廣告藝術(shù)之維多利亞時(shí)期的廣告平面設(shè)計(jì)(ppt-66頁)PPT學(xué)習(xí)課件

1、廣告藝術(shù)維多利亞時(shí)期的廣告平面設(shè)計(jì)背景：多利亞是19世紀(jì)的英國(guó)君主，她把18世紀(jì)和20世紀(jì)聯(lián)系起來，創(chuàng)造了一個(gè)和平、繁榮的、沒有戰(zhàn)爭(zhēng)的動(dòng)亂的穩(wěn)定局面，從而使英國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治和文化都得到極大地發(fā)展和進(jìn)步，使英國(guó)成為世界上最強(qiáng)大的國(guó)家。從歷史學(xué)來說，往往把維多利亞時(shí)代的結(jié)束時(shí)期放在1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)為止。維多利亞時(shí)期的上半期，也就是19世紀(jì)上半期，平面設(shè)計(jì)風(fēng)格主要在于追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果，因此，出現(xiàn)了繁瑣的“美術(shù)字”風(fēng)氣。到19世紀(jì)下半期，設(shè)計(jì)上應(yīng)為出現(xiàn)了金屬活字和新的插圖制版技術(shù)的刺激，風(fēng)氣更強(qiáng)，繁瑣裝飾達(dá)到頂峰造級(jí)地步。看版、路牌的發(fā)展19世紀(jì)以來，歐洲的主要廣告形式是張

2、貼海報(bào)。約1840年前后，法國(guó)藝術(shù)家與設(shè)計(jì)家羅尚采用彩色印刷技術(shù)。之后雇傭了廣告設(shè)計(jì)家保羅*包德里。文字印刷公司于石板印刷公司合并，如莫里斯*皮埃爾公司與石版印刷為主的印刷設(shè)計(jì)藝術(shù)家艾米爾*里維合作出冬季馬戲廣告。法國(guó)有謝列特。現(xiàn)代主義時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)時(shí)間：20世紀(jì)2060年代現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是從建筑設(shè)計(jì)發(fā)展起來的，在歐美出現(xiàn)的一個(gè)內(nèi)容龐雜的文化藝術(shù)，意識(shí)形態(tài)運(yùn)動(dòng)，具體到設(shè)計(jì)上則是把以往為權(quán)貴服務(wù)方向改變?yōu)闉閺V大人民為己任的探索，充滿了社會(huì)烏托邦主義和社會(huì)工程動(dòng)機(jī)?，F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是充滿民主色彩和革命色彩 的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，它目的明確，旗幟鮮明，直截了當(dāng)。而在與之一脈相承的國(guó)際主義設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代主義

3、所提倡的高度理性日益顯示出冷漠的氣質(zhì)與單調(diào)的作風(fēng)?，F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)功能主義特征，強(qiáng)調(diào)動(dòng)能為設(shè)計(jì)的中心和目的，而不再以形式為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，講究設(shè)計(jì)的科學(xué)性，重視設(shè)計(jì)實(shí)施時(shí)的科學(xué)性與方便性。形式上提倡非裝飾的簡(jiǎn)單幾何造型。在具體設(shè)計(jì)上重視空間的考慮，特別強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，反對(duì)在圖板上，預(yù)想圖上設(shè)計(jì)，而主張以模型為中心的設(shè)計(jì)規(guī)劃。重視設(shè)計(jì)對(duì)象的費(fèi)用和開支，力求達(dá)到實(shí)用，經(jīng)濟(jì)的目的。充滿民主色彩和革命色彩?，F(xiàn)代主義廣告的風(fēng)格流派平面風(fēng)格： 包豪斯流派 構(gòu)成主義流派 風(fēng)格派 國(guó)際主義流派立體主義風(fēng)格包豪斯流派在平面設(shè)計(jì)方面，包豪斯鑒定了現(xiàn)代平面的觀念和風(fēng)格，并對(duì)戰(zhàn)后形成的國(guó)際主義平面風(fēng)格起到了決定性的作

