中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽-2020賽季商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)

1、中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū) 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。目錄章節(jié)頁(yè)碼國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)分析3體育產(chǎn)業(yè)分析4疫情后賽事復(fù)蘇7足球教育發(fā)展14電子競(jìng)技興起16中超聯(lián)賽表現(xiàn)力分析22競(jìng)賽表現(xiàn)23影響力表現(xiàn)30商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)38球迷畫(huà)像與行為特征46球迷畫(huà)像47聯(lián)賽關(guān)注56商業(yè)認(rèn)知62結(jié)束語(yǔ)67中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū) 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。德勤觀點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)分析：2019年體育產(chǎn)業(yè)總值已接近實(shí)現(xiàn)2020年3萬(wàn)億的規(guī)劃目標(biāo)，在政策細(xì)分化推進(jìn)、消費(fèi)需求升 級(jí)和“體育+”商業(yè)新生態(tài)賦能下，近五年體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、優(yōu)化，向體育教育、健身休閑、體育場(chǎng) 館、體育競(jìng)演等高

2、附加值細(xì)分賽道高速發(fā)展疫情后賽事復(fù)蘇：但2020年初突如其來(lái)的疫情，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)各細(xì)分賽道均造成了一定程度的影響。國(guó)內(nèi)頂 級(jí)賽事的先后復(fù)賽，為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇注射了一針“強(qiáng)心劑”，其中，以中超聯(lián)賽為關(guān)鍵詞的熱度在7 月份復(fù)賽后持續(xù)領(lǐng)先。與此同時(shí)，海外重點(diǎn)賽事復(fù)賽、相關(guān)熱點(diǎn)話題的帶動(dòng)，進(jìn)一步提升了足球在疫情后的 影響力，實(shí)現(xiàn)了對(duì)2019年的全面反超足球教育發(fā)展：中國(guó)足球中長(zhǎng)期的發(fā)展將依賴于足球教育完善和青訓(xùn)體系的建設(shè)，在足球改革方案和相關(guān)政 策推動(dòng)下，近五年來(lái)足球教育在足球普及、人才補(bǔ)充、校園聯(lián)賽、選拔體系等維度均已取得一定成效，但仍 任重而道遠(yuǎn)產(chǎn)業(yè)分析國(guó)家財(cái)政投入力度加大，居民體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

3、，文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速賽道國(guó)家財(cái)政文化體育與傳媒支出及占比（2017-2019） 單位：億元；%供給端，得益于產(chǎn)業(yè)利好政 策，文化體育與傳媒財(cái)政支出 增長(zhǎng)顯著，占財(cái)政支出比重為 近四年最高2018-2019年國(guó)家密集出臺(tái)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要、關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育 消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā) 展的意見(jiàn)、關(guān)于加快發(fā) 展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo) 意見(jiàn)等體育行業(yè)整體和細(xì) 分領(lǐng)域政策大力扶持體育行 業(yè)發(fā)展，2019年國(guó)家文化 體育與傳媒財(cái)政支出大幅增 長(zhǎng)，占國(guó)家總財(cái)政支出比例 也逐年提升城鎮(zhèn)居民人均文娛體育消費(fèi)支出及占比（2017-2019） 單位：元/人；%3,3923,5384,08620191.60

4、%1.67%201820171.71%國(guó)家財(cái)政文化體育與傳媒支出文化體育與傳媒支出占總財(cái)政支出比2,8472,9743,32811.39%201811.65%201711.86%2019人均文教娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出 人均文教娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出占比需求端，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)居 民消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，人均文 教娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)占比同樣也達(dá) 到近四年峰值2019年中國(guó)人均GDP首次 突破1萬(wàn)美元，居民收入水 平穩(wěn)步提升，消費(fèi)能力持續(xù) 增強(qiáng)，人民對(duì)美好生活的向 往也逐步引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向文 化、教育、體育、娛樂(lè)等發(fā) 展享受類轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)相關(guān)消 費(fèi)需求增加，2019年城鎮(zhèn) 居民人均文娛體育消費(fèi)支出 占比同樣達(dá)到近四年新高信

5、息來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，國(guó)家體育總局；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。4中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)產(chǎn)業(yè)分析1.11.41.71.92.22.72.95.00.01.02.03.04.05.06.02019201620132025F20142018201720152019年體育產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到2.9萬(wàn)億元，已接近實(shí)現(xiàn)2020年3萬(wàn)億的規(guī)劃目標(biāo)，預(yù)計(jì)中長(zhǎng)期仍將保持高速發(fā)展，于2025年達(dá)到5萬(wàn)億元體育產(chǎn)業(yè)總值（2013-2019）單位：萬(wàn)億元體育產(chǎn)業(yè) 總產(chǎn)值2.9萬(wàn)億元體育產(chǎn)業(yè)體育人口 增加值總數(shù)1.1萬(wàn)億元4.3億人2019年，體育產(chǎn)業(yè)總值已接近實(shí)現(xiàn)2020年3萬(wàn)億

6、元的規(guī)劃目標(biāo)，預(yù)計(jì)于2025年達(dá)到5萬(wàn)億元過(guò)去六年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總值以年均復(fù)合增速 18%迅速發(fā)展，2019年體育產(chǎn)業(yè)總值已接近體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃中的3萬(wàn)億元目 標(biāo)。在國(guó)家財(cái)政、產(chǎn)業(yè)政策和體育消費(fèi)需求的 強(qiáng)有力支撐下，預(yù)計(jì)2025年體育產(chǎn)業(yè)總值將達(dá) 到國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消 費(fèi)的若干意見(jiàn)中的5萬(wàn)億元目標(biāo)體育產(chǎn)業(yè)核心數(shù)據(jù)一覽（2019）信息來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，國(guó)家體育總局；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。5中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)產(chǎn)業(yè)分析在政策細(xì)分化推進(jìn)、消費(fèi)需求升級(jí)和“體育+”商業(yè)新生態(tài)賦能下，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、優(yōu)化注釋：1. 體育行業(yè)

7、相關(guān)增值服務(wù)在國(guó)家局統(tǒng)計(jì)劃分主要包括體育中介服務(wù)、體育管理活動(dòng)、體育傳媒與信息服務(wù)、其他與體育相關(guān)的服務(wù)等：2015年；外環(huán)：2019年）體育產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)變化（內(nèi)環(huán) 單位：億元；%體育用品主要為傳統(tǒng) 紡織與制造行業(yè)，在 中國(guó)較為成熟，發(fā)展 較為平穩(wěn)體育用品年復(fù)合增速8.50%體育場(chǎng)館年復(fù)合增速25.50%近五年體育教育、健身休閑、體育場(chǎng)館、體育競(jìng)演等高附加值細(xì)分賽道高速發(fā)展，主要由于：體育產(chǎn)業(yè)政策細(xì)分化推進(jìn)：政策從總體產(chǎn)業(yè)頂層引導(dǎo)細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)規(guī)劃出臺(tái)，政策利好，資本涌入體育消費(fèi)需求升級(jí)：居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，體育消費(fèi)從傳統(tǒng)的體育制造用品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體育娛樂(lè)性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)“體育+”商業(yè)新生態(tài)賦

8、能 ：體育產(chǎn)業(yè)與教育、旅游、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，商業(yè)模式更為多元，賦能傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)體育服務(wù)1年復(fù)合增速49.90%健身休閑年復(fù)合增速59.23%體育教育年復(fù)合增速67.92%體育競(jìng)演年復(fù)合增速23.48%信息來(lái)源：國(guó)家體育總局，國(guó)務(wù)院辦公廳；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。6中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)疫情影響但2020年突如其來(lái)的疫情，導(dǎo)致體育消費(fèi)疲軟、機(jī)構(gòu)場(chǎng)館停業(yè)、體育賽事延期，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)各細(xì)分賽道均造成 了一定程度的影響延遲復(fù)工、庫(kù)存積壓體育用品企業(yè)受疫情波及延期開(kāi)工，與此 同時(shí)，停工停業(yè)導(dǎo)致收入下滑，體育用品需求停滯，體育用品企業(yè)通過(guò)打折促銷的 方式

