time2u品牌培訓(xùn)(企業(yè)內(nèi)部員工)

1、宏源表業(yè)Time2u品牌培訓(xùn)會(huì)品牌概述品牌經(jīng)營與維護(hù)宏源表業(yè)的品牌戰(zhàn)略目 錄第一章第二章第三章認(rèn)識(shí)品牌/品牌定義/品牌內(nèi)涵/品牌價(jià)值/品牌分析工具宏源表業(yè)的品牌架構(gòu)/企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐/宏源表業(yè)客戶品牌戰(zhàn)略/企業(yè)品牌與客戶品牌的角色分工兩個(gè)重要前提/品牌經(jīng)營的終極目標(biāo)/品牌規(guī)劃/長期一致的品牌堅(jiān)持/品牌內(nèi)部管理/品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌概述認(rèn)識(shí)品牌/品牌定義/品牌內(nèi)涵/品牌價(jià)值/品牌分析工具認(rèn)識(shí)品牌當(dāng)你看到繁華的商業(yè)大街上COCACOLA、MCDONALDS、NIKE、中國移動(dòng)、勞力士、歐米茄、浪琴的標(biāo)志或廣告牌時(shí)，你會(huì)聯(lián)想到什么？味道、顏色？美國、二戰(zhàn)？和百事可樂數(shù)十年的熱戰(zhàn)？和中國電信的爭鋒相

2、對(duì)？瑞士？所有這些都是關(guān)于一個(gè)話題 - 品牌認(rèn)識(shí)品牌品牌不同于產(chǎn)品每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品,但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌！“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等方式的無形總合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！逼放贫x感性認(rèn)識(shí)顏色 軟文員工制服質(zhì)地直銷配送卡車重量促銷 接電話的方式價(jià)格廣告分銷字體招牌競爭 音樂 媒介 品牌份額 旁白處理投訴理性認(rèn)識(shí) 使用者如何接近品牌 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) 友誼與感受 想法與態(tài)度 需求與欲求+品牌內(nèi)涵Line extensions 產(chǎn)品延伸Service experience 服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Qual

3、ity 質(zhì)量Delivery trucks 送貨車Design and color設(shè)計(jì)和色彩Packaging 包裝Word of mouth 口碑Prejudices偏見Taste 品味Collective memory 記憶累計(jì)Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù)Social attitudes社會(huì)態(tài)度Government endorsement政府認(rèn)可News media 新聞媒體Employee relations雇員關(guān)系Receptionists style接待人員的風(fēng)格Telemarketing scripts電話行銷臺(tái)詞Complaint handling 投訴處理

4、Sales promotion 促銷活動(dòng)Retail environment 零售環(huán)境Showrooms 展示廳Price 價(jià)格Advertising廣告品牌內(nèi)涵：一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和品牌價(jià)值品牌讓產(chǎn)品更有價(jià)值品牌為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品功能以外的東西，如質(zhì)量承諾、個(gè)性彰顯、價(jià)值觀等；每個(gè)品牌必有一個(gè)產(chǎn)品的支撐，但不是每個(gè)產(chǎn)品都可以成為品牌品牌能提高產(chǎn)品溢價(jià)能力因?yàn)槠放?，消費(fèi)者心甘情愿地為用途、質(zhì)量完全相同的不同商品支付相差數(shù)十倍的價(jià)格；為產(chǎn)品獲得穩(wěn)定競爭優(yōu)勢(shì)，擺脫低價(jià)競爭更大的規(guī)模產(chǎn)品賣的更貴更高的價(jià)格買產(chǎn)品的人更多買同一個(gè)品牌更多的產(chǎn)品價(jià)格 規(guī)模品牌的價(jià)值從品牌產(chǎn)生比競爭對(duì)手更高的價(jià)格

5、和更大的規(guī)模上得到體現(xiàn)品牌價(jià)值：價(jià)值的產(chǎn)生競爭對(duì)手可以復(fù)制你的產(chǎn)品和營銷手段，但是他們不能竊取你的成功品牌. John H. Costello如果有一天，我們的公司和工廠被燒成灰燼，我們也不會(huì)有問題貸款再重建。因?yàn)槲覀円呀?jīng)取得了消費(fèi)者對(duì)我們品牌的信任?！盌ouglas Ivester迪斯尼的品牌是建立在對(duì)消費(fèi)者深入的理解和長期的承諾的基礎(chǔ)之上.Michael Eisner品牌價(jià)值：成功的品牌對(duì)公司意味著什么？品牌價(jià)值（10億美元）帳面以外的價(jià)值品牌、能力不是關(guān)注焦點(diǎn)權(quán)力下放帳面價(jià)值如，固定資產(chǎn)、存貨關(guān)注焦點(diǎn)管理嚴(yán)格市場價(jià)值(1)帳面價(jià)值(2)“品牌是價(jià)值的載體”Sir Mike Perry (

