健康傳播中電視健康節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展x

1、健康傳播中電視健康節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展一、引言電視健康節(jié)目指以電視作為傳播媒介，通過(guò)主持人的語(yǔ)言風(fēng)格，以 健康知識(shí).保健方法.健康理念等服務(wù)內(nèi)容的電視服務(wù)節(jié)目形態(tài)。比較著名的健康節(jié)目有養(yǎng)生堂健康之路直播健康中華醫(yī)藥 醫(yī)藥顧問(wèn)等。近年來(lái)，隨著人民生活水平的提高和人口老齡化的加 劇，人們對(duì)自身健康狀況關(guān)注也越來(lái)越多，在這一時(shí)代大背景下，電視 健康節(jié)目也有很大的市場(chǎng)，但這一市場(chǎng)背后，健康節(jié)目也呈現(xiàn)出良莠不 齊的現(xiàn)象。那么健康類節(jié)目究竟該傳播什么，如何傳播，傳播的目的是 什么，如何使這類節(jié)目走上可持續(xù)發(fā)展之路等問(wèn)題，是木文研究的核心 問(wèn)題。二、電視健康節(jié)目在健康傳播中的優(yōu)勢(shì)地位（一）電視仍是大眾獲取健康信

2、息的主要渠道22世紀(jì)以來(lái)，隨著科技及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國(guó)傳播健康的媒體FI益增多，形式也 多種多樣，有傳播健康的專業(yè)報(bào)刊.書籍，有各種健康網(wǎng)站，有廣播健 康節(jié)目，有電視健康節(jié)目，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。但在眾多的健康 傳播媒體中，大眾獲取健康信息的主要渠道是電視。電視作為傳統(tǒng)的 傳播信息平臺(tái)，在發(fā)布健康信息方而，得到了大眾的信任和認(rèn)可。（二）操作簡(jiǎn)便，互動(dòng)性強(qiáng)電視健康節(jié)目隸屬于生活服務(wù)類節(jié)目，它形式多樣，能讓大眾更容易得到健康知識(shí)與教育，目前我國(guó)從中Y到 地方電視健康節(jié)目的類型大致有以下幾種：1.演播室直播訪談?lì)愡@種類型也是目前我國(guó)電視健康節(jié)目的主要模式。這種模式一般在演播 室由主持人、醫(yī)學(xué)專

3、家、現(xiàn)場(chǎng)觀眾三部分組成，他們會(huì)圍繞一個(gè)主要 的健康話題，共同交流，通過(guò)問(wèn)答的方式談及、傳播健康知識(shí)。如中Y 電視臺(tái)的健康之路，每期節(jié)目都會(huì)有一個(gè)健康的話題，邀請(qǐng)醫(yī)學(xué) 專家為大眾普及健康知識(shí)，并解答觀眾提出的問(wèn)題。2.故事講述與健 康知識(shí)結(jié)合類這種模式是將真實(shí)病例與健康知識(shí)相結(jié)合，從講述健康 故事開始，給觀眾留下懸念，然后故事的主人公現(xiàn)身節(jié)目組，真實(shí)說(shuō) 事，使節(jié)目具有說(shuō)服力，從而向觀眾傳播節(jié)目中要講的健康內(nèi)容。如 中Y電視臺(tái)的中華醫(yī)藥，每期都會(huì)邀請(qǐng)一位與疾病做斗爭(zhēng)的典型 人物，向大眾講述自己的疾病故事，并分享一些健康體會(huì)。3.綜合型 節(jié)目類類似于電視綜合報(bào)道的節(jié)目，具體指主持人、嘉賓等綜合運(yùn)用

