電影預(yù)告片的剪輯技巧

1、v1.0可編輯可修改電影預(yù)告片的剪輯策略與營銷功能 TOC o 1-5 h z 緒論1一、電影剪輯與電影預(yù)告片剪輯的不同 1 HYPERLINK l bookmark0 o Current Document 二、電影預(yù)告片的剪輯策略 2（一）剪輯預(yù)告片的基本剪輯策略（二）類型電影預(yù)告片的剪輯特點（三）針對不同宣傳對象的預(yù)告片剪輯策略結(jié)論 10王子謙近些年來，隨著我國的改革開放，電影業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。其商業(yè)化程度逐步加深，而電影預(yù)告片這一電影的傳統(tǒng)營銷方式也隨之更加多樣化。那么，電影預(yù)告 片的剪輯與電影剪輯有什么相同或者不同之處呢而預(yù)告片是如何通過剪輯技巧 達到其營銷的宣傳目的呢本文我們將從電影

2、預(yù)告片剪輯策略的共性和差異性兩個大方面對以上的兩個問題進行深入的思考及探討。本文中，我們將歸納出電影預(yù)告片的基本特征及要素,v1.0可編輯可修改包括：時長、鏡頭的選擇、預(yù)告片所包含的基本元素，預(yù)告片的剪輯節(jié)奏及類型電影預(yù)告片的側(cè)重點。另外，我們也會著重分析相同電影針對不同宣傳對象， 其不同版本的電影預(yù)告片所應(yīng)該注意的內(nèi)容及相應(yīng)的調(diào)整方法。關(guān)鍵詞：電影預(yù)告片，剪輯策略，營銷功能緒論電影，作為近現(xiàn)代的一門新興藝術(shù)，有著與其他藝術(shù)的不同之處。電影藝術(shù)的制 作過程，需要大量的資金投入，這往往是藝術(shù)家個人所難以承擔的。所以，一名 電影藝術(shù)家不同于其他的藝術(shù)家，想要在電影藝術(shù)這條道路上繼續(xù)前行， 往往其

3、作品不僅要獲得藝術(shù)上的認可，還要取得商業(yè)上的成功一一即要吸引到足夠的觀 眾并得到其肯定。因此，電影的宣傳在電影藝術(shù)的發(fā)展中自然有著舉足輕重的地 位。還作為電影宣傳的重要手段之一一一電影預(yù)告片， 隨著中國電影市場的不斷 商業(yè)化及發(fā)展，自然也變得越來越重要。然而，在大多數(shù)電影預(yù)告片中，具制作通常是應(yīng)用與電影本身相關(guān)的鏡頭或者素 材，進行重新的架構(gòu)及剪輯。所以，能否選擇正確的預(yù)告片剪輯策略，就決定了 電影預(yù)告片的成功與否，也因此從某種程度上影響到電影營銷的能否成功。鑒于此，本文將著重針對電影預(yù)告片的剪輯策略進行詳細的分析及討論，以期找出電影預(yù)告片剪輯的共性及特點。一、電影預(yù)告片與電影剪輯策略的差異近

4、些年來，隨著我國的改革開放，電影業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。隨著其商業(yè)化程度的逐步加深，電影預(yù)告片這一電影傳統(tǒng)營銷方式也隨之得到更多的重視，具制作也v1.0可編輯可修改逐步趨向?qū)I(yè)化與多樣化。然而，從剪輯的角度出發(fā)，在其制作過程中我們需要 特別注意哪些問題電影預(yù)告片的剪輯與電影剪輯又存在著哪些不同討論這個問 題，我們首先要明確電影剪輯與電影預(yù)告片剪輯在其根本目上存在的差異。眾所周知，在電影的剪輯中，最小的單位是鏡頭。一部完整的電影，就是由林林 總總的鏡頭通過剪輯有機的組合而成。 而對于大多數(shù)故事片，其首要任務(wù)就是講 故事。因此，我們不難推出，故事片剪輯的根本目的即是將電影的所有鏡頭通過 剪輯有機地進行結(jié)

