比亞迪“秦”天津區(qū)域上市會(huì)活動(dòng)方案

1、B Y D 2014年度區(qū)域競(jìng)標(biāo)方案2014年1月4日1目錄P4P27P40P27P76P872活動(dòng)方案3市場(chǎng)分析&品牌策略4市場(chǎng)環(huán)境積極實(shí)施環(huán)保政策，如：藍(lán)天指數(shù)、空氣PM值指數(shù)、汽車(chē)廢氣排放標(biāo)準(zhǔn)、垃圾分類(lèi)鼓勵(lì)新能源動(dòng)力技術(shù)的研發(fā)和新能源汽車(chē)的生產(chǎn)、普及國(guó)家政策鼓勵(lì)環(huán)保、新能源汽車(chē)競(jìng)品熱烈響應(yīng)國(guó)家政策豐田、本田、通用等相繼投放混合動(dòng)力車(chē)產(chǎn)品到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，奔馳等大品牌也即將加入行列之中寶馬計(jì)劃2013年引進(jìn)純電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品，目前正在大力宣傳新能源車(chē)型為發(fā)展核心目前國(guó)內(nèi)外紛紛將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低且更具操作性的混合動(dòng)力汽車(chē)，并希望以此作為向純電動(dòng)汽車(chē)過(guò)渡的中間產(chǎn)品新能源汽車(chē)市場(chǎng)處于萌芽階段（

2、部分國(guó)家進(jìn)入高速增長(zhǎng)期），在現(xiàn)階段已有多款成熟的混合動(dòng)力汽車(chē)產(chǎn)品投入市場(chǎng)并取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及前景看好2012年1-10月全國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)售4.48萬(wàn)臺(tái)（同比增13.6%），其中乘用車(chē)2.69萬(wàn)臺(tái)2011年混合動(dòng)力汽車(chē)銷(xiāo)售2580臺(tái)，純電動(dòng)汽車(chē)5579臺(tái)，代用燃料汽車(chē)3.13萬(wàn)臺(tái)，共3.95萬(wàn)臺(tái)5產(chǎn)品定位普銳斯時(shí)尚實(shí)用 經(jīng)濟(jì)動(dòng)感 駕馭高檔 舒適 凱美瑞尊瑞思域君越eAssist秦 基于比亞迪“秦”在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，我們將“秦”定位為一款中檔新能源環(huán)保汽車(chē)。它具有：綠色時(shí)尚，續(xù)航里程長(zhǎng)，速度快等特點(diǎn)。6主要競(jìng)品對(duì)比廠(chǎng)商車(chē)型廠(chǎng)商指導(dǎo)價(jià)類(lèi)別百公里加速綜合油耗質(zhì)保評(píng)估一汽豐田普銳斯26W混合

3、動(dòng)力10.3秒4.3L4年或10萬(wàn)公里外觀(guān)時(shí)尚，操控敏捷，油耗低，維護(hù)成本較高廣汽豐田凱美瑞尊瑞26W-31W混合動(dòng)力8.8秒5.3L3年或10萬(wàn)公里線(xiàn)條飽滿(mǎn)、內(nèi)飾舒適、動(dòng)力一般東風(fēng)本田思域27W混合動(dòng)力12.1秒4.7L2年或6萬(wàn)公里外形時(shí)尚大氣，配置豐富，操控靈活，車(chē)型返修率高上海通用別克君越eAssist27W 29W混合動(dòng)力9.15秒6.2L2年或6萬(wàn)公里外形商務(wù)大氣，內(nèi)飾豪華，舒適和安全性配置豐富，價(jià)格偏高，油耗較大比亞迪20W雙擎雙模5.9秒1.6L6年或15萬(wàn)公里外形大氣時(shí)尚、融入多種中國(guó)元素、節(jié)能環(huán)?！扒亍痹谂c核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比拼中，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)！7目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)客戶(hù)潛在客戶(hù)性別男

