調(diào)查分析報(bào)告的格式

1、調(diào)查報(bào)告的格式1. 題目應(yīng)以簡煉,概括,明確的語句反映所要調(diào)查的對象,領(lǐng)域,方向等問題.題目應(yīng)能概括全篇,引人注目. 2. 前言(背景和目的)要緊包括研究背景和目的.背景介紹應(yīng)簡明,扼要,切題,背景介紹一般包括一部分重要的文獻(xiàn)小結(jié).調(diào)查目的:闡述調(diào)查的必要性和針對性,使讀者了解概況,初步掌握報(bào)告主旨,引起關(guān)注.3. 方法詳細(xì)描述研究中采納的方法,使讀者能評價資料收集方法是否恰當(dāng).這部分一般包括以下幾方面:地點(diǎn)時刻調(diào)查對象調(diào)查對象的選擇(抽樣方法),樣本量的可能調(diào)查方法:定性,定量質(zhì)量操縱4. 結(jié)果與討論結(jié)果與討論能夠放在一起寫,也能夠分開寫.結(jié)果和討論分幾節(jié)來完成.一般采納描述,分析,討論來寫

2、.描述:描述情況的發(fā)生進(jìn)展過程,描述調(diào)查人群的人口社會學(xué)特征,描述調(diào)查事物的特征對比:歷史對比他人研究對比本調(diào)查中不同特征人群對比4. 結(jié)果與討論推斷:在對比的基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)計(jì)推斷(前提條件:調(diào)查樣本具有代表性)討論:反映作者學(xué)術(shù)思想的深度和廣度.要緊緊圍繞結(jié)果,以及可能有爭議的要緊問題進(jìn)行討論.討論時應(yīng)注意以下幾點(diǎn):把調(diào)查結(jié)果上升到理論,去粗取精,去偽存真,由表及里,揭示內(nèi)在聯(lián)系.與他人結(jié)果相矛盾的地點(diǎn),討論發(fā)生的緣故和理論依據(jù).要有自己的看法和見解,論點(diǎn)明確.5. 結(jié)論與建議結(jié)論用扼要的文句把論文的要緊內(nèi)容概括起來,切忌重復(fù)文章內(nèi)容.文字結(jié)構(gòu)應(yīng)該準(zhǔn)確,完整,精練,高度概括文章的要緊目的和結(jié)果

3、.建議為政府決策提出科學(xué)建議進(jìn)一步深入研究提出建議6. 參考文獻(xiàn)列出要緊理論依據(jù)和方法,以及有爭議的論據(jù).具體格式見文獻(xiàn)綜述中講述的參考文獻(xiàn)的格式. 7. 附錄在論文中只有局部使用或完全沒有使用,但又與論文有關(guān)的具有科學(xué)價值的重要原始資料,數(shù)據(jù),如調(diào)查問卷,訪談提綱,復(fù)雜的公式推導(dǎo),計(jì)算程序,各類統(tǒng)計(jì)表,統(tǒng)計(jì)圖等都能夠放在附錄中,有利于講明和理解調(diào)查報(bào)告,又可提供有用的科學(xué)信息.大中型都市商圈重心移動阻礙因素及其動力作者：段東霞時刻：2010-10-06掃瞄次數(shù)：966 次摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)與都市商業(yè)的進(jìn)展，商圈在大中型都市經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中的地位逐步提高，以其特有的污染少、直接帶動消費(fèi)、接近消費(fèi)者等優(yōu)

4、勢，受到了越來越多的重視。而商圈重心在大中型都市的商圈進(jìn)展過程中顯現(xiàn)得比較突出，其核心優(yōu)勢是帶動整個商圈的進(jìn)展。商圈重心移動的阻礙因素及動力對一個商圈的形成、走勢、規(guī)模及前景具有重要的預(yù)測作用，這些都會在商圈的進(jìn)展軌跡上有所體現(xiàn)，本文以進(jìn)展較為成熟的廣東省廣州市天河路商圈為例對此進(jìn)行探討。 關(guān)鍵詞：商圈重心，移動，天河路商圈，阻礙因素 商圈，是指商店吸引顧客的地理區(qū)域，或來店顧客居住的地理范圍。商圈重心是指商圈中人流量、客流量、交易量、商戶數(shù)量最集中的區(qū)域，簡單來講是商圈中最核心的部分。傳統(tǒng)上經(jīng)常將商圈劃分為三個層次：中心商業(yè)圈、次級商業(yè)圈和邊緣商業(yè)圈。中心商業(yè)圈占商圈顧客總數(shù)的55%-70%

