“理性飲酒宣傳周”活動策劃案

1、附件12020“全國理性飲酒宣傳周”活動策劃案背景美好生活，需要美酒相伴。歡聚時刻以酒為媒，溫馨時刻以酒助興，感動時刻以酒成禮。酒已然成為社交活動、日常生活中不可或缺的組成部分。適量飲酒可以為消費者帶來愉悅的精神體驗，但是，過量飲酒則有害健康。2019年6月24日，國務(wù)院發(fā)布關(guān)于實施健康中國行動的意見和健康中國行動（2019-2030年）報告，首次提出了“少喝酒，不酗酒”。當(dāng)前，在社會交往中，過量飲酒等非理性飲酒行為仍較為常見，為使消費者正確了解過量飲酒的危害，使適量飲酒的理念進一步深入人心，酒類行業(yè)必須更主動地承擔(dān)社會責(zé)任，積極彰顯行業(yè)擔(dān)當(dāng)，樹立行業(yè)負責(zé)任的正面形象。2015年7月，在政府多

2、個部門、社會各界及全行業(yè)的大力支持下，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會正式成立。委員會針對理性飲酒三大問題領(lǐng)域，即酒駕、未成年人飲酒、過量飲酒，分別以“理性文明，拒絕酒駕”、“關(guān)愛成長，非成勿飲”、“適量飲酒、快樂生活”為主題，在每年十月份開展全國理性飲酒宣傳周活動?；顒痈采w全國五百多個城市，萬家酒類消費場所，在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、重慶、合肥等地設(shè)立會場，大力宣傳理性飲酒，受到了社會各界廣泛好評。2019年的全國理性飲酒宣傳周活動以“關(guān)愛成長 非成勿飲”，影響人群超過一億；全國共設(shè)有9個會場，504個縣級以上城市、10079個酒類門店開展活動；31家大型酒企、25家地方協(xié)

3、會和65家酒類經(jīng)銷商的上萬名企業(yè)員工和志愿者參與；聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、中國健康管理協(xié)會發(fā)布首個行業(yè)管理類團體標(biāo)準(zhǔn)T/CBJ1301-2019中國酒類企業(yè)社會責(zé)任指南；發(fā)布2019“中國預(yù)防未成年人飲酒綠皮書”，得到了相關(guān)部門的高度肯定和社會媒體的高度贊譽；公益主題微電影我相信I Know線上線下累計播放量達7289.5萬次，引起了巨大的社會反響。 2020年初的新冠疫情給酒業(yè)帶來巨大沖擊。疫情以來，尤其是第一季度，人群不聚集，餐飲幾乎全面歇業(yè)，中國酒業(yè)提倡的歡聚分享消費場景受到背離式?jīng)_擊。在后疫情時代到來之際，消費者對生命健康更加重視，對美好生活更加向往。今年的宣傳周我們將著力倡導(dǎo)理性、適度、

4、健康的飲酒態(tài)度和生活方式，“適量飲酒、快樂生活”，積極推廣理性健康的酒類消費新風(fēng)尚。我們相信，在全行業(yè)和消費者的廣泛參與下，在相關(guān)部門的指導(dǎo)和大力支持下，今年的“全國理性飲酒宣傳周”活動一定會取得更加豐碩的成果！活動主題2020全國理性飲酒宣傳周活動主題為“適量飲酒 快樂生活”?；顒訒r間2020年11月20日至27日是全國集中組織開展“全國理性飲酒宣傳周”活動的時間，活動時間可延展到前后時段。全國主會場活動于11月20日舉行?；顒拥攸c活動將在全國范圍內(nèi)開展。主會場活動將在北京舉行，分會場的設(shè)定采取參與單位申報的形式。組織架構(gòu) = 1 * GB4 主辦單位：中國酒業(yè)協(xié)會承辦單位：中國酒業(yè)協(xié)會酒與