5、合，以其最為精彩的方式敘述電影承載的故事情節(jié)，并使其更具藝術(shù)特色。因此，在制定故事片的剪輯策略時，需要剪輯師更多的從藝術(shù)角度 出發(fā)進行思考，通過對于影片藝術(shù)性的不斷完善及提高，最終幫助影片同時獲得 商業(yè)上的成功。而電影預(yù)告片的剪輯則極為不同。電影預(yù)告片在其本質(zhì)上就與電影有著極大的差 別。電影本身，是以一種獨特的藝術(shù)形式，向人們講述一個故事，以表達某種觀 點，傳播某種思想。也就是說，一部電影，本身即是完整的，獨立的。而電影預(yù) 告片則不同。不論是先行預(yù)告片還是正式預(yù)告片， 他們都是電影的附屬品。其作 用，或為了幫助影片融資成功，或為了更好的對影片進行宣傳。因此，沒有最終 的電影，電影預(yù)告片的意義則

6、蕩然無存。也就是說，一部電影預(yù)告片，脫離了電 影，不具備其獨立的藝術(shù)價值。而其本身，也僅僅是一系列電影營銷策略的衍生 品。在這里，我們有必要明確營銷這一詞匯的基本概念。關(guān)于營銷的定義可謂異彩紛呈。而其最簡短的定義方式，便是 Philip Kotle 在其Marketing management 一書中所采用的“ Meeting needs profitably : 即盈利地滿足（他人）的需求。 通過這一定義，我們不難發(fā)現(xiàn)，電影預(yù)告片作為營銷手段的一種， 其最終所要達 成目的是使觀眾或投資人意識到： 電影可以滿足觀眾的需要，即通過預(yù)告片吸引 觀眾，以使電影本身獲得利潤。v1.0可編輯可修改由此，

7、我們不難得出結(jié)論，電影預(yù)告片作為營銷策略的衍生品， 其存在的根本目 的自始至終都是建立在商業(yè)而非藝術(shù)目的之上。 也就是說，一部電影預(yù)告片可以 不講述一個精彩的故事，可以不具備多高的藝術(shù)水準，但是他卻要具備基本的營 銷理念，即尋找觀眾的興趣點并滿足其需要，以期可以吸引觀眾步入電影院觀賞 影片。因此，電影預(yù)告片剪輯的根本目的便呼之欲出一一通過剪輯，使預(yù)告片符合營銷的基本理念，以達到最佳的營銷目的。所以，故事片及其預(yù)告片在剪輯策略上的根本差異， 我們最終可以歸結(jié)為：故事 片的剪輯策略更多的建立在藝術(shù)基礎(chǔ)上， 剪輯師往往更多的從藝術(shù)的角度，即如 何精彩的傳達影片本身所承載的故事情節(jié)制定最終的剪輯策略。

8、 而在其預(yù)告片的 剪輯策略則完全建立在商業(yè)的基礎(chǔ)之上， 這是由預(yù)告片本身的性質(zhì)所決定的。因 此,在預(yù)告片剪輯策略的制定中，剪輯師往往需要更多的從營銷的角度進行思考， 以使最終的預(yù)告片達到其最佳的商業(yè)效能。二、電影預(yù)告片的剪輯策略了解了故事片及其預(yù)告片在剪輯目的上存在的不同之處，我們就來討論一下在電 影預(yù)告片剪輯過程中所要注意的實際問題。（一）電影預(yù)告片的基本剪輯策略1電影預(yù)告片的時長談到電影預(yù)告片的剪輯策略，一個最基本的問題是我們不能回避的， 即電影預(yù)告 片的最佳時長。通過對于多部預(yù)告片的整理，不難發(fā)現(xiàn)，預(yù)告片的時長其實沒有 非常固定的規(guī)定一一有一些稍長，有一些稍短，然而一般在 兩分鐘左右。v

9、1.0可編輯可修改電影預(yù)告片的時長為何要控制在兩分鐘左右，究其根本，我們首先要明確電影預(yù)告片的使用場合及其性質(zhì)。播放電影預(yù)告片的場合，一般有一下幾種情況：U 電影院放映正在上映的電影前，播放未來即將上映電影的電影預(yù)告片；u 在電影院休息區(qū)的大屏幕上播放；u 在電視臺及各種公共場所的移動傳媒上播放；U 影片融資時播放。通過以上的整理，我們不難發(fā)現(xiàn)，電影預(yù)告片播放的場合，往往是或雜亂或隨意 的場合，因此受眾在多數(shù)情況下不會投入全部精力去觀看這些預(yù)告片。即使是在融資時播放，沒有具體投資意向并稍有閑暇的投資人往往也不愿耗費太多精力去 了解影片的故事大綱。以上所提到的種種情況就決定了電影預(yù)告片的時長不宜