4、性：70% 女：30%男性年齡2540歲24歲左右職業(yè)政府、企業(yè)中層管理人員專(zhuān)業(yè)人士，私營(yíng)企業(yè)主剛參加工作的職場(chǎng)人士和在校大學(xué)生家庭70%已婚，小孩一人未婚或計(jì)劃結(jié)婚教育80%大學(xué)畢業(yè)大學(xué)畢業(yè)家庭年收入150K200 K RMB 180 K RMB新購(gòu)/增購(gòu)/換購(gòu)70% / 15% / 15%首次購(gòu)車(chē)車(chē)的用途上下班、外出購(gòu)物、與家人/朋友/同事外出吃飯、休閑上下班代步，節(jié)假日與家人前往高檔場(chǎng)所休閑購(gòu)物，偶爾用于工作商務(wù)場(chǎng)所新能源車(chē)認(rèn)知不足價(jià)值觀(guān)受教育程度高，具有環(huán)保理念 具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力且收入來(lái)源穩(wěn)定，具備有將環(huán)保意識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力的能力對(duì)汽車(chē)消費(fèi)有著實(shí)際的剛性需求具有綠色環(huán)保理念良好的收

5、入預(yù)期將會(huì)成為新能源汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)階段的主要消費(fèi)群體8產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)雙擎雙模通過(guò)以上分析精煉出如下賣(mài)點(diǎn)：油耗低加速快充電便捷性?xún)r(jià)比高質(zhì)保期長(zhǎng)No.1No.2No.3No.4No.5No.69核心課題 競(jìng)品紛紛推出混合動(dòng)力產(chǎn)品 競(jìng)品都自稱(chēng)混合動(dòng)力技術(shù)最先進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手 混合動(dòng)力車(chē)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)既新鮮又 陌生 一般消費(fèi)者對(duì)混合動(dòng)力技術(shù)尚有理 解誤區(qū)消費(fèi)者如何將“秦”的雙擎雙模的優(yōu)勢(shì)及其他賣(mài)點(diǎn)充分傳達(dá)？如何讓消費(fèi)者認(rèn)知“秦”，同時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)售？10整體策略核心課題上市階段傳播主題：雙擎雙模 秦空出世產(chǎn)品定位競(jìng)品現(xiàn)狀目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)維持市場(chǎng)熱度，傳遞產(chǎn)品價(jià)值建立品牌熟悉度及好感度提升上市知名度，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，持續(xù)建

6、立品牌熟悉度及好感度市場(chǎng)環(huán)境雙擎雙模的優(yōu)勢(shì)及其他賣(mài)點(diǎn)充分傳達(dá)？讓消費(fèi)者認(rèn)知“秦”，同時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)售？媒體傳播愛(ài)心公益活動(dòng)試乘試駕會(huì)上市發(fā)布會(huì)店頭促銷(xiāo)11整體推進(jìn)日程12整體推進(jìn)日程預(yù)熱期送溫情 遞愛(ài)心由“秦”車(chē)主自愿參與愛(ài)心順風(fēng)車(chē)活動(dòng)，傳遞BYD愛(ài)心正能量播撒綠色未來(lái)報(bào)名參與上市會(huì)即可參與播種“魔豆”活動(dòng)，將美好的愿望寄托于BYD“秦”預(yù)熱廣宣媒體類(lèi)型：平面+網(wǎng)絡(luò)+電臺(tái)+新媒體廣告內(nèi)容：以秦戰(zhàn)六國(guó)的歷史為背景，突出“秦”的六大賣(mài)點(diǎn)第一階段（2月28日3月23日）第二階段（3月24日-28日）維持市場(chǎng)熱度傳遞產(chǎn)品形象及價(jià)值建立品牌熟悉度及好感度階段任務(wù)上市廣宣媒體類(lèi)型：平面+網(wǎng)絡(luò)+電臺(tái)+新媒體廣告內(nèi)

