【ACTIVITION艾德韋宣】天貓超級(jí)品牌日xMacy百貨線(xiàn)下活動(dòng)方案-160826-40P

1、天貓超級(jí)品牌日x梅西百貨設(shè)計(jì)方案x 活動(dòng)信息 活動(dòng)概念活動(dòng)流程 活動(dòng)場(chǎng)地 設(shè)計(jì)提案 內(nèi)容I 活動(dòng)信息活動(dòng)城市：上?；顒?dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)日期：2016年9月23日活動(dòng)時(shí)間：晚上19:00 23:00 （待定）活動(dòng)內(nèi)容：天貓超級(jí)品牌日x梅西百貨揭幕合作活動(dòng)活動(dòng)人數(shù)：200人（待定）活動(dòng)信息II 活動(dòng)概念來(lái)自大西洋彼岸的明星打造你的美國(guó)明星衣櫥III 活動(dòng)流程活動(dòng)流程19:00 - 20:00 賓客蒞臨及雞尾酒20:00 - 20:01 表演區(qū)域盒子打開(kāi)20:01 - 20:15 3D Mapping 震撼表演20:15 20:30 李玟特別出現(xiàn)及現(xiàn)場(chǎng)表演20:30 20:45 啟動(dòng)儀式高層講話(huà)20:

2、45 21:00 現(xiàn)場(chǎng)Q&A21:00 23:00 After PartyIV 活動(dòng)場(chǎng)地方案1：中實(shí)大樓方案2：外灘三號(hào)方案3：水舍 請(qǐng)注意，我們整體方案，以方案1做設(shè)計(jì)?；顒?dòng)場(chǎng)地NO.場(chǎng)地地址面積預(yù)算備注1中實(shí)大樓（1F）上海市黃浦區(qū)北京東路130號(hào)中實(shí)大廈1層1F: 1200平米搭建日: RMB 120,000/24小時(shí)活動(dòng)日: RMB 240,000/24小時(shí)包含電費(fèi)，水費(fèi)可用檔期：2016年9月21-23 日* 整體方案以此場(chǎng)地做設(shè)計(jì)。2外灘三號(hào)（1F）上海市黃浦區(qū)中山東一路外灘3號(hào)1層1F: 670平米搭建日: RMB 40,000/24小時(shí)活動(dòng)日: RMB 40,000 RMB/2

3、4小時(shí)包含電費(fèi)，水費(fèi)可用檔期：2016年9月21-23 日3水舍上海市黃浦區(qū)毛家園路1-3號(hào)743平米搭建日: RMB 60,000/24小時(shí)活動(dòng)日: RMB 110,000 RMB/24小時(shí)包含電費(fèi)，水費(fèi)可用檔期：2016年9月21-23 日活動(dòng)場(chǎng)地 具體搭建時(shí)間，將根據(jù)落實(shí)設(shè)計(jì)而定?；顒?dòng)場(chǎng)地 - 方案1 中實(shí)大樓面積: 1200平米層高: 約4米 * 請(qǐng)注意，整體方案按此場(chǎng)地做設(shè)計(jì)?；顒?dòng)場(chǎng)地 - 方案1 中實(shí)大樓地址: 上海市黃浦區(qū)北京東路130號(hào)中實(shí)大廈1層活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案1 中實(shí)大樓 (平面圖)面積: 1200平米層高: 約4米活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案1 中實(shí)大樓活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案1 中實(shí)

4、大樓活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案2 外灘三號(hào)面積: 670平米層高: 4.5米活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案2 外灘三號(hào)地址:上海市黃浦區(qū)中山東一路外灘3號(hào)1層活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案2 外灘三號(hào) (平面圖)面積: 670平米層高: 4.5米活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案2 外灘三號(hào)活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案3 水舍面積: 743平米層高: 6米活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案3 水舍地址: 上海市黃浦區(qū)毛家園路1-3號(hào)活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案3 水舍 (平面圖)面積: 743平米層高: 6米活動(dòng)場(chǎng)地 - 方案3 水舍V 設(shè)計(jì)提案設(shè)計(jì)提案 平面圖選項(xiàng)1外墻裝有Macys標(biāo)志性巨型廣告板，及櫥窗特別小燈箱，歡迎八方賓客。接待臺(tái)區(qū)域，由黑色接待臺(tái)及特別設(shè)計(jì)接待臺(tái)背