9、刺激消費(fèi)、消化庫(kù)存體育用品體育場(chǎng)館體育教育與 服務(wù)體育競(jìng)演場(chǎng)館停業(yè)、運(yùn)營(yíng)困難國(guó)家和地方出臺(tái)政策限制體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng) 管理，同時(shí)大型體育賽事停擺、健身休閑 和體育培訓(xùn)活動(dòng)無(wú)法正常開(kāi)展，室內(nèi)外體 育場(chǎng)館上半年持續(xù)停業(yè)機(jī)構(gòu)停業(yè)、轉(zhuǎn)型困難線下體育教育機(jī)構(gòu)受疫情影響暫停營(yíng)業(yè)， 部分機(jī)構(gòu)雖將培訓(xùn)課程轉(zhuǎn)為線上，但足 球、籃球等競(jìng)技類項(xiàng)目對(duì)現(xiàn)實(shí)性、交互 性、對(duì)抗性要求較高，線上課程開(kāi)展受限賽事被迫延期、取消國(guó)際大型體育賽事東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲足球 五大聯(lián)賽、NBA聯(lián)賽等被迫推遲或暫停， 國(guó)內(nèi)中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽等相繼推遲，中 國(guó)羽毛球、網(wǎng)球公開(kāi)賽等宣布取消體育產(chǎn)業(yè)受到疫情沖擊信息來(lái)源：德勤訪談、研究與分析 2021

10、。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。7中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)全力抗疫面對(duì)疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，國(guó)家在“嚴(yán)防嚴(yán)控”的基礎(chǔ)上，適時(shí)發(fā)布引導(dǎo)政策，刺激產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇體育用品與消費(fèi)體育教育與服務(wù)體育場(chǎng)館與體育競(jìng)演關(guān)于常態(tài)化疫情防控下做好學(xué)校體育工作的指導(dǎo)意見(jiàn)落實(shí)每天鍛煉一小時(shí)適當(dāng)調(diào)整各類體育考試工作方案關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健 康發(fā)展的意見(jiàn)加強(qiáng)學(xué)校體育工作完善青少年體育賽事體系關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推 動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)提 出開(kāi)展促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)，推動(dòng)機(jī) 制創(chuàng)新關(guān)于有序恢復(fù)體育賽事活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)有序開(kāi)放各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所有序舉辦非身體接觸類全國(guó)性單項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，中超聯(lián)賽、CBA等職

11、業(yè)體育賽事應(yīng)單獨(dú)制定恢復(fù)方案，經(jīng)審核評(píng)估后實(shí)施科學(xué)有序恢復(fù)體育賽事和活動(dòng)推動(dòng)體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作方案有序、全面開(kāi)放體育設(shè)施低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)可積極有序恢復(fù)體育賽事和活動(dòng)關(guān)于加強(qiáng)全民健身設(shè)施場(chǎng)地建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，大力開(kāi)展群眾體育活動(dòng)6月7月8月9月信息來(lái)源：國(guó)務(wù)院辦公廳，國(guó)家體育總局，教育部；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。8中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)為國(guó)內(nèi)外賽事復(fù)賽提供借鑒意義賽事恢復(fù)隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽率先復(fù)賽，推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，對(duì)其他海內(nèi)外賽事復(fù) 賽具有重要的借鑒意義中超與CBA賽事恢復(fù)進(jìn)程2020

12、年1月2020年1月CBA聯(lián)賽官方宣布推遲比賽首次上報(bào)復(fù)賽 計(jì)劃，因疫情 反復(fù)未能重啟重新提交重啟 計(jì)劃，提出空 場(chǎng)賽會(huì)制比賽 方式CBA聯(lián)賽成為 中國(guó)首個(gè)復(fù)賽 的大型賽事2020年3月2020年5月2020.6.202020年6月2020.7.25足協(xié)宣布推遲 包括中超聯(lián)賽 在內(nèi)的2020賽 季國(guó)內(nèi)所有足 球賽事足協(xié)提交了3套 復(fù)賽方案，并 確定使用空?qǐng)?賽會(huì)制方案中超聯(lián)賽采用 賽會(huì)制方案成 功復(fù)賽為體育產(chǎn)業(yè)和整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇釋放積極信號(hào)對(duì)中國(guó)體育競(jìng)演具有標(biāo)志性意義提振整體社會(huì)的信心活力 推動(dòng)后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇賽制方案設(shè)計(jì)比賽轉(zhuǎn)播安排球員安全及現(xiàn)場(chǎng)防疫管理保障措施信息來(lái)源：CBA，中超聯(lián)

13、賽，中國(guó)足協(xié)；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。9中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)足球熱度注釋：1. 百度媒體指數(shù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍為2020年1月至2020年12月 2. 中超和CBA俱樂(lè)部選取北京、上海、廣東、江蘇四個(gè)省份所在城市的所有相關(guān)俱樂(lè)部進(jìn)行加和比較1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月在經(jīng)歷了2020年上半年的沉寂，頂級(jí)賽事復(fù)賽后顯著拉動(dòng)了媒體熱度，以中超聯(lián)賽和聯(lián)賽俱樂(lè)部為關(guān)鍵詞的媒體 熱度在7月份復(fù)賽后持續(xù)領(lǐng)先2020年中超聯(lián)賽和CBA聯(lián)賽媒體指數(shù)分別以“中超”和相關(guān)俱樂(lè)部、“CBA”和相關(guān)俱樂(lè)部為關(guān)鍵詞，全年百度媒體指數(shù)曲線中超聯(lián)賽CB

14、A聯(lián)賽 中超俱樂(lè)部 CBA俱樂(lè)部CBA官宣 推遲比賽中超官宣 比賽延期CBA聯(lián)賽正式復(fù)賽中超聯(lián)賽正式開(kāi)賽江蘇蘇寧奪冠廣東奪冠CBA20/21賽季開(kāi)賽中超聯(lián)賽公布第二階段賽程信息來(lái)源：百度；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。10中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)資訊社交平臺(tái)新聞累計(jì)發(fā)布數(shù)量（單位：萬(wàn)條）0204060籃球乒乓球網(wǎng)球 羽毛球游泳電子競(jìng)技田徑 排球足球微博話題微博超話050100150200游泳羽毛球乒乓球田徑 排球 網(wǎng)球電子競(jìng)技足球籃球抖音快手足球熱度在不同類型的社交平臺(tái)、不同傳播介質(zhì)中，足球在多個(gè)維度均位列第一，在疫情年，足球仍然是國(guó)內(nèi)影響力最為 深遠(yuǎn)

15、的體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容社交平臺(tái)累計(jì)閱讀量（單位：億次）短視頻社交平臺(tái)視頻累計(jì)發(fā)布數(shù)量（單位：萬(wàn)個(gè)）0注釋：1. 截止至2021年1月10203040電子競(jìng)技籃球 游泳 排球 乒乓球網(wǎng)球 羽毛球田徑足球騰訊新聞新浪新聞信息來(lái)源：騰訊新聞，新浪新聞，微博，抖音，快手；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。11中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)足球熱度而與此同時(shí)，疫情期間賽事的沉寂并未消減足球的關(guān)注度，隨著海外重點(diǎn)賽事復(fù)賽、相關(guān)熱點(diǎn)話題的帶動(dòng)，足球 影響力和熱度均實(shí)現(xiàn)了對(duì)2019年的全面反超熱點(diǎn)足球賽事、新聞?dòng)懻摕岫纫浴白闱颉睘殛P(guān)鍵詞，全年百度媒體指數(shù)曲線4月5月6月7月8月9月10

16、月11月12月2020年2019年K聯(lián)賽復(fù)賽德甲聯(lián)賽復(fù)賽英超聯(lián)賽復(fù)賽， 利物浦奪冠西甲聯(lián)賽復(fù)賽意甲聯(lián)賽復(fù)賽中超聯(lián)賽復(fù)賽J聯(lián)賽復(fù)賽法甲聯(lián)賽復(fù)賽 拜仁勇奪歐冠 梅西轉(zhuǎn)會(huì)傳聞各海外聯(lián)賽 20/21賽季開(kāi)賽江蘇蘇寧奪冠馬拉多納因心臟問(wèn)題離世信息來(lái)源：百度；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。12中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)青訓(xùn)體系的發(fā)展足球教育的普及聯(lián)賽商業(yè)化程度提升高質(zhì)量教練加盟高質(zhì)量外援加盟 基礎(chǔ)設(shè)施完善本土球員留洋32%31%12%8%8%7%2%足球熱度球迷仍然對(duì)聯(lián)賽疫情后的發(fā)展持積極樂(lè)觀態(tài)度，其中最被球迷寄予厚望的突破點(diǎn)在于足球教育和青訓(xùn)體系球迷調(diào)研：對(duì)中國(guó)足

