2021知到答案【走進廣告世界】智慧樹網(wǎng)課章節(jié)測試答案

1、第 頁2021知到答案【 走進廣告世界 】智慧樹網(wǎng)課章節(jié)測試答案 第一章 章節(jié)測試 1、選擇題:整合營銷傳播的是（ ）。選項：A:菲利普 科特勒B:唐E舒爾茨C:大衛(wèi)奧格威D:霍普金斯答案: 【唐E舒爾茨】2、選擇題:朋友之間平常的談天、關(guān)懷、愛護是屬于哪種傳播（ ）。選項：A:自我傳播B:人際傳播C:組織傳播D:大眾傳播答案: 【人際傳播】3、選擇題:樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？選項：A:功能定位B:價格定位C:品質(zhì)定位D:市場定位答案: 【品質(zhì)定位】4、選擇題:在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠掌握的因素是：（ ）。選項：A:競爭條件B:銷售渠道C:社會或文化環(huán)境D:消費者個人素質(zhì)

2、答案: 【銷售渠道】5、選擇題:不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設(shè)置的廣告是（ ）。選項：A:食品B:酒類C:煙草D:化妝品答案: 【煙草】第二章 章節(jié)測試 1、選擇題:下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是（ ）。選項：A:消費者B:價格C:便利D:溝通答案: 【消費者】$2、選擇題:通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于（ ）。選項：A:品質(zhì)定位B:形象定位C:市場定位D:顏色定位答案: 【市場定位】3、選擇題:用廣告為產(chǎn)品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾里斯和杰特勞特提出的有名的（ ）。選項：A:廣告=美人+好話+商品B:樹立企業(yè)或

3、品牌形象C:商品分析D:廣告定位理論答案: 【廣告定位理論】4、選擇題:廣告定位主要有（ ）策略兩大類。選項：A:市場定位B:實體定位C:觀念定位D:逆向定位答案: 【實體定位;觀念定位】5、選擇題:提出4CS理論的人物是（ ）。選項：A:羅伯特E勞特鵬B:大衛(wèi)奧格威C:考爾金思D:喬治蓋洛普答案: 【羅伯特E勞特鵬】第三章 章節(jié)測試 1、選擇題:明清時期商業(yè)廣告的代表是（ ）。選項：A:招牌與音響B(tài):招牌和對聯(lián)C:招牌與書籍D:招牌與印刷答案: 【招牌和對聯(lián)】2、選擇題:從（）開始，全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。選項：A:1977年初B:1979年初C:1978年初D:1976年初答案: 【

4、1979年初】3、選擇題:在我國，（ ）其產(chǎn)生的時間早于“商品廣告”。選項：A:社會廣告B:形象廣告C:口頭廣告D:印刷廣告答案: 【社會廣告】4、選擇題:近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（ ）為中心的。選項：A:歐洲B:美國C:中國D:歐美答案: 【歐美】5、選擇題:商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（ ）。選項：A:旗幟廣告B:懸物廣告C:陳設(shè)廣告D:叫賣廣告答案: 【懸物廣告】第四章 章節(jié)測試 1、選擇題:以下是本章中消失的廣告案例，哪個屬于植入式廣告（ ）。選項：A:德芙巧克力廣告B:咱們結(jié)婚吧中立白洗衣液的

5、鏡頭C:優(yōu)樂美奶茶廣告D:奧利奧廣告答案: 【咱們結(jié)婚吧中立白洗衣液的鏡頭】2、選擇題:引起消費者的有意留意應(yīng)關(guān)注以下方面（ ）。選項：A:迎合消費者的需求B:捕獲消費者的興趣C:運用藝術(shù)感染力D:運用懸念手法E:跟蹤信息的跳動性答案: 【迎合消費者的需求;捕獲消費者的興趣;運用藝術(shù)感染力】3、選擇題:記憶的種類有（ ）。選項：A:有意記憶B:無意記憶C:直覺D:感覺記憶E:短時記憶F:長時記憶答案: 【有意記憶;無意記憶;感覺記憶;短時記憶;長時記憶】4、選擇題:利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有（ ）。選項：A:利用新穎刺激B:將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播C:利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ贒:

6、同一媒體上進行系列廣告宣傳答案: 【利用新穎刺激;將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播;利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ?同一媒體上進行系列廣告宣傳】5、選擇題:本章消失的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式（ ）。選項：A:情感訴求B:理性訴求C:情理結(jié)合D:訴求懼怕訴求答案: 【情感訴求】第五章 章節(jié)測試 1、選擇題:網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（ ）。選項：A:廣告費用B:廣告效果統(tǒng)計分析C:廣告收益D:廣告效率答案: 【廣告效果統(tǒng)計分析】2、選擇題:網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPI是指（ ）。選項：A:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個印象數(shù)的費用B:其它三個都不對C:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個鏈接數(shù)的費用D:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個點擊數(shù)的費

7、用答案: 【網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個點擊數(shù)的費用】3、選擇題:要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（ ）。選項：A:選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商B:聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商C:選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式D:制作和發(fā)布廣告答案: 【選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式】4、選擇題:網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。選項：A:對B:錯答案: 【對】5、選擇題:關(guān)鍵詞廣告的特點有：點擊率高、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在肯定的不可預(yù)報風險。選項：A:對B:錯答案: 【對】第六章 章節(jié)測試 1、選擇題:現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（ ）。選項：A:真實性原則B:獨特性原則C:科學性原則D:實效性原則答案: 【

8、真實性原則】2、選擇題:提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（ ）。選項：A:愛德華戴勃諾B:荷立肯C:伯恩巴克D:大衛(wèi)奧格威答案: 【伯恩巴克】3、選擇題:下列哪項不屬于廣告顏色創(chuàng)意（ ）。選項：A:引起消費者留意B:信息傳遞C:考慮產(chǎn)品、品牌等因素D:大量留白答案: 【大量留白】4、選擇題:某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？（ ）選項：A:直接陳述法B:比方象征法C:幽默詼諧法D:唯美意境法答案: 【幽默詼諧法】5、選擇題:下列不屬于制造性思維特點的是（ ）。選項：A:原創(chuàng)性B:應(yīng)用性C:合理性D:隨機性答案: 【應(yīng)用性】第七章 章節(jié)測試 1、選擇題:

9、設(shè)計文案的本質(zhì)是什？選項：A:將訴求對象留意力轉(zhuǎn)移過來B:有效傳達信息幫忙銷售C:取得認可D:畫面圖像答案: 【有效傳達信息幫忙銷售】2、選擇題:在廣告文案中，注目率最高的是（ ）。選項：A:標題B:正文C:附文D:空白處答案: 【標題】3、選擇題:下列不屬于廣告文案類型的是（ ）。選項：A:廣告標題B:廣告語C:廣告正文D:廣告圖形答案: 【廣告圖形】4、選擇題:在廣告中較長一段時間反復(fù)使用的一句警句或短語的是（ ）。選項：A:廣告主題B:廣告標題C:廣告品牌D:廣告口號答案: 【廣告口號】5、選擇題:牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（ ）選項：A:直

10、接陳述法B:比方象征法C:幽默詼諧法D:唯美意境法答案: 【比方象征法】第八章 章節(jié)測試 1、選擇題:廣告策劃的核心內(nèi)容是（ ）。選項：A:廣告調(diào)查與分析B:廣告決策與計劃C:廣告宣傳與實施D:廣告效果評估與測定答案: 【廣告決策與計劃】2、選擇題:給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)當（ ）。選項：A:盡可能簡明扼要B:盡可能具體完整C:與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣D:問卷調(diào)查報告答案: 【盡可能簡明扼要】3、選擇題:廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的選擇題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的是（ ）。選項：A:廣告就是廣而告之，其對象就是全部群體B:廣告的目標首先要聽從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標，所以廣告對象就是企業(yè)的目標市場C:理論上廣告對象可以是全部群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動D:企業(yè)必需無條件擴大廣告對象答案: 【理論上廣告對象可以是全部群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動】4、選擇題:為MM糖果公司的巧克力完成了