6、聯(lián)合利華前董事會(huì)主席)品牌價(jià)值的構(gòu)成Attributes 品牌功能Benefits 品牌利益Values 品牌價(jià)值O.W.E. 品牌核心資產(chǎn)品牌分析工具：品牌洋蔥個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能上的好處情感上的好處價(jià)格品牌承諾 必須滿足以下所列檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)特吸引力簡短可信持續(xù)易于執(zhí)行目標(biāo)客戶群品牌定位是對(duì)具體目標(biāo)客戶群（對(duì)誰）作出的承諾（什么）利用品牌洋蔥分析明確的品牌定位價(jià)值定位形象定位價(jià)值定位期望的品牌形象品牌提供哪些具體的功能上的好處？品牌創(chuàng)造了哪些情感上的好處？這些好處值多少錢？什么是品牌的特征/個(gè)性？品牌有什么故事/傳統(tǒng)？客戶應(yīng)該怎樣看待這一品牌？客戶與品牌之間的關(guān)系應(yīng)該是怎樣的？品牌代表

7、什么價(jià)值？客戶對(duì)品牌的體驗(yàn)如何？個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能上的好處情感上的好處價(jià)格利用品牌洋蔥明確品牌定位味道100%的 Arabica 咖啡豆無與倫比的香氣視覺店標(biāo)/顏色家具/裝飾 藝術(shù)品彩色的橫幅口感100% 的Arabica 咖啡豆18-24 分鐘原則觸覺材料的質(zhì)感杯具石地板聲音制作espresso的聲音金屬鏟翻動(dòng)咖啡豆星巴克CD星巴克 令五官都陶醉強(qiáng)大的品牌來源于全方位的品牌體驗(yàn)?zāi)鞲缏热毡镜聡⒏⒂⒏裉m全世界麥當(dāng)勞的統(tǒng)一形象 “金色拱門”強(qiáng)大的品牌來源于全方位的品牌體驗(yàn)統(tǒng)一的菜單清潔/質(zhì)量快速親切的服務(wù)便利新鮮/清淡統(tǒng)一的質(zhì)量流行/能負(fù)擔(dān)得起易于使用昂貴但可靠最適合圖形工作高質(zhì)

8、量簡潔的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)一致的色彩模式優(yōu)質(zhì)/品種多樣卓越的技術(shù)Ronald McDonald 親切愉快用餐 有趣游戲區(qū)域 有趣家庭氛圍美國傳統(tǒng)/生活方式放松/享受男子氣概/手足情誼有趣創(chuàng)新/叛逆不拘小節(jié)創(chuàng)造性與革新休閑的生活方式激情“Polo-色彩“杰出的/優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)型/精力充沛自我表現(xiàn)/時(shí)尚興奮的/創(chuàng)新的/積極的從理智上滿足客戶的需求也能在客戶的心中達(dá)到情感的訴求品牌創(chuàng)造從理智到心靈的品牌吸引力麥當(dāng)勞百威蘋果polo耐克品牌經(jīng)營與維護(hù)兩個(gè)重要前提/品牌經(jīng)營的終極目標(biāo)/品牌規(guī)劃/長期一致的品牌堅(jiān)持/品牌內(nèi)部管理/品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌經(jīng)營與維護(hù)兩個(gè)重要前提品牌經(jīng)營的終極目標(biāo)品牌規(guī)劃長期一致的品牌堅(jiān)持品牌內(nèi)部