7、容：活動(dòng)預(yù)告&賣(mài)點(diǎn)口播廣宣13精準(zhǔn)指向政府、企業(yè)中層管理人員精準(zhǔn)指向現(xiàn)保有客戶(hù)及社會(huì)潛客市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息精準(zhǔn)告知活動(dòng)信息的社會(huì)性告知及精準(zhǔn)指向青年一族媒介策略渤海早報(bào)今晚報(bào)平面愛(ài)卡汽車(chē)新浪汽車(chē)汽車(chē)之家易車(chē)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)106.8100.5電臺(tái)微博微信新媒體原則：整合資源 精準(zhǔn)溝通產(chǎn)品定位目標(biāo)消費(fèi)群14媒介策略純混合動(dòng)力或純電力新能源車(chē)性?xún)r(jià)比低新能源車(chē)動(dòng)力性弱純電力驅(qū)動(dòng)車(chē)充電困難新能源車(chē)維修成本較高新能源車(chē)平均油耗5L【 我們借混合動(dòng)力車(chē)普遍存在的六大劣勢(shì)比做秦朝大統(tǒng)前的六國(guó) 】15媒介策略新能源車(chē)平均油耗5L純混合動(dòng)力或純電力新能源車(chē)動(dòng)力性弱韓趙“秦”百公里加速僅5.9秒“秦”可以雙模式運(yùn)行（混合+純

8、電）純電力驅(qū)動(dòng)車(chē)充電困難新能源車(chē)性?xún)r(jià)比低魏“秦”僅售20萬(wàn)左右楚“秦”平均油耗1.6L燕“秦”可利用220V電壓充電新能源車(chē)維修成本較高齊“秦”享受6年15萬(wàn)公里整車(chē)質(zhì)保，電池終身維修 借秦戰(zhàn)六國(guó)歷史故事，以BYD“秦”的六大賣(mài)點(diǎn)，逐一攻克混合動(dòng)力車(chē)六大劣勢(shì)，好比大秦鏖戰(zhàn)六國(guó)并一統(tǒng)天下，BYD“秦”同時(shí)一統(tǒng)新能源車(chē)市場(chǎng)，借以平面+網(wǎng)絡(luò)+電臺(tái)+新媒體等媒介傳達(dá)BYD“秦”戰(zhàn)六國(guó)的故事。16媒介策略傳播內(nèi)容：賣(mài)點(diǎn)解析傳播方式：以秦滅韓趙兩國(guó)故事為切入點(diǎn)，通過(guò)軟文形式闡述“秦”百公里加速僅5.9秒和雙擎雙模的優(yōu)勢(shì)傳播內(nèi)容：賣(mài)點(diǎn)解析傳播方式：以秦滅魏楚兩國(guó)故事為切入點(diǎn)，通過(guò)軟文形式闡述“秦”價(jià)格優(yōu)勢(shì)及

9、百公里平均油耗僅1.6L傳播內(nèi)容：賣(mài)點(diǎn)解析傳播方式：以秦滅燕齊兩國(guó)故事為切入點(diǎn)，通過(guò)軟文形式闡述“秦”的充電便捷及質(zhì)保優(yōu)勢(shì)3.9-3.152.28-3.73.16-3.23秦空出世，電力滿(mǎn)載，靜待天津上市鄒凱！媒介策略媒體節(jié)奏17媒介策略媒體排期主題類(lèi)型媒體類(lèi)型媒體名稱(chēng)發(fā)稿時(shí)間內(nèi)容或主題名稱(chēng)第一階段（2月28日3月23日）平面渤海早報(bào)今晚報(bào)2.28-3.7硬廣：上市KV+活動(dòng)簡(jiǎn)述軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之迅斬韓+“秦”戰(zhàn)六國(guó)之雙雄擒趙3.9-3.15硬廣：上市KV+活動(dòng)預(yù)告軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之以少勝魏+“秦”戰(zhàn)六國(guó)之長(zhǎng)驅(qū)入楚3.16-3.23硬廣：上市KV+活動(dòng)簡(jiǎn)述軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之靜耗制燕+“秦

10、”戰(zhàn)六國(guó)之精械滅齊網(wǎng)站愛(ài)卡汽車(chē)新浪汽車(chē)汽車(chē)之家易車(chē)網(wǎng)2.28-3.7硬廣：上市KV+活動(dòng)簡(jiǎn)述軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之迅斬韓+“秦”戰(zhàn)六國(guó)之雙雄擒趙3.9-3.15硬廣：上市KV+活動(dòng)預(yù)告軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之以少勝魏+“秦”戰(zhàn)六國(guó)之長(zhǎng)驅(qū)入楚3.16-3.23硬廣：上市KV+活動(dòng)簡(jiǎn)述軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之靜耗制燕+“秦”戰(zhàn)六國(guó)之精械滅齊電臺(tái)交通臺(tái)2.28-3.23新車(chē)賣(mài)點(diǎn)+上市簡(jiǎn)述FM100.5新媒體微博2.28-3.23新車(chē)賣(mài)點(diǎn)+上市簡(jiǎn)述+愛(ài)卡新浪軟文鏈接微信上市簡(jiǎn)述+秦戰(zhàn)六國(guó)軟文精煉18媒介策略媒體排期主題類(lèi)型媒體類(lèi)型媒體名稱(chēng)發(fā)稿時(shí)間內(nèi)容或主題名稱(chēng)第二階段（3月24日-28日）平面渤海早報(bào)今晚報(bào)3.

