cis策劃東湖高新導(dǎo)入提案

1、2022/7/281東湖高新CIS導(dǎo)入提案高級顧問：范曉松2001.6.142022/7/282姓名：范曉松武漢大學(xué)MBA企業(yè)高級運營師武漢動力管理顧問公司咨詢師武漢天龍黃鶴樓酒策劃項目組組長電話： EMAIL： 2022/7/283目 錄海德廣告簡介CIS簡介CIS導(dǎo)入對企業(yè)的意義海德廣告的CI觀海德廣告CIS作業(yè)流程2022/7/284海德廣告簡介武漢海德廣告有限公司成立于1996年1999年被國家主管部門授予“一級廣告企業(yè)”2001年與武漢大學(xué)合作 ，共同創(chuàng)建了武漢大學(xué)海德傳播研究院，專門從事傳播理論研究與實際運用海德廣告現(xiàn)有8家下屬企業(yè)。其中 有6大中心、2家控股公司。海德廣告以在傳播

2、資源的合理利用方面與在傳播領(lǐng)域的精細化操作方面能夠給企業(yè)帶來利益為榮。2022/7/285第一部分CIS簡介2022/7/286一.CIS簡介CIS（Corporate Identity System)即企業(yè)或機構(gòu)的識別系統(tǒng)，它是企業(yè)或機構(gòu)通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計，運用整體傳達溝通系統(tǒng)，它將企業(yè)或機構(gòu)的行業(yè)特質(zhì)、經(jīng)營理念、行為方式、企業(yè)或機構(gòu)的文化與予主體化、符號化和標(biāo)準(zhǔn)化，并且有意圖地、有計劃地、有作為地展現(xiàn)出企業(yè)或機構(gòu)所希望的形象，并與社會公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會公眾產(chǎn)生認同感和，使企業(yè)或機構(gòu)內(nèi)部建立統(tǒng)一的價值觀的一種戰(zhàn)略性活動。2022/7/2872022/7/288內(nèi)在的經(jīng)營企業(yè)或

3、機構(gòu)形象、概念確立企業(yè)或機構(gòu)識別系統(tǒng)企業(yè)或機構(gòu)定位外在的市場環(huán)境2022/7/289二.CIS的構(gòu)成1.CIS由三大要素構(gòu)成： MI(Mind Identity 理念識別系統(tǒng) ) BI(Behavior Identity 行為識別系統(tǒng)) VI(Visaual Identity 視覺識別系統(tǒng))2022/7/2810MIBIVI2022/7/28112.CIS構(gòu)成說明 （1）理念識別（MI）是CI的基本精神所在，是整個CI運作的原動力 和實施的基石。（2）行為識別（BI）是動態(tài)的識別形式，它規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、 管理、教育以及對社會的一切活動。（3）視覺識別（VI）是指各種視覺信息傳遞形式的統(tǒng)一，

4、經(jīng)由組織 化、系統(tǒng)化的視覺規(guī)劃，傳達企業(yè)或機構(gòu)經(jīng)營的訊息，它是CI 分列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部 分。它包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)二大部分。2022/7/2812MIBIVI企業(yè)的手 行為識別 理念識別 企業(yè)的心 企業(yè)的臉 視覺識別 2022/7/2813第二部分企業(yè)為什么要導(dǎo)入CI1.CIS是企業(yè)建立品牌價值的精髓2.CIS是企業(yè)整合行銷傳播的有利武器3.CIS是企業(yè)獲得社會認同的重要形式4.CIS是企業(yè)加強員工凝聚力的主要手段5.CIS是企業(yè)規(guī)范化管理的必要措施2022/7/2814第三部分 海德廣告的CIS觀2022/7/2815一.CIS的三化1.主體化 指企業(yè)或

5、機構(gòu)主要存在的價值、特性、性格等。它包含下列項目的組合：企業(yè)遠景、事業(yè)領(lǐng)域定義、經(jīng)營理念、價值觀、主要特點、核心競爭力。2.符號化 指企業(yè)或機構(gòu)的特性轉(zhuǎn)化為獨特的、具有親和力的與好感度的造型、標(biāo)準(zhǔn)字及色彩。3.標(biāo)準(zhǔn)化 指通過一套標(biāo)準(zhǔn)的范本使企業(yè)或機構(gòu)特性在任何人、時、地都能 以相同的面貌出現(xiàn)。2022/7/2816二.海德廣告的CIS觀1.海德廣告強調(diào) CIS的戰(zhàn)略性。 CIS的實施是企業(yè)或機構(gòu)發(fā)展的戰(zhàn)略性體現(xiàn)，它是CIS基石。 2.海德廣告堅持CIS的整體性。 CIS的實施是企業(yè)或機構(gòu)管理的整體性體現(xiàn)，它是企業(yè)或機構(gòu)持久的利益顯現(xiàn)。3.海德廣告注重CIS的實效性。 CIS的實施是企業(yè)或機構(gòu)對內(nèi)對外傳播實效性體現(xiàn)，它是CIS強有力的武器。2022/7/2817三.海德廣告CIS的流程2022/7/2818成立CI專案小組高層訪談與視覺調(diào)查MI提案企業(yè)