5、板組成，背板為配合主題，把可愛(ài)的天貓logo和Macys 星型logo 完美結(jié)合。打造你的美國(guó)明星衣櫥”雞尾酒區(qū)，我們將用霓虹燈，星星裝飾塑造一個(gè)充滿(mǎn)美國(guó)風(fēng)情的明星的明星衣櫥雞尾酒區(qū)。賓客可在此區(qū)域一覽Macys 的熱季商品。表演區(qū)域，如一神秘的盒子，矗立活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，突然打開(kāi)，繽紛出無(wú)限精彩的表演。 請(qǐng)注意，除雞尾酒區(qū)外，選項(xiàng)1其他設(shè)計(jì)與選項(xiàng)2一致。設(shè)計(jì)提案 平面圖選項(xiàng)2雞尾酒互動(dòng)區(qū)，如進(jìn)入網(wǎng)上商場(chǎng)，特別設(shè)計(jì)互動(dòng)區(qū)域，賓客盡情感受直接海淘 Macys的樂(lè)趣。 請(qǐng)注意，除雞尾酒區(qū)外，選項(xiàng)2其他設(shè)計(jì)與選項(xiàng)1一致。設(shè)計(jì)提案 KV 設(shè)計(jì)- 外場(chǎng)設(shè)計(jì)參考設(shè)計(jì)參考 外場(chǎng)設(shè)計(jì) 深深受Macys 標(biāo)志性大樓戶(hù)外

6、廣告啟發(fā)，我們以中實(shí)大樓為第一推薦場(chǎng)地。毅然矗立在黃浦江邊。巨型紅底白字logo/slogan廣告牌，傳統(tǒng)但依然震撼。為凸顯特別的藝術(shù)設(shè)計(jì)，我們?cè)趫?chǎng)地上層窗戶(hù)，帶有霓虹燈 天貓logo 和Macys logo設(shè)計(jì)，可愛(ài)，調(diào)皮，藝術(shù)，迎接來(lái)賓，吸引眼球。- 雞尾酒區(qū)設(shè)計(jì)參考雞尾酒區(qū)設(shè)計(jì)參考選項(xiàng)1 -“打造你的美國(guó)明星衣櫥”雞尾酒區(qū) 在選項(xiàng)1中，為結(jié)合來(lái)自太平洋彼岸的星星梅西和屬于你的美國(guó)明星衣柜主題，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)充滿(mǎn)美國(guó)現(xiàn)代感的雞尾酒區(qū)。從屋頂懸吊的紅色星星裝飾，到環(huán)繞雞尾酒區(qū)的各種美國(guó)特色霓虹燈裝飾，整個(gè)場(chǎng)地充滿(mǎn)美國(guó)年輕酷炫氣氛。同時(shí)我們將會(huì)用霓虹燈組合成各種線(xiàn)條衣柜鞋柜的裝飾，里面掛上梅西