11、24-3.28硬廣：上市KV+活動(dòng)預(yù)告+活動(dòng)招募軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之致勝網(wǎng)站愛(ài)卡汽車(chē)新浪汽車(chē)汽車(chē)之家易車(chē)網(wǎng)硬廣：上市KV+活動(dòng)預(yù)告+活動(dòng)招募軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之致勝電臺(tái)交通臺(tái)FM100.5新車(chē)賣(mài)點(diǎn)+上市預(yù)告+活動(dòng)招募新媒體微博新車(chē)賣(mài)點(diǎn)+上市預(yù)告+活動(dòng)招募微信硬廣：上市KV+活動(dòng)預(yù)告+活動(dòng)招募軟文：“秦”戰(zhàn)六國(guó)之致勝精煉19 公益?zhèn)鞑ゲト鼍G色未來(lái)當(dāng)下“堵車(chē)”、“霧霾”等現(xiàn)象成了人們的心腹大患。利用魔豆的播種傳達(dá)BYD“秦”綠色節(jié)能的環(huán)保理念，既醒目，又環(huán)保。1、訂制一批刻有“愛(ài)低碳”、“抵制霧霾”、“拒絕堵車(chē)”等標(biāo)語(yǔ)字樣的魔豆。 2、報(bào)名參加上市會(huì)即可參與播種“魔豆”活動(dòng)，領(lǐng)取魔豆一份。3、種植

12、魔豆，并在上市會(huì)活動(dòng)中將成長(zhǎng)好的魔豆帶到現(xiàn)場(chǎng)，可領(lǐng)取小禮品一份。4、在上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用魔豆擺放出“秦”字以闡述環(huán)保概念。20公益?zhèn)鞑ゲト鼍G色未來(lái)“送溫情遞愛(ài)心”作為公益活動(dòng)，既能提升品牌的公眾形象，傳遞品牌精神。也使活動(dòng)的受益人體驗(yàn)到比亞迪秦本身的優(yōu)越性能，一舉兩得。 在天津全市范圍內(nèi)采取自愿報(bào)名的方式，招募比亞迪秦的車(chē)主作為活動(dòng)載體。 在參與車(chē)前張貼統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，并在后視鏡處系綠色絲帶，有此種特征的車(chē)輛都會(huì)對(duì)急需乘車(chē)者開(kāi)展順路免費(fèi)搭乘。21上市會(huì)方案22整體推進(jìn)日程活動(dòng)日BYD“秦”天津上市發(fā)布會(huì)1、【帝國(guó)】BYD“秦”舞臺(tái)劇2、【宣戰(zhàn)】嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭3、【出征】新車(chē)揭幕4、【激戰(zhàn)】新車(chē)賣(mài)點(diǎn)解析&價(jià)格

13、公布5、【凱旋】“送溫情 遞愛(ài)心”&“播撒綠色未來(lái)”活動(dòng)露出廣宣投放活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新媒體全程播報(bào)D（3月29日）迅速提升上市知名度最大程度激發(fā)購(gòu)買(mǎi)考慮持續(xù)建立好感度階段任務(wù)送溫情 遞愛(ài)心BYD車(chē)主愛(ài)心傳遞持續(xù)中23雙擎雙模 “秦”空出世 比亞迪 秦 天津區(qū)上市會(huì)24 秦國(guó)本是戰(zhàn)國(guó)7雄中最弱小的一個(gè)位于西部與游牧民族為鄰的弱小國(guó)家，但歷代秦王勵(lì)精圖治通過(guò)變法最終使秦國(guó)成為諸侯強(qiáng)國(guó)一統(tǒng)天下。秦帝國(guó)，“橫空出世”成為首個(gè)中央集權(quán)的國(guó)家。 比亞迪“秦”作為比亞迪汽車(chē)“十年科技耕耘”的杰作，從官方發(fā)布信息就已吸引媒體關(guān)注，在隨著國(guó)內(nèi)混合動(dòng)力和新能源汽車(chē)市場(chǎng)逐漸升溫的發(fā)展良機(jī)時(shí)刻，一經(jīng)上市便技驚四座，“秦”空出