17、球的發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度的球迷占比球迷調(diào)研：您認(rèn)為下列哪些因素對(duì)于中國(guó)足球未來(lái)的發(fā)展最為重要？（N=3,361）球迷普遍認(rèn)為青訓(xùn)體系和足球教育對(duì)于中國(guó)足球的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要青訓(xùn)體系的發(fā)展和足球教育的普及，其重要性在球迷心中要顯著高于其他因 素。同時(shí)球迷們也期待聯(lián)賽商業(yè)化程度的提升和高質(zhì)量教練、外援的加盟能 為中國(guó)足球帶來(lái)改變中國(guó)足球迷對(duì)于中國(guó)足球的未來(lái)仍然充滿期待2020年疫情賽季之后，有 75%的中超球迷對(duì)中國(guó)足球 未來(lái)的發(fā)展前景保持樂(lè)觀的 態(tài)度，相比過(guò)去兩年，該比 例仍有小幅提升2020年- 74.8%2019年- 73.3%2018年- 66.8%信息來(lái)源：德勤訪談、研究與分析 2021。

18、欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。13中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)足球迷 N=4,060領(lǐng)先地區(qū)率先發(fā)展青訓(xùn)體系探索發(fā)展校園足球體系初步建立職業(yè)階梯青訓(xùn)制度建立1994年甲A聯(lián)賽的開(kāi)幕標(biāo)志 中國(guó)足球正式步入職業(yè)化改 革，青訓(xùn)體系逐步建立，改 由各支甲A、甲B俱樂(lè)部以及 社會(huì)足球?qū)W校負(fù)責(zé)，但俱樂(lè) 部青訓(xùn)體系仍于處探索階段，未建立分層次、系統(tǒng)化 的青訓(xùn)體系2009年由體育總局和教育部 牽頭正式啟動(dòng)歷時(shí)十年的 “ 全國(guó)青少年校園足球活 動(dòng) ”，各級(jí)校園足球聯(lián)賽、夏 令營(yíng)等活動(dòng)廣泛開(kāi)展，但由 于場(chǎng)地和經(jīng)費(fèi)匱乏、師資不 足、競(jìng)賽體系不完善等因素 推進(jìn)緩慢2016年起足協(xié)出臺(tái)多項(xiàng)政策 提高俱樂(lè)部準(zhǔn)入門檻

19、，要求 中超、中甲和中乙俱樂(lè)部完 善青訓(xùn)梯隊(duì)建設(shè)2020年中國(guó)足協(xié)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外 專家制定符合我國(guó)各年齡段 青少年球員實(shí)際發(fā)展情況的中國(guó)足球協(xié)會(huì)青少年訓(xùn)練 大綱足球教育中國(guó)足球教育系統(tǒng)正由分散化、非標(biāo)準(zhǔn)化的青訓(xùn)體系向校園與職業(yè)青訓(xùn)體系并重的層級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化青訓(xùn)體系發(fā) 展中國(guó)足球教育行業(yè)發(fā)展歷程1980-19931994-20082009-20152016年以后青訓(xùn)體系建立進(jìn)展緩慢：分散化、非標(biāo)準(zhǔn)化校園與職業(yè)青訓(xùn)體系并行發(fā)展：層級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化中國(guó)足球尚未職業(yè)化之前， 由各區(qū)域體校牽頭，北京、 上海等大城市的青少年足球 已具備從中小學(xué)、區(qū)縣體 校、市屬體校、市青年足球 隊(duì)四級(jí)青訓(xùn)體系，并遵循文 化素質(zhì)與足

20、球教育并重的發(fā) 展模式信息來(lái)源：國(guó)家體育總局，教育部，中國(guó)足協(xié)；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。14中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)足球教育積極推動(dòng)足球校園建設(shè)補(bǔ)充場(chǎng)地、教 師、裁判資源建設(shè)校園足球聯(lián)賽機(jī)制完善選材、選拔體系在足球改革方案和相關(guān)政策推動(dòng)下，近年間足球教育在足球普及、人才補(bǔ)充、校園聯(lián)賽、選撥體系等維度均已 取得一定成效，但仍任重而道遠(yuǎn)足球改革方案在足球教育上的推動(dòng)進(jìn)展足球教育已有進(jìn)展最新政策動(dòng)態(tài)截至2019年，已認(rèn)定校園足球特色學(xué)校27,059所面向2,000萬(wàn)在校生開(kāi)設(shè)足球課2018年，全國(guó)各級(jí)各類學(xué)校共有校園足球場(chǎng)地120,960塊國(guó)家和地方累

21、計(jì)培訓(xùn)體育教師和教練員35萬(wàn)人2014-2019年，參加小學(xué)直至大學(xué)四級(jí)聯(lián)賽學(xué)生達(dá)1,255萬(wàn)2019年，全國(guó)青少年超級(jí)聯(lián)賽U13到U19進(jìn)行近3,000場(chǎng)比賽2016-2018年，有超過(guò)130名學(xué)生通過(guò)校園聯(lián)賽及“滿天星”訓(xùn)練營(yíng)選拔進(jìn)入國(guó)內(nèi)職業(yè)俱樂(lè)部全國(guó)青少年足球 八大體系建設(shè)行動(dòng) 計(jì)劃到2022年中小學(xué)經(jīng)常參加足球 運(yùn)動(dòng)人數(shù)超過(guò)3,000萬(wàn)要求中小學(xué)足球特色學(xué)校均有 至少1塊足球場(chǎng)地，配備1名中 國(guó)足協(xié)D級(jí)或同等水平教練員關(guān)于深化體教融 合促進(jìn)青少年健康 發(fā)展的意見(jiàn)完善青少年體育競(jìng)賽聯(lián)賽體系，加強(qiáng)高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍建設(shè)全國(guó)青少年校園 足球“滿天星”訓(xùn) 練營(yíng)基本要求選拔青少年足球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入中 國(guó)

22、足協(xié)各級(jí)青訓(xùn)中心和職業(yè)俱 樂(lè)部后備梯隊(duì)全國(guó)青少年足球 八大體系建設(shè)行動(dòng) 計(jì)劃信息來(lái)源：國(guó)家發(fā)改委，教育部，國(guó)家體育總局，國(guó)務(wù)院辦公廳，財(cái)政部，中國(guó)足協(xié)；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。15中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū) 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)德勤觀點(diǎn)電子競(jìng)技賽事與傳統(tǒng)體育賽事特征相近，近年來(lái)已逐漸獲得國(guó)際主流體育組織認(rèn)可，關(guān)注度和影響力快速提 升 ，并呈現(xiàn)體系聯(lián)盟化、用戶年輕化、賽事多樣化發(fā)展特征。國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育聯(lián)賽、俱樂(lè)部已紛紛試水電競(jìng) 賽事，希望能夠通過(guò)體育IP和電競(jìng)賽事聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值和影響力電子

23、競(jìng)技電競(jìng)賽事和傳統(tǒng)體育賽事特征相近，近年來(lái)已逐漸獲得國(guó)際主流體育組織認(rèn)可，關(guān)注度和影響力快速提升信息來(lái)源：騰競(jìng)體育，公開(kāi)信息整理；德勤訪談、研究與分析自我突破公平性對(duì)抗性1電競(jìng)賽事與傳統(tǒng)體育特征相近2逐漸獲得國(guó)際性體育組織認(rèn)可3關(guān)注度和影響力快速逐步提升國(guó)際奧委會(huì)東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)最高觀賽人次4,400萬(wàn) 累計(jì)觀賽人次200億“電競(jìng)+”業(yè)態(tài)概念 受到熱捧符合體育運(yùn)動(dòng)自我突破的精神符合體育賽事的公平性 符合競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的對(duì)抗性2017年國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可電競(jìng)為體育運(yùn)動(dòng)2018年電競(jìng)成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目2019年電競(jìng)正式成為東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目比賽觀看人數(shù)快速增長(zhǎng)電競(jìng)選手社會(huì)關(guān)注度提升 “電競(jìng)+”新業(yè)態(tài)