5、，顧客在人口中所占的比重最高，單個顧客的平均購貨額也最大，專門少同其他商圈發(fā)生重疊。次級商業(yè)圈占商圈顧客總數(shù)的15%-25% ，是位于中心商業(yè)圈外圍的商圈，顧客較為分散(唐紅濤，2007)。邊緣商業(yè)圈包含了剩余部分的顧客，最為分散。商圈重心是商圈輻射能力中最強(qiáng)的部分，商戶數(shù)量集中，商品種類全面，有自身的突出特色和定位，與周圍商業(yè)的業(yè)態(tài)互補(bǔ)及錯位經(jīng)營較為合理，可滿足顧客的多種需求，所帶來的人流量占據(jù)整個商圈中專門大的比例，且其人流量中有購買行為的顧客(交易率)也屬最多，交易量大，營業(yè)額較高，其地位可得到商圈內(nèi)部和顧客的高度認(rèn)可，并會形成以其為核心的商圈集聚效應(yīng)。 商圈重心的阻礙因素 商圈重心在整

6、個商圈進(jìn)展的過程中占據(jù)著最為重要的位置，但由于各種因素的推動及阻礙，商圈重心處于一種動態(tài)性的變化之中。隨著時刻的推移，當(dāng)下商圈重心在商圈中的地位將會不斷地被強(qiáng)化或被弱化，它預(yù)示著一個商圈的進(jìn)展正在發(fā)生著變化。商圈重心的地位被強(qiáng)化則意味著其目前符合商圈的進(jìn)展方向或商圈正處于不斷壯大的進(jìn)展進(jìn)程中，被弱化則講明在商圈中出現(xiàn)了對其重心地位有威脅的更為適合商圈進(jìn)展的單位或商圈處于衰落進(jìn)程之中。對商圈重心的移動進(jìn)行研究可對商圈以后的進(jìn)展方向及趨勢產(chǎn)生一定的預(yù)測作用。 在商圈重心的形成與進(jìn)展過程中，一些因素對商圈和商圈重心的形成起到了關(guān)鍵性的作用，概括起來可分為六個方面：消費(fèi)者行為、環(huán)境要素、競爭因素、商圈

7、生命周期、交通因素、定位變更。其要緊內(nèi)容和阻礙途徑如表1所示。 商圈重心的轉(zhuǎn)移受到時刻維度的阻礙，隨著時刻的推移，外部環(huán)境(人口因素、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通地理狀況、都市商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)布局、商圈內(nèi)商店的聚攏狀況、消費(fèi)者的購物方式等)與內(nèi)部成長(零售商店的業(yè)態(tài)、商品結(jié)構(gòu)、商店規(guī)模、營銷手段和信譽(yù)等)都會發(fā)生一定的變化，商家進(jìn)入商圈的時刻早晚會對其在商圈中的地位產(chǎn)生一定阻礙，較早進(jìn)入的商家不僅具有成為商圈重心的時刻優(yōu)勢，更能見證商圈的進(jìn)展歷史，從而站在歷史進(jìn)展的角度更好地預(yù)測商圈以后的進(jìn)展趨勢，鞏固自身的商圈重心的地位。 通常商圈形成之初，會有某一特色鮮亮的商業(yè)設(shè)施成為周圍人群所關(guān)注的對象，成為最早的商圈重心，