5、社會責(zé)任促進工作委員會協(xié)辦單位：五糧液集團公司 = 4 * GB4 合作單位：全國酒類生產(chǎn)企業(yè)、酒類經(jīng)銷商等 = 5 * GB4 支持媒體：（略） 活動內(nèi)容和流程宣傳周包括線上和線下活動，以下為活動形式： = 1 * GB4 線上活動通過協(xié)會官方網(wǎng)站、官方微信公眾號、官方微博等在線上展開宣傳，包括播放主視頻、發(fā)布知識以及互動游戲等，并對參與單位組織的重點活動進行報道。 各參與單位，即酒類生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商企業(yè)通過網(wǎng)站、微信、微博等在線上展開宣傳和互動活動。 電商：制作專題海報和視頻，在官方網(wǎng)站和新媒體上展開宣傳 = 2 * GB4 會場活動 主會場活動2020“全國理性飲酒宣傳周”主場活動將在北

6、京舉行，由酒與社會責(zé)任促進工作委員會和當(dāng)值主席單位五糧液集團公司共同承辦。將邀請主要部委領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作單位和主要企業(yè)代表參加，并邀請媒體對活動進行報道?；顒觾?nèi)容流程（待定）：部委領(lǐng)導(dǎo)致辭主辦單位和協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)布2020中國適量飲酒、快樂生活藍皮書發(fā)布“美酒美圖”TOP10計劃評選結(jié)果 = 5 * GB2 發(fā)布適量飲酒方言短視頻大賽結(jié)果 = 6 * GB2 發(fā)布宣傳周公益主題微電影 = 7 * GB2 宣傳周活動啟動儀式 分會場活動在全國部分省份設(shè)立分會場活動，符合條件的企業(yè)請?zhí)崆跋蛭瘑T會申報，以便統(tǒng)籌安排。分會場將冠名2020“全國理性飲酒宣傳周XX省（區(qū)/市）分會場活動”名稱。如一省內(nèi)有多

7、地同時開展多項活動，名稱可用2020“全國理性飲酒宣傳周XXX(地區(qū))主題活動”。委員會對分會場活動支持包括：協(xié)調(diào)安排協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)參與并發(fā)言；提供背景板和其他材料的設(shè)計模板；部分宣傳用品支持等。分會場活動要求：活動不限室內(nèi)或室外，但需要有一定規(guī)模（現(xiàn)場參與人數(shù)在100人以上，邀請媒體在10家以上）活動使用統(tǒng)一設(shè)計的背景板、X展架、海報和其他材料在10月30日前將預(yù)案報委員會秘書處分會場活動流程（示例）:播放主視頻政府和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話當(dāng)?shù)刈灾鲀?nèi)容（節(jié)目、與觀眾互動）當(dāng)?shù)匦麄髦芑顒訂觾x式為門店代表發(fā)放宣傳材料媒體對活動進行報道門店活動由參與酒類生產(chǎn)企業(yè)協(xié)調(diào)經(jīng)銷門店，以及由經(jīng)銷商直接安排屬下門店參與活動

8、。由聯(lián)盟統(tǒng)一提供主視頻、條幅、海報、臺卡、徽章、T恤和其他宣傳材料的設(shè)計模板。參與門店組織以下活動（示例）：懸掛理性飲酒活動周宣傳條幅、張貼宣傳海報在顯著位置擺放臺卡參與員工穿著活動T恤及/或佩戴徽章有條件的門店播放主視頻向客戶分發(fā)相關(guān)宣傳材料市場活動通過企業(yè)員工及志愿者訪問市場，向企業(yè)的經(jīng)銷商、客戶發(fā)放宣傳品，在餐飲集中地段懸掛橫幅，張貼海報使用企業(yè)自身的廣告平臺（時間段、位置），進行公益廣告宣傳組織其他宣傳活動如路邊廣告牌、燈廂廣告、口號征集、海報設(shè)計征集活動等不限邀請媒體對活動進行深度報道?；顒臃止ぞ婆c社會責(zé)任促進工作委員會和協(xié)會各部門協(xié)調(diào)政府部門、企業(yè)、合作單位和媒體參與活動邀請明星和