24、維持高熱度 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。17中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)電子競(jìng)技電子競(jìng)技在中國(guó)已經(jīng)歷了20年的發(fā)展，目前處于爆發(fā)增長(zhǎng)的階段注釋：1. 2011年由國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技俱樂(lè)部自發(fā)組建的電競(jìng)聯(lián)盟，國(guó)內(nèi)知名俱樂(lè)部WE、IG、LGD等都是聯(lián)盟成員 信息來(lái)源：艾瑞咨詢、騰競(jìng)體育；德勤訪談、研究與分析中國(guó)電子競(jìng)技發(fā)展歷程1998-20082008-20132013-20172017至今探索期電競(jìng)萌芽階段發(fā)展期開(kāi)啟體系化建設(shè)增長(zhǎng)期政策放寬，多領(lǐng)域激活電競(jìng)爆發(fā)期電競(jìng)漸成主流項(xiàng)目，影響力空前第一批電競(jìng)游戲進(jìn)入中國(guó)，包括 FIFA2002等體育類電子游戲中國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部聯(lián)盟成立1電競(jìng)國(guó)

25、家隊(duì)出征亞洲室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)移動(dòng)電競(jìng)爆發(fā)第三方電競(jìng)賽事進(jìn) 入蓬勃發(fā)展期直播平臺(tái)助力傳 播，促進(jìn)賽事版權(quán) 價(jià)值國(guó)內(nèi)、國(guó)際頂級(jí)體 育賽事及俱樂(lè)部開(kāi) 始進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)獲得多個(gè)國(guó)際體育組 織認(rèn)可，并擬成為 2022年杭州亞運(yùn)會(huì) 正式項(xiàng)目 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。18中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)體育電競(jìng)注釋：1. MOBA = 多人在線競(jìng)技游戲，SPG = 體育類游戲，F(xiàn)PS = 第一人稱射擊游戲， RTS = 即時(shí)戰(zhàn)略游戲，RPG = 角色扮演類游戲， SLG = 模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，RAC = 競(jìng)速類游戲，ACT = 動(dòng)作類游戲調(diào)研發(fā)現(xiàn)，SPG類游戲和電競(jìng)賽事受到體育迷群體的喜愛(ài)，平均每周

26、投入超過(guò)5.4個(gè)小時(shí)，僅次于時(shí)下最為熱門的 MOBA類游戲和電競(jìng)賽事球迷調(diào)研：體育迷玩/看對(duì)應(yīng)游戲的比例，以及平均每周在各類電子游戲/電競(jìng)賽事上花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)（N=4,051） 單位：小時(shí)/周MOBA、SPG和FPS是最受體育迷歡迎的三類電子游戲，而電競(jìng)賽事中，SPG類最受體育迷關(guān)注MOBA仍是最受體育迷歡迎的游戲類型，體育迷 每周MOBA游戲上花費(fèi)超過(guò)3小時(shí)，在相關(guān)電競(jìng) 賽事上的花費(fèi)也高達(dá)2.5小時(shí)而SPG游戲和賽事同樣受到體育迷的追捧，每周 體育迷在SPG游戲上花費(fèi)達(dá)到2.8小時(shí)，僅次于 MOBA類游戲，在相關(guān)電競(jìng)賽事上花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)為 2.6小時(shí)，位于所有類別游戲的第一位比例73%58%23%2

27、5%10%24%28%1.92.32.22.62.52.02.1 2.22.12.32.42.62.83.1游戲時(shí)長(zhǎng)電競(jìng)時(shí)長(zhǎng)62%信息來(lái)源：德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。19中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)MOBASPGFPSRTSRPGSLGACTRAC體育電競(jìng)注釋：1. 首屆CEFL賽事中，F(xiàn)IFA Online作為主辦方和授權(quán)方，后變更為騰訊游戲和騰訊電競(jìng)；2. 成立于2016年，由數(shù)家中國(guó)傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部共同加盟組建而成；3. CEFL中部分俱樂(lè)部會(huì)依據(jù)傳統(tǒng)足球賽事標(biāo)準(zhǔn)排除賽訓(xùn)官員隨隊(duì)豐富俱樂(lè)部和球迷溝通的方式，增強(qiáng)已有球迷黏性吸引更多的年輕群體和電競(jìng)愛(ài)

28、好者，從而使球迷群體多元化、年輕化活動(dòng) 目的賽制陣容組成首屆CEFL采取常規(guī)賽（積分賽制）+季后賽的形式第二屆開(kāi)始常規(guī)賽改變?yōu)殡p小組循環(huán)賽通過(guò)城市地域、籃球IP和電競(jìng)元素的聯(lián)動(dòng)，打造擁有城市標(biāo)簽的主客場(chǎng) 制電競(jìng)聯(lián)賽，通過(guò)賽事向6家籃球俱樂(lè)部所在的城市輻射電競(jìng)文化參與方騰訊1中國(guó)體育電子競(jìng)技聯(lián)盟210家中超足球俱樂(lè)部中超俱樂(lè)部參與方中競(jìng)互娛騰訊王者榮耀城市賽6家CBA籃球俱樂(lè)部賽事合作CBA俱樂(lè)部球星職業(yè)選手球迷3球星職業(yè)選手球迷以球迷為出發(fā)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育聯(lián)賽俱樂(lè)部聯(lián)合游戲方、賽事組織方等，試水電競(jìng)賽事，旨在通過(guò)體育IP和電 競(jìng)賽事的聯(lián)動(dòng)，互相促進(jìn)以推動(dòng)傳統(tǒng)體育賽事和電競(jìng)賽事的共同發(fā)展FIFA

29、 Online中國(guó)足球電子競(jìng)技聯(lián)賽- CEFL王者榮耀城市賽中國(guó)籃球俱樂(lè)部電競(jìng)聯(lián)賽- EBA賽事合作EBA賽制按時(shí)間順序依次是6地城市選拔賽、本地聯(lián)賽、6城主客場(chǎng)職業(yè)聯(lián)賽，最終通過(guò)本地聯(lián)賽在各城市選出一支戰(zhàn)隊(duì)，參加頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽采用與籃球4節(jié)賽制相似的BO4+1比賽模式，賽后計(jì)算凈勝局小分辦賽 模式信息來(lái)源：公開(kāi)信息整理；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。20中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)體育電競(jìng)通過(guò)球迷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)球迷開(kāi)始關(guān)注體育電競(jìng)是由于關(guān)注了對(duì)應(yīng)的賽事，而與此同時(shí)，對(duì)電競(jìng)賽事的關(guān)注 也會(huì)反哺提升球迷對(duì)賽事的關(guān)注度，賽事IP與電競(jìng)賽事能夠相互轉(zhuǎn)化關(guān)注度，

30、實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)球迷調(diào)研：球迷關(guān)注體育類電子游戲或體育類電競(jìng)賽事的原因分布球迷調(diào)研：關(guān)注體育類電子游戲或電競(jìng)賽事，對(duì)您關(guān)注體育賽事的影響是？（N=2,514）關(guān)注相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)及球星是 大部分球迷關(guān)注體育類游戲和 賽事的主要原因，對(duì)體育賽事 的關(guān)注能夠帶動(dòng)相應(yīng)的電競(jìng)游 戲和賽事的關(guān)注度超過(guò)50%的體育迷關(guān)注體育 類游戲和賽事的原因是由于 關(guān)注對(duì)應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)而大部分體育迷關(guān)注體育類 游戲和賽事是由于關(guān)注對(duì)應(yīng) 項(xiàng)目的體育運(yùn)動(dòng)、球星、俱 樂(lè)部或明星推薦體育電競(jìng)能夠顯著提升體育迷 對(duì)相應(yīng)賽事的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)賽 事IP和電競(jìng)IP的相互促進(jìn)64%的體育迷認(rèn)為關(guān)注體育 類游戲或賽事能夠提升對(duì)相 應(yīng)體育賽事的關(guān)注時(shí)

