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1、亞馬遜運(yùn)營(yíng)解讀團(tuán)隊(duì)員工入職培訓(xùn)管理銷售培訓(xùn)team staff induction management sales training team staff induction management sales training team宣講人:某某某 時(shí)間:20XX.XXTEAM OPERATIONSALES TRAINING目錄01帳號(hào)政策02頁(yè)面政策 03銷售政策04績(jī)效政策TEAM OPERATIONSALES TRAININGTEAM OPERATIONSALES TRAINING帳號(hào)政策第一部分team staff induction management sales traini
2、ng team staff induction management sales training team亞馬遜賬戶為什么亞馬遜賬戶會(huì)關(guān)聯(lián)?亞馬遜為了注重買(mǎi)家購(gòu)物體驗(yàn),防止賣(mài)家重復(fù)鋪貨銷售相同的產(chǎn)品,賬號(hào)關(guān)聯(lián)的行為將會(huì)導(dǎo)致直接關(guān)店的結(jié)果,直接和間接的經(jīng)濟(jì)損失十分巨大,以下四種行為會(huì)造成賬號(hào)關(guān)聯(lián):提供給亞馬遜的聯(lián)系電話,辦公地址,發(fā)貨地等基本信息銷售人員不得向亞馬遜提供私人的聯(lián)系電話,所屬公司,個(gè)人郵箱,工作郵箱等信息;每個(gè)店鋪可以使用多個(gè)IP登錄,但是每個(gè)IP必須只能登錄一個(gè)店鋪與店鋪有關(guān)的行為必須在遠(yuǎn)程電腦操作;不同店鋪之間,不能使用同樣的產(chǎn)品描述,產(chǎn)品圖片,標(biāo)題描述等;帳號(hào)政策更嚴(yán)格的要
3、求就是不能使用同樣的廣告命名方式SKU命名方式,客服人員的回信方式,署名提供的發(fā)票信息銷售人員開(kāi)case時(shí)的文字表述都要注意區(qū)分。TEAM OPERATIONSALES TRAINING頁(yè)面政策 第二部分team staff induction management sales training team staff induction management sales training team絕對(duì)化用語(yǔ)違規(guī)使用的名義超長(zhǎng)的標(biāo)題主圖應(yīng)采用純白色背景無(wú)關(guān)信息 禁止在詳情頁(yè)面的標(biāo)題、描述、商品特性、狀況說(shuō)明、關(guān)鍵詞或圖片中包含如下及與如下類似含義的違法違規(guī)商品描述信息。如具有國(guó)家級(jí),最高級(jí)含義的
4、宣稱,使用“最佳”、“第一品牌”等表述,或宣稱“最新技術(shù)”等。譬如使用FDA,CE等認(rèn)證為產(chǎn)品功效作證明。所有分類的商品名稱長(zhǎng)度都不得超過(guò) 200 個(gè)字符(含空格)。某些分類的商品名稱長(zhǎng)度限制可能不是 200 個(gè)字符。純白色可與亞馬遜搜索和商品詳情頁(yè)面融為一體 - RGB 色值為 255、255、255。不能有保修,公司,促銷,物流,運(yùn)費(fèi)或其他任何與商品本身無(wú)關(guān)的信息TEAM OPERATIONSALES TRAINING銷售政策第三部分team staff induction management sales training team staff induction management
5、sales training team銷售政策上傳違規(guī)產(chǎn)品分類、商品和發(fā)布限制,listing上寫(xiě)的功能或者參數(shù),實(shí)際上產(chǎn)品沒(méi)有,任何試圖操縱評(píng)分、反饋或評(píng)論的行為,可以不同顏色,大小,數(shù)量等,賬號(hào)里面大部分產(chǎn)品都是跟賣(mài)過(guò)來(lái)的,提供賣(mài)家自己的email給客人,以及向客人索要email,提供賣(mài)家自己的email給客人,以及向客人索要email,廣告中不可出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名來(lái)蹭流量,廣告中不可出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名來(lái)蹭流量TEAM OPERATIONSALES TRAINING績(jī)效政策第四部分team staff induction management sales training team s
