嘉年華活動策劃方案-1

1、嘉年華活動策劃方案一、活動亮點：體育精神、全民參與參與本次籃球嘉年華活動的企業(yè)，將有利于企業(yè)樹立品牌的健康形象，借助體育活 動本身的光環(huán)效應提升品牌的知名度和美譽度，并經(jīng)過籃球這種廣泛的全民體育運動，吸引 社區(qū)公眾的參與熱情，使企業(yè)與品牌的傳播在更廣泛的人群中得到回報。健康社區(qū)、公益行為經(jīng)過參與、支持如此的活動，有利于企業(yè)與政府或社會團體建立更緊密的關系，制 造出更有利于企業(yè)生存的社會環(huán)境，而這是經(jīng)過普通的純粹商業(yè)性行為所難以實現(xiàn)的，并借 助如此的社會公益活動提升品牌與企業(yè)的親和力。新聞聯(lián)動、超強效應經(jīng)過參與籃球嘉年華活動的企業(yè)本身算是一種公益行為，必將受到全城媒體的廣泛 關注，其新聞傳播效應

2、遠非單純的廣告活動可比，并且渝報本身為回報企業(yè)的參與將提供更 優(yōu)惠的廣告?zhèn)鞑ヌ撞?。二、組織架構主 辦：渝州服務導報重慶百事天府飲料有限公司承 辦：重慶合力星廣告有限公司媒體支持：重慶商報 重慶電視臺重慶音樂今新華重慶頻道重慶大賀巴蜀戶外傳媒制定贊助：（制定服裝、體育用品等）活動參與：重慶各大樓盤社區(qū)活動組委會總指揮： 策劃統(tǒng)籌：鄧智婚策劃執(zhí)行：陳治泉宣傳執(zhí)行：楊穎婕招商組組 長：王洪政（要緊負責活動?？?、特刊的廣告招商，活動期間其他廣告產(chǎn)品增 量招商，活動相關活動招商）成員：地產(chǎn)事業(yè)部/合力星廣告（要緊負責活動冠名商、協(xié)辦商、贊助商和特刊的招商）特刊組組長：呂小清成員：置業(yè)雜志活動組 組 長：

3、王洪政（賽事及主題活動執(zhí)行總指揮、總協(xié)調(diào)）成員：合力星廣告三、活動綜述：1、活動背景：籃球運動作為一項有100多年歷史的體育運動，既具有很高的欣賞性又具有較好的 參與性，既說究團體協(xié)作又說究個人能力，既說究戰(zhàn)術配合又強調(diào)軀體對抗的特點，深受廣 闊體育愛好者的愛慕。在中央倡導全民健身活動的今天，我們策劃以籃球作為小區(qū)體育活動 的載體，并以全球風行的嘉年華形式予以重新定義傳統(tǒng)的體育活動，必將散發(fā)新的活力，廣 泛吸引社區(qū)各類人群的關注與參與熱情，為贊助和支持本次體育活動的商家進一步升華其產(chǎn) 品形象，提升其品牌知名度，一場精彩的競賽算是一宗最好的載體，宏觀、刺激、搶眼、 集中，企業(yè)將會獲得十分豐厚的新

4、聞效益。多方的媒體報道，轟炸式的廣告突出，新聞記者 紛至而來，企業(yè)的產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象得到最大的宣傳，從而實現(xiàn)體育搭臺，經(jīng)濟唱戲” 的真實目標，把企業(yè)文化推向一具嶄新的高度！2、時刻：XX年6月-8月3、地方：主城九區(qū)各大型成熟社區(qū)（包括渝中、江北、南岸、沙坪壩、九龍坡、大渡口、 渝北、北儲區(qū)、巴南區(qū)；每區(qū)限5家）4、目的：經(jīng)過本次活動的開展，讓人們進一步認識企業(yè)的產(chǎn)品和綜合實力，建立社區(qū)群眾的 親和氛圍，并且對企業(yè)形象的塑造，品牌升華以及知名度、美譽度、妨礙度的迅速提高將起 著重大的作用，經(jīng)過對社區(qū)和企業(yè)、品牌的精彩展示，實現(xiàn)銷售的拉動。5、主題：社區(qū)總動員，籃球嘉年華6、形式：籃球單循環(huán)淘

