北京現(xiàn)代汽車(chē)3月廣告投放結(jié)案報(bào)告

1、制作公司:深圳華銳新聯(lián)廣告公司報(bào)告時(shí)間:2008-03月楊軍號(hào)北京現(xiàn)代汽車(chē)3月廣告投放結(jié)案報(bào)告2008年3月14日至3月28日之間，深圳華銳新聯(lián)廣告作為北京現(xiàn)代的廣告代理，在易車(chē)網(wǎng)廣州車(chē)市頁(yè)面以及太平洋汽車(chē)網(wǎng)廣州車(chē)市行情頁(yè)面進(jìn)行了為期15天的廣告投放。此次推廣活動(dòng)，共涉及兩個(gè)主題，一個(gè)是并北京現(xiàn)代品牌全車(chē)系的3月促銷(xiāo)活動(dòng)，另外一個(gè)是4月躍動(dòng)上市前的預(yù)熱宣傳。在廣告位置的形式上，我們采用了全屏彈出式和文章頁(yè)面右側(cè)的BUTTON廣告相結(jié)合的組合推廣方式。此次15天的短期投放，瀏覽量達(dá)到了2341502次之多，點(diǎn)擊量也達(dá)到了10352次，從整個(gè)數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，較好的完成了北京現(xiàn)代3月的主題推廣活動(dòng)。廣告

2、總結(jié)從后臺(tái)的點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)來(lái)看，兩個(gè)位置在第一個(gè)主題推廣階段的點(diǎn)擊量差距明顯，但在更換素材之后，兩者點(diǎn)擊量的差距迅速縮小，這樣的情況證明，廣告位置雖然有一定的重要性，但廣告的素材和頁(yè)面涉及對(duì)廣告的效果影響更大。廣告總結(jié)2008年3月14日2008年3月28日廣告投放時(shí)間媒體優(yōu)勢(shì)其他太平洋汽車(chē)網(wǎng)憑借電腦網(wǎng)的龐大資源優(yōu)勢(shì)和成熟運(yùn)作模式，太平洋汽車(chē)網(wǎng)已經(jīng)成為訪問(wèn)量最高，服務(wù)品質(zhì)最好，網(wǎng)友互動(dòng)最強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站易車(chē)網(wǎng)汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)站最有影響力的媒體集群，強(qiáng)大的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，本地化服務(wù)支持大。此次廣告投放,我們?cè)谝总?chē)網(wǎng)的廣州頁(yè)面和太平洋汽車(chē)的廣州城市頁(yè)面,共選擇2家媒體的2個(gè)廣告位置進(jìn)行了組合式的廣告投放.廣

3、告媒體選擇作為兩個(gè)全國(guó)知名的汽車(chē)類(lèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，易車(chē)網(wǎng)和太平洋汽車(chē)網(wǎng)的廣告位置都十分緊俏，加上廣告預(yù)定前期預(yù)留的時(shí)間相當(dāng)緊張，因此，在位置的預(yù)定上，經(jīng)過(guò)艱難的協(xié)調(diào)，最終我們爭(zhēng)取到了易車(chē)網(wǎng)廣州頁(yè)面的全屏彈出式廣告和太平洋汽車(chē)網(wǎng)廣州行情頁(yè)面的按鈕廣告。廣告位置安排建議北京現(xiàn)代在每次的廣告投放前期時(shí)間的預(yù)留上，至少有一個(gè)月的時(shí)間緩沖，在廣告行業(yè)，許多長(zhǎng)期的客戶(hù)投放通常都簽訂和長(zhǎng)期的廣告投放協(xié)議，一些好的廣告位置經(jīng)常被客戶(hù)以季度和年度的廣告投放協(xié)議簽訂，因此，臨時(shí)決定的廣告投放位置選擇變得較為困難。臨時(shí)的投放，和較短的預(yù)留緩沖時(shí)間，使得廣告位置的確定和廣告后臺(tái)以及廣告頁(yè)面的制作都相當(dāng)?shù)拇颐?，有時(shí)候，不僅找

4、不到好的廣告位置，而且容易出現(xiàn)不可預(yù)知的錯(cuò)誤。在廣告的形式上，全屏的彈出式廣告，具有相當(dāng)大的可視面積，在視覺(jué)上具有相當(dāng)?shù)臎_擊力和震撼力，而且，作為全屏彈出形式，使廣告受眾的焦點(diǎn)在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告內(nèi)容有一個(gè)焦點(diǎn)式的關(guān)注。相對(duì)于易車(chē)網(wǎng)的全屏彈出式廣告，太平洋汽車(chē)網(wǎng)的按鈕廣告就顯得有點(diǎn)小，因此，我們采用了同樣富有視覺(jué)沖擊力的FLASH廣告表現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)內(nèi)容的編排，帶來(lái)了不錯(cuò)的廣告效果。廣告形式在廣告的內(nèi)容上，按照北京現(xiàn)代的工作指示，分為兩個(gè)階段第一階段，北京現(xiàn)代汽車(chē)3月購(gòu)車(chē)送禮的優(yōu)惠活動(dòng)廣告內(nèi)容在廣告的內(nèi)容上，按照北京現(xiàn)代的工作指示，分為兩個(gè)階段第二階段，北京現(xiàn)代新車(chē)躍動(dòng)上市的前期鋪墊。廣告內(nèi)容廣告截屏廣告內(nèi)容廣告后臺(tái)截屏易車(chē)網(wǎng)廣州車(chē)市頁(yè)面