移動音樂應用發(fā)展概覽

1、挪動音樂應用開展概覽以智能、平板電腦為代表的挪動終端正在積極地融入我國社會生活的各個領域，挪動音樂應用下文簡稱應用順勢而起，成為網(wǎng)絡音樂消費不可或缺的構(gòu)成局部，創(chuàng)造了廣闊的市場空間，催發(fā)了全新的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)。自酷狗音樂在2022年開啟應用元年后，QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂、百度音樂、網(wǎng)易云音樂等多個應用相繼誕生，攜手促進了應用市場的白熾化競爭。一、市場競爭分析應用誕生于新媒體蓬勃開展的現(xiàn)實語境，在消除網(wǎng)絡音樂在線與無線區(qū)別的同時，也改寫了網(wǎng)絡音樂傳播與消費的形式。但市場繁榮的背后隱藏著頻發(fā)的侵權(quán)行為成為兩個極端。一競爭劇烈的寡頭壟斷網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)的常態(tài)開展與政府監(jiān)管制度的不斷完善為應用的市場繁榮提

2、供了宏觀背景。經(jīng)歷了網(wǎng)生代元年之后，互聯(lián)網(wǎng)資源進一步整合，多領域、多渠道、多平臺攜手創(chuàng)造了文化共生與共享的開展趨勢。應用是當前網(wǎng)絡音樂消費的主要方式之一，其市場格局競爭劇烈。當前，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三足鼎立，共占據(jù)著約60%的市場份額，寡頭壟斷的市場機制已形成。在市場占有率方面，酷狗音樂憑借24.3%的份額榮登榜首；QQ音樂憑借P端龐大的受眾根底緊隨其后，占據(jù)21.1%的份額；酷我音樂擁有14.9%的份額，位列第三；天天動聽的份額為11.8%，位列第四；百度音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、多米音樂等其他應用的份額累計缺乏10.0%。應用市場競爭已邁進白熾化階段，份額較小的應用也在通過差異

3、化的開展策略謀求生存空間。在品牌認知度和用戶浸透率方面，應用的知名度和用戶粘性的排名與其市場份額的占有率呈現(xiàn)正相關?？峁芬魳窊碛?1.8%的品牌認知度和55.5%的用戶浸透率，位列第一，是最具有品牌價值和用戶認可的應用；QQ音樂擁有66.7%的品牌認知度和51.1%的用戶浸透率，位列第二，有趕超酷狗音樂的趨勢；酷我音樂擁有56.2%的品牌認知度和45.6%的用戶浸透率，位列第三，呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進的趨勢；其他的應用未形成明顯的品牌效應與用戶粘性。用戶滿意度的市場格局有細微變化，天天動聽以83.5%的用戶滿意度位列第一，QQ音樂為80.6%，酷狗音樂為78.9%，三者之間的用戶滿意度相差較小，整體處

4、于上升階段。二侵權(quán)行為頻繁發(fā)生音樂版權(quán)的標準化已成常態(tài)，版權(quán)的保護意識和法律措施日臻完善，但侵權(quán)行為的屢禁不止嚴重損害著網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)化開展的內(nèi)在動力和能效增值的凝聚力。應用效勞商之間的侵權(quán)行為、維權(quán)活動已成為網(wǎng)絡音樂版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)的主戰(zhàn)常QQ音樂先后起訴酷我音樂、網(wǎng)易云音樂的侵權(quán)行為，涉及百位知名歌手的一千多首作品的網(wǎng)絡版權(quán)，后經(jīng)法院認定行為屬實，勒令侵權(quán)方刪除相關內(nèi)容并賠償損失。首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟曾對酷狗音樂、酷我音樂發(fā)出整改通報，指責其涉嫌對熱門電視真人秀?中國好聲音第三季?的諸多作品存在侵權(quán)。環(huán)球音樂曾先后起訴酷我音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、天天動聽等多個應用效勞商，要求對侵權(quán)作品立即下線并做