10、過 長這一特點。首先我們可以試想，在電影院播放正式電影之前，插播的預(yù)告片每 一部都足足超過十分鐘。即使影院僅僅插播了兩部預(yù)告片，結(jié)果會是怎樣我們要 注意到，觀眾買票走進電影院，自然是因為最終播放的正式影片。而進場后，如 果很長一段時間播放的內(nèi)容都與正式影片無關(guān)，所產(chǎn)生的結(jié)果可想而知一一觀眾 或者選擇推遲20分鐘進場，或者因無法及時看到影片而對冗長的預(yù)告片產(chǎn)生反 感。在這里，我們不得不再次提到營銷的定義：meeting needs profitably ?？梢?，預(yù)告片作為營銷的重要手段之一，其最終目的自然是要通過其自身使最終的 電影達到盈利。既然如此，預(yù)告片的時長過長所導(dǎo)致的兩種結(jié)果， 都與營銷

11、的基 本理念相違背：觀眾推遲進場，導(dǎo)致了預(yù)告片宣傳功能的喪失； 令觀眾產(chǎn)生逆反 情緒，則自然無法吸引觀眾步入影院觀看最終影片。其次，在其他公共場合和移動傳媒的播放中，例如地鐵等地，十分鐘往往意味著好幾站。試想，地鐵上的乘v1.0可編輯可修改客上上下下，如果其只能看到預(yù)告片的片段，難以很難對影片建立起基本的故事 架構(gòu)，因此這樣的預(yù)告片自然也沒有辦法達到有效地宣傳目的。通過以上的舉例分析，我們可以得出結(jié)論：預(yù)告片的時長過長是不可取的。 剪輯 人員要做的是在短時間內(nèi)，聚集整部影片的精華，同時對主要情節(jié)有所保留一一 達到“猶抱琵琶半遮面”的效果，以吸引觀眾。2電影預(yù)告片中的重要元素確定了電影預(yù)告片的時

12、長，那么在電影預(yù)告片的剪輯中，我們還要注意使其包括 哪些重要元素呢經(jīng)過整理，我發(fā)現(xiàn)，一般情況下電影預(yù)告片會包含以下幾個關(guān)鍵 元素：電影的發(fā)行公司、電影的片名、電影中重要的演員及其名字、導(dǎo)演名字、 電影的主旋律音樂、電影中重要的片段和臺 詞、著名影評人的評論及所獲獎項、 以及電影中別具特色的鏡頭和畫面。當然，以上所總結(jié)的元素，一部電影預(yù)告片中不一定都要囊括。事實上，大多數(shù) 預(yù)告片都是將以上幾組元素根據(jù)營銷策略，進行適當?shù)娜∩岵⒂袡C的加以結(jié)合， 最終剪輯而成的。這里，我們不能不再次強調(diào)電影預(yù)告片剪輯的基本目的一一商業(yè)目的。 因此，我 們應(yīng)該注意到，營銷理念應(yīng)始終貫穿于電影預(yù)告片的整個剪輯策略之中。

13、 這也是 不同類型的電影預(yù)告片存在共性的必然原因。因此在電影預(yù)告片的剪輯中，如何 對于以上元素進行取舍自然也要服從營銷的理念。 這里，我們以一個具體的片例“Jeux d enfants ” 兩小無猜美國地區(qū)的預(yù)告片進行詳細的剖析： 預(yù)告片一開始，首先是派拉蒙公司的標志。緊接著在一個旋轉(zhuǎn)木馬的動畫畫面上就出現(xiàn)了 “法國電影受歡迎度排名第一”的字幕一一這樣的開頭，顯然是獨具匠心的。首先，動畫畫面作為電影的開頭，本身就會引起觀眾的好奇。其次，旋轉(zhuǎn)木馬的畫面正是影片中兩位主人公所做游戲時拿著的鐵盒子上的畫面。而后，法v1.0可編輯可修改國電影最受歡迎的字幕，則會讓人們對這部電影產(chǎn)生期待，抓住觀眾的眼球

14、，繼續(xù)去了解這部預(yù)告片，進而進一步了解整部電影。在隨后的時間里，預(yù)告片抓住了幾個主要的故事情節(jié)和畫面，比如多次強調(diào)了影片中標志性的盒子、影片結(jié)尾兩位主人公最后被水泥澆筑的震撼鏡頭而預(yù)告 片的整個構(gòu)架和組成則是按照時間順序，以那個永遠不變的游戲?qū)⒛信魅斯?孩童時期到成人的生長過程進行串聯(lián)。向觀眾概括性的勾畫了一對不同尋常的戀 人。而在預(yù)告片的后半部分，則出現(xiàn)了本片最為經(jīng)典的旋律：La vie en rose ,導(dǎo)演的名字Yann Samuell以及電影的英文版名稱：Love me if you dare 。這部預(yù)告片囊括了前面所總結(jié)的五個元素，卻忽略了對于影片中演員本身的介 紹。而那個時候，