5、汰制（1）、初賽：每區(qū)5場單循環(huán)決出1名，共計45場（2）半決賽：3+3+3=9場雙循環(huán)決出小組第一名（抽簽分成3組）（3）總決賽：決出冠、亞、季軍各1名7、參賽對象：每支球隊均以樓盤或社區(qū)名義參加，凡參加者將獲得由冠名企業(yè)贊助的價值 5000元的社區(qū)體育活動器材（器材上標記冠名產(chǎn)品logo）o8、內(nèi)容：（活動執(zhí)行細案由合力星公司擬定和實施）本次活動暫定于XX年6月啟動，整個活動打算將分為3個時期進行：第一時期：造勢宣傳、參賽征集（6月11號一6月23日止）利用渝報和重慶音樂臺、重慶電視臺、新華重慶頻道、大賀巴蜀戶外傳媒、社區(qū)海 報進行前期的預熱宣傳，并以一場戶外表演賽來作為首發(fā)的宣傳攻勢，征

6、集球迷意愿，吸引 群眾關注之余，開始報名活動，宣布重慶本次賽事的參與和報名方式，并告以賽事細節(jié)。在首發(fā)儀式上進行涼爽新聞公布會、安排電視、電臺、報紙專訪。并會向媒體統(tǒng)一 發(fā)宣傳通稿，公布賽事細節(jié)及贊助商家有關的推廣文檔。第二時期：分區(qū)小組賽和半決賽（6月27日8月）該期間是參賽隊伍分區(qū)、抽簽競賽，實行單循環(huán)淘汰制，每區(qū)決出一名參加下輪半 決賽，最后半決賽決出前三名參加總決賽。第三時期：總決賽（8月28日）將是本次賽事的總決賽和閉幕儀式，經(jīng)過競賽決出冠、亞、季軍。9、獎項設置：（系列獎品獎金由冠名企業(yè)提供/獎品包括社區(qū)健身器材等）集體獎：每個行政區(qū)循環(huán)賽產(chǎn)生區(qū)冠軍1名、獲得獎金4888元，共產(chǎn)生

7、9名；總決賽產(chǎn)生總冠軍1名、亞軍1名、季軍1名。分別獲得獎金50000元、30000元、10000 兀。單項獎:(1)三分神射王將在每個行政區(qū)循環(huán)賽事中產(chǎn)生1名，頒予投入最多三分的球員(最少入球數(shù)為10球)。獲頒獎狀和獎品、價值1000元。每個區(qū)的勝出者參加賽事的總決賽上，進行一場全市三分精英賽。參與者每個人得在 一分鐘內(nèi)，在3分線外5個選定角度各投5個球。每第5個球?qū)⑺?分，其余皆為1分。投 入總積分最多者為挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝者，優(yōu)勝者將封為全區(qū)三分射神獎，取1名。獲頒獎金3000 元，獎狀，獎杯。(2)助攻王a、在每個行政區(qū)循環(huán)賽事中，將依照數(shù)據(jù)選出全區(qū)助攻王1名頒發(fā)獎狀和獎品、價值1000 兀。

8、b、依照半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的助攻王，取1名，并頒予獎狀，獎品和獎金4000 兀O(3)籃板王a、在每個行政區(qū)循環(huán)賽事中，將依照數(shù)據(jù)選出全區(qū)籃板王1名，并頒予獎狀和獎品、價值 1000 元。b、依照半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的籃板王，取1名，并頒予獎狀，獎品和獎金5000 兀O(4)最佳球員(mvp)a、在每個行政區(qū)的循環(huán)賽事中，從優(yōu)勝隊伍中，選出全區(qū)最佳球員1名，并頒予獎狀和獎 品、價值XX元。b、依照半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的最佳球員，由獲得最多次mvp的球員當選，如在 無法評斷的事情下，將從入選名單里，單場平均得分最高者當選，并頒予獎狀，獎品和獎金 6000 元。10、其他