9、管理品牌識(shí)別系統(tǒng)前提1：產(chǎn)品是在工廠制造出來的，而品牌則是在消費(fèi)者大腦中形成的。只了解產(chǎn)品是不夠的，應(yīng)實(shí)時(shí)監(jiān)查產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置和表現(xiàn)。除了產(chǎn)品本身應(yīng)具有的功能外，還應(yīng)去關(guān)注那些無形的、非功能性的附加價(jià)值。如，產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者哪些精神層面或意識(shí)層面利益或是價(jià)值？下次購買的時(shí)候，除產(chǎn)品及價(jià)格外，還有哪些其它考慮因素影響消費(fèi)者的購買決策等等。這些都取決于消費(fèi)者大腦中的那個(gè)品牌的影響力。兩個(gè)重要前提前提2：品牌的建設(shè)與維護(hù)需要時(shí)間的積累和驗(yàn)證。品牌不是一朝一夕建成的，消費(fèi)者與品牌的接觸也不只限于產(chǎn)品使用本身。從購買前接觸到成交、使用、售后服務(wù)，再到客戶關(guān)系維系、推薦，直至再購買，是一個(gè)無限循環(huán)的

10、過程，是一個(gè)時(shí)間驗(yàn)證的過程。不能以任何短期利益的達(dá)成，而破壞品牌長久以來樹立的形象。品牌不能被討價(jià)還價(jià)。兩個(gè)重要前提從獲取市場份額向獲取心靈份額努力：從單純追求用戶數(shù)量的擴(kuò)張，變?yōu)樽⒅仂柟?、維系與既有客戶的關(guān)系。做好客戶關(guān)系管理工作從發(fā)展短期交易向?qū)崿F(xiàn)終身利益維護(hù)轉(zhuǎn)變：品牌與消費(fèi)者不應(yīng)只是產(chǎn)品買賣的契約關(guān)系，而是與消費(fèi)者生活、工作息息相關(guān)，并伴隨消費(fèi)者一起成長的伙伴關(guān)系。若想長期擁有忠誠的客戶群，就必須不斷培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和信任。品牌經(jīng)營的終極目標(biāo)品牌規(guī)劃360度經(jīng)營品牌消費(fèi)者 區(qū)隔定義 行為/需求 品牌認(rèn)知市場 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 市場劃分 競爭動(dòng)態(tài)品牌定位戰(zhàn)略VI管理讓顧客一眼便了解品牌代表什

11、么廣告為品牌創(chuàng)造差異，興趣和興奮點(diǎn)促銷讓顧客錢花得更開心公關(guān)影響 “影響者”，建立信譽(yù) / 權(quán)威直效行銷發(fā)掘和培養(yǎng)可贏利的客戶關(guān)系媒介發(fā)現(xiàn)傳遞信息的最有力途徑網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行銷準(zhǔn)確直接有效地接觸目標(biāo)群整合傳播策略/計(jì)劃產(chǎn)品/技術(shù)服務(wù) 現(xiàn)狀 “增長階梯”制定 產(chǎn)品概念思考的基礎(chǔ)品牌規(guī)劃規(guī)劃一般性流程前端信息收集分析工作品牌策略的制定品牌策略的支持策略實(shí)施和市場傳播目的：- 地域策略- 消費(fèi)者的使用習(xí)慣和品牌態(tài)度- 市場區(qū)隔- 競爭分析- 定位策略- 通路分析目的：- 得出市場策略- 企業(yè)的品牌系列方案- 單個(gè)品牌的定位，個(gè)性內(nèi)容：- 新產(chǎn)品的研發(fā)- 投資渠道的支持- 市場測試內(nèi)容：- 市場定位的回顧-

12、 競爭對(duì)手動(dòng)態(tài)的更新- 傳播策略的制定- 整和營銷傳播方案- 創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意概念的測試- 制作- 媒體投放/方案實(shí)施- 客戶關(guān)系的長期維護(hù)良好的品牌規(guī)劃流程從品牌策劃到市場推廣具有清晰的流程和順利的銜接品牌長期一致的品牌堅(jiān)持內(nèi)部傳播的重要性需要自內(nèi)而外的建立品牌推廣不只是市場部或企劃部的事，更不只是市場部企劃部負(fù)責(zé)宣傳的人員的事；是公司自上而下，所有領(lǐng)導(dǎo)、員工的事、每個(gè)人都是品牌傳播者；所有部門自覺按照品牌整體策劃開展本職工作。Employees 員工Brand 品牌Customers 顧客Investors 股東通過品牌小組和品牌手冊(cè)實(shí)現(xiàn)步調(diào)的協(xié)調(diào)一致品牌長期一致的品牌堅(jiān)持每個(gè)接觸點(diǎn)傳達(dá)信

