真人秀電視節(jié)目策劃方案

1、攜手美洲衛(wèi)視首次全球華人海選盛會聯(lián)手江蘇衛(wèi)視再度締造經(jīng)典互動節(jié)目國內(nèi)外12家實力電視媒體傾情奉獻(xiàn)境內(nèi)外50家平面報刊網(wǎng)絡(luò)全程追蹤圈內(nèi)外百家知名經(jīng)紀(jì)公司、影視劇組聯(lián)合打造新生代后起之秀更有五百位星探微服私訪各海選賽地上海電影集團(tuán)跨年度打造新概念真人秀欄目策劃案發(fā)展軌跡興起階段(20002004年)我國第一批真人秀電視欄目由2005年6月，廣東衛(wèi)視開辦的生存大挑戰(zhàn)欄目為代表。發(fā)展階段(2005)2005年是國內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”成為最大贏家。湖南衛(wèi)視的超級女聲、中央電視臺的夢想中國和東方衛(wèi)視的萊卡我型我秀都取得了不俗的收視成

2、績，使真人秀這一電視節(jié)目形式，從單純的節(jié)目樣態(tài)發(fā)展成為一種成熟的電視產(chǎn)業(yè)。受超級女聲產(chǎn)業(yè)化成功運(yùn)營的啟示和誘惑，2006年，真人秀節(jié)目在中國大行其道，成為最熱門的節(jié)目形態(tài)專家預(yù)言：未來3至5年的中國電視將是“真人秀”的天下。參考中國真人秀節(jié)目發(fā)展報告今天誰簽約亮點 （一）改變真人秀發(fā)展趨勢 目前，真人秀的節(jié)目成為電視媒體的主打品種，因其廣泛的宣傳力度和群眾基礎(chǔ)深得贊助商和各階層觀眾的熱烈追捧。 但目前中國各電視臺的主打真人秀欄目缺乏實用性。絕大部分選手除了亮相之外沒有任何后續(xù)的從業(yè)可能。 作為全國首屈一指的文化影視集團(tuán)上海電影集團(tuán)本年度整合旗下：東方電影頻道及相關(guān)資源，同時利用其相當(dāng)?shù)挠绊懥β?lián)

3、合全國各大地方頻道及香港、臺灣、美國、加拿大、澳洲各電視機(jī)構(gòu)等，將真人秀節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量在2006年度進(jìn)行新一輪的整合包裝。完全屏棄傳統(tǒng)、庸俗化的電視操作，將今天誰簽約打造成中國真人秀。亮點二 ： 同類節(jié)目有史以來最大受眾群 1、首次引入美洲衛(wèi)視，將覆蓋全球億萬華人的眼球和提升他們的參與性。2、江蘇衛(wèi)視更是全國收視率排行最前列的主流視覺媒體。3、各地頻道（包括港澳臺地區(qū)）更是擁有當(dāng)?shù)亟^對的收視人群。僅上海東方電影頻道在上海已擁有450萬有線用戶，全天24小時不間斷播出，是全國首家全天候播出的專業(yè)電影頻道。亮點三 ： 同類節(jié)目有史以來最大受眾群 4、騰訊網(wǎng)絡(luò)首次利用其國際知名的QQ系統(tǒng)結(jié)合文廣新

4、傳媒進(jìn)行海選報名、視頻直播。其發(fā)展前景巨大，受眾群體更是非常廣泛。眾所周知，QQ直接用戶全球用戶已達(dá)一億五千萬。5、作為一檔老少皆宜的娛樂節(jié)目無論從他的覆蓋范圍和受眾人群來說，都顯現(xiàn)出節(jié)目自身的強(qiáng)勢狀態(tài)，廣告的到達(dá)率和品牌的宣傳力都將是空前的力度和有效。亮點四： 平面、廣播媒體地毯式支持上海全國發(fā)行媒體： 上海商報城市佳人青年一代商旅東方航空酷蹦等 推廣時間：從2006年6月份中旬開始預(yù)熱。整體投放：2006年10月上旬 開始全面啟動。平面媒體：50家平面主流媒體北京全國發(fā)行媒體：華東分社 等亮點四： 平面、廣播媒體地毯式支持廣東全國發(fā)行媒體： 等(以新聞資訊類或海報宣傳類的文稿形式)（具體細(xì)