9、活動穿插表演：本次活動除了籃球聯(lián)賽作為主骨干項目之外，也將有下列活動穿插于其間，以增添活動亮點 和群眾吸引力：（1）、籃球?qū)氊愓骷霸u選籃球?qū)氊惖恼骷霸u選可進行冠名招商，具體規(guī)則另行制訂（2）、小區(qū)啦啦隊賽事a、在聯(lián)賽進行的并且，各小區(qū)可自行組建啦啦隊參與舉辦健康啦啦隊伍競賽。每場籃球賽 事將由各支啦啦隊伍穿插于賽事的半場歇息和暫停時段，并由專業(yè)評審評分。每個區(qū)將評選 出最佳啦啦隊伍，并頒予獎狀和獎品，獎杯和獎金。b、在總決賽的前夕，將舉辦一場全巾啦啦隊伍舞蹈賽的半決賽，選出兩支隊伍進入決賽， 并與聯(lián)賽總決賽同日進行涼爽決賽。冠軍隊伍將并頒予獎狀和獎品，獎杯和獎金。（3）樂隊時段在每期活動，

10、我們將邀請重慶本上知名樂隊進行現(xiàn)場伴奏和專場演出，在各間隔時段提供精 彩的音樂演出，借以帶動現(xiàn)場的氣氛。到場樂隊將穿配帶有贊助商家商標的服飾，并在演出 舞臺上標明贊助商，并且，主持人說于演出時段進行產(chǎn)品介紹和促銷。11、其他活動細在安排:設開幕式及閉幕式綜藝表演，競賽間歇穿插籃球?qū)氊惤治璞硌?街頭籃球秀， 觀眾參與有獎游戲、現(xiàn)場飲料贈飲等.四、版而活動：1、常規(guī)版而配合建議（具體規(guī)劃由置業(yè)周刊主編呂小清負責）：本次社區(qū)籃球嘉年華活動算是為開辟商議身定做的一具服務于品牌與質(zhì)量、細節(jié)等 方面的，渝報將充分整合各種資源操作，如每期將利用大篇幅的版面進行包裝宣傳，具體方 案詳見宣傳方案。2、大型地產(chǎn)特

11、刊（1）特刊名稱：“佳得樂杯XX重慶首屆社區(qū)籃球嘉年華特輯（上、下冊）（2）出刊日期：上冊：6月30日（ 版） 下冊：8月25日（ 版）（3）特刊形式：地產(chǎn)別冊（封面作為總冠名回報）（4）特刊版數(shù)：共計 版（5）特刊口號：重慶地產(chǎn)社區(qū)嘉年華（6）特刊內(nèi)容：要緊環(huán)繞開辟商品牌和服務、社區(qū)建設等方面向目標公眾傳達及訴求，并 且對本次活動的開幕式與閉幕式進行全方位的包裝，參與本次活動的企業(yè)集體亮相，將娛樂、 體育與地產(chǎn)品牌有機的嫁接。（7）招商促銷：在籃球嘉年華期間投放特刊兩個整版，可參與本次活動，并將獲得價值5000 元的社區(qū)運動體育器材,還將有機會獲得全區(qū)甚至全市的競賽名次和獎金，冠軍將獲得大獎

12、。五、活動宣傳1、新聞版而活動：6月9日開始宣傳預熱，發(fā)起籃球嘉年華活動的征集，對整個活動進程進行掃描， 版而別小于半版篇幅，6月11日為本次活動的開幕式，所以，在6月16日將用至少2個版 進行本次活動的炒作，在活動進行當中，打算每期利用1個版面進行活動跟蹤報道，勢必吸 引全城關注的目光，為參加本次活動的參賽隊伍縱情爆光，達到提升品牌的宣傳作用。并且將在商報上進行新聞配合。渝報共計個新聞版面/商報共計條新聞消息2、特刊包裝宣傳：為迎接本次活動開幕式，渝報將在6月16日編輯大型地產(chǎn)特刊，全面包裝本次社區(qū) 籃球嘉年華活動，為營造一具和諧的社區(qū)和提升地產(chǎn)品牌的親和力而努力。并且打算在總決 賽期間和閉幕式后，編輯大型地產(chǎn)特刊，總結本次社區(qū)籃球嘉年華活動，為本次活動的圓滿 結束劃上一具美麗的句號。3、平面推廣：（渝報10個半版/商報2個通欄12cm）4、電視：重慶電視臺新聞追蹤報道至少3次新聞專稿。5、電