14、世。成為國(guó)內(nèi)首個(gè)采用雙擎雙模動(dòng)力系統(tǒng)的新能源車(chē)型。主題詮釋25汽車(chē)市場(chǎng)宏觀(guān)背景 汽車(chē)作為現(xiàn)代社會(huì)的交通工具，方便了人類(lèi)的出行，提高了人類(lèi)的生活質(zhì)量。但同時(shí)也造成能源的枯竭、環(huán)境的惡化。新能源汽車(chē)是未來(lái)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，混合動(dòng)力、純電動(dòng)汽車(chē)將逐漸取代純油耗汽車(chē)。重視新能源車(chē)是實(shí)現(xiàn)能源轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)振興的必由之路。相關(guān)企業(yè)借地方政府力推之勢(shì)，正積極開(kāi)展純電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)。在新能源汽車(chē)財(cái)政支持中，中央財(cái)政已在購(gòu)置補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、科技研發(fā)、政府采購(gòu)等方面出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策。比亞迪秦的出現(xiàn)可以說(shuō)是走在了汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的前列，成為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)發(fā)展的新標(biāo)桿。地區(qū)市場(chǎng)背景 天津汽車(chē)市場(chǎng)的限購(gòu)政策極大地影響未來(lái)天津汽

15、車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，但作為新能源車(chē)型卻給予大力的扶持，10000個(gè)/月號(hào)牌占總體10%，這對(duì)新能源車(chē)沒(méi)有普及的汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其政策性鼓勵(lì)是相當(dāng)大。市場(chǎng)背景26活動(dòng)目的車(chē)型推介 制造地區(qū)社會(huì)熱點(diǎn) 傳播新能源車(chē)的理念 提升品牌形象27專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)地點(diǎn)：選取下沉開(kāi)放式的封閉劇院場(chǎng)所進(jìn)行上市會(huì)發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾仿佛置身于電影院觀(guān)看視覺(jué)盛宴?；趾氲难莩鲂问剑荷鲜袝?huì)以大型歷史舞臺(tái)劇的形式演義，以三個(gè)歷史篇章(勵(lì)精圖治、秦戰(zhàn)六國(guó)、一統(tǒng)天下)層層遞進(jìn)的順序，將上市會(huì)完美呈現(xiàn)。震撼的現(xiàn)場(chǎng)效果：現(xiàn)場(chǎng)搭建效果采用古代秦國(guó)封禪拜將臺(tái)的形式大氣恢弘，配合現(xiàn)場(chǎng)燈光效果將比亞迪“秦”的亮相推向高潮猶如帝王封禪加冕。創(chuàng)意的傳播理念：通

16、過(guò)對(duì)歷史秦的追根溯源將秦國(guó)這一中國(guó)歷史上第一個(gè)強(qiáng)盛國(guó)度，深挖其背后歷史意義，將比亞迪的“秦”的研發(fā)歷程及比亞迪十年唯一科技耕耘之路與之契合傳遞“秦”作為國(guó)內(nèi)唯一雙擎雙模車(chē)型作為新能源車(chē)領(lǐng)航者的理念。策劃思路28上市會(huì)主題：雙擎雙模 “秦”空出世比亞迪“秦”天津上市會(huì)上市會(huì)時(shí)間：2014年3月29日上市會(huì)地點(diǎn)：天津環(huán)湖大劇院上市會(huì)客戶(hù)：媒體經(jīng)銷(xiāo)商意向客戶(hù)交車(chē)客戶(hù)上市會(huì)形式：新車(chē)發(fā)布+創(chuàng)意演出活動(dòng)概述29活動(dòng)流程活動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)介紹14:0014:30簽到環(huán)節(jié)1、創(chuàng)意環(huán)保簽到（現(xiàn)場(chǎng)種植魔豆）；2、簽到區(qū)展車(chē)擺放；14:3014:40勵(lì)精圖治開(kāi)場(chǎng)演義30位身著秦國(guó)武士服飾氣勢(shì)恢宏的開(kāi)場(chǎng)演義14:4014

