抖音和快手的推薦策略對比分析【短視頻干貨】

1、二）抖音快手對比短視頻爆款打造實戰(zhàn)訓練平臺整體對比短視頻行業(yè)已有8億左右的用戶，但這些用戶對平臺的忠誠度并不高?？焓殖闪⒖?0年，但抖音只用兩年就完成了彎道超車。目前兩個平臺的人均使用時長都超過60分鐘，日均播放量都超過了150億。抖音和快手在初期的定位是有差別的，抖音的初期定位是潮人的短視頻音樂社區(qū)，所以當時有很多校園的KOL、95后、00后進入平臺并吸引初期的流量。抖音用戶的學歷偏高，而隨著它的定位變成記錄美好生活的平臺，它的用戶覆蓋面也越來越廣了，年齡層也擴大了；由一、二線城市向三、四線城市下沉?？焓謩t相反，現(xiàn)在的Slogan是記錄生活記錄你，與生活強相關。以前三、四線城市用戶占比70%

2、，現(xiàn)在一、二線城市已經(jīng)超過了4000多萬。所以現(xiàn)在兩個平臺的用戶重合度已達到40%。以后短視頻平臺的用戶會慢慢趨同，一個下沉，一個往上。他們的共同特點就是女性用戶偏多，基本上都占到了50%以上，年齡在35歲以下的短視頻用戶大概占到兩個平臺的90%以上。抖音的紅人概況抖音紅人的現(xiàn)狀：擁有粉絲數(shù)在100萬以上的紅人有4000多個，10萬-100萬的有6.5萬，1萬-10萬的有59萬。而快手的紅人相對來說會少一些，快手孵化一個紅人的周期是非常久的；它講究的是細水長流，但是快手上的紅人變現(xiàn)的能力是比抖音要強。在抖音上一個擁有10萬粉絲的紅人，是很難穩(wěn)定的接廣告變現(xiàn)的；但在快手一個10萬左右的紅人，月收

3、入能達到10萬以上。品牌的認知調性抖音潮、酷.年輕対縫高大上”的認可度較高粉絲與紅人之間的關系仰望.追I一.快手有趣、接地氣所有的短視頻用戶會認為抖音更潮、酷、更年輕；快手更有趣，接地氣。在這種廣為認知的品牌調性下，粉絲和紅人之間的關系就完全不一樣：抖音上粉絲和紅人之間關系是仰望和追隨，這和抖音最開始的讓崇拜從這里開始的定位是一致的；而快手則是分享和陪伴。所以說快手對真實的認可度是高于抖音的，而抖音對高大上的認可度是高于快手的。所以品牌想要做宣傳的時候，如果想要做一個刷屏爆款，一般會去選擇抖音；而且如果企業(yè)的產(chǎn)品定位調性會比較高，更適合一二線的用戶，那么企業(yè)就會更適合在抖音上去做推廣。如果企業(yè)

4、想要真實的轉化和私欲流量呢？其實就需要找快手。對比抖音和快手的打開界面：抖音最在意的是發(fā)現(xiàn)這個頁面，就是你會不停的發(fā)現(xiàn)更多的爆款內容；但快手上是關注、發(fā)現(xiàn)、同城這三個頁面，每一個頁面關注的點都不一樣，如果你當時從關注頁面跳出，下次打開還是從關注頁面打開。由此可見抖音的流量更偏公域，而快手的流量更偏私域。所以如果要去做真實的帶貨轉化，快手更加適合。傾向性指數(shù)對比傾向性指數(shù)TGI爆款打造2抖音快手粉絲增長速度】抖音快手廣告變現(xiàn)能力：抖音快手社交信任流抖音快手電商變現(xiàn)能力：扌斗音1000w)。2)快手的推薦算法快手推送邏輯圖快手的推薦算法類似市場經(jīng)濟，推送邏輯是比較公平普惠。平臺希望保護每一個普通的

5、視頻生產(chǎn)者,給他們被看見的機會。所以快手有一個基尼系數(shù)的概念，通過多輪的閾值限定來避免某一個視頻獲得特別高的曝光量，從而維護整個社區(qū)的活力。通過快手推送邏輯圖我們可以看出：在快手平臺發(fā)布視頻后，經(jīng)過審核也會提取興趣標簽，根據(jù)標簽給用戶進行推薦；其中推薦至同城頁面的是流量的普惠分配，而關注頁面沉淀的是創(chuàng)作者的私域流量。在推薦后如果用戶反饋非常好則會擴大推薦，但在這個過程中快手會有多輪的閾值限定，避免讓一個人的流量過多。平臺對比總結抖音：重視內容消費、內容服務；強調用戶喜好（用戶喜歡爆款和刷屏）；頭部多元化，垂類已細分到30多個；偏都市化、偏一二線城市的內容；算法邏輯是熱度優(yōu)先（視頻越火越推送）；以內容生產(chǎn)者未中心的粉絲關系，粉絲和KOL之間的關系是仰望和追隨。快手：重視自我表達和記錄；普羅