8、以其為核心，在集聚力的推動下，會在其周圍逐漸形成商業(yè)集聚效應(yīng)，商家不斷增多，商業(yè)設(shè)施不斷完善，人氣不斷積聚，地理輻射范圍不斷加強(qiáng)，商圈逐步形成，但商圈內(nèi)部競爭力度不強(qiáng)，這一時期屬于商圈的起步期。當(dāng)商業(yè)集聚到一定程度，隨著消費(fèi)者對商圈的認(rèn)同度逐漸增加，商圈的定位也逐漸清晰，由于人氣是終端商業(yè)經(jīng)營中最為重要的因素之一，而消費(fèi)者的需求具有多樣性，商圈中將會逐漸出現(xiàn)適應(yīng)不同層次消費(fèi)者的商業(yè)單位，甚至出現(xiàn)多家定位相仿的商業(yè)單位，則在這一時期，最為容易對原來的商圈重心取而代之，成為新的商圈重心。這一時期伴隨著商圈的整體擴(kuò)張，商圈面積、輻射范圍、商圈定位、商業(yè)檔次等都會有較大提升，這一時期屬于商圈的成長期。

9、在商圈通過一個較大的進(jìn)展之后，商圈內(nèi)的各項(xiàng)商業(yè)設(shè)施進(jìn)展較為完善，由于商圈內(nèi)的中心商業(yè)圈的進(jìn)展空間限制，商圈進(jìn)展會差不多維持在相應(yīng)水平，商圈定位較難改變，這一時期商圈內(nèi)部也在不斷調(diào)整業(yè)態(tài)組合，各相似要緊商業(yè)單位之間會出現(xiàn)競爭加劇的現(xiàn)象，商圈進(jìn)展的瓶頸也逐漸顯現(xiàn)。但總體來講，商圈進(jìn)展相對穩(wěn)定，處于商圈進(jìn)展的成熟期，商業(yè)重心的替代較難發(fā)生。在商圈的衰退期，隨著商圈總體的衰退，商圈重心也逐漸衰落。在商圈的起步期和成長期，以及商圈生命周期的交叉時期，是商圈重心最容易發(fā)生變更的時期，商圈進(jìn)展過程中的集聚力與擴(kuò)散力會分散原來商圈重心的重量，最終導(dǎo)致商圈重心的轉(zhuǎn)移。 商圈重心的轉(zhuǎn)移方向要緊取決于商圈的進(jìn)展空間

10、。商圈進(jìn)展中的預(yù)留空間及政府對交通規(guī)劃的設(shè)計(jì)都會對商圈重心的變更產(chǎn)生巨大的推動作用，商圈進(jìn)展的預(yù)留空間決定了商圈進(jìn)展的程度與方向，預(yù)留空間不足將會對商圈的進(jìn)展形成限制，預(yù)留空間的位置決定了商圈進(jìn)展的方向走勢，一般商圈的進(jìn)展都會沿著交通線擴(kuò)散，交通線的變更會導(dǎo)致商圈重心的轉(zhuǎn)移甚至一個新的商圈的形成。在商圈的成熟期，商圈之間及商圈內(nèi)部的替代效應(yīng)較難發(fā)生，現(xiàn)在對商圈重心起到要緊作用的是商圈內(nèi)部核心商業(yè)單位之間的競爭，只有當(dāng)新興的核心商業(yè)單位具有更大的吸引力的時候，商圈重心才會發(fā)生移動。 商圈重心移動的動力機(jī)制因素分析 在推動商圈重心移動的動力機(jī)制中，其動力因素最要緊有以下幾個方面： (一)都市化進(jìn)程

11、 目前，我國都市處于一種不斷向外部擴(kuò)張的狀態(tài)，隨著都市化進(jìn)程的推進(jìn)，都市自身人口的不斷增加還伴隨著專門多人從農(nóng)村遷入都市或選擇到都市打工，都市人口大量增加的同時，也促進(jìn)了都市商圈的繁盛。都市化進(jìn)程將都市的格局重新進(jìn)行了調(diào)整，新進(jìn)入人口的不斷增加使都市的條塊布局及商業(yè)處于不斷的變化之中，都市出現(xiàn)了新商圈產(chǎn)生、原有商圈的擴(kuò)大、部分商圈衰退等現(xiàn)象，在那個過程中，都市人口的集聚與需求也在不斷地變化，依托這種變化產(chǎn)生了適應(yīng)不同消費(fèi)者需求的商業(yè)，自發(fā)或規(guī)劃而形成的商圈，商圈重心在那個進(jìn)展過程中逐漸形成并隨著都市化進(jìn)程的推進(jìn)而發(fā)生變化。 (二)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展 經(jīng)濟(jì)進(jìn)展對消費(fèi)者的消費(fèi)水平，消費(fèi)傾向的改變等消費(fèi)者行為