17、:43領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)比亞迪領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)致辭14:4314:48新車(chē)亮相比亞迪秦 在眾武士的高呼聲中由屏幕后方開(kāi)出14:4814:50價(jià)格公布新車(chē)亮相后價(jià)格同步播放在大屏幕上14:5014:55秦戰(zhàn)六國(guó)舞蹈演繹4位天津歌舞團(tuán)演員精心編排古代出征寓意舞蹈，以一段精彩的舞蹈演繹引出講師登臺(tái)。14:5514:58視頻播放舞蹈結(jié)束播放秦的宣傳視頻，將比亞迪秦的性能通過(guò)視頻展示出來(lái)14:5815:10賣(mài)點(diǎn)介紹提煉比亞迪秦的六個(gè)賣(mài)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)做詳細(xì)介紹，同時(shí)將6個(gè)賣(mài)點(diǎn)分別擬人化6個(gè)諸侯國(guó)，秦征戰(zhàn)6國(guó)的勝利寓意比亞迪秦的6個(gè)技術(shù)相比競(jìng)品車(chē)型及技術(shù)的壓倒優(yōu)勢(shì)。15:1015:14一統(tǒng)天下新車(chē)交付現(xiàn)場(chǎng)安排比亞迪秦的首批新

18、車(chē)客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)交車(chē)15:1515:18車(chē)主感言挑選一位車(chē)主代言比亞迪秦的駕駛感受15:1815:20視頻回顧環(huán)保、公益是新能源車(chē)的發(fā)展方向，現(xiàn)場(chǎng)將上市前期預(yù)熱的“綠絲帶”環(huán)保公益活動(dòng)視頻播放，號(hào)召媒體與客戶(hù)共同呼吁倡導(dǎo)環(huán)保綠色出行。15:2015:25夢(mèng)回大秦16位女舞蹈演員演義古裝舞蹈媒體訪(fǎng)談、賞車(chē)上市會(huì)環(huán)節(jié)結(jié)束領(lǐng)導(dǎo)介紹媒體采訪(fǎng)、客戶(hù)賞車(chē)30秦，橫掃六合，一統(tǒng)天下的霸氣雄心秦，勇于創(chuàng)造領(lǐng)先于世巔峰技術(shù)的壯志霸氣： 秦，統(tǒng)一六國(guó)，車(chē)同軌，書(shū)同文，統(tǒng)一度量衡秦，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建立雙模領(lǐng)域新標(biāo)桿統(tǒng)一：秦，建立史上第一個(gè)統(tǒng)一帝國(guó)，開(kāi)辟歷史新篇章秦，引領(lǐng)汽車(chē)新紀(jì)元，能源變革的新開(kāi)端新貴：創(chuàng)意發(fā)想31 秦：這是

19、一段雄渾、厚重、磅礴的歷史；也是一段澎湃、熱血、青春的帝國(guó)征程；以秦朝的歷史作為上市會(huì)的主體思想，將實(shí)景舞臺(tái)劇歷史演義的元素植入到上市會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)實(shí)體的搭建、燈光、效果設(shè)備的襯托，精心編排的舞蹈寓意演義以及主持人文稿的撰寫(xiě)，將古代秦帝國(guó)的強(qiáng)盛與比亞迪“秦”相結(jié)合 ，完美呈現(xiàn)比亞迪“秦”空出世。 整場(chǎng)活動(dòng)以三個(gè)篇章貫穿上市會(huì)始終；第一篇章：勵(lì)精圖治第二篇章：“秦”戰(zhàn)列國(guó)第三篇章：一統(tǒng)天下 上市會(huì)主體思想32活動(dòng)主視覺(jué)33創(chuàng)意簽到 環(huán)保公益是當(dāng)前熱門(mén)的話(huà)題，比亞迪“秦”作為新能源車(chē)相比普通車(chē)型，無(wú)疑走在了對(duì)環(huán)境的保護(hù)的前列。上市會(huì)簽到環(huán)節(jié)每位客戶(hù)種下刻有環(huán)保公益文字的魔豆，并將綠植種在精心制作