4、用。在包豪斯的教師中，康丁斯基，保羅克利，約翰內(nèi)斯.依頓和奧尼爾.費(fèi)寧格，莫霍利.納吉等著名藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在教學(xué)中綜合了立體主義，達(dá)達(dá)主義，風(fēng)格派，構(gòu)成主義，超現(xiàn)實(shí)主義等各種流派的新觀念，把繪畫，色彩，攝影，材料，印刷工藝等方面的研究成果引入到教學(xué)和設(shè)計(jì)中，把這之前和同一時(shí)期歐洲對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的探索集中起來，發(fā)展出具有典型現(xiàn)代特色的新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。包豪斯的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是在荷蘭的“風(fēng)格派”和俄國(guó)的“構(gòu)成主義”雙方的影響下形成的，因此，具有高度理性化，功能化，簡(jiǎn)單化，減少主義化和幾何形式化的特點(diǎn)。突出貢獻(xiàn)的重要人物是莫霍利.納吉（laszli mohony_nagy,1895-1964)和赫伯特

5、拜耶（Herbert Bayer,生于1900）特征：主張絕對(duì)抽象的原則，提倡采用最簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)元素，以形成基本設(shè)計(jì)語匯，從而使設(shè)計(jì)因其內(nèi)在的通識(shí)性在全世界找到共同語言。沒有fresh step貓砂我就忍著在平面設(shè)計(jì)方面，包豪斯鑒定了現(xiàn)代平面的觀念和風(fēng)格，并對(duì)戰(zhàn)后形成的國(guó)際主義平面風(fēng)格起到了決定性的作用。莫霍利納吉的作品-包豪斯20世紀(jì)60年代中期，現(xiàn)代主義藝術(shù)在人們的喧鬧聲中宣告了自己使命的結(jié)束，取而代之的是后現(xiàn)代主義藝術(shù)。它們以幽默，叛逆和奇思妙想極大的充實(shí)和豐富了我們現(xiàn)在的生活，展現(xiàn)給我們一個(gè)充滿了旺盛的生命力和創(chuàng)造性的樂觀年代。到19世紀(jì)下半期，設(shè)計(jì)上應(yīng)為出現(xiàn)了金屬活字和新的插圖制版技術(shù)

6、的刺激，風(fēng)氣更強(qiáng)，繁瑣裝飾達(dá)到頂峰造級(jí)地步。莫霍利納吉的作品-包豪斯蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告特征：無裝飾，簡(jiǎn)單，明確和理性。納吉（laszli mohony_nagy,1895-1964)和赫伯特拜耶（Herbert Bayer,生于1900）從歷史學(xué)來說，往往把維多利亞時(shí)代的結(jié)束時(shí)期放在1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)為止。莫霍利納吉的作品-包豪斯tom戶外廣告之“思想者”-構(gòu)成主義19世紀(jì)以來，歐洲的主要廣告形式是張貼海報(bào)。安徽電視廣告-構(gòu)成主義tom戶外廣告之“思想者”-構(gòu)成主義莫霍利納吉的作品-包豪斯莫霍利納吉的作品-包豪斯莫霍利納吉的作品-包豪斯莫霍利納吉的作品-包豪斯風(fēng)格派

7、特征：主張絕對(duì)抽象的原則，提倡采用最簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)元素，以形成基本設(shè)計(jì)語匯，從而使設(shè)計(jì)因其內(nèi)在的通識(shí)性在全世界找到共同語言。因此作品一般以原色紅，黃藍(lán)和圖形，方形為基礎(chǔ)形成純幾何形式，發(fā)掘材料的自然機(jī)理，講究色彩的配置效果，發(fā)展以動(dòng)態(tài)平衡為依據(jù)的，非傳統(tǒng)的，不對(duì)稱的構(gòu)圖手法。彼埃.蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告彼埃.蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告彼埃.蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告構(gòu)成主義特征：無裝飾，簡(jiǎn)單，明確和理性。tom戶外廣告之“思想者”-構(gòu)成主義安徽電視廣告-構(gòu)成主義非?？蓸分澳虾Ｕ渲椤?構(gòu)成主義國(guó)際主義特征：風(fēng)格簡(jiǎn)單明確，傳達(dá)功能準(zhǔn)確。具體而言，就是力圖通過簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