12、起到了專門大的阻礙。若經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平較高，消費(fèi)水平會隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展而有所提高，消費(fèi)者的消費(fèi)傾向也會變得更為高端或更趨向于對潮流的追趕，對質(zhì)量、產(chǎn)品性能、服務(wù)水平等的消費(fèi)也會增加。此外，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展所帶來的新產(chǎn)品或新技術(shù)的出現(xiàn)也會使消費(fèi)者的消費(fèi)傾向發(fā)生變化，及其要緊消費(fèi)內(nèi)容發(fā)生改變。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的基礎(chǔ)上，若原商圈重心未能比競爭對手更及時地跟上消費(fèi)者的消費(fèi)變化，則商圈重心會出現(xiàn)轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。 (三)市場化推動 市場在商圈重心的進(jìn)展過程中起到了十分關(guān)鍵的作用，商圈重心地位的確立是由于其適應(yīng)市場變化的結(jié)果，在市場化過程中，更能適應(yīng)消費(fèi)者需求、能夠不斷提高自身競爭力且比競爭對手具有更多優(yōu)勢是商圈重心地位確立的關(guān)

13、鍵。市場化進(jìn)程也不斷地推動著商圈中其它商家的進(jìn)展，假如產(chǎn)生了超越原商圈重心的替代優(yōu)勢，則商圈重心發(fā)生轉(zhuǎn)移。因此，市場化是商圈重心轉(zhuǎn)移的推動力量。 (四)交通促進(jìn) 商業(yè)進(jìn)展是建立在流通經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，交通在商圈進(jìn)展中的重要性日益突出。商圈的形成與進(jìn)展程度都受到交通因素的限制，都市與商圈的進(jìn)展都會沿著交通線進(jìn)行，交通會促進(jìn)商業(yè)的集聚與擴(kuò)散。在交通易達(dá)的地域會自發(fā)或通過規(guī)劃而出現(xiàn)商業(yè)集聚的現(xiàn)象，集聚進(jìn)展到一定程度則成為商圈，而當(dāng)交通情況不能達(dá)到商圈需求時，則會形成商圈進(jìn)展的瓶頸，制約商圈進(jìn)展。商圈重心在商圈形成中具有重要作用，它既依托交通而形成，又會形成一定的吸引力促進(jìn)商業(yè)集聚，將交通的作用充分發(fā)揮。

14、 廣州天河路商圈重心移動的軌跡及條件分析 天河路商圈位于廣東省廣州市幾何中心偏北位置，2002年廣州市中軸線的確定使天河路商圈成為都市中軸線的最大商圈，是廣州商業(yè)的制高點(diǎn)。天河路商圈西起廣州大道，東到天河?xùn)|路，南起黃埔大道，北到天河北路與火車東站一帶，圍繞廣州大道、體育西路、體育東路2條縱向道路和黃埔大道、天河路、天河北路2條橫道形成三縱三橫片區(qū)(蔡國田、陳忠暖，2004)。天河路商圈的要緊進(jìn)展歷程如表2所示。 廣州天河體育中心建立之初成功舉辦了第六屆全國運(yùn)動會，給全國人民留下了深刻印象，六運(yùn)會后又不斷地進(jìn)展完善，吸引了專門多人，是天河路商圈開始形成的標(biāo)志。在天河商圈，國內(nèi)首個貨倉式商場“廣客

