xx店開業(yè)新聞炒作方案

1、.PAGE ：.；xx店開業(yè)新聞炒作方案新聞炒做內容報紙電視媒體廣告闡明：戰(zhàn)略：采取密集型戰(zhàn)略，將xx引見給咸陽的消費者投放時間：10天10月14日-10月23日廣播戰(zhàn)略：*廣告內容：前5天，每天50次廣告，覆蓋全天的重點欄目，使咸陽的廣播聽眾只需翻開廣播就可以聽到“xx的開業(yè)信息。*新聞：每天5次播出新聞稿內容。電視戰(zhàn)略：*廣告內容：每天4次覆蓋收視綠高的欄目，新聞19：30分 15秒19：57分 20：30分 21：40分 均為30秒游飛字幕每天4次；*新聞：14日8次，16日當天8次；每天播出一期以xx為當日新聞稿為主題的新聞，每天播出5次。費用預算：*廣播： *電視： *合計： 開業(yè)前

2、期炒做時間1：10月14 日內容：全國醫(yī)藥零售大鱷“xx咸陽即將開業(yè)昨日，被譽為藥市“價錢殺手的xx大藥房，辦齊了在咸陽開店的相關證照。不日，其在咸陽設立的首家藥店人民東路店將開業(yè)。2001年10月，“xx在長沙率先捅破藥價黑洞，藥價下調45。兩年來，它在全國開店40余家，所到之處藥市劇烈激蕩?！皒x是第一家進入咸陽的全國大型連鎖醫(yī)藥超市。此次到咸陽，“xx總經(jīng)理范志雄明確表態(tài)，鋒芒直指各大醫(yī)院藥價“堅冰，誓與醫(yī)院藥價“貼身肉搏。此次“xx選址在咸陽市第二人民醫(yī)院對面。記者采訪咸陽店王店長時，其表示開業(yè)將推出6000余種超低價藥品，將咸陽的整體藥價拉低10%，為咸陽的消費者減輕經(jīng)濟負擔。 “x

3、x的價錢終究有多低？對咸陽的醫(yī)藥零售市場終究會產(chǎn)生什么樣的影響？讓我們10月16日拭目以待！時間2：10月15日2003年度中國醫(yī)藥零售20強公布 “xx名列前茅根據(jù)等業(yè)內權威媒體機構今年做出的統(tǒng)計，xx大藥房2003年以7.5億元的銷售額，在全國連鎖藥店百強中排名第三，也是全國連鎖藥店中銷售增長最快的藥店。 據(jù)了解，三年半以前，“xx扛起了平價的大旗，引發(fā)了一場藥品零售業(yè)的“革命。所到之處，競爭對手無不心緒難平，疲于應付。但它的到來，遭到了百姓的熱烈歡迎，一些地域甚至出現(xiàn)了“提籃買藥的特殊景觀。而“xx就在這“罵聲和“贊揚聲中，堅決地前行。到目前為止，在全國范圍內成立了12家分公司45家門店

4、。開業(yè)當天炒做時間3：10月16日：內容：“xx通知我們什么“xx來了，帶著“平價大鱷的名頭來了。市民搶購，同行不安，醫(yī)院沉默一場不折不扣的沖擊波。藥價其實還能降近兩三年來，西安出現(xiàn)大量連鎖平價藥店，迅速拉低了這個城市的藥價。經(jīng)過鏖戰(zhàn)，西安有三分之一的藥店虧損，三分之一的藥店持平。就此，有言論以為西安藥市已從暴利時代步入微利時代。許多藥品經(jīng)銷商也表示，藥價已降究竟線，沒有再降的空間。“xx的出現(xiàn)，似乎給出了另一個答案。2001年10月，xx大藥房在長沙開業(yè)，其藥價比市場價低45。3年來，它在全國開店45家，所到之處零售市場藥價普遍下拉，醫(yī)院藥價也遭到?jīng)_擊。在2003年度中國藥店百強企業(yè)排名中，

