群眾體育活動宣傳推廣方案

1、2018年大江東群眾體育活動宣傳推廣方案“2018年大江東群眾體育活動”是我區(qū)年度重點年度工作，將極 大提升大江東的知名度和影響力，因此，賽事宣傳推廣是此次賽務(wù)工 作的重中之重，具體方案如下：一、整體思路360度全區(qū)域覆蓋，線上線下互動推廣，靜動結(jié)合，高效傳播， 多維空間分眾植入。1、在宣傳范圍上，從區(qū)內(nèi)外兩個層面同時展開，前期以區(qū)內(nèi)宣 傳媒介為主，比賽進行中以區(qū)外宣傳媒介為重點。2、在宣傳時段上，分前、中、后三個階段進行，各有不同側(cè)重。3、在宣傳隊伍上，調(diào)動區(qū)內(nèi)和區(qū)外各種傳媒力量。4、在宣傳的內(nèi)容上，以整體形象宣傳和賽事專題結(jié)合同時推進， 以賽事帶動宣傳為主，組織記者對賽事進行全程追蹤報道。

2、5、在宣傳手段上，感官媒體（即廣播電視媒體X平面媒體、網(wǎng) 絡(luò)媒體、戶外廣告、活動推介等多種手法組合使用，以電視媒體為主。 同時，制造新聞懸念及商業(yè)炒作熱點，在重要傳媒設(shè)專欄和單獨版面 進行賽事宣傳報道、運動員分析等專題內(nèi)容制作。二、組織架構(gòu)（建議）為了保證這次賽事新聞宣傳工作的有效開展，設(shè)立賽事新聞宣傳 組，我們建議大賽籌委會新聞宣傳組明確組織機構(gòu)與人員分工。由大 江東產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)社會發(fā)展局牽頭各媒體，進行具體分工安排。三、宣傳內(nèi)容及方式（一）宣傳內(nèi)容1、緊緊圍繞2018年大江東群眾體育活動建設(shè)目標(biāo)，結(jié)合“活力 體育歡騰大江”的城市宣傳，介紹賽事常態(tài)化發(fā)展意義，塑造生機 勃勃的文明、開放城市的良

3、好形象。2、圍繞發(fā)展體育，提倡全民健身的主題，介紹體育比賽發(fā)展?fàn)顩r 及相關(guān)賽事知識，普及體育影響力。3、圍繞大賽的籌辦工作，宣傳大江東舉辦賽事的意義。4、宣傳推介賽事在大江東舉辦可以帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為大江東 經(jīng)濟騰飛添磚加瓦。5、介紹賽事相關(guān)名人、媒體、活動資源，推動招商工作，為大江 東舉辦國際性大型賽事打下牢固的基礎(chǔ)。（二）宣傳方式根據(jù)“2018年大江東群眾體育活動”籌備工作的特點，整個宣 傳工作將分為三個階段進行。第一階段：賽前宣傳一一預(yù)熱期。1、宣傳賽事意義：各媒體根據(jù)自身特點，進一步完善賽事宣傳報道 活動和計劃，重點宣傳賽事的緣起、宗旨、意義、價值和特點，把賽 事體育品牌及常態(tài)化運作

4、等方面的背景、意義做深入闡述。從6月底 開始，全面報道2018年大江東群眾體育活動的緣由及背景、對改革 開放和經(jīng)濟社會的意義。2、組織統(tǒng)一采訪：組織區(qū)內(nèi)外媒體就賽事籌備進展情況進行幾次集 中采訪，不斷推進賽事的宣傳力度。3、重要嘉賓采訪計劃：各媒體要從受邀參賽嘉賓中尋找采訪對象， 列出切實可行的報道計劃，并與組委員提前對接，系統(tǒng)地宣傳介紹已 確認參賽的有知名度的參賽隊員和到場的重要嘉賓。4、記者邀請工作：向區(qū)內(nèi)外媒體發(fā)邀請函，邀請記者參與報道工作。5、網(wǎng)絡(luò)宣傳：爭取在搜狐體育、騰訊體育主要的網(wǎng)站進行賽事特色 的宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性與廣泛性的影響，多角度擴大賽事影響。6、戶外宣傳：在大江東等主

5、干道設(shè)立宣傳廣告，派發(fā)宣傳單頁。第二階段：賽中報道一一高潮期把握節(jié)奏，強化效果，集中所有宣傳資源，大篇幅、多形式、高 頻次報道賽事盛況，形成輿論高潮。做到精心策劃，穩(wěn)步推進，逐步 升溫，漸入高潮，為賽事活動植入營造濃厚的輿論氛圍。1、開設(shè)賽事籌備情況專欄：從6月，各媒體對2018年大江東群 眾體育活動逐日宣傳報道大賽籌備進展情況，深入到組委會采訪籌備 情況，介紹已確定的重點參賽隊員及嘉賓。2、比賽互動活動：6月開始，各媒體要根據(jù)實際情況和各自媒 體與讀者的不同特點，深入發(fā)動讀者廣泛參與互動活動。通過征集愛 好者參加見面會，評選讀者喜愛的活動、市內(nèi)旅游、體育和文化界的 座談、網(wǎng)絡(luò)投票等現(xiàn)代技術(shù)條

6、件下吸引的新形式，或設(shè)計新的參與方 式，來吸引全區(qū)乃至全市的熱愛體育運動的愛好者廣泛參與，從而擴 大賽事的影響。3、賽事現(xiàn)場直播：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)直播。省內(nèi)媒體要派 出精干記者參加現(xiàn)場報道。4、戶外：各大購物廣場、酒店等進行宣傳品傳遞、結(jié)合賽事相關(guān) 活動進行大型線下互動宣傳推廣。第三階段：賽后評論一一延續(xù)期。以回顧比賽花絮、賽事專題、 賽事回顧、賽事評論、賽后采訪、贊助商宣傳片、廣告等形成對賽事 的總結(jié)延續(xù)。1、比賽嘉賓離開和賽事后續(xù)報道：嘉賓和隊員將陸續(xù)離開，各 媒體可報道參賽隊員對于賽事的感想，以及對大江區(qū)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的良 好祝愿和期盼。同時做好大賽的后續(xù)總結(jié)報道并做深度剖析。2、評論、總結(jié)電視、廣