2022年產品設計心理分析

1、- -表情咖啡杯的設計心理學班 級 ：學 號 ：作 者 ：指導老師 ：- word.zl.- -摘要 ：市場上茶杯的設計多種多樣,而我關注了一款表情茶杯；這款茶杯在設計上奇妙地抓住了消費者的心理,樂趣化的設計是這款茶杯的特色,也是它設計的切入點,在某一方面上滿意了消費者的心理需求,也因此在市場上取得了肯定的勝利；每一個設計師在設計一款產品的時候, 都會應用到設計心理學；通過設計心理學相關學問討論消費者的心理,這是在產品設計中必不行少的要素分析；這樣產品才能滿意消費者的心理需求,并且才可能有客戶群體,才能得到消費者的認定；所以說設計不是一意孤行的制造,而是全面細心的關懷；要深刻明白產品和消費者之

2、間微妙的關系和反響,由于這將打算者你設計的成敗,而這成敗那么是在于你是否正確地應用了設計心理學；關鍵字：表情茶杯樂趣設計心理學消費者心理需求word.zl.- - -前言 ：設計心理學是特地討論在工業(yè)設計活動中,如何把握消費者心理、遵循消費行為規(guī)律、設計適銷對路的產品,最終提升消費者中意度的一門學科；工業(yè)設計活動是處理人與產品、社會、環(huán)境關系的系統(tǒng)工程,可以稱它為社會工程或文化工程；它的動身點是消費者的需求,歸宿那么是消費者需求的滿意；即工業(yè)設計是以消費者為中心,滿意消費者全方位需求的設計活動； 而過去所說的工業(yè)設計活動,只滿意消費者的功能性需求,重點是產品的使用價值,處理物與物的關系,它所面

3、臨的任務僅是單一產品的功利性,詳細的實際操作處理和制造,而現(xiàn)代設計是一個涉及物質、精神、社會的無限廣泛的開放性活動；它包括：消費者、消費者心理、消費行為規(guī)律、適銷對路的產品、提升消費者中意度；Smile Cup 是一個滿奇趣的咖啡杯設計,不管是從設計的角度動身仍是從消費者的角度動身,都需要一種媒介將兩者聯(lián)系在一起,那就是設計心理學；設計者是從客觀的理論性動身,而作為消費者的我們是從心理感受動身的,學；下面就讓我們一起探討一下此款咖啡杯的設計心理- word.zl.- -一： Smile Cup咖啡杯的造型設計Smile Cup 一個滿奇趣的咖啡杯設計,半圓形的咖杯能給托盤留出空間放些餅干奶酪之

4、類的小點心,而杯子本身,從上面看起來的時候,眼睛相對應,就成了有喜怒哀樂的咖啡杯；正切面就似乎一個大的嘴巴,與杯子上的這款杯子不管是在顏色上、材料上、 形狀上、協(xié)作上、 表情上等都應用了奇妙地心理學來使我們, 享受這款杯子；在形狀上,我們不難看出它得奇妙性,有很大的突破性, 設計者大膽的應用了半圓形狀來構成嘴的形狀；與以往我們所見的咖啡杯 在協(xié)作上； 由于空間占用量的削減, 是使和杯子協(xié)作的碟子可以有放餐點的空間,這是一種奇妙的空間設計；在表情上；杯墊上的小眼睛假設隱假設現(xiàn)的似乎在和你打招呼,讓人見了愛不釋手,想要使用的沖動,快點吃掉杯墊上的食物,觀察笑臉；在材質上；采納了瓷為原料,圓潤光滑的

5、觸感,光潔的外表使你一觸不能自拔,沉甸甸的使你布滿滿意感；在顏色上；采納純純的單一色,顏色艷麗而不失沉穩(wěn),單調而不失樂趣；杯子的各種變化,使你在使用時,有新穎的視覺感受和感知感受,在你第一使用時你會專心的琢磨,專心的觀看,并查找自己的使用方式,到達一種愉悅的感受,在第一反響你就會被他吸引；圖 1.1-1；圖 1.1-2；圖 1.1-3圖 1-1 圖 1-2 圖 1-3 - word.zl.- -二： Smile Cup咖啡杯對消費者的心理影響1.情感反響分析情感反響是指當人們讀到、聽到、想到、使用或處理某一產品時,所產生的感受和感情；我們在看到這款咖啡杯時,你會不自覺的去留意她、觀看她、把玩,

6、所以在這一點上設計者就已經勝利的抓住了你的心,感情；2.認知反響分析討論她,情不自禁的想要伸手 是你不得不對此產品投入自己的認知反響是指對產品和效勞的信念、看法、態(tài)度和購置意圖；你看到她時,第一在態(tài)度上已經轉變了, 是那種布滿奇怪的神態(tài),由于她形狀的新穎,你會認定它是新穎的,新產品,與以往不同的產品, 給她定義了一個新的標簽或是在你的心里已經對她另眼相看并添加了關注了；但是以上兩種反響在性質上有的可以量化表示,有的那么不能量化表示,并且這些反響的對象圍可能特別詳細,也可能特別廣泛；3.行為反響分析行為反響包括購置打算以及與消費相關的各種活動；例如,包括獲得、使用、處理產品和效勞在的各種行為這是

