助于大家產(chǎn)生歸屬或覺得有歸屬感它的功能在日常生活中運(yùn)用得很普遍它屬于中低價位（或者把平常賣得不貴的產(chǎn)品提高了等級）它的制造或銷售公司擁有純樸的組織文化它希望以正面的方式突顯自己，以便和高價或精英取向的品牌做出區(qū)隔。12種品牌形象及個性原型3812種品牌形象及個性原型 座右銘：我心中只有你 情人原型掌管各種人類的情感，從父母之愛、朋友之愛，到柏拉圖式的精神之愛，但最重要的還是精神的情愛。任何暗示將帶來美麗和性感吸引力的品牌，就是情人品牌?？释韩@得親密感、感官享樂目標(biāo)：

23、與所愛的人、工作、經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境維系關(guān)系恐懼：孤獨(dú)、沒人要、沒人愛策略：在身體、心靈與其他各方面變得更具吸引力陷阱：盡一切力量去吸引、取悅他人而喪失了自我認(rèn)同天賦：熱情、感激、鑒賞力、承諾品牌原型8：情人39哪些人是情人？ 情人也可能是伙伴、朋友、自己、媒人、狂熱分子、鑒賞家、感官主義者、夫妻、團(tuán)隊建立者、協(xié)調(diào)者。情人的幾個層次：動力：迷戀、魅惑（與人、理想，目標(biāo)、工作或產(chǎn)品）墜入情網(wǎng)層次一：追求更棒的性或更浪漫的戀情層次二：追求幸福、全心對待你所愛的人或事層次三：精神之愛、自我接納、狂喜的經(jīng)驗(yàn)陰影：關(guān)系混亂、沉迷、嫉妒、羨慕、清教徒式生活12種品牌形象及個性原型40情人品牌原型案例：香奈爾最初推

24、廣香奈爾5號的廣告是“最不適合名門閨秀的香水”好萊塢女星瑪麗蓮夢露曾經(jīng)接受采訪時稱：晚上我只穿香奈爾五號睡覺。這句話讓香奈爾品牌和性感女性結(jié)合起來。在整個品牌發(fā)展的歷史中，香奈爾一直都是將獨(dú)立女性和性感女性的概念結(jié)合在一起，否定許多錯誤的觀點(diǎn)。品牌的創(chuàng)始人香奈爾本身即是知名的服裝設(shè)計師，也是眾多知名人物的情人。她本人的這種形象，強(qiáng)化了產(chǎn)品的情人形象。12種品牌形象及個性原型41你的品牌適合情人的原型定位嗎？它能幫助人們找到真愛或友情。它能增加美貌、溝通或者人際間的親密，或者和情欲及愛情有關(guān)。價格偏中上。生產(chǎn)或銷售的公司有親密、高雅的公司文化，和大型統(tǒng)治階級不一樣。需要以正面的方法，和低價品牌進(jìn)

25、行區(qū)隔。12種品牌形象及個性原型4212種品牌形象及個性原型座右銘：如果不能跳舞，我就不要和你一起革命 弄臣原型是小丑和任何喜歡捉弄人或耍花樣的人。他們享受人生或是與人互動都只是單純地為了享樂而享樂?？释嚎鞓返鼗钤诋?dāng)下目標(biāo)：玩得快樂、照亮全世界恐懼：無聊、變得無趣的自己策略：玩鬧、搞笑、創(chuàng)造樂子陷阱：浪費(fèi)生命天賦：歡樂品牌原型9：弄臣43哪些人是弄臣？ 弄臣也可能是愚人、搗蛋鬼、滑稽的人、擅長說雙關(guān)語的人、小丑、惡作劇者或喜劇演員。弄臣的幾個層次：動力：厭倦、無聊層次一：生命就像一場游戲、樂趣層次二：將聰明才智用來玩弄別人，從麻煩脫身、找出避開障礙的門路、變身層次三：體驗(yàn)人生就趁現(xiàn)在，只在乎

26、今天陰影：自我放縱、不負(fù)責(zé)任、壞心眼的惡作劇者12種品牌形象及個性原型44弄臣品牌原型案例：百事可樂要挑戰(zhàn)在可樂市場上享有崇高地位的品牌可口可樂，百事采用了嘲笑競爭對手裝摸作樣的策略，很順利的取得了競爭優(yōu)勢。百事可樂強(qiáng)調(diào)對于新生一代產(chǎn)品所帶來的歡樂時刻，它總是充滿活力。曾聘請麥克爾杰克遜、麥當(dāng)娜等娛樂屆知名人士出任產(chǎn)品代言人，將品牌所倡導(dǎo)的時尚、輕松的、眾人皆樂的生活方式傳達(dá)給全世界。12種品牌形象及個性原型45你的品牌適合弄臣的原型定位嗎？能夠幫助人們找到歸屬感，或產(chǎn)生歸屬感使用該產(chǎn)品能幫人擁有美好時光中至低價位生產(chǎn)或銷售的公司具有愛玩，自由的企業(yè)文化。想要和自以為是、過度自信的既有品牌區(qū)隔