20、的種植箱內(nèi)，組成一個(gè)綠色的“秦”字，寓意比亞迪“秦”作為新能源車(chē)的引領(lǐng)新標(biāo)桿。亮點(diǎn)介紹34第一篇章：勵(lì)精圖治1、氣勢(shì)恢弘、震撼的大型舞臺(tái)表演，拉開(kāi)比亞迪“秦”上市會(huì)序幕，讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾仿佛置身于秦朝那個(gè)遙遠(yuǎn)而又引人入勝的時(shí)代里。通過(guò)舞蹈形式演繹出澎湃、熱情、青春的帝國(guó)強(qiáng)盛歷史征程。2、精心撰寫(xiě)的串場(chǎng)詞將領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)與新車(chē)亮相相互銜引入場(chǎng)景之中，擬人化的形式猶如登臺(tái)拜將，引出下一篇章“秦”戰(zhàn)列國(guó)。勵(lì)精圖治開(kāi)場(chǎng)演義30位身著秦國(guó)武士服飾氣勢(shì)恢宏的開(kāi)場(chǎng)演義領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)比亞迪領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)亮相比亞迪秦 在眾武士的高呼聲中由屏幕后方開(kāi)出價(jià)格公布新車(chē)亮相后價(jià)格同步播放在大屏幕上亮點(diǎn)介紹35第二篇章：“秦”戰(zhàn)

21、列國(guó)1、4位領(lǐng)舞演員將征戰(zhàn)場(chǎng)景演繹，進(jìn)而引出講師對(duì)比亞迪“秦”進(jìn)行PK講解。2、提煉比亞迪“秦”的6個(gè)賣(mài)點(diǎn)“雙擎”、“雙?！薄ⅰ?.9秒”、“1.6升/百公里”、“充電便捷”、“安心”（6年或15公里保修、電芯終身保修）與對(duì)比車(chē)型或技術(shù)進(jìn)行PK，將這個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)視頻、文案、表演等進(jìn)行戲劇化創(chuàng)作擬作秦戰(zhàn)6國(guó)。秦戰(zhàn)六國(guó)舞蹈演繹精心編排古代出征寓意舞蹈，以一段精彩的舞蹈演繹引出講師登臺(tái)。視頻播放舞蹈結(jié)束播放秦的宣傳視頻，將比亞迪秦的性能通過(guò)視頻展示出來(lái)賣(mài)點(diǎn)介紹提煉比亞迪秦的六個(gè)賣(mài)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)做詳細(xì)介紹，同時(shí)將6個(gè)賣(mài)點(diǎn)分別擬人化6個(gè)諸侯國(guó)，秦征戰(zhàn)6國(guó)的勝利寓意比亞迪秦的6個(gè)技術(shù)相比競(jìng)品車(chē)型及技術(shù)的壓倒優(yōu)勢(shì)。亮

22、點(diǎn)介紹36第三篇章：一統(tǒng)天下一統(tǒng)天下新車(chē)交付現(xiàn)場(chǎng)安排比亞迪秦的首批新車(chē)客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)交車(chē)車(chē)主感言挑選一位車(chē)主代言比亞迪秦的駕駛感受視頻回顧環(huán)保、公益是新能源車(chē)的發(fā)展方向，現(xiàn)場(chǎng)將上市前期預(yù)熱的“綠絲帶”環(huán)保公益活動(dòng)視頻播放，號(hào)召媒體與客戶(hù)共同呼吁倡導(dǎo)環(huán)保綠色出行。夢(mèng)回大秦16位女舞蹈演員演義古裝舞蹈1、新車(chē)主交車(chē)儀式是上市會(huì)的必要環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)設(shè)置為戰(zhàn)役結(jié)束“論功行賞”劇本片段，現(xiàn)場(chǎng)為新車(chē)主頒發(fā)車(chē)鑰匙并頒發(fā)交車(chē)禮。2、此環(huán)節(jié)穿插綠色公益活動(dòng)“綠絲帶”視頻回放，環(huán)保公益與綠色創(chuàng)意簽到前后呼應(yīng)，突出比亞迪“秦”的新能源車(chē)概念；3、活動(dòng)結(jié)束環(huán)節(jié)舞蹈演員一段夢(mèng)回大秦的古裝舞蹈結(jié)束上市會(huì)體現(xiàn)天下大一統(tǒng)的和諧畫(huà)面。