7、人反響的最終表現(xiàn),就是在你之前的兩種反響的作用下,你會有一種對她的可望,希望使用,希望購置,希望擁有；就像我們觀察別人有某種東西時,她答應你看, 你使用, 但她究竟不是你的,所以這時人的心理起了作用,就會詢問別人在何處購置的自己也想購置；這就是我們的行為反響,最終是要落實在我們的行動上的；然而不同的人在面對同一件商品時,會有不同的反響, 所以任何一件商品都不行能得到全部人的認可, 所以設計師在設計產品的時候肯定要留意自己的設計定位,那么終究是什么影響我們的各種反響呢？4.個人變量分析人在不斷地變化,環(huán)境也在不斷地變化；人有各種不同表現(xiàn),如,智力、個性、愛好、愛好、 見解和偏好等, 而個人變量指

8、的就是這些在于詳細個人的變化著的各個方面；例如這款咖啡杯, 它主要的風格仍是趣味性的,他能給人們沉悶的生活帶來一點樂趣和心愿,但是行為規(guī)處事莊重的人可能不會寵愛,而那些對生活布滿熱忱,心態(tài)年輕的人就會很寵愛她得形狀、奇妙地構思、純純的顏色；5.環(huán)境變量分析環(huán)境變量指的是外在于人的環(huán)境方面的變化因素,它供應人類行為發(fā)生的背景；這款咖啡杯在休閑消遣時使用再相宜不過,由于她能增加歡快的氣氛,一點小樂趣； 但是假如在正式的場合如：談判、開會等場合,就顯得有一點不莊重；這些心理因素打算了她使用的局限性；所以設計的定位很重要, “ 表情咖啡杯不言而喻是帶好玩味的；6.人與環(huán)境的相互作用分析人與環(huán)境的相互作

9、用包含消費者和環(huán)境的動態(tài)關系；這就需要把人和環(huán)境結合起來,從二者動態(tài)平穩(wěn)的角度,依據詳細情形,采納詳細的廣告策略和方法,追求最大的營銷成效；- word.zl.- -就像咖啡杯與餐點之間的互動,你在使用時不用擔憂沒處放餐點,而且在吃餐點時仍有中意的笑臉等著你發(fā)覺,這是下消費者和產品最默契的互動；三：消費者心理分析消費者心理是消費者心理是指消費者的心理現(xiàn)象,它即包括消費者的一般心理活動過程,也涉及消費者作為個別人的心理特點的差異性即個性；1.消費者心理現(xiàn)象的共同性表現(xiàn)為對產品的感知、留意、記憶、思維和想象；對產品的好惡態(tài)度,從而引發(fā)確定和否認的情感, 最終反映在產品的購置決策和購置行為上；理；2

10、.消費者心理現(xiàn)象的差異性這些都是消費者具有共性的消費心表現(xiàn)在他們對商品的愛好、需要、動機、態(tài)度、價值觀的不同,必定產生不同的購置行 為；比方,對集郵消費者來說,集郵是一種需要,即使價格再貴,自己經濟并不富裕,也要節(jié)衣縮食,這種購置行為是其他消費者所不能懂得的；3.消費者的留意與懂得為什么有些產品的包裝在商店的貨架上看起來那么惹眼;為什么有些電視廣告能夠一下子抓住銷售者的留意力 ;為什么有些報紙雜志的印刷廣告能夠讓消費者眼睛一亮而停頓翻頁 .這些問題實際上就是設計師如何使自己的設計產品讓消費者真正的關注、更好的加深懂得和引起消費者更大的留意；四：影響留意強度的因素1.學問和經受傳統(tǒng)意義上的杯子在

11、此發(fā)生了變化,打破了你的經受積存,你就會更加的留意它；喚起警覺的狀態(tài) ；在正常情形下,人們一天中所經受的狀態(tài)是中等狀態(tài),也就是處于典型或根本的警覺水平； 當喚起狀態(tài)處于或高或低的時候,留意強度都是低的；當看到奇妙造型的杯子時,你的警覺性就被喚起想要一探終究；2.形象生動性刺激與顯著刺激不同,形象生動性刺激吸引留意是不分環(huán)境的；顯著性是背景因變量即在一個給定的 環(huán)境中, 假如顯現(xiàn)其他刺激,顯著性刺激成效有所不同,而形象生動性刺激是背景自變量 即在一個給定環(huán)境中,不管其他刺激出不顯現(xiàn),形象生動刺激表現(xiàn)如一它與個人愛好、詳細性、接近性等有關；3.個人愛好當激發(fā)某人愛好的刺激時,另一個人卻不肯定感愛好

12、；4.詳細性詳細有形的信息簡單讓人在腦海中形成圖畫,簡單使人想象和摸索；- word.zl.- -5.接近性接近或貼近消費者的信息,與遠離消費者或與消費者不是息息相關的信息相比,更具形象生動,對消費者的影響更大；接近性分為三種類型：感覺接近性；時間接近性；空間接近性；這款咖啡杯就有讓人想接近的沖動,6.消費者的懂得想用手去觸摸, 想用眼去觀看, 想去細細品嘗討論；有效的營銷溝通不僅吸引消費者的留意,而且以消費者懂得的方式傳遞信息,消費者能夠從傳遞的信息中概括抽象出其中的意思；懂得詳細地講就是將信息概括抽象,探明其中的意思,就是補償信息傳遞過程中的缺陷,形成自圓其說的推斷,使不完整信息變成完整信息；懂得包含：將溝通過程中傳遞的信息和基于從前經受的信息及儲存在記憶中的信息進展聯(lián)系比照；咖啡杯的設計特殊性要讓消費者明白設計師所設計產品的意圖和目的,能夠明白其涵,享受著產品帶來的樂趣；總結：通過以上的介紹和分析,我們明白到要想做出好的產品就必需明白消費者的心理活動情形,將消費者的心理活動明白清晰,針對不同的