4、多種表現(xiàn)方法，使節(jié)目的主題內(nèi)容、交流方式、解說(shuō)形式等多樣化， 將健康問(wèn)題輕松化。電視健康節(jié)目還是要強(qiáng)調(diào)其科學(xué)性和權(quán)威性，不 能為了追求娛樂(lè)性而改變做健康節(jié)目的信條。三、電視健康節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)（一）節(jié)目要能引起大眾對(duì)健康知識(shí)的興趣，讓大眾主動(dòng)去關(guān)注健 康知識(shí)不同類型電視健康節(jié)目其創(chuàng)作思路、欄目定位、結(jié)構(gòu)安排、主持 人風(fēng)格是不一樣的，都有各自的特點(diǎn)，但它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就 是讓大眾通過(guò)看電視節(jié)目獲得健康知識(shí)，健康知識(shí)是構(gòu)成電視健康節(jié)目 的最基木要素。但知識(shí)是枯燥的，如果單純地傳播知識(shí)，大眾很難與之 產(chǎn)生共鳴，看著看著就昏昏欲睡了。所以說(shuō)電視健康節(jié)目用哪種方式將 知識(shí)呈現(xiàn)出來(lái)，讓大眾樂(lè)意接受是

5、最重要的。如果節(jié)目能引起大眾對(duì)健 康知識(shí)產(chǎn)生興趣，那大眾就會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，接收健康知識(shí)。如做一期 糖尿病的健康節(jié)目，一般的程序是：介紹糖尿病有哪些癥狀T患病的原 因T治療的方法T預(yù)防的方法，這種程序就如同傳統(tǒng)的老師給學(xué)生講課 一樣，以老師為主體，學(xué)生只能被動(dòng)接受老師講的內(nèi)容，即滿堂灌的教 學(xué)模式，激發(fā)不出學(xué)生的興趣。做健康節(jié)目也一樣，這種方式激發(fā)不出 大眾的興趣，那就需要換一種能激發(fā)出大眾對(duì)健康知識(shí)有興趣的方式。 如節(jié)目一開始，讓一胖一瘦兩個(gè)觀眾稱體重，兩人體重差別雖大，但他 們卻患有同一種病即糖尿病，這就引起大眾的興趣，大眾就會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)， 胖人易得糖尿病，怎么瘦人也會(huì)得糖尿病呢？那胖人和瘦人

6、分別該如何 治療呢，專家再給出治療方法。前后兩種不同的節(jié)目方式，其實(shí)傳播的 內(nèi)容沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，只是表達(dá)方式變化了一下，后者從大眾的興趣出發(fā)， 引導(dǎo)大眾去主動(dòng)了解健康知識(shí)，而不是強(qiáng)行灌輸，起到的效果就會(huì)大不一樣。此外，健康節(jié)目除了具有權(quán)威性、專業(yè)性以外，還要做出趣味性， 節(jié)目只有寓教于樂(lè)，才能收到傳播的效果。（二）節(jié)目要以人為本，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷人文關(guān)懷指的是關(guān)注人的生 存和發(fā)展，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是關(guān)心人、愛(ài)護(hù)人、尊重人，是社會(huì)文明進(jìn)步 的體現(xiàn)。電視健康節(jié)目不僅要讓大眾了解健康知識(shí)，更要對(duì)人的生活產(chǎn) 生積極的影響。節(jié)目可通過(guò)健康話題、健康故事等多種方式，積極地向 觀眾推薦健康的養(yǎng)生之道。電視健康節(jié)目不同

7、于醫(yī)療節(jié)目，健康節(jié)目關(guān) 注的焦點(diǎn)是健康，醫(yī)療關(guān)心的是疾病木身，而健康關(guān)心的是人。所以說(shuō) 電視健康節(jié)目是做人的節(jié)目，而不是做疾病的節(jié)目。治療疾病應(yīng)該找醫(yī) 生，醫(yī)生有更專業(yè)的知識(shí)。健康不僅包括生理的健康，還包括心理的健 康，所以沒(méi)有疾病也不意味著健康。電視健康節(jié)目就是要借助媒介表達(dá) 與人相關(guān)的感受，引導(dǎo)大眾看完健康節(jié)目后能有所改變，有所收獲，這 就是以人為本。如果大眾看完電視健康節(jié)目后，每天做飯用鹽的量能得 到控制（每人每天不超過(guò)6克）；隨心所欲的 胖子能主動(dòng)減少進(jìn)食量， 堅(jiān)持每天適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行有氧鍛煉；成年人能主動(dòng)說(shuō)服父母并帶父母去醫(yī)院 體檢大眾的這些改變就是電視健康節(jié)目傳播的力量，節(jié)目人文關(guān)懷 的