23、亮點(diǎn)介紹37上市費(fèi)用預(yù)算現(xiàn)場(chǎng)搭建部分簽到區(qū)搭建26000舞臺(tái)區(qū)搭建86000現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備音響98000燈光LED屏幕特效設(shè)備云朵機(jī)14000煙霧機(jī)干冰機(jī)活動(dòng)人員主持人2人84000攝像3人、攝影1人禮儀6人開(kāi)場(chǎng)舞蹈31人出征舞蹈4人夢(mèng)回大秦16人服裝、道具55000編輯視頻編輯15000音頻編輯4000場(chǎng)租90000活動(dòng)物料部分22000合計(jì)49400038試駕會(huì)方案39整體推進(jìn)日程維持期3月29-4月4日4月5日4月6日-20日維持上市熱度階段任務(wù)廣宣投放媒體類(lèi)型：平面+網(wǎng)絡(luò)+電臺(tái)+新媒體內(nèi)容：后續(xù)深化傳播&后期活動(dòng)預(yù)告口碑傳播廣宣投放媒體類(lèi)型：平面+網(wǎng)絡(luò)+電臺(tái)+新媒體內(nèi)容：試駕會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新媒體直擊

24、&后期活動(dòng)預(yù)告廣宣投放媒體類(lèi)型：平面+網(wǎng)絡(luò)+電臺(tái)+新媒體內(nèi)容：試駕會(huì)后續(xù)傳播&店頭促銷(xiāo)廣宣（經(jīng)銷(xiāo)店自理）試乘試駕會(huì)（4.5）+店頭促銷(xiāo)利用上市后續(xù)熱度，繼續(xù)深度解析和推廣品牌，引起關(guān)注，加深客戶(hù)印象，促進(jìn)銷(xiāo)售達(dá)成40媒介策略媒體排期主題類(lèi)型媒體類(lèi)型媒體名稱(chēng)發(fā)稿時(shí)間內(nèi)容或主題名稱(chēng)活動(dòng)后續(xù)轉(zhuǎn)化（3月29日4月20日）平面渤海早報(bào)今晚報(bào)3.29-4.5硬廣：上市KV+發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)+上市會(huì)后續(xù)報(bào)道+試駕會(huì)預(yù)告軟文：“秦”勝六國(guó)4.6-4.20硬廣：上市KV+試駕會(huì)現(xiàn)場(chǎng)+試駕會(huì)后續(xù)報(bào)道軟文：“秦”驅(qū)直入網(wǎng)站愛(ài)卡汽車(chē)新浪汽車(chē)汽車(chē)之家易車(chē)網(wǎng)3.29-4.5硬廣：上市KV+發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)+上市會(huì)后續(xù)報(bào)道+試駕會(huì)預(yù)告軟文：“秦”勝六國(guó)4.6-4.20硬廣：上市KV+試駕會(huì)現(xiàn)場(chǎng)+試駕會(huì)后續(xù)報(bào)道軟文：“秦”驅(qū)直入電臺(tái)交通臺(tái)FM100.53.29-4.5新車(chē)賣(mài)點(diǎn)+試駕會(huì)預(yù)告新媒體微博3.29-4.8新車(chē)賣(mài)點(diǎn)+試駕預(yù)告+愛(ài)卡新浪軟文鏈接+試駕會(huì)后續(xù)報(bào)道微信試駕會(huì)預(yù)告+網(wǎng)站軟文精煉+試駕會(huì)后續(xù)報(bào)道41雙擎雙模 “秦”空出世 比亞迪“秦”天津區(qū)試駕會(huì)42試駕主題：雙擎雙模 “秦”空出世比亞迪“秦”天津區(qū)試駕會(huì)試駕時(shí)間：2014年4月試駕地點(diǎn)：天津東麗機(jī)場(chǎng)試駕客戶(hù)：天津媒體、意向客