15、影片中的男女主角在美國的知名度還不高。因此，演員本身并 不能起到什么明星效應(yīng)，因此忽略不做介紹，也并不影響預(yù)告片的宣傳作用。3預(yù)告片的鏡頭選取在預(yù)告片的制作過程中，如何選取恰當?shù)溺R頭自然也是剪輯工作的重中之重。 在 前文中我們已經(jīng)得出結(jié)論，電影預(yù)告片的基本目的就是為了抓住觀眾的眼球， 以 達到宣傳的目的。因此，在預(yù)告片的剪輯過程中，我們就需要挑選那些能夠抓住 觀眾眼球的電影相關(guān)鏡頭，即具有一定視覺沖擊力又對電影的情節(jié)發(fā)展起到推動 作用的鏡頭。同時，在電影預(yù)告片剪輯的過程中，我們不必拘泥于預(yù)告片中鏡頭出現(xiàn)的順序是 否與電影中的敘述順序相符。大多數(shù)情況下，在預(yù)告片中鏡頭的排列往往起到增 加視覺沖擊

16、力的效果即可。事實上，在電影預(yù)告片的剪輯中，使所有鏡頭都按照電影的敘述順序進行剪輯是 非常不明智的做法。誠然，使觀眾在短時間中了解電影的大致內(nèi)容， 并被情節(jié)吸 引，使之自愿消費進入電影院觀看電影是其首要目的。 但是，如果在一部電影預(yù)v1.0可編輯可修改告片中，將電影的所有關(guān)鍵情節(jié)泄露殆盡， 已經(jīng)將故事情節(jié)明了于心的觀眾， 又 怎會消費去觀看一個沒有任何懸念的影片呢因此， 在電影預(yù)告片中，適當?shù)拇騺y 鏡頭在電影中的順序，一方面自然是為增加其視覺的沖擊力服務(wù)， 另一方面也達 到隱藏電影主要情節(jié)，使之具備一定懸念的作用。4預(yù)告片的剪輯節(jié)奏討論了預(yù)告片的時長、鏡頭的選取以及其所要包含的重要元素， 我們

17、所要涉及的 另一個問題自然就是預(yù)告片的剪輯節(jié)奏了。 特別需要指出的是，本節(jié)我們提到的 預(yù)告片剪輯節(jié)奏的快慢，都是就同部預(yù)告片而言。也就是我們所說的快慢都是同 部預(yù)告片剪輯節(jié)奏的相對快慢，而非多部預(yù)告片剪輯節(jié)奏的橫向?qū)Ρ?。通過觀察，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)預(yù)告片的剪輯節(jié)奏遵循快慢結(jié)合的規(guī)律 。例如，在 影片兩小無猜和漫長的婚約兩部影片中，剪輯的節(jié)奏可以歸結(jié)為： 快一一慢的模式。在駭客帝國預(yù)告片的剪輯中，則是由多個“快一一慢”的 鏡頭組組成。這里我們不禁要提出一個問題：“為什么電影預(yù)告片的剪輯節(jié)奏要遵循這樣的規(guī) 則”首先，我們要明確，對于預(yù)告片剪輯節(jié)奏的把握對于整部預(yù)告片的最終能否成功 是至關(guān)重要的一一具

18、節(jié)奏太慢，不免難以抓住觀眾的注意力；節(jié)奏太快，同樣也 難以達到預(yù)期效果。在中國的儒家文化中，孔子強調(diào)“中庸之道”。而我們也常 說做事情要：”張弛有度，所謂過猶不及?！蓖瑯拥模陔娪邦A(yù)告片的剪輯中， 對于剪輯節(jié)奏的控制，我們也要遵循這樣的規(guī)律。其次，我們已經(jīng)討論過，一步電影預(yù)告片的長度一般為兩分鐘左右。 這樣的時長， 雖然相對于整部電影可以說是微不足道。 但是相對于同樣用于宣傳其他商品的電 視廣告，兩分鐘的時長，可以說是相當可觀。試想，如果一部電影預(yù)告片一直保v1.0可編輯可修改持極快的剪輯節(jié)奏長達兩分鐘的時間， 難免會令觀眾感到視覺疲勞。雖然快速的 剪輯節(jié)奏可以在預(yù)告片一開始的時候抓住觀眾的眼