8、和幾乎標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式達(dá)到設(shè)計(jì)上的高度統(tǒng)一性。是整個(gè)現(xiàn)代主義藝術(shù)的視覺語言提煉，是構(gòu)成主義和至上主義純粹圖形化的探索以及包豪斯設(shè)計(jì)哲學(xué)整合的必然結(jié)果。1890 coca cola1902 亨氏1932 德士古1940 雀巢1944 柯達(dá)1947 拜耳阿司匹林1950 史威士1950摩托羅拉1955 新秀麗從歷史學(xué)來說，往往把維多利亞時(shí)代的結(jié)束時(shí)期放在1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)為止。時(shí)間：20世紀(jì)2060年代維多利亞時(shí)期的廣告平面設(shè)計(jì)安徽電視廣告-構(gòu)成主義到19世紀(jì)下半期，設(shè)計(jì)上應(yīng)為出現(xiàn)了金屬活字和新的插圖制版技術(shù)的刺激，風(fēng)氣更強(qiáng)，繁瑣裝飾達(dá)到頂峰造級(jí)地步。莫霍利納吉的作品-包豪斯在平面設(shè)計(jì)

9、方面，包豪斯鑒定了現(xiàn)代平面的觀念和風(fēng)格，并對(duì)戰(zhàn)后形成的國(guó)際主義平面風(fēng)格起到了決定性的作用。維多利亞時(shí)期的上半期，也就是19世紀(jì)上半期，平面設(shè)計(jì)風(fēng)格主要在于追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果，因此，出現(xiàn)了繁瑣的“美術(shù)字”風(fēng)氣。在具體設(shè)計(jì)上重視空間的考慮，特別強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，反對(duì)在圖板上，預(yù)想圖上設(shè)計(jì)，而主張以模型為中心的設(shè)計(jì)規(guī)劃。之后雇傭了廣告設(shè)計(jì)家保羅*包德里。特征：無裝飾，簡(jiǎn)單，明確和理性。沒有fresh step貓砂我就忍著蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告tom戶外廣告之“思想者”-構(gòu)成主義之后雇傭了廣告設(shè)計(jì)家保羅*包德里。1890 coca cola納吉等著名藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在教學(xué)中綜合了立體

10、主義，達(dá)達(dá)主義，風(fēng)格派，構(gòu)成主義，超現(xiàn)實(shí)主義等各種流派的新觀念，把繪畫，色彩，攝影，材料，印刷工藝等方面的研究成果引入到教學(xué)和設(shè)計(jì)中，把這之前和同一時(shí)期歐洲對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的探索集中起來，發(fā)展出具有典型現(xiàn)代特色的新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。維多利亞時(shí)期的上半期，也就是19世紀(jì)上半期，平面設(shè)計(jì)風(fēng)格主要在于追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果，因此，出現(xiàn)了繁瑣的“美術(shù)字”風(fēng)氣。1967 KFC1967 寶麗來利維斯牌牛仔褲后現(xiàn)代主義20世紀(jì)60年代中期，現(xiàn)代主義藝術(shù)在人們的喧鬧聲中宣告了自己使命的結(jié)束，取而代之的是后現(xiàn)代主義藝術(shù)。它們以幽默，叛逆和奇思妙想極大的充實(shí)和豐富了我們現(xiàn)在的生活，展現(xiàn)給我們一個(gè)充滿了旺盛的生命力和創(chuàng)造性的樂觀年代。后現(xiàn)代設(shè)計(jì)像掙脫了父母的孩子一樣任意揮霍它們的年輕與靈動(dòng)，叛逆的