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1、最新Kindle難圓中國夢 亞馬遜模式適合美國 中國行不通Kindle難圓中國夢 亞馬遜模式適合美國 中國行不通2022年04月15日 06:55來源:虎嗅網(wǎng) 胡曉東Kindle即將入華?據(jù)網(wǎng)上流傳的消息:亞馬遜Kindle的入華阻礙已經全部打通,Kindle Paperwhite的中國版將于4月16日起接受預定。長期以來,中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)唯一的風向標就是美國硅谷,而中國的IT創(chuàng)業(yè)者動輒以模仿為榮,“中國的Google、“中國的Facebook、“中國的XX其中不乏有成功者,但當我們審視它的成功真相,往往是徹底改變了模仿對象的既有模式,走出了一條新路。乃至今天,中國色彩為國際互聯(lián)網(wǎng)舞臺留下了新
2、的印跡,如淘寶、如騰訊。同時,硅谷企業(yè)由于其文化土壤與市場環(huán)境的不同,進入中國市場卻往往舉步維艱,近的如高朋、遠的像eBay。數(shù)字出版產業(yè)也是一樣,漢王科技最早舉起“中國亞馬遜的旗幟,以電紙書概念一舉上市并轟動一時,最終卻因為內容斷環(huán)而銷聲匿跡;隨后,國內最強大的原創(chuàng)內容提供商盛大文學接過漢王的火炬,推出Bambook電子書,率先以內容付費為盈利的模式強勢出擊,卻因用戶量缺乏逐漸淡化遠去;當當,這家國內最大的圖書電商網(wǎng)站,擁有龐大的圖書用戶與流量根底,著眼電子書分銷平臺,挾一流圖書資源及閱讀器終端產品, 向“中國的亞馬遜之夢做最后的沖擊,至今卻未見成效;而亞馬遜也終于按捺不住對巨大的中國市場誘
3、惑,Kindle在經過長期的準備后,即將大舉入華,它的“中國夢會實現(xiàn)嗎?筆者認為:亞馬遜模式只適合于美國,這個模式在中國行不通,別人不行,它自己也不行。首先,亞馬遜電子書的成功得益于美國的精裝書與平臺書的出版發(fā)行機制,平裝書往往在精裝書銷售一年后發(fā)行,而與平裝書同價的電子書那么與精裝書同步發(fā)行。從數(shù)據(jù)上也可以看到,Kindle電子書大行其道之后,精裝書的數(shù)量并未下降,而平裝書市場那么受到了極大的沖擊。同時因為電子書傳播速度快、購置便利,使圖書總銷售量得到了增長,整體形成了良性循環(huán)。從這個意義來講,Kindle是“電子化平裝書,它聰明地利用精裝書與平裝書發(fā)行機制的時間差與價格差,讀者因為“廉價、
4、及時與方便而購置電子書,也使得kindle一舉成功。而中國不存在這樣的發(fā)行機制,只剩下正版與盜版之間的時間與價格縫隙可供利用,這樣就使Kindle書店及其它類似模式的電子書平臺價格越來越低,這樣的產業(yè)鏈很難說是健康的。也許有人會說,電子書無介質本錢,如果能夠依靠低廉的價格獲取海量用戶,那還是有前途的呀!這種說法在當前不成立,因為中國數(shù)字閱讀的主要矛盾與閱讀無關。一方面,數(shù)字閱讀是移動互聯(lián)的分支,目前雖然移動互聯(lián)終端銷量已經遠遠超過了PC,但移動商務只占互聯(lián)網(wǎng)商務規(guī)模3%不到,用戶不會或者不習慣利用移動互聯(lián)終端買東西;另一方面,國內用戶內容付費習慣更需要很長時間的適應期,盜版的沖擊也不容小視,
5、“移動互聯(lián)支付習慣與“內容付費習慣這兩座大山,要想移開非一朝一夕可為,也不是一家公司就能做到的,無論它多大。同時,在圖書內容方面也有很長的路要走,首先必須面臨數(shù)據(jù)源差的問題,因為歷史問題,很多出版機構數(shù)字化根底很不夠,數(shù)據(jù)源良莠不齊,格式轉換本身就會出錯,而更多的那么是掃描版PDF文件直接OCR轉的,錯字錯段,丟字缺詞非常普遍,至于說缺少圖片甚至封面就更多了。以多看為例,為了保障整體質量,對得起“精品兩個字,必須人工審校挑錯,這方面付出的人力、財力、物力難以想象,有的書制作需要0.5個人日,而審校往往需要2-3個人日。當然,亞馬遜也是非常注重品質的企業(yè),它采用的方法是一旦出現(xiàn)用戶投訴就下架,發(fā)
6、回出版社糾錯。但是,在中國,電子書收入缺乏出版社的1%,其糾錯本錢遠大于收入,很難有動力去修改。同時,我們還需要注意到另外一個問題:中文版式本身就是復雜多變的,在版式方面,西文書版式簡單、變化較少,95%的圖書是純文字的,別說圖文了,甚至連字體變化都不多,但現(xiàn)代中國版式強調圖文混排與字體變化,舉個簡單的例子,在一本宋體的書里你看到一段楷體的字,自然反響就是對話或引文,看到一段黑體的字你就知道是強調,版式所形成的“閱讀思維習慣在中國人的頭腦里根深蒂固,如果缺失,所丟棄的不僅僅是美感。這兩方面的原因,也使得追求“大而全的規(guī)?;?、標準化、工業(yè)化運作模式舉步維艱。最后,我們還要回到Kindle設備本身,大家知道,Kindle的主力產品采用的是黑白電子墨水技術,它具備耗電低、不傷眼的特征,對深度閱讀用戶來說體驗很好。但是,它也存在響應速度慢、觸屏操作生澀等缺陷。Kindle大行其道的時候, 的表現(xiàn)力與性能還很弱小,而今天當人人必備的 變得越來越強大的時候,當絢麗的色彩、豐富的多媒體表現(xiàn)力與流暢的手勢操作已經深入人心的時候,到底有多少人愿意回歸黑白時代?據(jù)說4
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