6、taff induction management sales training team客戶服務(wù)績(jī)效配送績(jī)效,商業(yè)政策合規(guī)性,客戶服務(wù)績(jī)效 Customer Service Performance -訂單缺陷率(ODR) -退貨不滿意率 (RDR) 訂單缺陷率 Order Defect Rate定義:訂單缺陷率,簡(jiǎn)稱ODR,指在60 天時(shí)間內(nèi)缺陷訂單占訂單總數(shù)的百分比。是衡量賣(mài)家提供良好買(mǎi)家體驗(yàn)?zāi)芰Φ闹饕笜?biāo)??己酥笜?biāo):小于1%ODR有3個(gè)組成部分:Negative Feedback Rate - 負(fù)面反饋率A-to-z Guarantee Claim Rate - 亞馬遜商城交易保障索賠率
7、Credit Card Chargeback Rate - 信用卡拒付率負(fù)面反饋率 Negative Feedback 和 Review的區(qū)別Feedback:評(píng)價(jià)條件:是客戶針對(duì)于已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品評(píng)價(jià)內(nèi)容:包括產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平、發(fā)貨速度以及物品與描述的一致性等方面。評(píng)價(jià)類型負(fù)面反饋:一星和兩星評(píng)級(jí)中立反饋:三星評(píng)級(jí):符合以下條件的差評(píng)可以向亞馬遜申請(qǐng)移除含淫穢和猥褻的詞語(yǔ)含了賣(mài)家私人信息,如郵箱,電話號(hào)碼 ,全名全部的Feedback只針對(duì)產(chǎn)品,沒(méi)有提到賣(mài)家的服務(wù)FBA引起的物流問(wèn)題亞馬遜不會(huì)將差評(píng)移除,但是會(huì)將差評(píng)劃掉撤銷申請(qǐng)條件評(píng)價(jià)的字眼全都是積極正面評(píng)價(jià),但是星級(jí)留的是差評(píng),也可開(kāi)case
8、申請(qǐng)移除顧客威脅留差評(píng),索要無(wú)理賠償?shù)瘸蜂N注意事項(xiàng):如果買(mǎi)家撤銷負(fù)面反饋,則該訂單不會(huì)計(jì)入訂單缺陷率計(jì)算。在買(mǎi)家移除負(fù)面反饋后,可能需要 48 小時(shí)后才在指標(biāo)中體現(xiàn)出來(lái)。后臺(tái)Feedback差評(píng)的處理時(shí)限為90天;買(mǎi)家在下單后90天后不能再留評(píng)價(jià),買(mǎi)家可在留差評(píng)60天內(nèi)移除差評(píng)影響:Feedback Rating過(guò)低,輕則影響店鋪內(nèi)listing購(gòu)物車(chē)的獲得率,重則影響店鋪績(jī)效,導(dǎo)致亞馬遜收回店鋪的銷售權(quán)限;也會(huì)影響站外平臺(tái)對(duì)該店鋪產(chǎn)品上站外的審核背景:亞馬遜對(duì)在亞馬遜平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品的所有買(mǎi)家實(shí)施保護(hù)政策,如果買(mǎi)家不滿意第三方賣(mài)家銷售的商品或服務(wù),買(mǎi)家可以發(fā)起亞馬遜商城交易保障索賠(Amazo
9、n A-to-Z Guarantee claim, A-to-Z索賠),保護(hù)自己的利益。計(jì)算公式:60 天內(nèi)索賠訂單數(shù)/該時(shí)間段內(nèi)的訂單總數(shù)。積極溝通買(mǎi)家發(fā)起 A- to-Z 索賠需要滿足的條件買(mǎi)家已通過(guò)“我的帳戶”中“聯(lián)系賣(mài)家”按鈕與賣(mài)家進(jìn)行溝通。買(mǎi)家已經(jīng)等待賣(mài)家的回復(fù)已超過(guò)2個(gè)工作日,但賣(mài)家沒(méi)有回復(fù)買(mǎi)家。保障索賠買(mǎi)家的索賠要求必須符合亞馬遜商城交易保障索賠。買(mǎi)家未收到訂單賣(mài)家已配送訂單,但買(mǎi)家沒(méi)有收到訂單包裹。賣(mài)家提供商品預(yù)計(jì)到達(dá)時(shí)間,但實(shí)際上無(wú)法在預(yù)計(jì)或合理的時(shí)間內(nèi)送達(dá),買(mǎi)家發(fā)起的索賠將獲得批準(zhǔn),且賣(mài)家應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。大東海對(duì)于賣(mài)家自配送的訂單,商品已配送且追蹤信息顯示已送達(dá),但買(mǎi)家聲稱