19、球，但是終究還是難以吸引觀眾看完整部電影預(yù)告片，自然也就無法通過預(yù)告片本身吸引觀眾步入電影院觀看 影片。因此，在電影預(yù)告片的剪輯中，我們往往在一連串的快節(jié)奏剪輯后， 使剪輯節(jié)奏 趨于舒緩或者加入少量相對靜止的鏡頭， 為觀眾設(shè)置視覺停留間隙，以期達到吸 引觀眾的最佳效果。（二）類型電影預(yù)告片中的特點誠然，在不同類型的電影預(yù)告片剪輯中，有著許多共性的剪輯策略。但是，我們 仍然不能忽略一個問題，即電影預(yù)告片的剪輯不僅僅存在共性， 更重要的，具剪 輯策略還存在著極大地差異性。當然，鑒于電影預(yù)告片數(shù)量之繁，我們不能一一 的進行分析，以下所做的總結(jié)，只是根據(jù)一般情況加以分析和探討， 并不排除有 個別現(xiàn)象。

20、總體來說，電影預(yù)告片的剪輯策略的特點可以根據(jù)類型電影自身特點的不同進行 分類，即愛情文藝片一組，恐怖驚悚片和動作片一組，戰(zhàn)爭片和災(zāi)難片一組。根據(jù)電影類型的不同，我們發(fā)現(xiàn)電影預(yù)告片中，其剪輯技巧也會發(fā)生變化。愛情文藝片在愛情文藝類的影片中，導(dǎo)演往往會給觀眾帶來一個或溫馨或凄婉， 或熱烈或含 蓄的愛情故事。然而，不論這類故事的情緒屬于哪一類， 其最終所要營造的氛圍 都是一種詩話的浪漫情懷，而這也是愛情文藝片的最大特點。作為對其進行宣傳 的預(yù)告片，毋庸置疑的要將愛情文藝片的這種特點展現(xiàn)的淋漓盡致。v1.0可編輯可修改因此，在類型電影愛情文藝片的預(yù)告片中， 鏡頭的選擇通常比較唯美。影片的剪 輯節(jié)奏相對

21、于其他類型電影預(yù)告片的節(jié)奏較慢，具給觀眾的營造的氛圍往往是舒 展而細膩的。另外，在此類預(yù)告片中，主題音樂的演奏樂器往往會選擇傳統(tǒng)樂器， 例如提琴或者鋼琴等。音樂的質(zhì)感往往比較細膩、內(nèi)斂和浪漫。對于音效的使用 相對其他類型電影預(yù)告片更加慎重。例如，在向左走向右走的預(yù)告片中，背景音樂采用了鋼琴與小提琴相結(jié)合演 奏的方式，為觀眾塑造了一種純凈而浪漫的氛圍。 雖然在預(yù)告片的后半部分加入 了電子樂器的成分，但是樂器的演奏風格卻毫不夸張， 僅僅起到了烘托情緒，推 出高潮的作用。而在花樣年華的英文版預(yù)告片中，其背景音樂則采用的是電 影主題音樂之一的一首英文歌曲。音樂旋律舒展而優(yōu)美，伴有極富節(jié)奏感的鼓點， 卻

22、絲毫不露張揚一一給人以一種怦然心動，卻含蓄不發(fā)的感覺。在上述兩部影片中，其所講述故事內(nèi)容都是抒情委婉的。而其對于觀眾的吸引點， 也是其纏綿細膩的情感。因此，正如我們在開始提到的，具預(yù)告片采取如此的處 理方法也就不足為奇了。驚悚片、動作片和科幻片在類型電影驚悚片、動作片和科幻片的預(yù)告片中，鏡頭一般比較細碎凌亂。剪輯 節(jié)奏相對較快。往往給觀眾營造了一種緊張而虛幻的氛圍。 特別的，在此類電影 預(yù)告片中，我們更加強調(diào)音效的使用。并且，在使用的這些音效中，通常都會包 括帶有虛幻感的金屬質(zhì)感音效用以增加影片的神秘感和超現(xiàn)實感。同時，在本類預(yù)告片中，對于特技的使用也尤為頻繁?？梢哉f，特技與音效的結(jié)合使用從某

