奧園康城“跨界”活動(dòng)創(chuàng)意案

1、奧園康城 WO！W跨界系列活動(dòng)創(chuàng)意案客戶簡(jiǎn)報(bào)一 :重慶房產(chǎn)信息渠道分析 根據(jù)相關(guān)網(wǎng)站調(diào)研數(shù)據(jù)分析：1、51%表示信賴權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)估。2、23%信任親友的建議3、18%相信開發(fā)商的宣傳4、8%消費(fèi)者相信媒體的報(bào)道結(jié)論：1、消費(fèi)者對(duì)房產(chǎn)的選擇更趨向于理性的方向發(fā)展；2、媒體報(bào)道公信力下降，發(fā)生功能性變化；3、口碑傳遞與開發(fā)商的品牌效應(yīng)仍占據(jù)相當(dāng)比重；客戶簡(jiǎn)報(bào)二 : 房產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)涵重要性分析 根據(jù)相關(guān)網(wǎng)站調(diào)研數(shù)據(jù)分析：1、40%消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品本身質(zhì)量是最具關(guān)注問題；2、24%認(rèn)為服務(wù)好壞是選擇的決定因素 3、24%分別是誠(chéng)信好壞是選擇的決定因素4、12%是其他因素是選擇產(chǎn)品的決定因素結(jié)論： 1、毋庸置

2、疑質(zhì)量好壞仍占據(jù)決定性因素；2、消費(fèi)者不僅僅看產(chǎn)品質(zhì)量他們同樣很關(guān)心開發(fā)商的后續(xù)服務(wù)和對(duì) 允諾的實(shí)現(xiàn)程度。3、品牌的決定因素不僅重質(zhì)量，感性化的知曉度到認(rèn)知度的提升凸 現(xiàn)關(guān)鍵。本方案將就以下幾個(gè)問題展開著重討論? 下半年公關(guān)活動(dòng)需要解決的問題? 公關(guān)推廣主題思想的確立和渠道擴(kuò)展? 活動(dòng)推廣思考公關(guān)活動(dòng)需要解決的問題? 在項(xiàng)目推廣時(shí)需要解決好? 如何增加項(xiàng)目銷售中心區(qū)域的人氣? 如何使推廣活動(dòng)內(nèi)完成蓄客從而完成對(duì)客戶進(jìn)行銷售的? 鋪墊工作? 保證每月的系列活動(dòng)推廣公關(guān)推廣主題思想的確立和渠道擴(kuò)展? 首先、下半年所主推的青年人的戶型，針對(duì)的消費(fèi)群體即為年輕人為主體的中產(chǎn)階層進(jìn)行銷售? 因此本次活動(dòng)

3、我們將以具有消費(fèi)能力的年輕人為主體進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)。由此而得形成一個(gè)? 打造成為這些新興城市中產(chǎn)階層年輕人生活綜合交流平臺(tái)將新興城市年輕人階層聚集于此， 互動(dòng)交流的精英階層，使這一群體在這里形成一股暖流，充斥全城。? 吸引人們到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)觀看、參與、了解，從而增加現(xiàn)場(chǎng)人氣，同時(shí)也是增加銷售潛在機(jī)會(huì)公關(guān)推廣主題思想的確立和渠道擴(kuò)展? 現(xiàn)場(chǎng)展示類：懷舊動(dòng)漫展、服裝展秀、奧園康城? 跨界青年個(gè)性活動(dòng)： DIY 涂鴉大賽、 DIY 個(gè)性服裝大賽 極限運(yùn)動(dòng)賽、跨界音樂會(huì)? 資源整合類：名車展、名品展? 常規(guī)類：系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式活動(dòng)、節(jié)點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)一、 WOW ！跨界拉闊音樂會(huì)（一）、活動(dòng)概況：? 活動(dòng)主題： WO

4、W ！跨界拉闊音樂會(huì)? 活動(dòng)時(shí)間： 2008 年 9 月迎賓時(shí)間： 19： 0020：00活動(dòng)時(shí)間： 20： 0022：00? 活動(dòng)地點(diǎn)：奧園康城項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)? 到場(chǎng)人數(shù)： 1000 人左右 ? 活動(dòng)形式：音樂會(huì)二）、活動(dòng)思路以音樂拉近人們距離，以不同風(fēng)格的音樂人組成跨界音樂會(huì)，闡釋“跨界”概念，讓來賓接受并理解 “跨界”內(nèi)涵，便于下一步廣告主題推廣以“跨界拉闊音樂會(huì)”作為整個(gè)“ WOW 跨界生活”的啟幕，如果拉開一出戲的序幕，接下來將呈現(xiàn) 給大家更多更精彩的內(nèi)容，但這個(gè)開端，一定是能給予來賓深刻體驗(yàn)的，能把“跨界”的概念徹底張 揚(yáng)出去的跨界音樂組合：古典時(shí)尚組合（明星效應(yīng)） +本土知名搖滾樂隊(duì)