15、隆”曾一鳴驚人，盡管其市場壽命專門短，但卻吹響了中國零售業(yè)業(yè)態(tài)革命的號角(徐印州，2006)，它是天河城商圈初始而短暫的重心，但卻對天河商圈的形成和聚客力有了初始的累積。此后建立的廣州購書中心見證了天河路商圈的進(jìn)展和變化，也是當(dāng)時全球最大的書店，是廣東地區(qū)對文化追求的一種象征。 廣東省廣州市的地理分布是沿珠江呈東西走向，天河城百貨的建成在選址上與都市規(guī)劃相協(xié)調(diào)，順應(yīng)了廣州商業(yè)中心東移的趨勢，占據(jù)了優(yōu)越的地理位置。天河城建成之初仍為開發(fā)新區(qū)，地鐵尚未開通，商業(yè)氛圍不足，地鐵一號線的正式營運(yùn)使天河城交通便利程度得到極大提高，促進(jìn)了天河城的進(jìn)展。體育中心站是當(dāng)時全線乘客進(jìn)出頻率最高的地鐵站，與天河城

16、直接連接帶來了大量的人流。隨著天河北路辦公建筑的逐步完成，周邊中高收入消費(fèi)群體逐步形成，為天河城提供了主流消費(fèi)群體的支撐。天河城作為中國大陸最早的購物中心，一直不斷調(diào)整布局與經(jīng)營，迎合不斷變化的消費(fèi)理念。宏城廣場與天河城以及周圍的購書中心共同形成了商業(yè)集聚形態(tài)，在那個過程中，天河城逐漸代替天河體育中心和購書中心成為天河路商圈的重心所在，并發(fā)揮了其作為重心的集聚作用，天河路商圈逐漸繁榮。隨著天河城百貨周圍交通情況的不斷進(jìn)展，天河城的吸引力進(jìn)一步提升，天河路逐漸成為與北京路齊名的商圈。 天河城的成功要緊依靠于以下因素：新型商業(yè)零售業(yè)態(tài)的選擇并按國際先進(jìn)購物中心模式運(yùn)作，占據(jù)地理位置優(yōu)勢，堅(jiān)持專業(yè)化

17、的業(yè)態(tài)治理。天河城的商圈要素得以齊備，消費(fèi)人群、有效經(jīng)營者、有效的商業(yè)治理、合理的進(jìn)展前景和政府支持，此外還有商圈的形象、功能、建筑形態(tài)等都已具備(徐印州，2009)。天河城的名字代表著品牌阻礙力、品牌美譽(yù)度、商業(yè)誠信、人氣、市場號召力等，是天河路商圈的重心，也是天河路商圈得以成為與北京路齊名的商圈的關(guān)鍵所在。被稱為“時尚購物者的天堂”的維多利亞廣場的運(yùn)營為天河路商圈的進(jìn)展進(jìn)一步增加了名氣。 正佳廣場的開業(yè)可謂給天河路商圈增色許多，正佳是當(dāng)今中國最大的完全貫徹“體驗(yàn)式消費(fèi)”模式，集零售、娛樂、餐飲、會展、康體、休閑、旅游、商務(wù)于一體的現(xiàn)代化購物中心，也是第二代MALL的代表，在商業(yè)布局上嚴(yán)格按

18、照餐飲18%、娛樂30%、零售52%的黃金比例安排(王先慶，2008)。經(jīng)營面積大，消費(fèi)理念先進(jìn)，是天河路商圈中最有競爭潛力的商業(yè)中心，有望成為新的商圈重心。 2009年天河又一城的建立則意在通過地下商城的建設(shè)將天河路商圈連為一體，地下連接著天河城、維多利廣場、廣百、購書中心等大型地面商業(yè)建筑，同時依舊廣州地鐵3號線兩條支線、地鐵1號線、廣州機(jī)場快線的轉(zhuǎn)接點(diǎn)，BRT的起止點(diǎn)，有眾多公交線路可達(dá)。一方面在天河路商圈中開發(fā)了一塊新的黃金商業(yè)經(jīng)營區(qū)域，另一方面打破了天河城商圈進(jìn)展的空間障礙問題，使天河城商圈將商業(yè)圈、商務(wù)圈、文化圈連為一體，方便了消費(fèi)者購物與交通，進(jìn)一步擴(kuò)大了天河城商圈總體的阻礙力。