13、息的一致性對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行資源整合打破門戶之見領(lǐng)導(dǎo)層高度重視形成競爭優(yōu)勢(shì)整合什么？營銷策略傳播策略、活動(dòng)銷售工具廣告零售促銷電話行銷互聯(lián)網(wǎng)客戶關(guān)系管理產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)銷商溝通品牌 / 包裝識(shí)別公共關(guān)系直效行銷企業(yè)內(nèi)部溝通確保我們的品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn),都傳達(dá)一致及有效的訊息.品牌長期一致的品牌堅(jiān)持長期一致的管理品牌是十分重要的建立品牌需要的投入是昂貴的顧客需要花時(shí)間來理解一個(gè)品牌，并且對(duì)品牌信息做出反應(yīng) 如果品牌頻繁地變化，顧客就會(huì)感到迷惑 顧客對(duì)品牌體驗(yàn)的“不一致”非常敏感 品牌是一種承諾，如果你違背了這個(gè)承諾，你就失去了信譽(yù) 公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌 如果不進(jìn)行管理的話，這些力量很

14、可能降低一個(gè)品牌的價(jià)值只有長期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來建立合適的品牌管理組織機(jī)構(gòu)得到高級(jí)管理層的高度認(rèn)可為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權(quán)實(shí)施非常了解的合格的專職品牌管理專業(yè)人士明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵流程從設(shè)計(jì)、發(fā)展、試點(diǎn)到推出對(duì)品牌的整個(gè)生命周期管理持續(xù)地、一致地對(duì)涉及品牌的所有決策的管理對(duì)品牌形象和品牌體驗(yàn)的一致性溝通進(jìn)行有效的管理包括在企業(yè)內(nèi)部各部門之間，總部和省公司和各地市之間，品牌經(jīng)理和一線員工之間等等。也包括和外界的相關(guān)機(jī)構(gòu)，如廣告代理公司、公共關(guān)系公司、分銷合作伙伴等。品牌內(nèi)部管理關(guān)鍵事項(xiàng)品牌內(nèi)部管理尤其要協(xié)調(diào)好所有提供服務(wù)體驗(yàn)的部門整體的顧客體驗(yàn)

15、和顧客交流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和提供品牌的環(huán)境品牌管理人員市場溝通產(chǎn)品設(shè)計(jì)日常運(yùn)作人力資源部門資產(chǎn)管理部門市場部門運(yùn)營部門信息IT部門建立清晰的品牌管理組織機(jī)構(gòu)和高質(zhì)量的品牌管理團(tuán)隊(duì)常見的對(duì)組織機(jī)構(gòu)的要求通過由高級(jí)管理層直接負(fù)責(zé)的品牌管理委員會(huì)協(xié)調(diào)整體的品牌管理針對(duì)每個(gè)獨(dú)立品牌設(shè)有專職管理的品牌管理人員全權(quán)負(fù)責(zé)品牌的執(zhí)行、跟蹤和調(diào)整以品牌劃分和以區(qū)域劃分相結(jié)合的矩陣式組織結(jié)構(gòu)品牌的創(chuàng)建和維護(hù)要與各職能部門相協(xié)調(diào)，不能孤立市場和品牌管理部門。所需的品牌管理團(tuán)隊(duì)的能力品牌管理人員必須具有市場營銷方面長期的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，包括外部專家顧問和內(nèi)部資深人士。品牌管理人員必須對(duì)目標(biāo)客戶群需求和個(gè)性要有深入的感性認(rèn)識(shí)和敏

16、銳的洞察力。品牌管理人員自身的價(jià)值觀、個(gè)性和承諾不能與品牌的核心價(jià)值有沖突。品牌管理人員有能力創(chuàng)建與品牌核心價(jià)值相符的團(tuán)隊(duì)氛圍。品牌內(nèi)部管理專業(yè)團(tuán)隊(duì)是品牌成功的關(guān)鍵高級(jí)管理層對(duì)品牌不太關(guān)注高級(jí)管理層過于關(guān)注的短期的利益，而沒能為品牌的建立提供必要的資源和支持。有些高級(jí)管理人員對(duì)品牌經(jīng)理制度概念并不信任企業(yè)組織結(jié)構(gòu)高度分散，并且抵抗變革企業(yè)組織結(jié)構(gòu)內(nèi)部重點(diǎn)過于集中很難使員工們的工作重點(diǎn)從職能性的獨(dú)立意識(shí)向跨職能的品牌管理轉(zhuǎn)移組織文化沒能鞏固品牌企業(yè)的運(yùn)作和系統(tǒng)無法支撐品牌品牌傳遞的信息僅是眾多企業(yè)企業(yè)信息中的一條品牌內(nèi)部管理一些常見的，障礙品牌塑造的組織問題視 覺識(shí) 別企 業(yè)文 化核心價(jià)值MI系