23、種 程度上極大地增加了此類電影預(yù)告片的沖擊力和動感。例如，在駭客帝國中，整部預(yù)告片自始至終貫穿了帶有金屬質(zhì)感的音效，增 強了駭客帝國整部電影的科技感和超現(xiàn)實感。而在韓國恐怖片公寓中， 出現(xiàn)了大量恐怖片常用的音效一一被夸張的關(guān)門聲， 充滿靈異效果的金屬質(zhì)感音10v1.0可編輯可修改效,都使得整部預(yù)告片充斥在一種令人望而生畏的情緒中。 而配合預(yù)告片的配樂， 鏡頭剪輯零碎，多采用跳接的方式，使人產(chǎn)生空間與時間上的錯亂，致使整個預(yù) 告片的氛圍更加靈異，更加驚悚。在這里，這些電影預(yù)告片所營造的氛圍，正是電影本身所要營造的氛圍，也正是 此類電影最能夠吸引觀眾的賣點。這也正是此類電影預(yù)告片為什么選擇此類剪輯

24、 策略的最主要原因之一。戰(zhàn)爭片和災(zāi)難片在類型電影戰(zhàn)爭片和災(zāi)難片這一類別中， 我認為電影預(yù)告片的主要形式是：主要 人物+眾生相+災(zāi)難/戰(zhàn)爭場景。剪輯師在這類預(yù)告片中，往往會挑選影片中 所涉及的主要人物，以及其周邊環(huán)境中的人與物，用以展現(xiàn)大眾的常態(tài)，以期為 觀眾塑造出災(zāi)難之前或來臨之際的一副眾生相一一或表現(xiàn)山雨欲來，人們卻渾然不知的忐忑；或表現(xiàn)戰(zhàn)爭肆虐，飽經(jīng)風霜歷盡生死的坎坷；又或是災(zāi)難剛過，滿 目狼籍的無可奈何。同時，配以或戰(zhàn)爭，或災(zāi)難的大場面鏡頭，使觀眾產(chǎn)生一種 真實感，滄桑感，以達到吸引觀眾的目的。另外，在戰(zhàn)爭和災(zāi)難電影的預(yù)告片中，剪輯師往往努力為觀眾在虛幻中建立起真 實的觀感。通過對于電影

25、拯救大兵瑞恩、辛德勒的名單、后天、泰 坦尼克等預(yù)告片的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，這類影片預(yù)告片的剪輯往往是以“局 外人”的視角進行剪輯。使觀眾在觀看此類預(yù)告片的時候，感覺到絕對的真實， 仿佛身臨其境，直接見證了預(yù)告片像我們展現(xiàn)的災(zāi)難場景。特別要提出的是，在這類預(yù)告片中，音樂以及音效的使用都被淡化。剪輯節(jié)奏在 此類片子中舒張變化并不明顯。往往鏡頭如同幻燈片一樣，在低沉的音樂中在我 們面前順序展現(xiàn)。不激烈不煽情，似乎有些冷漠，但卻如同歷史的畫面在眼前劃 過。11v1.0可編輯可修改以上，就是在電影預(yù)告片中所包含的重要元素以及一些共性和個性的剪輯技巧（三）針對不同宣傳對象的預(yù)告片剪輯策略隨著電影市場商業(yè)化

26、的不斷成熟，電影預(yù)告片的制作也愈加完善。在過去，往往 一部電影僅僅有一部預(yù)告片進行宣傳。 即使有兩個版本，也僅僅是內(nèi)容上與第一 個版本稍有不同。而不會因為電影宣傳對象的不同，而制作多版本的電影預(yù)告片。 也就是說，制片人并沒有針對不同文化及地區(qū)的電影觀眾， 為每一部電影設(shè)計不 同的預(yù)告片，增加其宣傳的針對性。但是近些年來，尤其是我國的電影市場發(fā)展 迅猛，逐步成熟，因此也更加注重對于電影的宣傳。 而作為電影宣傳的重要手段 之一，電影預(yù)告片也變的更加異彩紛呈。越來越多的，我們發(fā)現(xiàn)，往往一部電影 根據(jù)宣傳對象所在國家以及文化的不同， 所設(shè)計出的預(yù)告片也不盡相同。因此便 出現(xiàn)了一部電影，針對不同宣傳對象

27、，制作出多版本預(yù)告片的情況。那么，在針對不同地區(qū)觀眾剪輯電影預(yù)告片時，我們應(yīng)該注意哪些問題呢明星效應(yīng)在電影的整個宣傳過程中，明星效應(yīng)的應(yīng)用自然是重要的營銷策略之一。 我們知道，明星的票房號召力有時可以幫助影片有效地增加票房收入。因而，作為電影宣傳的一種手段，在電影預(yù)告片中，自然會對明星效應(yīng)這一手段進行應(yīng)用。 然而，針對不同地區(qū)所設(shè)計的宣傳片中， 關(guān)于明星效應(yīng)的使用就要特別注意。 因 為明星在不同地區(qū)的票房號召力大小是不同的。比如，有的明星在亞洲的影響力比較強，而有些明星則在歐美有很強的號召力。 有的明星在國內(nèi)的影響力可能很 強，但是跨出國門，可能就沒有什么影響力了。而這些問題，在電影預(yù)告片的剪