7、的本季熱銷(xiāo)商品，包括服飾，鞋具，首飾等，摩登，時(shí)尚，賓客可以現(xiàn)場(chǎng)感受來(lái)自彼岸的星星梅西的魅力。雞尾酒區(qū)設(shè)計(jì)參考選項(xiàng)2 - 互動(dòng)雞尾酒區(qū) 在選項(xiàng)2中，我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)。一進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，客戶(hù)將會(huì)被互動(dòng)雞尾酒區(qū)域的多個(gè)“模擬”商場(chǎng)購(gòu)物設(shè)備吸引。我們將會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置，4個(gè)如商場(chǎng)裝飾柜，衣架，高級(jí)鞋具地柜和表柜的裝置，但是在裝置上鑲上觸摸屏。觸摸屏內(nèi)將會(huì)有各種帶有Macys 商品的模特，在模擬場(chǎng)景內(nèi)走動(dòng)。賓客可任意點(diǎn)擊模特，模特將在模擬場(chǎng)景里走到客戶(hù)眼前，360度展示其穿著的商品，同時(shí)屏幕旁邊講出現(xiàn)產(chǎn)品鏈接QR code，客戶(hù)掃QR code將可以直接進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)。在天貓Macys 店購(gòu)物，仿如進(jìn)入

8、Macys商場(chǎng)一樣，同樣完美的購(gòu)物體驗(yàn)。除互動(dòng)設(shè)備外，我們還有一些傳統(tǒng)visual 墻，塑造一個(gè)純天貓和Macys 的氣氛。請(qǐng)注意，觸摸屏內(nèi)程序，需由客戶(hù)提供。- 表演區(qū)設(shè)計(jì)參考設(shè)計(jì)參考 表演區(qū)（盒子打開(kāi)）在表演之前，賓客將見(jiàn)到一個(gè)由2面黑色墻，1面為投影墻構(gòu)成的神秘盒子，在場(chǎng)地正中間（請(qǐng)看平面圖中綠色邊為投影墻，紅色邊為黑色涂料墻）。屏幕上講滾動(dòng)播放關(guān)于天貓和Macys 的宣傳TVC或者特別設(shè)計(jì)的歡迎視頻（待定）。在晚上20:00正，全場(chǎng)突然熄滅，中間投影屏緩緩?fù)凶觾?nèi)打開(kāi)，請(qǐng)看以下效果圖。（具體表演方案請(qǐng)看下一頁(yè)）設(shè)計(jì)參考 表演設(shè)計(jì) mapping參考全場(chǎng)黑燈，盒子打開(kāi)后，一個(gè)3D map

9、ping 的炫酷虛幻情景，將會(huì)出現(xiàn)在觀(guān)眾眼前。請(qǐng)看右視頻，是我們?cè)?jīng)合作過(guò)并將再次請(qǐng)來(lái)的3D mapping設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)參考。設(shè)計(jì)參考 表演設(shè)計(jì) 第一部分I 從第六大道到外灘結(jié)合音樂(lè)，一個(gè)震撼視野的3D mapping，將吸引并震撼觀(guān)眾的眼球，讓觀(guān)眾仿佛置身于一個(gè)視聽(tīng)盛宴。結(jié)合實(shí)景和酷炫虛幻影像，觀(guān)眾先會(huì)看到模擬第六大道街景，Macys 大樓，一群穿著酷炫從Macys大樓走出的年輕人將會(huì)穿過(guò)實(shí)景及酷炫魔幻的第六大道，穿過(guò)美景，穿過(guò)酷炫地下道，穿個(gè)酷炫虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，穿越天貓網(wǎng)站，來(lái)到外灘，穿越街道，最后場(chǎng)景定格在中實(shí)大樓。設(shè)計(jì)參考 表演設(shè)計(jì) 第二部分及第三部分II 李玟神秘出現(xiàn)在屏幕定格在中實(shí)大樓之時(shí)，李玟聲音響起， 投影出現(xiàn)李玟大頭演唱, 觀(guān)眾熱切尋找李玟蹤影。突然神秘光柱從頂端射出，李玟從屏幕中走出，配合投影屏影像，將全場(chǎng)氣氛帶入高潮。并熱烈演唱3首歌。 演唱后，全場(chǎng)熄燈。III 啟動(dòng)儀式及高層演講 李玟表演后，投影出現(xiàn)天貓和Macys高層講話(huà)視頻，結(jié)合信息內(nèi)容。結(jié)合做過(guò)