5、+流行歌手（明星效應(yīng)） +交響樂隊(duì)； 以音樂的名義，跨越音樂各領(lǐng)域的界線 古典時(shí)尚組合：青春靚麗組合，把古典音樂注入現(xiàn)代時(shí)尚元素，跨界樂器演奏的代表之一；知名爵士 搖滾樂隊(duì)：以爵士風(fēng)演繹搖滾樂曲，以搖滾方式演繹爵士樂曲；流行歌手：演繹耳熟能詳?shù)母枨?，?樂盛會(huì)怎能沒有流行元素呢？交響樂隊(duì)：古典、時(shí)尚、流行、瘋狂都有了，當(dāng)然也不能少了優(yōu)雅而富 有激情的交響樂 整場(chǎng)音樂會(huì)，將以音樂帶出跨界的概念，由跨界音樂的組合，引申至生活方式的跨界，最終讓康城的 “跨界”概念深入人心流行歌手選擇：楊臣剛、徐譽(yù)滕、中國(guó)力量、紀(jì)敏佳等（三）、活動(dòng)具體操作場(chǎng)地包裝： 門樓：在工地入口前小賣部處，搭建橫跨馬路的迎賓門樓

6、，以康城建筑風(fēng)格為藍(lán)本，以桁架+噴繪 +寫真 KT 板制作（約 14m 寬*5m 高 *2m 縱深） 簽名墻：進(jìn)入門樓之后，設(shè)置星光大道（羅馬花柱+地?zé)粞b飾），旁邊為簽名墻氣氛營(yíng)造：以滿天星包裝現(xiàn)場(chǎng)樹木樹冠，以金布包裹樹干，以活動(dòng)主視覺畫面作為區(qū)域包裝畫面 導(dǎo)視系統(tǒng)：全場(chǎng)設(shè)置導(dǎo)視系統(tǒng)，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)人流，保證現(xiàn)場(chǎng)秩序 燈光系統(tǒng)：以空中玫瑰渲染售樓部墻體，在售樓部大門處裝飾成燈火輝煌的效果，突出售樓部的美好 形象；馬路兩側(cè)以燈光裝飾，并作為現(xiàn)場(chǎng)照明之用；在售樓部樓頂以空中大炮輝映裝飾夜空，讓來賓 從很遠(yuǎn)的地方就能看到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，既是指引之用，也是氛圍的烘托 舞臺(tái)：在工地入口的空缺處至馬路的一半位置搭建舞

7、臺(tái)，舞臺(tái)以大型航空材料制作的 TRUSS 架及相 關(guān)桁架搭建而成（約 12m 長(zhǎng) *8m 寬*8m 高），舞臺(tái)由低到高，面向高處觀眾，方便觀看視角（此處也 是目前相對(duì)比較合適的舞臺(tái)區(qū)域）活動(dòng)基本流程：19： 3020： 00 迎賓階段，走星光大道，簽名墻留念20： 00活動(dòng)正式開始開場(chǎng)熱舞（女子鼓樂鼓舞中國(guó) ）“WOW 跨界生活啟幕儀式” ：領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言，以拉幕系統(tǒng)方式揭開“ WOW 跨界生活”的序幕，出 流星飛彈、冷焰火瀑布、冷焰火噴泉的舞臺(tái)特效跨界拉闊音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（約 80 分鐘）：各種元素的音樂人交融演繹 主持人、演出嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，加深人們對(duì)“跨界”的理解，將“跨界”概念深入人心；將

8、項(xiàng)目 的“跨界”內(nèi)涵及項(xiàng)目特點(diǎn)融入音樂會(huì)當(dāng)中活動(dòng)尾聲，抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送演出嘉賓的簽名 CD 及禮品（四）、費(fèi)用初步匡算（ 一切以具體發(fā)生費(fèi)用為準(zhǔn)）項(xiàng)目詳述費(fèi)用（萬元）備注舞臺(tái)包括舞臺(tái)、背景、 LED 、 TRUSS 架、燈光架、網(wǎng)架等4燈光、音響舞臺(tái)燈光、音響，專業(yè)演出設(shè)備，包括燈光渲染、包裝、空中大炮、空中玫瑰等4場(chǎng)景包裝門樓、滿天星、導(dǎo)視系統(tǒng)、平面包裝、簽到墻、星光大道等3演員包含資源整合費(fèi)用，演員出場(chǎng)費(fèi)等20視明星陣容而定其他包括酒水、飲料、冷餐以及禮品等小物料3合計(jì)34WOW ！跨界生活之跨界車展（一）、活動(dòng)概況：? 活動(dòng)主題： WOW ！跨界車展? 活動(dòng)時(shí)間： 2008 年 9 月（周末兩