28、 輯中，都是應(yīng)該注意的。12v1.0可編輯可修改我們不妨以幾個具體的電影預(yù)告片為例。 首先，我們不妨來看看電影英雄的預(yù)告 片。電影英雄在宣傳的過程中，在北美地區(qū)和日本使用了不同的電影預(yù)告片。 而明星效應(yīng)的使用，在這部電影預(yù)告片的剪輯中就有著明顯的體現(xiàn)。首先，我們不妨回顧一下這部片子中的幾位主演：李連杰、章子怡、梁朝偉、張 曼玉和陳道明。可以說，在這幾位主演中，除了陳道明的國際影響力略顯不足以 外，以上的四位明星都可謂是國際巨星，也都有其特定人群的票房號召力。那么，我們能說，李連杰、章子怡、梁朝偉和張曼玉在預(yù)告片中孰輕孰重對于觀 眾都無所謂么又或者說，因為他們都有巨大的影響力，都有其票房號召力，

29、我們 就完全按照他們戲份的多少在預(yù)告片中對他們進行介紹就可以么我們注意到，英雄在其北美地區(qū)和法國地區(qū)的兩個版本預(yù)告片中，剪輯人員并不是如此簡 單處理的。其實，不難發(fā)現(xiàn)，李連杰、章子怡、梁朝偉和張曼玉雖然都是國際影星，但是他 們的國際影響力大小在不同的地區(qū)也有所差異。 我們知道，李連杰多年來，一直 在好萊塢打拼。他精彩的武打表演，博得了美國觀眾的認可。而章子怡則憑借張 藝謀的我的父親母親和李安導(dǎo)演的臥虎藏龍在好萊塢一炮而紅，被美國 觀眾所熟知。因此，李連杰和章子怡在北美地區(qū)被觀眾廣為熟知并喜愛。而梁朝偉和張曼玉的事業(yè)發(fā)展軌跡則與李連杰和章子怡大不相同。梁朝偉97年憑借王家衛(wèi)導(dǎo)演的春光乍泄在法國的

30、戛納電影節(jié)第一次被歐洲的觀眾所熟知。而后其參演的花樣年華更是一舉贏得戛納影帝的頭銜。而張曼玉在事業(yè)上發(fā) 展的軌跡與梁朝偉則有著幾分相似。 可以說，是王家衛(wèi)的電影將張曼玉帶入了歐 洲觀眾的視野。而電影清潔則讓她最終在戛納封后。通過對于這四位明星事業(yè)發(fā)展的回顧， 我們不難發(fā)現(xiàn)，章子怡和李連杰在北美的 認知度非常高，影響力也最大。而梁朝偉和張曼玉事業(yè)的天地則在歐洲， 自然被 歐洲的觀眾更為熟識與喜愛。 然而，無論是這四位明星中的哪一位，在亞洲中、13v1.0可編輯可修改日、韓三個國家中，影響力和知名度都是毋庸置疑的?？梢哉f他們各有各的特色， 各有各的影迷，可謂是平分秋色。因此，在制作英雄這部電影的預(yù)

31、告片時， 我們要特別注意這四位明星在不同地區(qū)影響力的不同。并在預(yù)告片中加以體現(xiàn)。在觀看北美版預(yù)告片中，剪輯人員著重強調(diào)了李連杰。而在影片中，雖然李連杰 所飾演的角色貫穿了整部電影，起到了穿針引線的作用。但是這個人物本身，在 影片中更像是一個旁觀者，而不是一個參與者。那么為什么在北美版預(yù)告片中， 李連杰被放到了如此重要的位置呢原因很簡單， 因為李連杰本身在北美的影響力 極大，具有很強的票房號召力。而章子怡，雖然在英雄這部電影中，戲份并 不多，但是在北美版預(yù)告片中的地位卻絲毫不亞于另外三名影星。其原因自然是因為章子怡在北美的認知度較高。而相對于李連杰和章子怡，張曼玉和梁朝偉雖 然在影片中的戲份更重