31、長(zhǎng)或頻 次關(guān)注電競(jìng)選手關(guān)注對(duì)應(yīng)俱樂(lè)部體育明顯推薦娛樂(lè)明顯推薦網(wǎng)絡(luò)紅人推薦家人/朋友關(guān)注僅關(guān)注游戲關(guān)注對(duì)應(yīng)賽事關(guān)注對(duì)應(yīng)球星14%17%18%23%41%45%49%51%54%1%5%29%64%不關(guān)注賽事無(wú)明顯變化降低對(duì)賽事的關(guān)注增加對(duì)賽事的關(guān)注信息來(lái)源：德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。21中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)N=2,514中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū) 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。德勤觀點(diǎn)“喚燃億心”：全新的賽制，全新的聯(lián)賽，從防疫成功到競(jìng)賽順利，從服務(wù)保障工作的高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量到球迷 重回賽場(chǎng)觀看精彩賽事，2020賽季的中超聯(lián)賽全方位

32、地呈現(xiàn)了“喚燃億心”的賽事影響力與社會(huì)價(jià)值，這 句口號(hào)不僅成為賽場(chǎng)內(nèi)外最具辨識(shí)度的經(jīng)典元素，也成為球迷腦海里銘刻的回憶競(jìng)賽表現(xiàn)：疫情常態(tài)化防控下為推動(dòng)中超聯(lián)賽安全有序進(jìn)行，2020賽季中超聯(lián)賽從主客場(chǎng)積分制改為中立 賽區(qū)賽會(huì)制。特殊賽制下，凈比賽時(shí)間及最高凈比賽時(shí)間相比2019賽季繼續(xù)提升，U23政策的持續(xù)推進(jìn)下年 輕球員的參與度和貢獻(xiàn)度大幅提升，同時(shí)淘汰賽制的引入進(jìn)一步提高比賽的懸念性和觀賞性影響力表現(xiàn)：由于賽制變化導(dǎo)致比賽數(shù)量減少、賽程安排緊縮，2020賽季中超聯(lián)賽累計(jì)收視人次同比下降 13.4%，為6.06億。但傳統(tǒng)媒體的輪均收視人次達(dá)到近三年新高，新媒體影響力也進(jìn)一步彰顯，球迷觀賽熱

33、情并未減退。同時(shí)為維系疫情賽季球迷的粘性，聯(lián)賽不斷完善社交媒體曝光矩陣，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度，持續(xù) 帶動(dòng)聯(lián)賽的關(guān)注度商業(yè)表現(xiàn)：中超聯(lián)賽在克服眾多挑戰(zhàn)與困難后商業(yè)化資源開(kāi)發(fā)工作平穩(wěn)進(jìn)行，總贊助金額超3億元，依然是 中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的頂級(jí)賽事IP之一。在2020賽季，聯(lián)賽積極聯(lián)合多方資源、策劃多樣形式進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)， 助力贊助商完成球迷引流和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，聯(lián)賽試水電競(jìng)賽事，為復(fù)賽預(yù)熱，引發(fā)收視熱潮和話題討 論熱度喚燃億心2020賽季的中超聯(lián)賽全方位地呈現(xiàn)了“喚燃億心”的賽事影響力與社會(huì)價(jià)值，這句口號(hào)不僅成為賽場(chǎng)內(nèi)外最具辨 識(shí)度的經(jīng)典元素，也成為球迷腦海里銘刻的回憶讓喚燃億心融入日常工作生活中“喚燃

34、”全國(guó)球迷的期盼和熱情讓原始的足球熱愛(ài)進(jìn)一步升級(jí)它是一種精神，也是一種力量“今后的生活中，將把在這次中超聯(lián)賽所感受到的精神、學(xué)習(xí)到的知識(shí)時(shí)刻牢記，用實(shí)際行動(dòng)“喚燃億心”蘇州賽區(qū)“喚”有呼喚之意，“燃”為燃起。我們就是想通過(guò)這 4個(gè)字，來(lái)表達(dá)我們中超聯(lián)賽在社會(huì)上復(fù)工復(fù)產(chǎn)的這種決心 和信心”大連賽區(qū)“這4個(gè)字，包括這個(gè)喚燃億心的圖案，并不僅僅是幾種顏色的簡(jiǎn)單搭配，我認(rèn)為它是一種精神，也是一種力量。”大連賽區(qū)“賽會(huì)制比賽需要大量比賽場(chǎng)地、訓(xùn)練場(chǎng)地和優(yōu)質(zhì)的酒 店，又要滿足防疫的要求，蘇州體現(xiàn)出了自己的擔(dān)當(dāng)，蘇州 團(tuán)隊(duì)也體現(xiàn)出極高的工作效率和學(xué)習(xí)能力，推動(dòng)賽事順利舉 辦”蘇州賽區(qū)“正如“喚燃億心”的主題

35、一樣，聯(lián)賽開(kāi)幕向全中國(guó)人民 傳遞一個(gè)信息，足球重新回到了民眾生活中，喚醒人們關(guān)注 的目光，也喚醒全社會(huì)的生機(jī)和活力”蘇州賽區(qū)信息來(lái)源：中超聯(lián)賽官網(wǎng)；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。23中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)“喚燃億心這4個(gè)字不僅激起了所有人對(duì)足球的那種原始的熱愛(ài)，甚至說(shuō)讓這種熱愛(ài)進(jìn)一步升級(jí)”大連賽區(qū)復(fù)賽準(zhǔn)備疫情常態(tài)化防控下為推動(dòng)中超聯(lián)賽安全有序進(jìn)行，2020賽季從主客場(chǎng)制改為賽會(huì)制中超賽會(huì)制規(guī)則變化8進(jìn)4決賽中超聯(lián)賽2020賽季賽程安排A1A2 A3 A4 A5 A6 A7 A8B1B2 B3 B4 B5 B6 B7 B8爭(zhēng)冠組保級(jí)組2020.10-2

36、020.11A1B4B1A4A3B2B3A2勝者勝者勝者勝者勝者勝者4進(jìn)24進(jìn)28進(jìn)4負(fù)者進(jìn)行名次賽積分制賽會(huì)制總比賽場(chǎng)次240場(chǎng)160場(chǎng)賽程安排主要在周末增加周中場(chǎng)次賽場(chǎng)安排主客場(chǎng)中立賽區(qū)降級(jí)名額2個(gè)1.5個(gè)信息來(lái)源：中超聯(lián)賽官網(wǎng)；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。24中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)2020.7-2020.9第一階段（112場(chǎng)）以上賽季最終排名及蛇形排列規(guī) 則將16支參賽球隊(duì)分為A、B兩 組，實(shí)行14輪雙循環(huán)積分賽制第二階段（48場(chǎng)）根據(jù)第一輪的積分排名，采用兩回合三輪淘汰賽制，勝者晉級(jí)，負(fù)者排 名賽的形式，爭(zhēng)冠組的8支球隊(duì)爭(zhēng)奪聯(lián)賽第1至8名，

37、保級(jí)組的8支球隊(duì) 爭(zhēng)奪聯(lián)賽第9至16名以爭(zhēng)冠組為例基于疫情常態(tài)化防控要求，2020賽季中超聯(lián)賽 的賽制從主客場(chǎng)制改為賽會(huì)制，賽制規(guī)則的改 變導(dǎo)致總比賽場(chǎng)次下降，賽程安排更為密集， 賽場(chǎng)調(diào)整至中立賽區(qū)，降級(jí)名額有所下降疫情措施為保障復(fù)賽期間的疫情防控，足協(xié)、中超聯(lián)賽、俱樂(lè)部等多方主要圍繞觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽限制、賽事活動(dòng)流程簡(jiǎn) 化、實(shí)時(shí)疫情監(jiān)控等方面開(kāi)展工作，并獲得廣大中超球迷認(rèn)可復(fù)賽的主要防疫工作觀賽限制限制觀眾入場(chǎng)流程簡(jiǎn)化簡(jiǎn)化流程活動(dòng)疫情監(jiān)控實(shí)時(shí)防控疫情簡(jiǎn)化入場(chǎng)儀式流程為減少不必要的接觸，原有的 牽手球童、球隊(duì)吉祥物表演、 賽前賽后雙方球員之間、球員 與裁判之間的握手等環(huán)節(jié)均被 取消，僅保留球隊(duì)首發(fā)