9、天）? 活動(dòng)地點(diǎn)：奧園康城項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)? 到場(chǎng)人數(shù)： 700 人左右? 活動(dòng)形式：設(shè)置展示區(qū)，配合布置在售樓部外商業(yè)街上的舞臺(tái)，融合表演及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)；展示與汽車有 關(guān)的“跨界”產(chǎn)品：如 BMW 服飾、相關(guān)裝飾品等二）、活動(dòng)思路以跨界車作為“跨界”生活的概念延伸，吸引喜愛城市跨界車的市民（客戶）前來參觀，將“跨界”韻味做足，從而將康城“跨界”生活擴(kuò)大宣傳效應(yīng)通過事先的媒體宣傳，在周六日連續(xù)展出兩天，充分吸引人氣將“跨界”概念大張旗鼓宣傳出來，以跨界車作為實(shí)際載體可提供的跨界車：三菱系列，大眾 CROSSPOLO ，日產(chǎn)逍客， 豐田 Toyota Rav4 ，名爵 MG 3SW 等結(jié)合名車的附加品牌價(jià)值

10、的東西，如服裝、飾品等（如寶馬、法拉利等名車品牌，包括服裝系列、皮具、手表、按實(shí)物比例制作的汽車模型以及玩具等資源）三）、活動(dòng)具體操作場(chǎng)地包裝：涂鴉簽名墻：為到場(chǎng)的來賓提供一個(gè)涂鴉的區(qū)域，也可寫下自己的祝福之類的語言，讓在參觀車展之余也能得到一個(gè)表達(dá)情感的地方 氣氛營(yíng)造：以滿天星包裝現(xiàn)場(chǎng)樹木樹冠，以金布包裹樹干，以活動(dòng)主視覺畫面作為區(qū)域包裝畫面；以 彩色氣球裝飾現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)：全場(chǎng)設(shè)置導(dǎo)視系統(tǒng)，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)人流，保證現(xiàn)場(chǎng)秩序 車展：每一輛車擺放在商業(yè)街的平臺(tái)上，以警戒線阻隔人流，配保安及講解員 展示柜：專門設(shè)置展示柜，展示名車品牌的服飾、玩具、手表、領(lǐng)帶之類的東西 路演舞臺(tái)：搭建路演舞臺(tái)，以熱舞勁歌

11、營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，將項(xiàng)目信息與資源信息 融合，達(dá)到互利的局面節(jié)目選擇：街舞、樂隊(duì)、極限運(yùn)動(dòng)表演、歌手表演、車模展示活動(dòng)基本流程：上午 10 點(diǎn)開始，下午 7 點(diǎn)結(jié)束10：00 活動(dòng)正式開始開場(chǎng)熱烈街舞 主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)情況馬達(dá)轟鳴聲車模展示歌手表演現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、抽獎(jiǎng)極限運(yùn)動(dòng)樂隊(duì)表演中午休息街舞 車模展示歌手表演 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、抽獎(jiǎng)極限運(yùn)動(dòng)樂隊(duì)表演項(xiàng)目詳述費(fèi)用（萬元）備注場(chǎng)景包裝導(dǎo)視系統(tǒng)、平面包裝、涂鴉簽到墻、氣球裝飾等2車輛資源包含資源整合費(fèi)用（車輛邀請(qǐng)費(fèi)用不一，具體實(shí)際計(jì)算）10演員演員出場(chǎng)費(fèi)等2其他包括飲料、禮品等小物料1合計(jì)15一天費(fèi)用三、WOW ！跨界生活之動(dòng)漫游戲展活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)

12、目地活動(dòng)時(shí)間： 10 月活動(dòng)形式：以 70 后、80 后成長(zhǎng)過程中深受影響的動(dòng)漫作品為元素，以展示圖書、音響、玩具模型為 主，配合人物 COSPLAY 秀；同時(shí)也可展示 70 后、80 后的童真玩具，滾鐵環(huán)、陀螺、彈珠等；現(xiàn)場(chǎng) 設(shè)置 PS、CS 等游戲平臺(tái)，來賓組隊(duì)參賽，最終角逐大獎(jiǎng)；三角洲部隊(duì)、 CS 人物、變形金剛影片及玩具、圣斗士系列服裝玩具及影像資料等 活動(dòng)預(yù)算： 1525 萬，具體視規(guī)模大小及活動(dòng)設(shè)置資源初步接觸，基本可落實(shí)四、WOW ！跨界服飾展活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目地活動(dòng)時(shí)間： 10 月活動(dòng)形式：以展示著名品牌的經(jīng)典款式作為引領(lǐng)，舉辦關(guān)效應(yīng)活動(dòng)DIY 個(gè)性服飾制作大賽，作為 10 月延長(zhǎng)性公活動(dòng)預(yù)算： 1020 萬，具體視規(guī)模大小及活動(dòng)設(shè)置可提供品牌：阿瑪尼、范思哲、華倫天奴等五、WOW ！11.11 跨界單身貴族派對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目地活動(dòng)時(shí)間： 11 月