群眾體育活動(dòng)宣傳推廣方案

1、2018年大江東群眾體育活動(dòng)宣傳推廣方案“2018年大江東群眾體育活動(dòng)”是我區(qū)年度重點(diǎn)年度工作，將極 大提升大江東的知名度和影響力，因此，賽事宣傳推廣是此次賽務(wù)工 作的重中之重，具體方案如下：一、整體思路360度全區(qū)域覆蓋，線上線下互動(dòng)推廣，靜動(dòng)結(jié)合，高效傳播， 多維空間分眾植入。1、在宣傳范圍上，從區(qū)內(nèi)外兩個(gè)層面同時(shí)展開，前期以區(qū)內(nèi)宣 傳媒介為主，比賽進(jìn)行中以區(qū)外宣傳媒介為重點(diǎn)。2、在宣傳時(shí)段上，分前、中、后三個(gè)階段進(jìn)行，各有不同側(cè)重。3、在宣傳隊(duì)伍上，調(diào)動(dòng)區(qū)內(nèi)和區(qū)外各種傳媒力量。4、在宣傳的內(nèi)容上，以整體形象宣傳和賽事專題結(jié)合同時(shí)推進(jìn)， 以賽事帶動(dòng)宣傳為主，組織記者對(duì)賽事進(jìn)行全程追蹤報(bào)道。

2、5、在宣傳手段上，感官媒體（即廣播電視媒體X平面媒體、網(wǎng) 絡(luò)媒體、戶外廣告、活動(dòng)推介等多種手法組合使用，以電視媒體為主。 同時(shí)，制造新聞懸念及商業(yè)炒作熱點(diǎn)，在重要傳媒設(shè)專欄和單獨(dú)版面 進(jìn)行賽事宣傳報(bào)道、運(yùn)動(dòng)員分析等專題內(nèi)容制作。二、組織架構(gòu)（建議）為了保證這次賽事新聞宣傳工作的有效開展，設(shè)立賽事新聞宣傳 組，我們建議大賽籌委會(huì)新聞宣傳組明確組織機(jī)構(gòu)與人員分工。由大 江東產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)社會(huì)發(fā)展局牽頭各媒體，進(jìn)行具體分工安排。三、宣傳內(nèi)容及方式（一）宣傳內(nèi)容1、緊緊圍繞2018年大江東群眾體育活動(dòng)建設(shè)目標(biāo)，結(jié)合“活力 體育歡騰大江”的城市宣傳，介紹賽事常態(tài)化發(fā)展意義，塑造生機(jī) 勃勃的文明、開放城市的良

3、好形象。2、圍繞發(fā)展體育，提倡全民健身的主題，介紹體育比賽發(fā)展?fàn)顩r 及相關(guān)賽事知識(shí)，普及體育影響力。3、圍繞大賽的籌辦工作，宣傳大江東舉辦賽事的意義。4、宣傳推介賽事在大江東舉辦可以帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為大江東 經(jīng)濟(jì)騰飛添磚加瓦。5、介紹賽事相關(guān)名人、媒體、活動(dòng)資源，推動(dòng)招商工作，為大江 東舉辦國際性大型賽事打下牢固的基礎(chǔ)。（二）宣傳方式根據(jù)“2018年大江東群眾體育活動(dòng)”籌備工作的特點(diǎn)，整個(gè)宣 傳工作將分為三個(gè)階段進(jìn)行。第一階段：賽前宣傳一一預(yù)熱期。1、宣傳賽事意義：各媒體根據(jù)自身特點(diǎn)，進(jìn)一步完善賽事宣傳報(bào)道 活動(dòng)和計(jì)劃，重點(diǎn)宣傳賽事的緣起、宗旨、意義、價(jià)值和特點(diǎn)，把賽 事體育品牌及常態(tài)化運(yùn)作

4、等方面的背景、意義做深入闡述。從6月底 開始，全面報(bào)道2018年大江東群眾體育活動(dòng)的緣由及背景、對(duì)改革 開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的意義。2、組織統(tǒng)一采訪：組織區(qū)內(nèi)外媒體就賽事籌備進(jìn)展情況進(jìn)行幾次集 中采訪，不斷推進(jìn)賽事的宣傳力度。3、重要嘉賓采訪計(jì)劃：各媒體要從受邀參賽嘉賓中尋找采訪對(duì)象， 列出切實(shí)可行的報(bào)道計(jì)劃，并與組委員提前對(duì)接，系統(tǒng)地宣傳介紹已 確認(rèn)參賽的有知名度的參賽隊(duì)員和到場的重要嘉賓。4、記者邀請(qǐng)工作：向區(qū)內(nèi)外媒體發(fā)邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)記者參與報(bào)道工作。5、網(wǎng)絡(luò)宣傳：爭取在搜狐體育、騰訊體育主要的網(wǎng)站進(jìn)行賽事特色 的宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性與廣泛性的影響，多角度擴(kuò)大賽事影響。6、戶外宣傳：在大江東等主

5、干道設(shè)立宣傳廣告，派發(fā)宣傳單頁。第二階段：賽中報(bào)道一一高潮期把握節(jié)奏，強(qiáng)化效果，集中所有宣傳資源，大篇幅、多形式、高 頻次報(bào)道賽事盛況，形成輿論高潮。做到精心策劃，穩(wěn)步推進(jìn)，逐步 升溫，漸入高潮，為賽事活動(dòng)植入營造濃厚的輿論氛圍。1、開設(shè)賽事籌備情況專欄：從6月，各媒體對(duì)2018年大江東群 眾體育活動(dòng)逐日宣傳報(bào)道大賽籌備進(jìn)展情況，深入到組委會(huì)采訪籌備 情況，介紹已確定的重點(diǎn)參賽隊(duì)員及嘉賓。2、比賽互動(dòng)活動(dòng)：6月開始，各媒體要根據(jù)實(shí)際情況和各自媒 體與讀者的不同特點(diǎn)，深入發(fā)動(dòng)讀者廣泛參與互動(dòng)活動(dòng)。通過征集愛 好者參加見面會(huì)，評(píng)選讀者喜愛的活動(dòng)、市內(nèi)旅游、體育和文化界的 座談、網(wǎng)絡(luò)投票等現(xiàn)代技術(shù)條

6、件下吸引的新形式，或設(shè)計(jì)新的參與方 式，來吸引全區(qū)乃至全市的熱愛體育運(yùn)動(dòng)的愛好者廣泛參與，從而擴(kuò) 大賽事的影響。3、賽事現(xiàn)場直播：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。省內(nèi)媒體要派 出精干記者參加現(xiàn)場報(bào)道。4、戶外：各大購物廣場、酒店等進(jìn)行宣傳品傳遞、結(jié)合賽事相關(guān) 活動(dòng)進(jìn)行大型線下互動(dòng)宣傳推廣。第三階段：賽后評(píng)論一一延續(xù)期。以回顧比賽花絮、賽事專題、 賽事回顧、賽事評(píng)論、賽后采訪、贊助商宣傳片、廣告等形成對(duì)賽事 的總結(jié)延續(xù)。1、比賽嘉賓離開和賽事后續(xù)報(bào)道：嘉賓和隊(duì)員將陸續(xù)離開，各 媒體可報(bào)道參賽隊(duì)員對(duì)于賽事的感想，以及對(duì)大江區(qū)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的良 好祝愿和期盼。同時(shí)做好大賽的后續(xù)總結(jié)報(bào)道并做深度剖析。2、評(píng)論、總結(jié)電視、廣