38、合影簡(jiǎn)化賽事新聞活動(dòng)賽前一天官方訓(xùn)練等新聞活動(dòng) 被取消，賽前發(fā)布會(huì)被保留但 改為在球隊(duì)駐地酒店召開(kāi)；賽 后混合采訪區(qū)采訪被保留，但 僅有主轉(zhuǎn)播商可進(jìn)入個(gè)別區(qū)域?qū)τ?020中超聯(lián)賽復(fù)賽，超過(guò)55%的中超球迷認(rèn)為中超賽事的復(fù)賽帶來(lái)了恢復(fù)生活秩序的信心復(fù)賽期間的防疫工作獲得廣大中超球迷認(rèn)可， 53%的中超球迷認(rèn)為中超聯(lián)賽的防控效果可信賴60%57%44%50%48%56% 53%35%對(duì)恢復(fù)正常 充滿信心的防疫措 施到位防疫效果 可信賴的防疫反 應(yīng)迅速球迷調(diào)研：以下哪些關(guān)鍵詞符合本賽季中超聯(lián)賽給您帶來(lái)的印象？（N=3,060）忠實(shí)中超球迷泛中超球迷無(wú)觀眾空?qǐng)霰荣惢谝咔榉揽匾螅?一賽段采取無(wú)觀眾

39、空?qǐng)?比賽的形式指定賽場(chǎng)觀眾看臺(tái)開(kāi)放大連、蘇州指定體育場(chǎng) 地開(kāi)放，限定入場(chǎng)觀眾 不超過(guò)2,000人增大觀眾觀賽開(kāi)放規(guī)模蘇州賽區(qū)第二賽段部分 比賽全部對(duì)球迷開(kāi)放， 大連賽區(qū)部分場(chǎng)次開(kāi)放7月8月-9月10月-11月核酸檢測(cè)11輪，共計(jì)15,774人次 抗體檢測(cè)2輪，共計(jì)1,877人次 救護(hù)車出車323次信息來(lái)源：中超聯(lián)賽官網(wǎng)，公開(kāi)信息整理；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。25中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)核酸檢測(cè)27輪，共計(jì)18,010人次 綠色通道就醫(yī)共計(jì)187人次蘇州賽區(qū)大連賽區(qū)競(jìng)賽表現(xiàn)疫情賽季，場(chǎng)均進(jìn)球雖有減少，但中超凈比賽時(shí)間及最高凈比賽時(shí)間相比2019賽

40、季繼續(xù)提升，同時(shí)淘汰賽制下引 發(fā)的爭(zhēng)冠保級(jí)焦點(diǎn)賽事和點(diǎn)球大戰(zhàn)等，提升比賽的懸念性和觀賞性中超聯(lián)賽場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)（2016-2020） 單位：個(gè)中超聯(lián)賽在特殊賽制下場(chǎng)均凈比賽時(shí)間仍有所提升，爭(zhēng)冠保級(jí)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，提升比賽的懸念性和觀賞性凈比賽時(shí)間是衡量比賽連續(xù)性的重要標(biāo)準(zhǔn)，2020賽季中超聯(lián)賽的凈比賽時(shí)間比2019賽季平均每場(chǎng)多10秒2020賽季引入淘汰賽制后，比賽競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，爭(zhēng)冠保級(jí)懸念保留至最后一輪，同時(shí)中超聯(lián)賽出現(xiàn)史上第一次點(diǎn)球大戰(zhàn)、江蘇蘇寧首奪冠軍等精彩瞬間，提升比賽的懸念性和觀賞性第一階段第七輪廣州富力與山東 魯能的凈比賽時(shí)間達(dá)到本賽季最 高68分05秒中超聯(lián)賽場(chǎng)均凈比賽時(shí)間（2016-

41、2020）2020賽季中超比賽懸念性提升 單位：分鐘vs2020賽季的第二階段引入兩回合淘汰賽制， 淘汰賽制讓各球隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，增 加了爆冷的可能性，冠軍球隊(duì)與降級(jí)球隊(duì)均 會(huì)在最后一輪比賽中產(chǎn)生，爭(zhēng)冠和保級(jí)兩大 終極懸念壓哨揭曉爭(zhēng)冠保級(jí)懸念保留至最后一輪第二階段爭(zhēng)冠組的首輪比拼中，上海上港與 上海申花戰(zhàn)成0:0平手，第二回合再次1:1平 手，進(jìn)入加時(shí)賽后依然不分勝負(fù)，最終進(jìn)入 中超史上首次點(diǎn)球大戰(zhàn)，最后上港以總分6:5 淘汰申花，進(jìn)入四強(qiáng)中超聯(lián)賽歷史上首次點(diǎn)球大戰(zhàn)vs2.673.053.203.092.823.43.23.02.82.62.42016201720182019202055

42、5453525150494852:1350:432016201720182019202052:5151:1152:23信息來(lái)源：中超公司；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。26中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)競(jìng)賽表現(xiàn)在U23政策的持續(xù)推進(jìn)下，本賽季年輕球員獲得了更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，并在球隊(duì)中扮演了更加重要的角色U23球員場(chǎng)均出場(chǎng)時(shí)間（2017-2020） 單位：分鐘U23球員場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)（2017-2020） 單位：個(gè)2020賽季年輕球員表現(xiàn)優(yōu)異186244228281010020030020172020201820190.130.170.200.210.00.10.2

43、0.320172018202020192020賽季年輕球員的參與度大幅提升，各位置球員均有上佳表現(xiàn)在U23政策持續(xù)推進(jìn)下，2020賽季U23球員場(chǎng)均出場(chǎng)時(shí)間達(dá)到281分鐘，較上賽季增長(zhǎng)23%由于2020賽季賽程安排較為密集，大部分球隊(duì)采用將2名U23球員作為球隊(duì)主力進(jìn)行輪換的策略，前鋒、 后衛(wèi)等各位置年輕球員在本賽季的參與度和貢獻(xiàn)度大幅提升在有限的場(chǎng)均出場(chǎng) 32分鐘內(nèi)，合計(jì)貢 獻(xiàn)4個(gè)進(jìn)球，包括一 個(gè)對(duì)陣恒大的制勝球信息來(lái)源：中超公司；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。27中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)首個(gè)中超賽季的前4 場(chǎng)比賽送上3記關(guān)鍵 助攻，并在多項(xiàng)防守 數(shù)

44、據(jù)名列聯(lián)賽前茅年輕守門員打滿20 場(chǎng)比賽，得到充分鍛 煉后在賽季后期表現(xiàn) 也更為穩(wěn)健前鋒- 張玉寧23歲貢獻(xiàn)6個(gè)進(jìn)球，位列 U23射手榜第一，并 在淘汰賽第二輪打入 制勝球，助力國(guó)安挺 進(jìn)半決賽前鋒- 郭田雨21歲后衛(wèi)- 童磊22歲守門員- 韓佳奇21歲競(jìng)賽表現(xiàn)在第一階段，為爭(zhēng)奪爭(zhēng)冠組和第二階段有利的對(duì)戰(zhàn)分組，俱樂(lè)部圍繞小組前四名展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)；而第二階段 中，首回合的小分差、激烈的加時(shí)賽與點(diǎn)球大戰(zhàn)，均為聯(lián)賽增添懸念，提升觀賞性第一階段排名變動(dòng)情況62242320:01:01:12:12:23:42:03:13:04:111112345678第二階段每輪首回合不同比分出現(xiàn)場(chǎng)次凈勝球在2球以內(nèi)