5、出賠償?？嵛乙魳菲鹪V網(wǎng)易云音樂，涉及200多首音樂作品及百萬賠償金。嚴重存在的侵權(quán)行為是阻礙網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)向好開展的毒瘤。版權(quán)經(jīng)紀正在成為網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)開展的核心力，強化保護意識和力度、構(gòu)建安康的生態(tài)環(huán)境才能推動產(chǎn)業(yè)的換代轉(zhuǎn)型。2022年7月8日，國家版權(quán)局制定并發(fā)布?關于責令網(wǎng)絡音樂效勞商停頓未經(jīng)受權(quán)傳播音樂作品的通知?以下簡稱?通知?，著力推行整治網(wǎng)絡音樂盜版與侵權(quán)的劍網(wǎng)2022行動。?通知?指出：對于進犯音樂作品著作權(quán)的網(wǎng)站、挪動應用程序APP，將依法加大行政處分力度。這不僅是網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)安康開展的福音，也為應用效勞商敲響了警鐘。?通知?發(fā)表后，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、百度音樂、阿里音

6、樂等近30家效勞商共同簽署了?網(wǎng)絡音樂版權(quán)保護自律協(xié)議?，旨在實在維護版權(quán)生態(tài)環(huán)境。目前，各家網(wǎng)絡音樂效勞商正在根據(jù)要求進展自查自糾、及時下架無受權(quán)的音樂作品；獲得專有權(quán)的網(wǎng)絡音樂效勞商也正在積極進展轉(zhuǎn)受權(quán)。這不僅僅是維護網(wǎng)絡音樂版權(quán)秩序的應有態(tài)度，也是促進音樂作品有序廣泛傳播、推動音樂文化繁榮、助力音樂產(chǎn)業(yè)安康開展的應有態(tài)度。二、用戶特征分析應用迅速興起與蓬勃開展離不開用戶的選擇與支持。用戶的使用率是應用市場化生存的核心，性別與地域差異影響著選擇與使用，也為其帶來了多元開展的堅實基矗一性別差異帶來選擇不同應用用戶群體的男女總數(shù)較為平均，性別差異并未引起顯著的使用差異和分化。但性別不同導致關注

7、點不同，男性與女性對應用類型的偏好出現(xiàn)了明顯差異。對男性而言，視聽品質(zhì)、實用性、功能以及操作便捷成為首選標準，所以酷狗音樂、百度音樂、樂視音樂、酷我音樂、一聽音樂等實力派是男性的自然選擇。對女性而言，側(cè)重風格、風格以及帶有娛樂、社交、互動的產(chǎn)品，所以網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、多米音樂、QQ音樂、豆瓣音樂等清新派是女性的最正確選擇。盡管應用市場面臨同質(zhì)化危險，但不同應用間的差異化策略也推動了產(chǎn)品的類型化與分眾化，提升了用戶粘性和品牌認知。用戶群體的持續(xù)擴大對應用創(chuàng)新提出要求，個性與定制成為新需求。在性別差異導致偏好不同的根底上，緊抓需求、創(chuàng)新開展才能穩(wěn)固原有用戶并吸納新用戶，實現(xiàn)用戶補血。二地域差異

8、導致偏好不同地域差異影響使用選擇。東部興旺省份或地區(qū)的應用使用率最高，廣東、江蘇、浙江、福建以及北京、上海的用戶數(shù)量約占全國的二分之一，其中北京、上海、廣州、杭州、南京等一線省會城市的使用率明顯高于其他城市。不同地域的用戶對應用的類型偏好也有差異，中西部地區(qū)更偏好酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂等傳統(tǒng)派，東部沿海地區(qū)更喜歡蝦米音樂、多米音樂、網(wǎng)易云音樂等文藝派。蝦米音樂在一線城市的使用率最高且用戶以80后為主。擁有龐大的P端根底的QQ音樂并本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理未因地域差異而有明顯的使用差異。地域差異為應用將來市場的開發(fā)給予了啟發(fā)意義，穩(wěn)固傳統(tǒng)地區(qū)，培養(yǎng)新地域是下個階段應用市場化開展的重要

9、取向。地域間的經(jīng)濟程度及文化開放程度對應用選擇存在影響。三、開展策略展望融媒時代，應用不再單純是網(wǎng)絡音樂的供給者，而是正在以音樂為核心旁觸多項相關業(yè)務，以滿足用戶多元的使用需求，完成自身的可持續(xù)化開展。一強化社交業(yè)務音樂圈QQ音樂、朋友網(wǎng)易云音樂、密語社區(qū)多米音樂的推出，預示著應用不再完全依靠微信、微博等社交工具的分享功能，而是自身分化社交業(yè)務。不斷強化社交業(yè)務是應用將來開展的重點，代表著內(nèi)容效勞的晉級，是以用戶體驗為核心打造的新消費形式。應用汲取社交元素，為用戶群提供更直接及時的交流平臺，使用者可以隨時隨地分享作品、發(fā)表評論、交流、尋找好友。這種圈子化的特征能有效推動產(chǎn)品的傳播與消費，使應用