19、 從天河路商圈的進(jìn)展中能夠看出，商圈內(nèi)商業(yè)設(shè)施的不斷增加和完善會加大商圈的輻射力及阻礙力，吸引更多的消費(fèi)者消費(fèi)，商圈的吸引力又會不斷增大，吸引更多的商業(yè)設(shè)施興建，更多的經(jīng)營商家進(jìn)駐，而天河城周圍現(xiàn)代商務(wù)區(qū)和高校集聚區(qū)，為天河城進(jìn)展形成了人口基礎(chǔ)優(yōu)勢，對商圈的進(jìn)展起到了支撐作用。天河城的輻射能力又進(jìn)一步吸引珠三角乃至更大區(qū)域范圍內(nèi)的消費(fèi)者購物，使天河城商圈不斷進(jìn)展壯大。經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展、競爭的變化都對天河路商圈的進(jìn)展起到了專門重要的作用，但交通路線的變化對其進(jìn)展產(chǎn)生了尤其重大的阻礙，便利的交通是其商機(jī)匯合的前提。天河路商圈的交通情況如表3所示。 作為天河路商圈重心的天河城則在交通線路上具有更大的優(yōu)勢，

20、僅從公交出行設(shè)施來看，天河城周圍的公交站場便具有相當(dāng)強(qiáng)勢的地位，如表4所示。 由表3和表4能夠看出，天河路商圈的交通優(yōu)勢是其它地區(qū)多無可比擬的，正是這種交通的易達(dá)性給天河路商圈在人流量方面帶來其他地區(qū)所缺乏的優(yōu)勢，滿足了商圈消費(fèi)人口數(shù)量的需求，天河路商圈的進(jìn)展因此而占據(jù)了進(jìn)展先機(jī)，使天河路商圈十分順利地進(jìn)展成為當(dāng)下如此大規(guī)模的商圈。天河城位于距關(guān)鍵交通站點(diǎn)較近區(qū)域，其進(jìn)展和成長過程中都位于人流最容易接近的位置，從中得益最多，也是其作為商圈重心地位的保障。 此外，天河路商圈的商業(yè)設(shè)施也較為完善，天河城廣場、維多利廣場、大都會廣場、時代廣場、珠江新城廣場、萬佳百貨、中泰廣場、中信廣場、正佳廣場、新

21、國際廣場、財(cái)寶廣場、太古匯廣場等諸多大型商業(yè)設(shè)施的集合，為天河城商圈形成了一個能夠滿足餐飲、娛樂、購物、休閑等多項(xiàng)功能的一站式購物場所，使天河路商圈的輻射范圍得到了專門大提升。2010年立即開業(yè)的太古匯和萬菱匯也是以MALL的形式出現(xiàn)，屆時，天河路商圈形成了天河城、正佳廣場、太古匯三足鼎立的態(tài)勢，華南最大的MALL群也將形成，但目前仍是以天河城作為商圈的重心。在以后的進(jìn)展進(jìn)程中，伴隨著各個商業(yè)中心之間的競爭及融合，此消彼長的實(shí)力進(jìn)展使天河路商圈在不斷向更好的方向努力，也使其商圈重心時刻面臨著改變的挑戰(zhàn)。 通過長期進(jìn)展，東西走向的天河路已形成以下格局：路北依次排列廣州購書中心、維多利廣場、天河體育中心、太古匯；路南依次為中怡時尚MALL、天河城、正佳廣場(天河城、正佳廣場、太古匯的單體商業(yè)面積均超過10萬平方米)；向東延伸，廣州電腦城、南方電腦城、太平洋電腦城、百腦匯、頤高數(shù)碼廣場、天河娛樂廣場等。天河商圈逐步形成了以百貨零售、IT數(shù)碼、文化娛樂三大產(chǎn)業(yè)為主的多元化業(yè)態(tài)，天河城商圈已日趨完善，進(jìn)入生命周期中的成熟期