32、，但是在北美的認知度卻相對有限。因此在北美版預(yù)告片 中，刻意提高李連杰和章子怡的地位用以吸引觀眾，不失為一種妙計。而在日本預(yù)告片中，對于四位明星的強調(diào)更像是平分秋色。 原因似乎也很容易理 解。即四位明星在日本的認知度都相差無幾。那么，在日本的預(yù)告片中，除了通 過故事情節(jié)本身吸引觀眾，只要將這幾位明星展示給觀眾，就足以吸引大家的注 意力，以增加票房收入了。區(qū)域文化的不同及電影風格的差異眾所周知，不同的地區(qū)和國家必然會存在其獨特的文化。電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一 部分，自然也存在這樣的特點。在美國，大多數(shù)電影一般都采用好萊塢經(jīng)典敘事的方法，即多是線性敘事。而美 國的觀眾，也早已對這種敘事方式習以為常。巧

33、合的是，經(jīng)過整理，我發(fā)現(xiàn)一個 有趣的現(xiàn)象一一在各種電影預(yù)告片的北美版中， 無論本源電影的敘事方法是好萊 塢經(jīng)典敘事還是時空交錯的方式，該片的電影預(yù)告片都會將故事整理成線性敘事 的方式。難道這真的僅僅是一種巧合么當然不是。 由于好萊塢經(jīng)典敘事的方式已14v1.0可編輯可修改經(jīng)在美國深入人心，因此，電影預(yù)告片往往會將所宣傳的電影整理成觀眾所熟知 的敘事方式，方便觀眾的理解，吸引觀眾步入電影院觀賞電影。不同于美國，歐洲的電影往往更加個性化。自然影片的敘事方式也因此更加多樣， 別具一格。因此，在歐洲的電影預(yù)告片中，對于電影的敘述方式往往比較隨意。有時候是將之調(diào)節(jié)成一個線性故事的狀態(tài)。 而有的時候，則極

34、為隨意，往往是對 精彩情節(jié)及鏡頭的有機結(jié)合。同樣的，我們?nèi)耘e具體的片例進行詳細的分析。在花樣年華和東邪西毒終 極版中，宣傳方也根據(jù)宣傳地區(qū)的不同制作了不同版本的預(yù)告片對電影進行宣 傳，即：美國版與法國版。在花樣年華北美版預(yù)告片中，我們發(fā)現(xiàn)，盡管王家衛(wèi)的電影，往往敘述方式 略顯凌亂，北美版預(yù)告片還是盡全力以字幕和畫外音的方式， 通過剪輯在短短的 幾分鐘內(nèi)給我們講述了一個線性敘述的故事。 讓我們知道這是一對已婚的男女之 問，發(fā)生的非常微妙且動人的戀情，以勾起觀眾的遐想。然而，花樣年華的法國版預(yù)告片則更像是許許多多令人回味的鏡頭的拼貼與 展示。給人的感覺有些紛亂，有些錯綜，仿佛對情節(jié)知道了些什么，然

35、而更多的 則是對影片本身的一種朦朧感覺。同樣的，在東邪西毒終極版的北美地區(qū)預(yù)告片中，預(yù)告片通過臺詞，也同樣 盡可能的為我們勾畫出本片故事的大概輪廓。 讓觀眾對于故事的脈絡(luò)有了基本的 了解，以此達到吸引觀眾的目的。但是，法國版本的預(yù)告片則不相同。在整個 1 分56秒的預(yù)告片中，沒有一句臺詞出現(xiàn)，更多的，正如同花樣年華法國版 的預(yù)告片，向我們展示了精彩的鏡頭和美麗的畫面。兩個國家不同版本，不同風格的預(yù)告片，能夠給我們什么樣的啟示呢即預(yù)告片的 剪輯是要考慮不同地區(qū)觀眾的觀影習慣的。只有意識到這個問題并將之融入預(yù)告15v1.0可編輯可修改片的剪輯與制作，才能制作出能夠有效地引起受眾共鳴的預(yù)告片。在這里，我們應(yīng)該特別注意，預(yù)告片播放的場所是非常紛亂嘈雜的。 人們的注意力，在大多數(shù) 情況下，不是專注于所播放的預(yù)告片。而正如我們所知，美國的一般大眾，可能更青睞線性敘事的方式。這樣的敘述方式自然也更容易被觀眾理解并且接受。 那 么預(yù)告片采取這樣的方式來介紹影片，則更容易在短短的兩分鐘左右的時間引起 大眾的共鳴。那么，法國版預(yù)告片為什么以那樣