5、節(jié)待定）廣播：東廣或戶外廣告: 主要地段的戶外廣告牌 亮點四： 平面、廣播媒體地毯式支持亮點五：30家超級大賣場人氣支持（報名點、海報張貼、易拉寶宣傳）1 總部 云南北路59號1018室2 四平店 四平路1230號(物美超市一樓)3 三林店 濟(jì)陽路1875號(世紀(jì)聯(lián)華一樓)4 上南店 上南路3521號(易初蓮花一樓)5 廣中店 廣中路 564號(物美超市一樓)6 天山店 天山西路541號(易初蓮花一樓)7 通州店 通州路300號(物美超市二樓)8 長寧店 定西路1115號(文峰千家匯一樓)9 汶水店 汶水路886號(易初蓮花進(jìn)口)10 楊高南路店、楊高南路1126-1128(易初蓮花二樓美食廣

6、場旁)11 莘莊店 西環(huán)路281號(農(nóng)工商113)12 凌云店 老滬閔路809號(好又多二樓出口)13浦江店 陸家浜路436號(好又多一樓)14船廠店 船廠路178號(易初蓮花進(jìn)口處)15臨沂店 臨沂路140號(華聯(lián)吉買盛三樓)16楊高北路店 金高路1256號(易初蓮花一樓)17楊高中路店 楊高中路2128號(易初蓮花一樓)18白蓮涇店 齊河路258號(好又多上南店)19長壽店 陜西北路1622號(華聯(lián)吉買盛二樓)20甘泉店 平利路18號(好又多大賣場三樓)21控江店 控江路1063號(華聯(lián)吉買盛一樓)22吳中店 吳中路1218號(易初蓮花一樓)23滬東店 浦興路801號(文峰千家匯滬東店 三

7、樓)24周家嘴店 周家嘴路4295號(易初蓮花一樓)25通河店 通河路531-539號(華聯(lián)吉買盛一樓)26東寶興路店 東寶興路777號(世紀(jì)聯(lián)華三樓)27保德店 保德路88號(易初蓮花一樓)亮點六：衍生產(chǎn)品的絕對優(yōu)勢 1、門票LOGO：總會場及分會場現(xiàn)場張門票2、網(wǎng)站投票系統(tǒng)AD：指定門戶網(wǎng)站投票版塊的AD3、活動特刊：活動官方特刊AD4、海報、宣傳單、寫真：各期選手海報宣傳及寫真宣傳LOGO標(biāo)簽（30家賣場宣傳）5、國際演藝培訓(xùn)學(xué)校特別支持6、專題欄目：訪談及資訊報道欄目貼片7、選手及親友餐飲住宿、車隊相關(guān)資源AD戶外廣告南京西路 陜西南路等重要黃金地段上海電影(集團(tuán))公司旗下戶外廣告牌投

8、放時間：1個月（總共8塊）（具體細(xì)節(jié)待定）亮點七：海選現(xiàn)場VS標(biāo)志性地標(biāo)舉例：1、美國唐人街首度引入世界最著名的華人聚居地2、杭州西子湖畔結(jié)合世界文化休閑年3、嘉興大劇院浙江地區(qū)最大的文化娛樂場所4、華獅688廣場上海最知名的海選現(xiàn)場5、張楊路588廣場浦東新區(qū)最高檔百貨公司駐地6、廣州步行街廣州崛起的新興商圈7、朝天門基良廣場重慶標(biāo)志性建筑8、臺北101地標(biāo)東亞最高的標(biāo)志性景觀預(yù)熱節(jié)目海選：當(dāng)家女主持提出主題：例如： 誰能成為劉德凱的女搭檔 誰能成為房祖明的女搭檔活動內(nèi)容：首先預(yù)選出候補(bǔ)女主持。讓她們?nèi)ズ＿x現(xiàn)場，由評委（劉德凱、房祖明及嘉賓評委）評選出他們最喜歡的女主持?；顒幽康模鹤寫夷钬灤?/p>

9、節(jié)目始終（從主持到簽約演員，每一個步驟都在制造懸念，每一個結(jié)果都在懸念中產(chǎn)生。欄目整體結(jié)構(gòu)說明節(jié)目時間段分布 時間總長度 : 欄目45分鐘+廣告15分鐘注一：今天誰簽約電視欄目總冠名廣告費(fèi)：1500萬元RMB/年 （共52期*11個省級地區(qū)）注二：聯(lián)合贊助：600萬元RMB/年 （共52期*11個省級地區(qū)） 注三：各大專場冠名：300萬元RMB/專場 共分4大專場（影視表演、模特專場、導(dǎo)演也專場、 全能明星專場） 注四：分冠名冠名廣告費(fèi)：50萬元RMB/集 第一階段：報名宣傳炒作階段 節(jié)目開始宣傳炒作，進(jìn)入報名階段（電視、報章雜志、網(wǎng)絡(luò)等可以 宣傳的平臺進(jìn)行宣傳炒作報名的方式等等）。臺灣、香港

