攜程旅游事件營(yíng)銷推廣課件

1、 攜程旅游 事件營(yíng)銷方案事件營(yíng)銷創(chuàng)意思路1創(chuàng)意一： ”武漢最好的工作”全球招人 #“武漢最好的工作”全球招人#這份工作不用打卡，不用坐辦公室，不用看老板臉色，沒有辦公室政治，你只需隨心而動(dòng)，游遍大江大湖大武漢，不僅不花錢，還能領(lǐng)到夢(mèng)想不到的高額工資，你沒看錯(cuò)，這工作就是這么好。創(chuàng)意一思路總體思路 首先通過微博、網(wǎng)絡(luò)新聞和論壇擴(kuò)散這一招人信息，激發(fā)網(wǎng)友的好奇心與參與性，引發(fā)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)與討論。 經(jīng)過短期轟炸性的宣傳，形成熱門話題，然后提出疑問，這份工作是哪家公司在招人？為什么要招這樣的人? 最后，拋出攜程旅游招聘這樣的人，是因?yàn)閿y程有自己的旅游線路和旅游團(tuán)隊(duì)，希望能開發(fā)出更好的旅游線路。創(chuàng)意二：

2、研究報(bào)告稱用”攜程”的人最會(huì)過日子總體思路 首先在權(quán)威網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，發(fā)表題為”中國(guó)各旅游網(wǎng)站使用人群研究報(bào)告“的新聞稿。 新聞的主要內(nèi)容是：使用攜程的人經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、品位不俗；使用途牛的人散發(fā)著土鱉氣息；使用去哪兒網(wǎng)的人收入低下 然后通過微博、微信和論壇等平臺(tái)擴(kuò)散這信息，引發(fā)網(wǎng)友的評(píng)論和論戰(zhàn)。創(chuàng)意三： 武漢最美?；◣阌谓强傮w思路 首先在武漢眾多高校開展評(píng)選?；ǖ幕顒?dòng)。 然后攜程高薪聘請(qǐng)這些?；?，讓她們成為攜程旅游在武漢的導(dǎo)游。 評(píng)選?；ǖ幕顒?dòng)在線上和線下同時(shí)展開，攜程旅游與武漢各高校學(xué)生會(huì)達(dá)成贊助協(xié)議，線上與武漢各高校官微和BBS互動(dòng)，線下通過海報(bào)等傳播活動(dòng)內(nèi)容。 該活動(dòng)的重點(diǎn)是通過眾多武漢高

3、校美女的圖片吸引網(wǎng)友的關(guān)注。創(chuàng)意四： 攜程平民版”爸爸去哪兒“總體思路 攜程在武漢當(dāng)?shù)赝ㄟ^線上和線下媒體征集五對(duì)有愛的父子，幸運(yùn)者將獲得新西蘭”爸爸去哪兒“拍攝地五日游的機(jī)會(huì)，體驗(yàn)攜程平民版的”爸爸去哪兒“。線上傳播渠道：微博微信、論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞等線下傳播渠道：武漢當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣播、電視臺(tái)等 事件營(yíng)銷具體執(zhí)行2第1步策劃事件（以事件一為例）事件整體策劃事件焦點(diǎn)推廣準(zhǔn)備武漢、最好的工作、招人 ”武漢最好的工作”全球招人攜程旅游 天涯論壇和新浪微博的優(yōu)質(zhì)話題和微博稿“網(wǎng)友”參與的討論言論以及各種回復(fù)內(nèi)容準(zhǔn)備11第2步主事件源投放天涯和新浪微博首發(fā)天涯是網(wǎng)民用戶最多，影響力最強(qiáng)的論壇，很多網(wǎng)絡(luò)熱門事件

4、都由天涯源發(fā)，形成爆炸性話題。在微博世界，每個(gè)人都是信息源，每個(gè)人都是發(fā)布者，信息能夠以滾雪球的方式迅速傳播。 目的通過事件貼，提升事件知名度關(guān)鍵信息1、武漢2、最好的工作3、招人形式1、天涯論壇源發(fā)2、新浪微博擴(kuò)散3、論壇惡搞4、新聞媒體升級(jí)天涯帖子首發(fā)熱門關(guān)鍵詞：武漢、最好的工作、招人傳播手段：通過圖文并茂的傳播方式，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和參與，引發(fā)。傳播效果：引發(fā)上千萬網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注，各大論壇的網(wǎng)友紛紛參與傳播圖文信息 ”武漢最好的工作”全球招人新浪微博跟進(jìn)發(fā)布 #“武漢最好的工作”全球招人#這份工作不用打卡，不用坐辦公室，不用看老板臉色，沒有辦公室政治，你只需隨心而動(dòng)，游遍大江大湖大武漢，不僅不

5、花錢，還能領(lǐng)到夢(mèng)想不到的高額工資，你沒看錯(cuò)，這工作就是這么好。第3步事件升溫論壇帖轉(zhuǎn)載，評(píng)論引導(dǎo)靠不靠譜啊，天上真能掉餡餅？別做夢(mèng)了，哪有這么好的事我先報(bào)個(gè)名吧，管他了，萬一真選上了呢大武漢，最想看武大的櫻花哪家企業(yè)，真是業(yè)界的良心啊評(píng)論示范將論壇帖大量轉(zhuǎn)載到有影響力的論壇論壇特效貼，吸引關(guān)注重點(diǎn)發(fā)布|實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站信息高效曝光論壇版塊內(nèi)信息帖置頂、加精，短時(shí)間提升帖子瀏覽量廣泛轉(zhuǎn)載|制造網(wǎng)絡(luò)高覆蓋除重點(diǎn)發(fā)布的論壇(版塊)外，覆蓋符合內(nèi)容創(chuàng)意的其他主流媒體及相關(guān)版塊定期回復(fù)、提升帖子在版塊內(nèi)的位置，利用大規(guī)模的人際擴(kuò)散形成二次乃至三次以上傳播效應(yīng)版塊加精或置頂示例借助與媒體合作關(guān)系，選擇重點(diǎn)+廣泛傳