8、理念對(duì)大眾生活產(chǎn)生的積極影響。所以電視健康節(jié)目不論采用何種形 式，但主持人的話語(yǔ)和形象設(shè)計(jì)、專家的選用、觀點(diǎn)的提煉等都盡可能 地貫徹對(duì)生命和個(gè)體的尊重，避免出現(xiàn)消極的、甚至對(duì)人產(chǎn)生傷害的觀 點(diǎn)和影響，這樣媒體與大眾之間才能形成互動(dòng)和情感溝通，節(jié)目才會(huì)越 來(lái)越受歡迎，且能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（三）節(jié)目要重視品質(zhì)，嚴(yán)把廣告植入關(guān)電視健康節(jié)目屬生活服 務(wù)類節(jié)目，具有公共服務(wù)功能，傳播權(quán)威、專業(yè)、客觀的健康信息，但節(jié) 目如果受市場(chǎng)利益的誘惑，以介紹健康知識(shí)為由直接或間接地為 藥品、 醫(yī)院等做軟廣告，就失去其客觀性，傷害大眾的信任。所以電視健康節(jié) 目要自覺(jué)維護(hù)自己的形象，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)。節(jié)目沒(méi)有

9、廣告 收入，可以改換思路，將節(jié)目中的專家和觀眾的互動(dòng)等開發(fā)出圖書或音 像制品等來(lái)獲取收益。（四）節(jié)目要進(jìn)一步增強(qiáng)導(dǎo)向與服務(wù)功能電視健康節(jié)目除了注意 它的權(quán)威性、專業(yè)性、實(shí)用性外，還要不斷地關(guān)注它的服務(wù)性。對(duì)大眾 生活中的常見(jiàn)病，要有答疑釋惑；對(duì)大眾當(dāng)下需要了解的時(shí)效性、季節(jié) 性的健康問(wèn)題也要有解答；對(duì)于未來(lái)的人類健康問(wèn)題也要關(guān)注，且要傳 播中華醫(yī)藥的博大精深，引領(lǐng)健康潮流?？傊?，健康節(jié)目只有站在大眾 的角度，想大眾所想，急大眾所急，大眾的健康意識(shí)才能增強(qiáng)，才能學(xué) 會(huì)各種養(yǎng)生方法，電視健康節(jié)目才能充滿生機(jī)。（五）節(jié)目要與觀眾進(jìn)行更頻繁的互動(dòng)交流任何一個(gè)電視節(jié)目要 想成功，都要與觀眾充分互動(dòng)，給觀眾提供補(bǔ)充節(jié)目的空間。健康節(jié)目 也不例外，健康節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近觀眾生活，重視與觀眾的互動(dòng)，在表達(dá) 形式上要營(yíng)造一種輕松愉快的氛圍，是未來(lái)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。隨 著微博、微信等新媒體的發(fā)展，節(jié)目與觀眾的互動(dòng)更加方便快捷，可由 臺(tái)上互動(dòng)增加到臺(tái)下互動(dòng)，如節(jié)目可增加一些有獎(jiǎng)解答、有獎(jiǎng)收視等板 塊，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與大眾的互動(dòng)交流。四、結(jié)語(yǔ) 總之，電視健康類節(jié)目的表現(xiàn)方式是多樣的，有健康訪談、健康專 題、健康真人秀、健康紀(jì)錄片等，但無(wú)論何種表現(xiàn)方式，都