27、開。12種品牌形象及個性原型46立下秩序 照顧者、創(chuàng)造者、統(tǒng)治者 城墻圍著村落，護(hù)城河繞著城堡，都是為了能維持秩序，以及防敵人。今天，隨著現(xiàn)代生活的步調(diào)逼著我們每一個人要每天、甚至每小時應(yīng)付各種新狀況，穩(wěn)定和控制的欲望也遭到特別的挑戰(zhàn)。因此，這三類原型都是今日品牌非常好用的原型。12種品牌形象及個性原型歸屬獨(dú)立穩(wěn)定征服4712種品牌形象及個性原型 座右銘：愛鄰如己 照顧者是一個利他主義者，受到熱情、慷慨和助人的欲望所推動。這個原型也會讓人想到上帝的形象，就像充滿慈愛的天父在照看它的子民?？释罕Ｗo(hù)他人免受傷害目標(biāo)：助人恐懼：自私、不知感恩策略：為他人盡心盡力陷阱：犧牲自己，牽掛他人天賦：熱情、

28、慷慨品牌原型10：照顧者48哪些人是照顧者？ 照顧者也可能是看護(hù)者、利他主義者、圣人、父親或母親、助人者或支持者。情人的幾個層次：動力：發(fā)現(xiàn)有人需要幫助層次一：照顧或呵護(hù)依賴自己的人層次二：平衡自我照顧與照顧他人層次三：利他主義、關(guān)懷大我陰影：犧牲、施展權(quán)力、產(chǎn)生罪惡感12種品牌形象及個性原型49照顧者品牌原型案例：通用GE通用向來是把該公司產(chǎn)品的價值，與提升居家生活品質(zhì)的能力結(jié)合在一起。通用源自愛迪生的研究實(shí)驗(yàn)室，他的愿望就是發(fā)明能夠改善農(nóng)場、居家和工廠生活品質(zhì)的產(chǎn)品。通用的名稱和標(biāo)志就是希望看起來像“朋友的昵稱”，而它的標(biāo)語“電氣化生活更美好”正說明了該公司助人的主題。后來變?yōu)椤翱萍即蛟旄?/p>

29、好的生活”。1979年，根據(jù)調(diào)查顯示，社會聯(lián)想通用，會想到硬梆梆的大男人形象。為了軟化公司形象，標(biāo)語又改為“通用我們?yōu)樯顜砻篮谩?955年，公司推出還是藝人的里根夫婦在廣告中快樂地使用現(xiàn)代設(shè)備。12種品牌形象及個性原型50你的品牌適合照顧者的原型定位嗎？顧客服務(wù)帶來競爭優(yōu)勢提供對家人的支持，或和養(yǎng)育有關(guān)提供保健、教育或其他照顧領(lǐng)域（包括政治）的服務(wù) 協(xié)助人們彼此聯(lián)系，彼此照顧協(xié)助人們照顧自己從事非營利的目標(biāo)慈善活動。12種品牌形象及個性原型5112種品牌形象及個性原型 座右銘：想像得到，都能創(chuàng)造出來 創(chuàng)造者的熱情是以物質(zhì)的形式自我表達(dá)。創(chuàng)造者品牌向來都是異教徒式的。創(chuàng)造者不談融入，而是自我表達(dá)。渴望：創(chuàng)造者具有永久價值的東西目標(biāo)：讓愿景具體化恐懼：愿景或執(zhí)行結(jié)果平凡無奇策略：培養(yǎng)藝術(shù)控制和技巧陷阱：完美主義、誤創(chuàng)天賦：創(chuàng)造力和想象力品牌原型11：創(chuàng)造者52哪些人是創(chuàng)造者？ 創(chuàng)造者也可能是藝術(shù)家、創(chuàng)新者、發(fā)明家、音樂家、作家或夢想家。創(chuàng)造者的幾個層次：動力：白日夢、幻想，靈光乍現(xiàn)層次一：模仿的創(chuàng)意或創(chuàng)新層次二：將自己的理想付諸實(shí)現(xiàn)層次三：創(chuàng)造能影響文化與社會的架構(gòu)陰影：人生過度戲劇化，生活有如肥皂劇12種品牌形象及個性原型53創(chuàng)造者品牌原型案例：“芝麻街”電視節(jié)目電視本身，證是創(chuàng)造者品牌創(chuàng)造過程和誕生的最佳例證：創(chuàng)始人在1966年3月的一場晚宴談話中，“芝麻街”