10、的內(nèi)容業(yè)務得以延伸。相比于普通社交工具龐大的用戶根底，使用應用社交業(yè)務的用戶量甚校所以在強化自身社交業(yè)務以外，積極探究應用與主流社交工具的深化交融是必不可少的策略。這種方式理應放棄機械捆綁式的營銷策略與改變簡單隨機式的分享方式，而是全面建立在內(nèi)容屬性、效勞特征、產(chǎn)品定位、市場交融等層面的戰(zhàn)略合作，注重深度營銷在新語境下的社交開展，發(fā)揮協(xié)同效應。二獨家版權(quán)代理在跨屏與跨界的當下，獨家版權(quán)的合作方式是網(wǎng)絡音樂的全新嘗試，不僅為消費者帶來更高品質(zhì)的體驗與享受，也增強了企業(yè)差異化的競爭才能。版權(quán)獨家代理已是應用業(yè)務的重點方向之一，也成為版權(quán)正規(guī)開展的重要標志。獨家代理的業(yè)務形式帶動網(wǎng)絡音樂從渠道競爭轉(zhuǎn)

11、向以版權(quán)為核心的內(nèi)容競爭，有助于整治和標準市場環(huán)境，徹底提升打擊盜版的力度，打破市場競爭的同質(zhì)窘態(tài)，為網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)的多元開展奠定了基矗QQ音樂與?我是歌手?中國新歌聲?等節(jié)目有著良好的合作關系，也擁有眾多唱片公司、獨立音樂人的作品網(wǎng)絡首播權(quán)或獨播權(quán)。這種合作是應用開展的新嘗試，為用戶帶來了全新的高品質(zhì)體驗與消費，提升了應用的市場生存力和競爭力。版權(quán)的正規(guī)開展預示著擁有合法版權(quán)并將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益是網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)盈利的前提，是否擁有獨家版權(quán)也成為判斷產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要指標。版權(quán)保護對于音樂產(chǎn)業(yè)開展來說是一種必要的手段，無論從立法、司法、行政還是價值觀角度，樹立尊重別人智力成果的理念，構(gòu)建鼓勵和支

12、持創(chuàng)新的機制，保護版權(quán)人的權(quán)益，都是支撐音樂產(chǎn)業(yè)良性、安康、可持續(xù)開展的重要保障。阿里音樂先后與滾石、華研、相信音樂等多家唱片公司簽署獨家網(wǎng)絡版權(quán)，印證了獨家版權(quán)代理正在成為應用開展的重要趨勢。三優(yōu)化產(chǎn)品效勞融媒環(huán)境下，文化消費的選擇與實現(xiàn)日益多元，以受眾為導向的內(nèi)容競爭興起。應用的效勞也邁向精細、分眾、縱深開展，進一步實現(xiàn)理解用戶偏好、滿足用戶需求、提升用戶體驗感的商業(yè)戰(zhàn)略。依靠終端背后的海量數(shù)據(jù)去分析消費行為、判斷用戶偏好，以提供個性化的內(nèi)容效勞和產(chǎn)品定位、滿足用戶差異化的消費需求非常重要；對收聽的時長、門類、偏好等數(shù)據(jù)進展技術計算，依靠理性科學的評判標準能較為準確地判斷用戶的細節(jié)性愛好，并以此為根底提供或推薦個性定制的音樂產(chǎn)品。這不僅是應用將來重要的業(yè)務方向，也是提升用戶粘性的有效策略。翻開QQ音樂的界面，音樂館中歌單、電臺等兩類產(chǎn)品設置為滿足用戶的個性化需求創(chuàng)造了條件。在歌單中，以推薦最熱最新為大標題的分類成為首要參考，依靠關鍵詞搜索便可輕易選擇詳細分類，不同分類依靠各具特色的描繪呈現(xiàn)出群體化、私人化的特征，吸引不同需求。在電臺中，熱門、最近、主題、情感、場景、人群、曲風等細致分類配合著猜你喜歡、熱歌、一人一首招牌歌、車載低音炮、經(jīng)典、傷感、網(wǎng)絡流行等詳細方向，共同為用戶提供了精準便捷的選擇。這樣的優(yōu)化效勞迅速使