17、統(tǒng)：企業(yè)經(jīng)營理念和行動(dòng)準(zhǔn)則 經(jīng)營哲學(xué) 企業(yè)使命企業(yè)愿景企業(yè)精神 BI系統(tǒng)：員工分享的價(jià)值觀和行為規(guī)范 - 態(tài)度 - 常規(guī) - 企業(yè)史、儀式、慶典 VI系統(tǒng)：企業(yè)的視覺識(shí)別 基礎(chǔ)元素：Logo標(biāo)志、產(chǎn)品、包裝等 應(yīng)用元素：車輛、制服、文具、公司簡介等 建立清晰的識(shí)別系統(tǒng)(CI) 識(shí)別管理系統(tǒng)是：品牌的基礎(chǔ)平臺(tái) 企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具 企業(yè)、品牌識(shí)別的組成要素:企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)品牌經(jīng)營的根本CI的根本意義：公司外界的視覺同一化與公司內(nèi)部的同一化。 評(píng)估確認(rèn) 五大步驟策略發(fā)展 創(chuàng)作執(zhí)行 形象達(dá)成 概念推展 品牌識(shí)別管理 建立清晰的識(shí)別系統(tǒng)(CI) 企業(yè)、品牌識(shí)別管理嚴(yán)格按照品牌識(shí)

18、別系統(tǒng)開展所有的市場推廣活動(dòng) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)管理五步驟有人說，維護(hù)品牌就像春天的鳥兒在筑巢，時(shí)時(shí)惦記著去建設(shè)和鞏固，不會(huì)錯(cuò)過銜回一草一木的機(jī)會(huì)。宏源表業(yè)的品牌戰(zhàn)略宏源表業(yè)的品牌架構(gòu)/企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐/宏源表業(yè)客戶品牌戰(zhàn)略/企業(yè)品牌與客戶品牌的角色分工兩種品牌架構(gòu)方向架構(gòu)A架構(gòu)B母品牌子品牌子品牌子品牌共享的價(jià)值企業(yè)品牌品牌A品牌B品牌C共享的價(jià)值基礎(chǔ)服務(wù)品牌承諾驅(qū)動(dòng)力形象產(chǎn)品渠道價(jià)格促銷客服品牌特征、內(nèi)涵宏源表業(yè)的品牌架構(gòu)企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐信念主張的支撐明確了我們所從事行業(yè)的定位：為全球每一位熱愛生命、珍惜時(shí)間、崇尚時(shí)尚健康生活方式的人，提供精準(zhǔn)、可靠、豐富的鐘表產(chǎn)品。企業(yè)品牌是強(qiáng)有力

19、的支撐專業(yè)技術(shù)的支撐核心技術(shù)是最基礎(chǔ)保障，也是企業(yè)最顯著的優(yōu)勢(shì)各種專利技術(shù)生產(chǎn)制造工藝研發(fā)能力各種技術(shù)認(rèn)證企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐愿景分享的支撐隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的不斷提高，手表的功能作用正悄悄改變，已不再是傳統(tǒng)的計(jì)時(shí)工具，更多的是作為一種裝飾品融入到人們的日常生活中。宏源的企業(yè)愿景：通過管理規(guī)范、品牌創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，不斷超越，成為中國市場領(lǐng)先和富有全球競爭力的國際鐘表企業(yè)集團(tuán)。 宏源表業(yè)的客戶品牌戰(zhàn)略中文名稱：時(shí)間由你 石英表品牌產(chǎn)品包括多功能運(yùn)動(dòng)表、休閑多動(dòng)能表、時(shí)尚個(gè)性表等中文名稱：榮凱機(jī)械表品牌產(chǎn)品包括進(jìn)口機(jī)械機(jī)芯表、鏤空系列表、陀飛輪、裸擺機(jī)械表等時(shí)尚、流行的年輕人手表品牌品位、檔