10、未收到商品,買(mǎi)家可以發(fā)起A-to-Z索賠。商品通過(guò)亞馬遜物流(FBA)配送且有追蹤信息,而買(mǎi)家稱未收到訂單商品并提出索賠亞馬遜將會(huì)承擔(dān)責(zé)任商品與描述不符:買(mǎi)家收到的商品與商品詳情頁(yè)面展示的商品存在重大差異。包括收到時(shí)受損、存在缺陷、缺失零件等情況。買(mǎi)家已退貨,但未收到退款 拒絕退貨:賣(mài)家拒絕買(mǎi)家合理的買(mǎi)家下訂單后,賣(mài)家有默認(rèn)的兩個(gè)工作日進(jìn)行配貨,如果買(mǎi)家在這段時(shí)間提出索賠的,將不會(huì)獲得批準(zhǔn)的。買(mǎi)家訂單的追蹤信息(快遞單號(hào))顯示預(yù)計(jì)不久即可送達(dá),買(mǎi)家在這個(gè)節(jié)點(diǎn)提出索賠不會(huì)獲得批準(zhǔn)亞馬遜會(huì)要求其等待商品送達(dá),賣(mài)家暫時(shí)無(wú)需承擔(dān)責(zé)任。如果買(mǎi)家拒收包裹,或者聲稱已退回包裹給賣(mài)家了,但無(wú)法向賣(mài)家提供有效的
11、追蹤號(hào),買(mǎi)家發(fā)起的索賠將不予受理。賣(mài)家已經(jīng)退款給買(mǎi)家了,買(mǎi)家不能再發(fā)起A-to-Z索賠。賣(mài)家處理A-to-Z要比一般的退換貨問(wèn)題棘手。 因?yàn)橐坏〢-to-Z索賠成立,會(huì)影響賣(mài)家的績(jī)效指標(biāo)中的訂單缺陷率(ODR),對(duì)賣(mài)家的負(fù)面影響是顯而易見(jiàn)的。假如賣(mài)家成交的訂單本來(lái)就不多,就可更要小心了,可能會(huì)因?yàn)榇嬖谝粌蓚€(gè)A-to-Z,帳號(hào)會(huì)有被審核、凍結(jié),甚至被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。以下類型的索賠會(huì)影響訂單缺陷率:亞馬遜裁決敗訴在索賠提交后,賣(mài)家提供了退款的索賠因賣(mài)家或亞馬遜取消訂單而導(dǎo)致的索賠等待處理決定的索賠以下類型的索賠不會(huì)影響訂單缺陷率:亞馬遜拒絕的索賠亞馬遜本身問(wèn)題導(dǎo)致的索賠買(mǎi)家主動(dòng)撤回的索賠買(mǎi)家自愿撤消C
12、laim,無(wú)需申訴注意:買(mǎi)家只有在3天期限內(nèi)撤銷申訴,才不會(huì)計(jì)入賣(mài)家賬戶的ODR買(mǎi)家不愿意撤消Claim,賣(mài)家進(jìn)行申訴申訴信內(nèi)容:賣(mài)家要向亞馬遜提供有用的申訴信息:如訂單詳情、送達(dá)或簽名確認(rèn)詳情,貨件追蹤信息、和買(mǎi)家的溝通記錄關(guān)于之前發(fā)放的部分退款或優(yōu)惠的信息、可以支持自己觀點(diǎn)的任何其他信息。發(fā)送:擬好申訴信內(nèi)容之后,賣(mài)家進(jìn)入亞馬遜發(fā)來(lái)的索賠郵件通知,點(diǎn)擊Represent to Amazon”,提供自己收集好的資料,讓亞馬遜介入仲裁。亞馬遜賠款買(mǎi)家要求信用卡公司撤銷已經(jīng)結(jié)算的交易的行為。時(shí)效:國(guó)際信用卡的拒付期一般是180天,所以賣(mài)家很有可能在數(shù)周甚至數(shù)月之后才收到買(mǎi)家發(fā)起的退單,不過(guò)大部分
13、的信用卡退單發(fā)生在交易后的45天以內(nèi)。欺詐信用卡拒付:意味著買(mǎi)家聲稱他們根本未購(gòu)買(mǎi)商品。這類索賠通常與欺詐性買(mǎi)家使用盜竊的信用卡相關(guān)。在計(jì)算訂單缺陷率時(shí),亞馬遜不會(huì)考慮欺詐性交易信用卡拒付。服務(wù)信用卡拒付:指買(mǎi)家確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)了商品,但向信用卡發(fā)放機(jī)構(gòu)表明自己遇到了問(wèn)題。可能出現(xiàn)的問(wèn)題包括:買(mǎi)家聲稱自己未收到商品。買(mǎi)家退回了商品但未收到退款。買(mǎi)家收到了已殘損或有缺陷的商品。處理方法:立即發(fā)放退款給客戶聯(lián)系客戶確認(rèn)拒付的具體原因(比如沒(méi)有簽收、不滿意質(zhì)量等),并進(jìn)行溝通協(xié)商,同時(shí)保留溝通記錄;將相關(guān)證明材料提交亞馬遜拒付爭(zhēng)議客觀陳述自己的觀點(diǎn)。注意:回復(fù)時(shí)間:在亞馬遜將會(huì)直接判定處理,將款項(xiàng)退還給買(mǎi)家