9、公眾人物支持活動制定主方案、背景材料、培訓(xùn)材料、核心宣傳信息和申報表、信息收集表等設(shè)計宣傳材料（海報、招貼、宣傳單、背景板、X展架、臺卡、徽章等）和服裝，制作宣傳主視頻制作新聞通稿組織協(xié)會線上宣傳和互動活動組織主會場活動支持分會場活動和各地市場活動籌備會場和物料等部分活動經(jīng)費負責(zé)各地信息收集工作并總結(jié)報告當(dāng)值主席單位五糧液集團公司支持籌備主會場活動支持宣傳周公益主題微電影拍攝支持2020中國適量飲酒快樂生活藍皮書編寫支持“美酒美圖”TOP10計劃支持適量飲酒方言短視頻大賽活動 = 3 * GB4 政府部門1.支持理性飲酒宣傳周活動2.出席會場活動 = 4 * GB4 酒類生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商、電商

10、利用網(wǎng)絡(luò)和自媒體開展線上宣傳和互動活動申報并組織分會場活動組織門店參與宣傳周活動開展其他形式的宣傳活動組織媒體對活動進行報道將企業(yè)活動信息上報委員會秘書處 = 5 * GB4 地方酒業(yè)協(xié)會在各地組織分會場和/或市場活動聯(lián)系本地酒企和經(jīng)銷商參與和支持活動合作媒體利用自媒體開展線上宣傳活動通過專題等形式開展消費者教育發(fā)布平面和視頻公益廣告對理性飲酒宣傳周活動進行深入報道八、時間安排表時間內(nèi)容2020年9月微電影劇本策劃、確定參與主演、招標(biāo)公司，籌備拍攝，藍皮書編寫。 2020年10月15日年會及新聞發(fā)布會討論確定宣傳周活動具體方案、發(fā)布微電影籌備進展、發(fā)布消費者調(diào)研結(jié)果、美酒美圖計劃發(fā)布2020年

11、9-10月中旬協(xié)調(diào)各企業(yè)、合作單位，確定分會場方案,完成宣傳材料設(shè)計2020年10月底完成微電影制作、藍皮書（最終稿），完成分會場、門店物料分發(fā)2020年11月上旬進行會場布置和現(xiàn)場布置2020年11月中旬或12月全國理性飲酒宣傳周活動2020年12月-2021年1月參與單位統(tǒng)計和報告、活動總結(jié) 九、注意事項各地方協(xié)會和參與企業(yè)應(yīng)積極爭取當(dāng)?shù)馗鞑块T對全國理性飲酒宣傳周活動的支持，主動邀請各部門和公眾一起參加相關(guān)活動。并參照總體方案，制定本地工作方案，認真實施宣傳活動。為了避免爭議，在理性飲酒宣傳周活動中，企業(yè)和合作單位向媒體和消費者傳播的內(nèi)容以核心宣傳信息為主，不應(yīng)擅自修改核心信息，或發(fā)布與核心信息相悖的內(nèi)容。在宣傳周期間，參與單位可將活動動態(tài)、圖片和影像等隨時發(fā)送委員會秘書處，秘書處將協(xié)調(diào)媒體資源，對參與單位的活動進行報道。公益廣告宣傳請遵守公益廣告促進和管理暫行辦法的規(guī)定，如“公益廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與商業(yè)廣告內(nèi)容相區(qū)別”、“不得標(biāo)注商品或者服務(wù)的名稱以及其他與宣傳、推銷商品或者服務(wù)有關(guān)的內(nèi)容”等。填報時間和聯(lián)系方式請各企業(yè)于2020年10月30日前填報申請表和活動案。全國理性飲酒宣傳周活動結(jié)束后，請各企業(yè)于2020年11月3012月20日提