商業(yè)空間市場調(diào)查報告

1、Word - 5 -商業(yè)空間市場調(diào)查報告 竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除商業(yè)空間市場調(diào)查報告 篇一：商業(yè)空間設(shè)計(jì)市場調(diào)查報告 商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報告專賣店的空間設(shè)計(jì) 調(diào)研時光：20XX年11月18日 調(diào)研地點(diǎn)：成都市春熙路 調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店等）的空間設(shè)計(jì) 調(diào)研方式：實(shí)地考察 調(diào)研目的：利用對各種類型的專賣店的觀看，并對詳細(xì)的案例舉行分析，增強(qiáng)關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的 學(xué)問，進(jìn)一步了解并熟悉到應(yīng)當(dāng)注重的問題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與協(xié)助。 前言：專賣店設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，認(rèn)真觀望，并吸引他們進(jìn)店購買。一個專賣店空間設(shè)計(jì)的勝利與否將打算其商品銷

2、量與盈利的多少，一個好的專賣店設(shè)計(jì)有助于維護(hù)品 牌形象，能夠增進(jìn)商品的銷售。 商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購買需求也不同，因此在對專賣店舉行設(shè)計(jì)之前，首先必需考慮清晰顧客群的狀況。比如童裝專賣店的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而 像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量名貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。 固然，專賣店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面呈現(xiàn)出來，要做到這一點(diǎn)就必需結(jié)合運(yùn) 用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。 下面將主要從兩方面向?qū)Ｙu店的空間設(shè)計(jì)舉行容易的 調(diào)查分析（因?yàn)闂l件限制，此次調(diào)查還不夠完 善，存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了無數(shù)）： 一、功能

3、性。 我們都很清晰一個專賣店成立的主要目的是為了銷售 商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而得到更大的利潤。惟獨(dú)最大限度的通過好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài) 的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，才干夠得到抱負(fù)的效果，吸引消費(fèi)者。 進(jìn)入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面向這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)當(dāng)挑選哪一件， 不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？ 運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開頭。它指的是哪 種類型的商品能夠擺放在一起出示給顧客，如長短襪能夠和內(nèi)衣一起擺放(:商業(yè)空間市場調(diào)查報告)，水壺能夠和烤箱 擺在一起，水果能夠和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的通過

4、貨架與通道組成的營業(yè)空間引領(lǐng)顧客越發(fā) 快捷而高效的掃瞄到商品。利用擺放相互有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中原來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的呈現(xiàn)出來，既有平面的出示又有立體的出示，二者相結(jié)合，搭配的和睦舒服，讓 人全面的感觸到不同的效果，從而引起購買的欲望。 在商品的擺放上，盡可能的根據(jù)一定的形式或邏輯來擺放，比猶如一 色系的放在一起，垂直 布 圖一 置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣店）所示，以黑白色

5、調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強(qiáng)硬的分隔開，而是二者之間相互穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很簡單挑選 自己所需要的商 品。 第二是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬闊、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo) 圖二致人流不暢。有無數(shù)通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采納不同的色彩或者不同的材料，這樣在一定程度上可以有序的引領(lǐng)顧客舉行巡游，但也有一些消費(fèi)者潛意識里不喜愛被拘 束，而喜愛自由行走自由掃瞄。所以我們應(yīng)當(dāng)依賴巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。 當(dāng)一個逛了一成天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，可以供她歇

6、息。因此，店內(nèi)的歇息設(shè)施是不能忽略的，假如將它們根據(jù)一定的形式舉行組合，也會營造出很有價值的營業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者歇息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。如圖三（卡哇伊店內(nèi)歇息區(qū)的設(shè)計(jì)）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐，由于他 們會有一種感覺，坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們當(dāng)心翼翼而不敢坐。 對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的打算大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有無數(shù)專賣 店的試衣間很任憑，里面堆滿了雜物，甚至有些將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣 服的情緒，更重要的是也很影響銷 圖三售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精美的門，試穿后還有個梳妝臺能夠讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還能夠噴一下精美的香水，你是否感覺自己是公主？這種美妙的感覺 會讓消費(fèi)者感到情緒愉快，便情不自禁的購買本商品。 二、空間氛圍的營造。 隨著現(xiàn)代生活水平的提升與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提高，人們對專賣店的空間設(shè)計(jì)的要求也越 來越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。 專賣店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者可以真切的 體味到該商品給他帶來的美妙的感覺。（下面主要以櫥 窗為例舉行分析）