14、。申訴時(shí)間:如果賣(mài)家對(duì)某個(gè)chargeback有意見(jiàn),需在chargebacks 產(chǎn)生的10天時(shí)間內(nèi)向亞馬遜申訴,所有的chargebacks 都要在 10 天以內(nèi)解決,因?yàn)樾庞每ü緦?duì) chargebacks 的處理天數(shù)設(shè)定為最多十天。退貨不滿意率 Return Dissatisfaction Rate定義:退貨不滿意率 (RDR) 用來(lái)衡量買(mǎi)家對(duì)退貨體驗(yàn)的滿意程度。 計(jì)算方式:退貨不滿意率是所有負(fù)面退貨請(qǐng)求數(shù)占總退貨請(qǐng)求數(shù)的百分比??己酥笜?biāo):小于10%RDR 3種產(chǎn)生情況:-負(fù)面回復(fù) Negative Response-延遲回復(fù) Late Response -無(wú)效拒絕 Invalid Re
15、jection注意:目前,亞馬遜不會(huì)對(duì)未滿足此績(jī)效目標(biāo)的賣(mài)家施加處罰,但問(wèn)題未得到解決的買(mǎi)家更有可能提交負(fù)面反饋和提出亞馬遜商城交易保障索賠。指收到負(fù)面買(mǎi)家反饋的有效退貨請(qǐng)求所占的百分比。對(duì)于每個(gè)退貨請(qǐng)求,亞馬遜會(huì)詢問(wèn)買(mǎi)家,賣(mài)家是否已經(jīng)解決了他們的退貨問(wèn)題。如果買(mǎi)家表示賣(mài)家尚未解決他們的退貨問(wèn)題,亞馬遜會(huì)將退貨請(qǐng)求視為具有負(fù)面反饋。賣(mài)家必須在 48 小時(shí)內(nèi)回復(fù)買(mǎi)家提出的退貨申請(qǐng)包括批準(zhǔn)退貨、提供退款或關(guān)閉請(qǐng)求。指錯(cuò)誤拒絕的合規(guī)退貨請(qǐng)求所占的百分比。三種解決方式若退貨符合政策要求,賣(mài)家應(yīng)解決他們問(wèn)題。如賣(mài)家未能解決問(wèn)題,亞馬遜會(huì)將退貨視為錯(cuò)誤拒絕。如果賣(mài)家在沒(méi)有退貨的前提下解決了買(mǎi)家的問(wèn)題,請(qǐng)使
16、用相應(yīng)的關(guān)閉代碼予以注明。配送績(jī)效 Delivery Performance,遲發(fā)率 Late Dispatch Rate,預(yù)配送取消率 Pre-fulfilment Cancel Rate 有效追蹤率 Valid Tracking Rate,準(zhǔn)時(shí)交貨率 On-Time Delivery Rate,LSR: Late Shipment Rate - 遲發(fā)率OTDR: On-Time Delivery Rate - 準(zhǔn)時(shí)交貨率涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴商品真實(shí)性買(mǎi)家投訴商品狀況買(mǎi)家投訴商品安全買(mǎi)家投訴上架政策違規(guī)違反受限商品政策違反買(mǎi)家商品評(píng)論政策八種不合規(guī)情況版權(quán)亞馬遜禁止銷售未經(jīng)授權(quán)的品牌
17、的產(chǎn)品,盜版產(chǎn)品,侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,侵權(quán)處理三種方式:自己的權(quán)利被侵犯時(shí):給對(duì)方寫(xiě)警告信、開(kāi)case向亞馬遜投訴、發(fā)律師函投訴亞馬遜;因侵犯他人權(quán)利被投訴時(shí):與對(duì)方協(xié)商私了、請(qǐng)律師與對(duì)方溝通解決;被惡意投訴侵權(quán)時(shí):向亞馬遜申訴(若申訴成功,亞馬遜會(huì)把此人加入黑名單,今后他都不能再投訴其它賣(mài)家了)。實(shí)用新型專利外觀設(shè)計(jì)專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)明專利亞馬遜運(yùn)營(yíng)解讀團(tuán)隊(duì)員工入職培訓(xùn)管理銷售培訓(xùn)team staff induction management sales training team staff induction management sales training team演示完畢感謝您的觀
18、看TEAM OPERATIONSALES TRAINING感謝您的下載,本PPT模板內(nèi)容均可自由替換和編輯。Thank you for downloading, the PPT content can be freely replaced and edited.本PPT模板經(jīng)過(guò)精心編排,使用者可根據(jù)實(shí)際情況需要自由替換和編輯,再次感謝您的下載,有您的支持,是我們不斷進(jìn)步的動(dòng)力與源泉。This PPT has been carefully arranged. Users can freely replace and edit it according to the actual situation.
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