45、凈勝球大于2球第二階段每輪點(diǎn)球大戰(zhàn)和加時(shí)賽場(chǎng)次第二階段淘汰賽，超過(guò)91%的首回合較 量?jī)魟偾蛟?球以內(nèi)，次回合留有懸念四場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)四場(chǎng)加時(shí)賽第16輪vs.第18輪vs.第18輪vs.第18輪vs.第18輪vs.第20輪vs.第20輪vs.第20輪vs.1234567891011121314前14輪排名A組B組廣州恒大淘寶江蘇蘇寧易購(gòu)山東魯能泰山上海綠地申花深圳佳兆業(yè)廣州富力大連人河南建業(yè)上海上港北京中赫國(guó)安重慶當(dāng)代河北華夏幸福武漢卓爾石家莊永昌 青島黃海青港 天津泰達(dá)信息來(lái)源：中超公司；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。28中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)競(jìng)賽表現(xiàn)

46、本賽季球迷心中，球隊(duì)實(shí)力、公正性、專業(yè)性等維度皆有提升，“可信任的”、“知名的”等聯(lián)想詞匯進(jìn)一步 突出中超品牌形象，球迷對(duì)于中超發(fā)展前景依舊保持樂(lè)觀態(tài)度球迷調(diào)研：中超給您的印象或者給您帶來(lái)的品牌聯(lián)想 符合以下哪些關(guān)鍵詞？（N=3,060）球迷調(diào)研：對(duì)于中超聯(lián)賽的發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度的球 迷占比中超球迷 N=3,060“可信任的”、“知名的”等關(guān)鍵詞的提及增加，在信任度提升的促進(jìn)下，球迷對(duì)中超發(fā)展前景更加樂(lè)觀與上賽季一致，“中國(guó)的”、“知名的”和“專業(yè)的”三個(gè)關(guān)鍵詞依舊占據(jù)球迷印象的前三，其中“知名 的”和“可信任的”和“傳承的”三個(gè)關(guān)鍵詞的提及占比略有增加得益于疫情期間中超令人信賴的防控措施，對(duì)

47、中超聯(lián)賽的發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度的球迷占比仍有一定提升激烈程度激烈刺激球迷調(diào)研：您認(rèn)為中超的比賽符合以下哪個(gè)關(guān)鍵詞？（N=3,060）1-5分，5分為最符合所描述的關(guān)鍵詞2018年2019年2020年3.84.1球隊(duì)實(shí)力實(shí)力強(qiáng)3.53.9 4.0懸念性充滿懸念3.74.0公正性公正4.0 4.1專業(yè)性專業(yè)3.74.1 4.22020年- 79.7%2019年- 78.4%2018年- 72.6%信息來(lái)源：德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。29中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)影響力表現(xiàn)注釋：1。轉(zhuǎn)播信號(hào)質(zhì)量監(jiān)控中心（PQC）中超公司與中央電視臺(tái)、PPTV 合作架設(shè)現(xiàn)場(chǎng)大

48、屏幕，球迷可 通過(guò)與央視連線的方式加入到 現(xiàn)場(chǎng)大屏幕與球員進(jìn)行賽中助 威和賽后答謝互動(dòng)仍有累計(jì)超過(guò)9萬(wàn)人次在2020年到場(chǎng)為聯(lián)賽加油助威。而在限制觀眾入場(chǎng)的第一階段，中超聯(lián)賽亦通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 大屏、巨型TIFO、虛擬觀眾技術(shù)等新技術(shù)、新手段，塑造比賽氛圍，增進(jìn)球迷與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)交互現(xiàn)場(chǎng)增效展示現(xiàn)場(chǎng)觀賽情況現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)大屏巨型TIFO虛擬觀眾技術(shù)隨著疫情防控常態(tài)化推進(jìn)，聯(lián)賽從看臺(tái)開(kāi)放測(cè)試開(kāi)始逐步恢復(fù)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，第二階段正式 放開(kāi)觀眾入場(chǎng)限制，蘇州和大連賽區(qū)累計(jì)共 開(kāi)放62場(chǎng)比賽，超9萬(wàn)球迷到場(chǎng)支持巨型TIFO結(jié)合新賽季主題“喚 燃億心”、球迷文化元素、舉 辦城市地標(biāo)等元素鋪滿看臺(tái)， 增強(qiáng)球迷觀賽體驗(yàn)中超聯(lián)

49、賽PQC1合作伙伴SMT與 轉(zhuǎn)播版權(quán)商體奧動(dòng)力采用虛擬 觀眾和虛擬聲場(chǎng)的雙重技術(shù)加 持，成為整個(gè)亞洲范圍內(nèi)率先 使用虛擬觀眾的聯(lián)賽第一階段以第6輪首次開(kāi)放看臺(tái)測(cè)試賽為起點(diǎn)，蘇州 賽區(qū)開(kāi)放12場(chǎng)比賽，大連賽區(qū)開(kāi)放7場(chǎng)比賽第二階段正式放開(kāi)觀眾入場(chǎng)限制，蘇州賽區(qū)開(kāi)放24場(chǎng) 比賽，大連賽區(qū)開(kāi)放17場(chǎng)比賽附加賽段蘇州賽區(qū)開(kāi)放2場(chǎng)比賽信息來(lái)源：中超公司，公開(kāi)信息整理；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。30中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)2020賽季，19個(gè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的頻道與平臺(tái)轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽，覆蓋全國(guó)超10億電視觀眾，累計(jì)播放場(chǎng)次數(shù)量 超1,700場(chǎng)，累計(jì)收視人次超6億影

50、響力表現(xiàn)球迷調(diào)研：2020賽季您通過(guò)什么渠道觀看過(guò)中超比 賽 ？（N = 2,635）央視新媒體2020中國(guó)平安中超聯(lián)賽持權(quán)轉(zhuǎn)播商 持權(quán)轉(zhuǎn)播方三大新媒體平臺(tái)三大新媒體平臺(tái)PP體育、 咪咕、央視體育覆蓋新媒體用戶 播放場(chǎng)次 收視總結(jié)直播： 錄播： 重播：總播放場(chǎng)次累計(jì)收視人次累計(jì)收視人次1全國(guó)覆蓋頻道中央臺(tái)形成的傳統(tǒng)媒體矩電視陣可覆蓋全國(guó)觀眾地方十四個(gè)地方頻道213支中超球隊(duì)均有當(dāng)?shù)氐?方臺(tái)進(jìn)行中超賽事轉(zhuǎn)播， 垂直深入地方球迷北京 天津 重慶大連 上海 江蘇山東 廣東 武漢直播： 錄播： 重播：累計(jì)收視人次球迷觀賽渠道集中在央視和新媒體平臺(tái)2020賽季由于現(xiàn)場(chǎng)觀賽受限，更多球迷通過(guò)媒體 收看比賽

51、，其中央視最受青睞的媒體平臺(tái)，PC 端和新媒體也持續(xù)吸引收視流量65%注釋：1. 新媒體累計(jì)收視人次折算至看滿整場(chǎng)比賽（90分鐘）的收視人次；2. 含北京電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道 信息來(lái)源：索福瑞，中超公司；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。31中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)央視PC端移動(dòng)端地方臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)線上文字直播61%52%29%16%9%由于賽制變化導(dǎo)致比賽數(shù)量縮減，2020賽季傳統(tǒng)媒體累計(jì)收視人次相比2019年下降23%，達(dá)到2.66億人次，但 輪均收視人次超過(guò)1,300萬(wàn)，為近三年最高影響力表現(xiàn)注釋：1. 輪次中僅統(tǒng)計(jì)第一賽段和第二賽段20輪160場(chǎng)比賽，不包含

52、附加賽的收視人次數(shù)據(jù)2020賽季傳統(tǒng)媒體1單輪收視人次走勢(shì) 單位：萬(wàn)人次傳統(tǒng)媒體收視人次對(duì)比（2018-2020）1,5551,4621,7201,4921,4841,6341,2091,6601,6631,4061,1691,3431,3064531,4199345511,8541,0121,156第二賽段淘汰賽輪均收視人次1,379萬(wàn)1234567891011121314151617181920第一階段積分賽輪均收視人次1,300萬(wàn)輪均收視人次中央臺(tái)地方臺(tái)1,017萬(wàn)307萬(wàn)2018201920202020vs.2019播放 場(chǎng)次1,871場(chǎng)2,178場(chǎng)1,417場(chǎng)-35%輪均 收視 人次