20、次的中產(chǎn)階層人士手表品牌宏源表業(yè)的客戶品牌戰(zhàn)略如何經(jīng)營客戶品牌各客戶品牌之間實(shí)施嚴(yán)格的市場區(qū)隔并協(xié)同對(duì)外作戰(zhàn)。用不同的客戶品牌去占據(jù)不同的細(xì)分市場，聯(lián)手對(duì)外奪取競爭者的市場份額；客戶品牌必須與企業(yè)品牌保持某種程度的一致，企業(yè)品牌的宣傳為客戶品牌提供信譽(yù)的支持，而客戶品牌的營銷攻勢(shì)可以同時(shí)提高企業(yè)品牌的知名度。品牌的核心價(jià)值研究模型產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者洞察品牌個(gè)性、形象（差異化）Time2u品牌time2u目標(biāo)消費(fèi)群界定20-30歲（中等消費(fèi)水平）具有時(shí)尚個(gè)性，潮流品味的優(yōu)質(zhì)人群他們的消費(fèi)形態(tài)“我喜歡喝咖啡，因?yàn)槲沂且关堊印薄拔蚁矚g快節(jié)奏的生活方式?！拔蚁矚g使用香水，因?yàn)樗苁刮腋幼孕拧薄拔蚁矚g使

21、用信用卡，因?yàn)樗奖?、快捷”他們的消費(fèi)形態(tài)“很多東西，我既重視功用性并且更在乎漂亮的外觀?！薄叭绻惺裁葱峦嬉猓液茉敢庾屩車硕甲⒁獾??！?“我喜歡按照我所欣賞的人的樣子行為打扮自己?！薄拔也幌矚g步別人后塵而喜歡事事率先一步。”他們出沒的消費(fèi)場所目標(biāo)消費(fèi)群特征總結(jié)年齡范圍20-30歲的這部分年輕群體1234時(shí)尚、自信、注重品質(zhì)，喜歡時(shí)尚玩意，勇于嘗試并追求挑戰(zhàn)。害怕平淡于一成不變，所以在生活中他們總是追逐流行與獨(dú)特風(fēng)格。為達(dá)到他們所認(rèn)為的酷和時(shí)尚，即使多花點(diǎn)錢，他們也很樂意。產(chǎn)品體系架構(gòu)時(shí)尚女表系列優(yōu)尚風(fēng)雅系列時(shí)尚創(chuàng)意系列時(shí)尚男表系列時(shí)尚對(duì)表系列情定時(shí)刻奇幻星座系列速度與激情系列經(jīng)典至尚系列

22、經(jīng)典至尚系列優(yōu)尚風(fēng)雅系列時(shí)尚戶外系列運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚系列夏日果凍系列產(chǎn)品風(fēng)格及特點(diǎn)用色大膽設(shè)計(jì)簡約時(shí)尚個(gè)性采用大膽，夸張的色彩，充分顯示年輕人的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)。彰顯年輕人獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)簡約而不簡單，體現(xiàn)年輕人的獨(dú)特品味?？匆幌履壳皣鴥?nèi)的消費(fèi)趨勢(shì)和社會(huì)形態(tài)特征這個(gè)時(shí)代的主流格調(diào)簡約而不簡單、質(zhì)感、品味這個(gè)時(shí)代生活中的代表人物自娛自樂與自信才華橫溢拼搏、夢(mèng)想時(shí)尚個(gè)性中性魅力叛逆張揚(yáng)市場上的各種流行的行銷手段SNS偶像的力量獨(dú)特個(gè)性體驗(yàn)植入娛樂游戲的網(wǎng)絡(luò)營銷超前消費(fèi)體驗(yàn)國內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)及社會(huì)形態(tài)特征時(shí)尚個(gè)性簡約這些恰恰也是這個(gè)時(shí)代年輕人群的最典型的寫照！更是我們產(chǎn)品風(fēng)格與特點(diǎn)的最精彩的演繹！Time2u品牌故事Ti