5、“xx以年銷售7.5億元的業(yè)績名列第三。本月13日，“xx咸陽人民路店公開部分藥價。其中，“消渴丸、“嗎丁啉等20種藥品的價錢，被以為“低得咋舌。這20種藥之外的許多常用藥，也處于咸陽藥市的最低程度。對此，本地藥店極為不安。當日，“百姓樂大藥房向“xx的藥價“跟進。16日“xx開業(yè)當天，咸陽不少藥店都派出“探子前來抄價。短短幾小時，咸陽藥市價錢再度下調，有人測算降幅到達5個點。咸陽藥價被“xx大力拉低。即使如此，“xx坦承，還有10的利潤。藥市流通需創(chuàng)新面對“xx的價錢，咸陽不少藥店老板都稱“扛不住，有些藥商甚至要求消費廠家和政府干涉。對此，“xx鎮(zhèn)定異常。昨日，其陜西公司總經(jīng)理范志雄稱他以為

6、，之所以有這么大的沖擊力，是由于“xx搶先嘗到了流通體制創(chuàng)新的甜頭。由南到北一路攻城略地，“xx的取勝之道是：跨過多道中間環(huán)節(jié)，直接從廠家進貨，騰出利潤空間。目前，他們已與上海施貴寶、杭州民生等500多家藥廠簽署了20億元的采購協(xié)議，經(jīng)過大批量進貨、現(xiàn)金支付等信譽舉措，使消費廠家成為藥店降價的堅實后盾。據(jù)悉，咸陽的藥品零售業(yè)目前尚存一批規(guī)模不大的單店，在競爭中難有抵抗力。此外，不少藥店從零售商進貨，中間環(huán)節(jié)復雜，層層加價，難以緊縮本錢。專家以為，“xx沖擊波并非偶爾。目前，越來越猛烈的藥市終端價錢戰(zhàn)，正在不斷發(fā)明藥價新低，這對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上的各類企業(yè)提出了新考驗：如何正確制定本人的渠道政策和價錢

7、體系？如何加強管理、緊縮本錢？開業(yè)后期炒做時間4：10.17內容：“xx藥店開業(yè)市民爭相采購 特價十天昨日，咸陽“xx大藥房人民東路店正式開業(yè)，顧客“擠爆大門。上午9點18分，“xx開門營業(yè)。此時，營業(yè)廳外早已擠滿了市民。由于人數(shù)太多，保安結成人墻堵住大門，按批次放入顧客。9點40分左右，“保安人墻終被人潮沖開。據(jù)“xx大藥房統(tǒng)計，當日進店的人流量到達2萬人，實踐購買人數(shù)約8000人，銷售額近20萬元。記者在店內看到，廣州中一藥業(yè)的“消渴丸售價5.40元/瓶，西安楊森的“嗎丁啉售價7.25元/盒等20種藥品售價與此前該店發(fā)出的宣傳單上一致，確屬“超低價。時間5：10月19日xx歡迎“xx喝彩聲

8、、唾罵聲在開業(yè)頭3天里，“xx品味到太多的味道。有人非議：咸陽藥價曾經(jīng)很低，“xx干嘛還攪和。但另一種聲音更響亮：不少人都看不起病，xx需求“xx。假設說一年前咸陽“百姓樂大藥房依托平價大旗，發(fā)明了“提籃購藥的新聞；今天，“xx那么締造了一個藥業(yè)“神話。本月16日9時，“xx咸陽店前就聚集了數(shù)百名顧客；早上9點18分，“xx的每扇大門前，10名保安手挽手結成人墻，一撥撥放顧客入內。為防不測，他們還拆下了兩扇玻璃門。當天，“xx的銷售額近20萬元，創(chuàng)下咸陽藥品零售史上單店日銷售額新高。xx太需求廉價藥了！過去一周里，不斷有人指摘“xx的定價是在玩“噱頭。xx大藥房總經(jīng)理范志雄對此的回應是：假設“xx的定價真是“自掘墳墓，它就不會在全國如此迅速地開展壯大。業(yè)內人士以為，“xx的進入，將把咸陽藥市帶入新的時代。經(jīng)過競爭與整合，咸陽藥市會被為數(shù)不多的大型醫(yī)藥連鎖零售企業(yè)所占據(jù)，同時也將為咸陽xx帶來更多的實惠。廣通知求點闡明闡明xx的全國大型企業(yè)籠統(tǒng)點：xx大藥房是全國大型連鎖醫(yī)藥超市，點：目前在全國成立12家分公司45家門店，點：2003年度全國連鎖醫(yī)藥