53、1,123萬(wàn)1,150萬(wàn)1,324萬(wàn)+15%累計(jì) 收視 人次3.37億3.45億2.66億-23%信息來(lái)源：索福瑞，中超公司；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。32中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)新媒體平臺(tái)的累計(jì)收視人次達(dá)到3.40億，與去年相比并未出現(xiàn)顯著下降，并且收費(fèi)場(chǎng)的輪均收視人次已與免費(fèi) 場(chǎng)持平，球迷看球付費(fèi)意愿顯著提升影響力表現(xiàn)2020賽季新媒體1單輪收視人次走勢(shì) 單位：萬(wàn)人次注釋：1. 新媒體收視人次以PP體育和咪咕體育平臺(tái)計(jì)算相應(yīng)收視人次加總所得，輪次中僅統(tǒng)計(jì)第一賽段和第二賽段20輪160場(chǎng)比賽，不包含附加賽的收視人次數(shù)據(jù)第12輪全部場(chǎng)次收費(fèi)1,91

54、91,5911,9382,1991,637 1,7611,5961,637 1,648 1,7311,560 1,6061,6131,6721,5112,2091,6301,4581,8741,195第二賽段淘汰賽輪均收視人次1,660萬(wàn)第一階段積分賽輪均收視人次1,716萬(wàn)1234567891011121314151617181920輪均收視人次免費(fèi)場(chǎng)收費(fèi)場(chǎng)849萬(wàn)850萬(wàn)新媒體收視人次對(duì)比（2018-2020）2018201920202020vs.2019播放 場(chǎng)次240場(chǎng)240場(chǎng)160場(chǎng)-33%輪均 收視 人次1,065萬(wàn)1,182萬(wàn)1,700萬(wàn)+44%累計(jì) 收視 人次3.20億3.55

55、億3.40億-4%信息來(lái)源：索福瑞，中超公司；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。33中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)從各輪收視表現(xiàn)看，新媒體在本賽季保持對(duì)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)領(lǐng)先，同時(shí)其收視情況并未受到懸念性較低輪次的影 響，與傳統(tǒng)媒體形成良好的互補(bǔ)影響力表現(xiàn)2020賽季中超聯(lián)賽傳統(tǒng)媒體新媒體收視對(duì)比1234569101112131415161920北京中赫國(guó)安VS山東魯能泰山頭部球隊(duì)焦點(diǎn)戰(zhàn)廣州恒大淘寶VS北京中赫國(guó)安頭部球隊(duì)焦點(diǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)冠焦點(diǎn)戰(zhàn)北京中赫國(guó)安VS上海上港 廣州恒大淘寶VS江蘇蘇寧易購(gòu)頭部球隊(duì)焦點(diǎn)戰(zhàn)廣州恒大淘寶VS山東魯能泰山頭部球隊(duì)焦點(diǎn)戰(zhàn)第二賽段淘汰賽171

56、8第一階段積分賽78傳統(tǒng)媒體44%累計(jì)收視人次占比新媒體56%信息來(lái)源：索福瑞，中超公司；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。34中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)8%13%24%44%34%50%5%13%35%41%33% 44%50%53%除了比賽場(chǎng)次減少以外，2020賽季收視結(jié)果還受到停賽期間球迷注意力轉(zhuǎn)移以及賽程壓縮后周中比賽安排增多 的影響。由此可見(jiàn)，如后續(xù)賽季的賽程賽制穩(wěn)步恢復(fù)常態(tài)，收視人次有進(jìn)一步提升的空間影響力表現(xiàn)停賽期間，忠實(shí)中超球迷和泛 球迷將注意力轉(zhuǎn)移至其他賽 事、游戲、綜藝等內(nèi)容，潛在 導(dǎo)致復(fù)賽后對(duì)聯(lián)賽的關(guān)注減少停賽期間53%的忠實(shí)中超球 迷

57、觀看其他體育賽事，50% 的忠實(shí)中超球迷轉(zhuǎn)向足球類 電子游戲停賽期間泛中超球迷的注意 力更多轉(zhuǎn)向非足球類的體育 賽事和娛樂(lè)活動(dòng)2020賽季賽程安排緊密，工作 日?qǐng)龃伟才疟黄仍龆?，但收?效果不及周末的場(chǎng)次，導(dǎo)致整 體收視不及預(yù)期2020賽季比賽場(chǎng)次減少、 賽程安排緊密，工作日?qǐng)龃?大幅增加至97場(chǎng)，占總比賽 場(chǎng)次的61%而球迷由于自身工作、時(shí)間 安排等客觀原因，難以在周 中觀賽，工作日比賽場(chǎng)次的 平均收視人次比周末場(chǎng)次減 少約20%12%工作日周五晚上周六周日2020賽季工作日/周末直播場(chǎng)均收視人次對(duì)比 單位：萬(wàn)人次11%2020賽季工作日/周末賽程安排場(chǎng)次對(duì)比 單位：%61%17%觀看其他

58、體育賽事玩足球類 電子游戲觀看未受影響的足球賽觀看其他 娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)玩其他 電子游戲沒(méi)有參與其他娛樂(lè)活動(dòng)106.4周末直播場(chǎng)均收視人次127.8萬(wàn)145.1120.0123.7工作日周五晚上周六周日球迷調(diào)研：在停賽期間，您選擇觀看/參與了哪些其他娛樂(lè)活動(dòng)代替觀賽？（忠實(shí)中超球迷，N=1,555；泛中超球迷，N=1,080）忠實(shí)中超球迷泛中超球迷信息來(lái)源：德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中國(guó)。35中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)影響力表現(xiàn)注釋：1. 對(duì)比2020賽季期間和2019年賽季期間數(shù)字，2020年統(tǒng)計(jì)日期截止于2020年11月22日微博公眾號(hào)頭條號(hào)201

59、920201變化粉絲數(shù)量517萬(wàn)522萬(wàn)內(nèi)容發(fā)布1,206條2,249條條均點(diǎn)贊39.0次68.7次條均評(píng)論16.1次13.0次19%條均轉(zhuǎn)發(fā)11.0次12.67次文章發(fā)布346篇196訂閱人數(shù)18.6萬(wàn)平均閱讀量2,290人次/篇累計(jì)獲贊1萬(wàn)+內(nèi)容發(fā)布New 405 篇關(guān)注人數(shù)New 20.4萬(wàn)New與此同時(shí)，為維系疫情賽季球迷的粘性，中超聯(lián)賽在2020賽季不斷完善社交媒體曝光矩陣，并加強(qiáng)各社媒平臺(tái)的 內(nèi)容創(chuàng)新力度，增強(qiáng)與球迷的互動(dòng)，持續(xù)帶動(dòng)聯(lián)賽的關(guān)注度2020賽季中超聯(lián)賽官方社交媒體平臺(tái)表現(xiàn)信息來(lái)源：中超公司，新浪微博，今日頭條；德勤訪談、研究與分析 2021。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系德勤中

60、國(guó)。36中超聯(lián)賽2020年商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)調(diào)研顯示，87%的中超球迷仍在2020賽季保持了與往年一致的關(guān)注度，而隨著賽季逐漸恢復(fù)常態(tài)，接近半數(shù)的球 迷將增加對(duì)聯(lián)賽的關(guān)注影響力表現(xiàn)球迷調(diào)研：相比上個(gè)賽季，本賽季復(fù)賽后您對(duì)中超聯(lián)賽的關(guān)注程度變化？球迷調(diào)研：假設(shè)下賽季賽事安排恢復(fù)正常，但仍需滿足防疫要求，相比于2020 年您預(yù)期對(duì)中超聯(lián)賽的關(guān)注程度變化是？與上賽季相比，87%的中超球 迷對(duì)中超聯(lián)賽仍保持高度關(guān)注2020賽季復(fù)賽后，與上一 賽季相比38%的中超球迷對(duì) 中超聯(lián)賽投入更多關(guān)注，近 50%的中超球迷保持了一致 的關(guān)注度44%的中超球迷將在賽事恢復(fù) 常態(tài)后增加關(guān)注度44%的中超球迷表示隨著下 賽