23、me2u是一個(gè)于二十世紀(jì)九十年代末誕生在德國柏林的時(shí)尚手表品牌，由當(dāng)時(shí)正在柏林藝術(shù)大學(xué)深造的、十分崇尚個(gè)性和時(shí)尚的德國年輕人費(fèi)利克斯威廉金（Felix William King）及他的華裔戀人馬提娜馮（Martina Von）共同創(chuàng)立。德國擁有著古老而悠久的制表歷史，源于德國小鎮(zhèn)格拉蘇蒂，德國手表以其精湛、傳統(tǒng)、經(jīng)典、嚴(yán)謹(jǐn)、注重科技研發(fā)的制表藝術(shù)獲得了與瑞士手表一樣的國際聲譽(yù)。Time2u品牌在創(chuàng)立之初就堅(jiān)持在這種悠久傳統(tǒng)上大膽的融入了現(xiàn)代化時(shí)尚的元素，意在為德國手表注入了新鮮的、活力的血液。Time2u品牌故事崇尚個(gè)性和時(shí)尚的費(fèi)利克斯威廉金（Felix William King）和馬提娜馮（

24、Martina Von）堅(jiān)持要將這種手表時(shí)尚普及到全球更多的年輕群體中。最初，他們只是憑借自己獨(dú)具創(chuàng)意的藝術(shù)觀和時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出幾款手表，并前往格拉蘇蒂尋找制表坊制作出來，作為個(gè)人DIY作品在校園里擁有眾多的粉絲，后來逐漸擴(kuò)展到社會(huì)商業(yè)圈，并在新興的柏林時(shí)尚圈小有名氣。他們從柏林藝術(shù)大學(xué)畢業(yè)后，來到了中國，在他們看來中國將是未來時(shí)尚品消費(fèi)的大國，中國將在各個(gè)方面成為世界的重心，他們決定以中國作為出發(fā)點(diǎn)，開拓time2u品牌的國際市場。機(jī)緣巧合，time2u手表于2003年11月正式加入了宏源表業(yè)，開始了time2u“立足中國，走全球推廣，創(chuàng)國際品牌”之路。Time2u品牌故事源自德國的Ti

25、me2u將秉承其最初的“創(chuàng)意、時(shí)尚”核心概念，堅(jiān)持德國式的時(shí)尚元素設(shè)計(jì)，將這種時(shí)尚推向全球?！巴舭屠韬蛡惗?，柏林是新的創(chuàng)意靈感之都”，time2u如同柏林作為一個(gè)新興的國際時(shí)尚都市一樣，也是個(gè)新興的時(shí)尚品牌，它將跟隨著德國作為一個(gè)時(shí)尚國度的興起而興起。Time2u品牌的詮釋Time2u英文“time to you”現(xiàn)代感、時(shí)尚感、個(gè)性化的縮寫對(duì)時(shí)間從來就有積極和消極兩種時(shí)間觀。Time2u提倡積極向上的、自信的精神，不被時(shí)間左右，而是主動(dòng)掌握時(shí)間，這是一種現(xiàn)代時(shí)尚的時(shí)間觀。掌握時(shí)間，即能掌握自己，在time2u里你能找到追求、簡約、潮流、經(jīng)典、自我、自信、創(chuàng)意與時(shí)尚，你能擁有浪漫、活力、雅致

26、、奢華、個(gè)性、品味。Time2u品牌定位Time2u是時(shí)尚的裝飾、流行的符號(hào)、個(gè)性的代表，是中國乃至全世界新一代年輕人的時(shí)尚裝備。每個(gè)人都有追逐時(shí)尚的權(quán)利，Time2u堅(jiān)持其時(shí)尚的款式、高超的產(chǎn)品品質(zhì)、適中的價(jià)位將時(shí)尚推向全球更多的年輕人，讓更多的年輕人都能擁有一塊時(shí)尚的time2u手表。 Time2u品牌內(nèi)涵time2u象征著時(shí)尚、積極、自信的現(xiàn)代健康品質(zhì)生活態(tài)度。對(duì)于追逐時(shí)尚、崇尚自由、個(gè)性張揚(yáng)的年輕群體，time2u以其高品質(zhì)的產(chǎn)品和時(shí)尚、創(chuàng)意的理念，滿足時(shí)尚年輕人的情感需求和時(shí)尚需求，讓他們更自信地享受人生和生活。 Time2u品牌調(diào)性時(shí)尚的、個(gè)性的、自信的用于規(guī)范廣告創(chuàng)意、媒體投放選擇、促銷、公關(guān)等所有品牌傳播活動(dòng)的風(fēng)格。Time2u品牌的溝通概念時(shí)間由你，時(shí)尚有你Time2u是年輕人的時(shí)尚之選，更是通過其高品質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品及所倡導(dǎo)的時(shí)尚、健康、自信的生活態(tài)度，讓年輕人有一種歸