6、播方式進(jìn)行品牌信息擴(kuò)散。微博轉(zhuǎn)發(fā)，形成討論懸賞李小天2、專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)集中轉(zhuǎn)帖、評(píng)論，迅速形成短期熱門話題標(biāo)簽3、由專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)集中轉(zhuǎn)帖和評(píng)論后，信息在微博廣場(chǎng)形成熱門標(biāo)簽。基于微博內(nèi)部的營(yíng)銷完成，等待其他媒體的轉(zhuǎn)載和信息的二次曝光 #“武漢最好的工作”全球招人#這份工作不用打卡，不用坐辦公室，不用看老板臉色，沒有辦公室政治，你只需隨心而動(dòng)，游遍大江大湖大武漢，不僅不花錢，還能領(lǐng)到夢(mèng)想不到的高額工資，你沒看錯(cuò)，這工作就是這么好。全球時(shí)尚土豆網(wǎng)極品冷笑話集笑多了會(huì)懷孕微吃貨精辟笑語星座愛情001全球熱門網(wǎng)羅 Tmall美容館同城武漢微博搞笑排行榜貓撲我是甜品控動(dòng)手達(dá)人我Hold不住了時(shí)尚-美甲時(shí)尚

7、趣聞全球奇聞趣事我們都是吃貨百度手機(jī)輸入法美女最時(shí)尚搜羅話題策劃再好，也需要靠大號(hào)渠道迅速砸出知名度！微博短平快特效引爆當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報(bào)；超過100萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過1000萬，你就是電視臺(tái)！微博大V影響力驚人我司與留幾手合作的微博曾登陸熱門微博TOP8，閱讀量驚人，達(dá)到1169.1萬次轉(zhuǎn)發(fā)39399次評(píng)論12956次微博大V影響力驚人新聞晨報(bào)曾登陸熱門微博TOP3，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)56109次評(píng)論9824次閱讀量高達(dá)802.5萬次評(píng)論引導(dǎo)大方向通過微博和論壇的傳播，我們要讓網(wǎng)

8、友積極參與轉(zhuǎn)發(fā)與討論。借此引出話題，是哪家公司在招人？為什么要招這樣的人？從而順利地將攜程植入到話題中去。23第4步事件高潮通過前期微博和論壇的造勢(shì)，攜程召開新聞發(fā)布會(huì)介紹攜程為什么要設(shè)置這樣的工作并解答各種問題。線下新聞發(fā)布會(huì)通過前期微博和論壇的造勢(shì)，隨即在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)布相關(guān)文章，介紹攜程為什么要設(shè)置這樣的工作。新聞媒體報(bào)道網(wǎng)友討論持續(xù)武漢最好的工作話題被不斷炒熱，。這時(shí)候引入攜程旅游等關(guān)鍵詞，引導(dǎo)觀眾的注意力到我們的品牌信息上。信息不斷累積，為同期推廣的攜程旅游路線做好鋪墊以及引導(dǎo)。事件病毒傳播平臺(tái)微博客=最純粹的自媒體平臺(tái)微博客即時(shí)分享博客工具博客個(gè)人空間BBS信息留言板社區(qū)百科資料互

9、動(dòng)編輯社區(qū)IM即時(shí)通訊社區(qū)和群組相冊(cè)圖片分享社區(qū)播客視頻分享社區(qū)在線視頻社區(qū)視頻互動(dòng)社區(qū)、視頻聊天室SNS社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)新聞權(quán)威新聞報(bào)道博客傳播示范文案規(guī)劃示范： 1、武漢最好的工作應(yīng)具備什么條件 2、攜程旅游為什么要設(shè)置這樣的崗位 3、武漢最好的工作，是真招人還是噱頭？博客投放：選擇千萬、百萬點(diǎn)擊博主、娛樂、生活、女性、健康類博主發(fā)表，通過行業(yè)意見領(lǐng)袖身份，推動(dòng)事件發(fā)展攜程旅游為什么要設(shè)置這樣的崗位武漢最好的工作，是真招人還是噱頭？問答知道傳播示范文案規(guī)劃示范： 提問一：武漢最好的工作招人，是不是騙人的？ 回答：1、應(yīng)該是真的吧 2、不大敢信，天上真掉餡餅？ 3、（最佳答案）貨真價(jià)實(shí)的工作哦，國(guó)內(nèi)最好的旅游網(wǎng)站攜程在招人，名氣這么大，不可能騙人的 提問二：最近網(wǎng)上瘋傳武漢最好的工作招人，這是哪家公司在招人？ 回答：1、地球人都知道了的 2、好像是一家旅游網(wǎng)站 3、（最佳答案）攜程啊，為了開辟獨(dú)一無二瘌武漢旅游路線。問答知道發(fā)布示范搞笑圖片傳播微博