北京現(xiàn)代汽車3月廣告投放結(jié)案報告

1、制作公司:深圳華銳新聯(lián)廣告公司報告時間:2008-03月楊軍號北京現(xiàn)代汽車3月廣告投放結(jié)案報告2008年3月14日至3月28日之間，深圳華銳新聯(lián)廣告作為北京現(xiàn)代的廣告代理，在易車網(wǎng)廣州車市頁面以及太平洋汽車網(wǎng)廣州車市行情頁面進行了為期15天的廣告投放。此次推廣活動，共涉及兩個主題，一個是并北京現(xiàn)代品牌全車系的3月促銷活動，另外一個是4月躍動上市前的預熱宣傳。在廣告位置的形式上，我們采用了全屏彈出式和文章頁面右側(cè)的BUTTON廣告相結(jié)合的組合推廣方式。此次15天的短期投放，瀏覽量達到了2341502次之多，點擊量也達到了10352次，從整個數(shù)據(jù)上來說，較好的完成了北京現(xiàn)代3月的主題推廣活動。廣告

2、總結(jié)從后臺的點擊量統(tǒng)計來看，兩個位置在第一個主題推廣階段的點擊量差距明顯，但在更換素材之后，兩者點擊量的差距迅速縮小，這樣的情況證明，廣告位置雖然有一定的重要性，但廣告的素材和頁面涉及對廣告的效果影響更大。廣告總結(jié)2008年3月14日2008年3月28日廣告投放時間媒體優(yōu)勢其他太平洋汽車網(wǎng)憑借電腦網(wǎng)的龐大資源優(yōu)勢和成熟運作模式，太平洋汽車網(wǎng)已經(jīng)成為訪問量最高，服務品質(zhì)最好，網(wǎng)友互動最強的專業(yè)汽車網(wǎng)站易車網(wǎng)汽車行業(yè)網(wǎng)站最有影響力的媒體集群，強大的汽車營銷數(shù)據(jù)庫，本地化服務支持大。此次廣告投放,我們在易車網(wǎng)的廣州頁面和太平洋汽車的廣州城市頁面,共選擇2家媒體的2個廣告位置進行了組合式的廣告投放.廣

3、告媒體選擇作為兩個全國知名的汽車類專業(yè)網(wǎng)站，易車網(wǎng)和太平洋汽車網(wǎng)的廣告位置都十分緊俏，加上廣告預定前期預留的時間相當緊張，因此，在位置的預定上，經(jīng)過艱難的協(xié)調(diào)，最終我們爭取到了易車網(wǎng)廣州頁面的全屏彈出式廣告和太平洋汽車網(wǎng)廣州行情頁面的按鈕廣告。廣告位置安排建議北京現(xiàn)代在每次的廣告投放前期時間的預留上，至少有一個月的時間緩沖，在廣告行業(yè)，許多長期的客戶投放通常都簽訂和長期的廣告投放協(xié)議，一些好的廣告位置經(jīng)常被客戶以季度和年度的廣告投放協(xié)議簽訂，因此，臨時決定的廣告投放位置選擇變得較為困難。臨時的投放，和較短的預留緩沖時間，使得廣告位置的確定和廣告后臺以及廣告頁面的制作都相當?shù)拇颐Γ袝r候，不僅找

4、不到好的廣告位置，而且容易出現(xiàn)不可預知的錯誤。在廣告的形式上，全屏的彈出式廣告，具有相當大的可視面積，在視覺上具有相當?shù)臎_擊力和震撼力，而且，作為全屏彈出形式，使廣告受眾的焦點在一定時間內(nèi)對廣告內(nèi)容有一個焦點式的關(guān)注。相對于易車網(wǎng)的全屏彈出式廣告，太平洋汽車網(wǎng)的按鈕廣告就顯得有點小，因此，我們采用了同樣富有視覺沖擊力的FLASH廣告表現(xiàn)形式，經(jīng)過內(nèi)容的編排，帶來了不錯的廣告效果。廣告形式在廣告的內(nèi)容上，按照北京現(xiàn)代的工作指示，分為兩個階段第一階段，北京現(xiàn)代汽車3月購車送禮的優(yōu)惠活動廣告內(nèi)容在廣告的內(nèi)容上，按照北京現(xiàn)代的工作指示，分為兩個階段第二階段，北京現(xiàn)代新車躍動上市的前期鋪墊。廣告內(nèi)容廣告截屏廣告內(nèi)容廣告后臺截屏易車網(wǎng)廣州車市頁面