10、上海三地同時啟動，培訓(xùn)包裝團(tuán)隊亮相（圈內(nèi)名人）。現(xiàn)場報名采訪，參加者是否會被招募，短信配合推出。節(jié)目進(jìn)行時指定連鎖賣場或公共娛樂場所等（成為贊助商）進(jìn)行報名活動。既能方便報名參賽者又能給贊助商以實際的回報，讓他們馬上看到效應(yīng)。第二階段：入圍賽1對參賽者進(jìn)行采訪，訪問下參賽者的心情和對自己的期望等。全部安排場外海選：徐家匯港匯廣場、太平洋廣場、淮海路百盛等?，F(xiàn)場主持由著名演員擔(dān)當(dāng)。2所有參賽表演自己準(zhǔn)備的節(jié)目，在表演過程中，評判隨時會T人和頒發(fā)該參賽者獲得進(jìn)入下一關(guān)的通關(guān)文書（這個通關(guān)文書只是提高節(jié)目的趣味性無任何的意義和價值，但對參賽者來說是一種榮譽(yù)、機(jī)會）。3這個環(huán)節(jié)沒有具體的規(guī)定，入圍人數(shù)

11、12（人）。4在場外可安排記者采訪被T或獲得通關(guān)文書的人。通過這一階段-入圍賽盛大的場面來給觀一種真實和親臨現(xiàn)場的感覺。以期達(dá)到聲勢浩大、有看頭的效果。節(jié)目進(jìn)行時第三階段：初賽培訓(xùn)階段培訓(xùn)過程上影集團(tuán)可充分利用自身資源。確定初賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝：讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細(xì)節(jié)。這個階段是非常真實、直接的告訴觀眾參賽選手是如何進(jìn)行培訓(xùn)的，讓觀眾看到選手辛苦本色的一面。節(jié)目進(jìn)行時第四階段：初賽（周冠軍）當(dāng)場簽約（微服私訪星探）1開場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)過程中的花絮。提示短信競猜。2比賽內(nèi)容：a.才藝表演（參賽者自選），評判點評。b.大賽

12、選出比較經(jīng)典電影中經(jīng)典臺詞，分別編上號碼，由參賽者抽取，然后演藝這段臺詞，評判點評。c.大賽給出大致的故事情節(jié)要求參賽者自己設(shè)計一段臺詞并且演藝，評判點評。3現(xiàn)場觀眾竟猜進(jìn)入復(fù)賽的參賽者。4評判在參賽者的通過文書上蓋章顯示哪些選手進(jìn)入復(fù)賽，并且點評。5公布進(jìn)入復(fù)賽名單，邀請評判抽取短信幸運(yùn)觀眾。6節(jié)目結(jié)束。節(jié)目進(jìn)行時第五階段：復(fù)賽培訓(xùn)階段1. 確定復(fù)賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。2. 安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細(xì)節(jié)。3. 參賽選手親友團(tuán)為參賽選手加油呼喊口號的片段。第六階段：復(fù)賽（月冠軍）當(dāng)場簽約（著名公司及正籌拍的電影、電視劇劇組、企業(yè)形象大使）1.開

13、場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)和比賽中的花絮。提示短信竟猜。2.介紹參賽選手并播放參賽者現(xiàn)場表演花絮，重復(fù)播放評判評語。3.比賽內(nèi)容：a.反串（男性演女性，女性演男性），以此來提高節(jié)目的趣味性，而且也可以突出參賽者的應(yīng)變能力，評判點評。b.評判給出一件事或物，由參賽者用肢體語言進(jìn)行表演然后再由現(xiàn)場觀眾猜是什么事或物猜正確可為參賽者獲得評判的印象分，現(xiàn)場觀眾可獲禮物，評判點評。第六階段：復(fù)賽（月冠軍）當(dāng)場簽約（著名公司）c.隨機(jī)配對合作表演小品（自編、自導(dǎo)、自演），評判點評。4.現(xiàn)場觀眾竟猜進(jìn)入決賽的參賽者。5.評判在參賽者的通過文書上蓋章顯示哪些選手進(jìn)入決賽，并且點評。6.公布進(jìn)入復(fù)賽名單，

14、邀請評判抽取短信幸運(yùn)觀眾（可獲現(xiàn)金或贊助商提供的獎品）。7.節(jié)目結(jié)束。第七階段：決賽培訓(xùn)階段1. 確定決賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。2. 安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝：讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細(xì)節(jié)。3.參賽選手親友團(tuán)為參賽選手加油呼喊口號的片段。第八階段：決賽 （年冠軍）電影集團(tuán)簽約 開場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)和比賽中的花絮。介紹進(jìn)入決賽人員的后援團(tuán)，提示短信竟猜。介紹參賽選手并播放參賽者現(xiàn)場表演花絮，重復(fù)播放評判評語。3.參賽者拉票演講。后援團(tuán)激勵所支持的參賽者。邀請知名演員與決賽選手演一段明星曾演過的電影片段（例如：張鐵林跟參賽者演紀(jì)曉嵐，張就演自己那個角色-皇上，

