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1、某企業(yè)在制定某商品的廣告策略時(shí),收集了該商品在不同地區(qū)采用(ciyng)不同廣告形式促銷后的銷售額數(shù)據(jù),希望對(duì)廣告形式和地區(qū)是否對(duì)商品銷售額產(chǎn)生影響進(jìn)行分析,以商品銷售額為因變量,廣告形式和地區(qū)為自變量,通過(guò)單因素方差分析方法分別對(duì)廣告形式、地區(qū)對(duì)銷售額的影響進(jìn)行(jnxng)分析;試進(jìn)一步分析,究竟哪種廣告(gunggo)形式的作用較明顯,哪種不明顯,以及銷售額和地區(qū)之間的關(guān)系等。試分析廣告形式、地區(qū)以及兩者的交互作用是否對(duì)商品銷售額產(chǎn)生影響。(數(shù)據(jù)見練習(xí)2數(shù)據(jù).xls練習(xí)2.5,其中廣告形式為:1. 報(bào)紙; 2. 廣播; 3. 宣傳品; 4. 體驗(yàn))答:(a) = 1 * roman i以
2、廣告形式為自變量時(shí),廣告形式對(duì)銷售額沒(méi)有差異:廣告形式對(duì)銷售額有差異 0.05通過(guò)SPSS分析可以得到下面的結(jié)論F分布值為2.6693本題所計(jì)算的結(jié)果13.4832.6693決策:拒絕 結(jié)論:有顯著證據(jù)表明,廣告形式對(duì)銷售額有顯著差異 = 2 * roman ii以地區(qū)為自變量時(shí) :地區(qū)對(duì)銷售額沒(méi)有影響 :地區(qū)對(duì)銷售額有影響構(gòu)造檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量將數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS進(jìn)行單因素相關(guān)性分析F分布(fnb)值為1.7044因?yàn)?yn wi)FP=1.704決策(juc):拒絕 結(jié)論:有顯著證據(jù)表明,地區(qū)對(duì)銷售額有影響b)( = 1 * roman i)下面計(jì)算廣告形式的影響主要通過(guò)LSD來(lái)比較使用matlab
3、計(jì)算t分布值為: tinv(0.025,140)ans =-1.9771 現(xiàn)在構(gòu)造假設(shè)檢驗(yàn)量: 提出假設(shè): :第i中廣告形式的和第j種廣告形式對(duì)銷量沒(méi)有顯著性差異 :第i中廣告形式的和第j種廣告形式對(duì)銷量有顯著性差異結(jié)論(jiln):第1種廣告(gunggo)形式和第2種廣告形式(xngsh)的銷量沒(méi)有顯著差異第1種廣告形式和第3種廣告形式的銷量有顯著差異第1種廣告形式和第4種廣告形式的銷量有顯著差異第2種廣告形式和第3種廣告形式的銷量有顯著差異第2種廣告形式和第4種廣告形式的銷量沒(méi)有顯著差異第3種廣告形式和第4種廣告形式的銷量有顯著差異而且從均值圖分析可以看出來(lái),第1種廣告形式對(duì)增加銷量影響
4、顯著,第3種對(duì)于減少銷量影響顯著。( = 2 * roman ii)下面分析區(qū)域?qū)τ阡N量的影響提出假設(shè): :第i區(qū)域的和第j區(qū)域?qū)︿N量沒(méi)有顯著性差異 :第i區(qū)域和第j區(qū)域?qū)︿N量有顯著性差異顯著性水平為95%自由度為126 tinv(0.025,126)ans = -1.9790LSD = 1.979* 決策:當(dāng)| |LSD時(shí),拒絕 ,當(dāng)| | 1.52;拒絕原假設(shè) ,說(shuō)明區(qū)域?qū)︿N售額有顯著性影響 23.1751.52;拒絕假設(shè) , 說(shuō)明廣告形式對(duì)銷售額有顯著性影響 1.151.52;不拒絕假設(shè),沒(méi)有足夠證據(jù)表明廣告形式和地區(qū)對(duì)銷售額產(chǎn)生了顯著的交互影響。內(nèi)容總結(jié)(1)某企業(yè)在制定某商品的廣告策略時(shí),收集了該商品在不同地區(qū)采用不同廣告形式促銷后的銷售額數(shù)據(jù),希望對(duì)廣告形式和地區(qū)是否對(duì)商品銷售額產(chǎn)生影響進(jìn)行分析,以商品銷售額為因變量,廣告形式和地區(qū)為自變量,通過(guò)單因素方差分析方
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