15、參賽者演紀(jì)曉嵐）明星和評判店評?，F(xiàn)場觀眾竟猜進(jìn)入決賽的參賽者。評判代表對此次大賽總結(jié)發(fā)言。公布冠軍獲得者由冠軍抽取支持他的幸運(yùn)短信觀眾（可獲現(xiàn)金或贊助商提供的獎品），主持人現(xiàn)場公布領(lǐng)獎方法等。8.節(jié)目結(jié)束。 第九階段：簽約 最終選取特別優(yōu)秀者進(jìn)行當(dāng)場簽約，同時利用每個導(dǎo)演每年手上的片約，進(jìn)行挑選和安排，同時與觀眾和市場充分連動起來。（獲勝選手將和伯樂一起攜手走上“星光大道”，并留存雙方的手印，作為紀(jì)念。）同時舉行一場大型的公益演出。 展望：設(shè)想集團(tuán)配合，每年獲勝選手集中拍一部電視劇、或電影，這樣，避免活動的單一性和一次性，該節(jié)目可以每年循環(huán)，長盛不衰。每年在原來的節(jié)目基礎(chǔ)上更加精益求精。名 稱

16、優(yōu)勢劣勢加油！男兒東方衛(wèi)視媒體地位支持有新意企業(yè)支持時間有限制，2006年4月2006年6月獎品抵擋，沒有吸引力選擇單一，只選男性，失去了女性的參與支持雪碧我型我秀媒體支持力大主題明確切專業(yè)有成功案例為先企業(yè)支持入選有限制，只選100名，參與范圍縮小，影響了關(guān)注度專業(yè)化影響了受眾范圍，比賽形式過于單一，如不在節(jié)目創(chuàng)意上下工夫，和普通的唱歌比賽沒有什么區(qū)別。夢想中國屬于央視節(jié)目有明確的任務(wù)性受眾范圍廣任務(wù)完成性好有明顯的編導(dǎo)編排因素，顯得不很真實忽視了產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，沒有形成系統(tǒng)的夢想系列產(chǎn)業(yè)每周時間、分量、力度都差不多，沒有主次和重點關(guān)注的內(nèi)容，影響力度相對平均相關(guān)欄目分析名 稱優(yōu)勢劣勢今天誰簽約與

17、電影集團(tuán)合作，向普通市民打開演藝圈的大門沒有專業(yè)范圍限制，比如：唱歌、舞蹈、表演，主持，配音、特技、相聲 嘉興大劇院場地優(yōu)勢每季都有藝人產(chǎn)生的真實性適應(yīng)人群廣，傳播力更大，常年開設(shè)的真人秀欄目，但是主題每季度換一次，每期主題也不同，有明確的任務(wù)性全國22家地方電視臺集體參加有導(dǎo)演現(xiàn)場挑選演員沒有限制的海選提高了關(guān)注度和收視率，但是需投入大量的人力。超級女聲成功經(jīng)驗在前，已經(jīng)有一定的品牌效應(yīng)有明確的主題概念：想唱就唱有豐富的操作經(jīng)驗4、企業(yè)支持一定的負(fù)面消息的影響，降低了其權(quán)威性2005年超女已經(jīng)基本達(dá)到節(jié)目的高潮，發(fā)揮到及至，如不改革出新，“想唱就唱”的概念很快就會被模仿，翻版，失去優(yōu)勢政策限

18、制太多的晉級場次重復(fù)一個操作模式，容易產(chǎn)生觀眾的興趣疲勞上海沒有報名點和分會場室內(nèi)比賽，單一 END焗璭驥?碅鏟敐n鴵w臐O?E緙O貛綖w:?詊浗綶2Y?佚陯訍?c?:)堆莕,hh韑m%犩?g?fS 7齠頋mm?|w鮢p?s:鐭Y喎瑡x?:?DC螵?鷏蟥? 7齠頋mm?|w鮢p?s:鐭Y喎瑡x?:?DC螵?鷏蟥?臞i雕擌5耍嘋?胣?-犍3郢坘G蜮y暠褾?兾ZF0Qn琱呞喿赧痛齗蜀r?軒 s?輍?脌祵?墹裕淥灕Iu葴欖+$?b7c髼;檀p鐇D恲渄痵?韮?-c宭旑R?p|懰O晉v?耞缸蟌蓮fIi旖?儒M獧S4霿焚爾U抝途Y?(k?wi咹8W摧mUn灑壉UId檶q-k?Og闝曅 坘G蜮y暠褾?兾ZF

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