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1、Oatmeal 插畫以說明書風網路爆紅，談 1/2 的守舊機會 (Mr. 6)作者：時間：April 15th, 2010上周看到一則消息，對于想以插畫爆紅的設計人或相關創(chuàng)意者會有一些感觸。一位年輕人叫做 Matt，創(chuàng)出一個叫The Oatmeal的插畫，當初創(chuàng)立的第一個月，就馬上吸引了 30萬不重覆人次的拜訪，算是爆紅了，而創(chuàng)立十個月以來，總共已達 450 萬不重覆人次來訪。這篇文章大大讚賞這位年輕人的作品的辨識度很高，已經就像買下好幾間趣味部落格的華裔事業(yè)家 Ben Huh 也看好他，他變成網家！的水準；而網最炙手可熱的畫眾人一片看好下，到底這個Matt 畫的是什么樣的插畫？他們說，Mat

2、t 畫的內容真的很幽默、很好笑，而且他們說，Matt 畫的很多內容常常是很不安全的幽默，可能會損及一些弱勢族群的、會被罵的，但因為 Matt 又是以非?？蓯鄣漠嬶L，以致于這些幽默不會被太在意。目前的讀者從青少年一直到三十幾歲都有。這是畫者自己的天賦，其實沒好提的。但我覺得有趣的是Oatmeal的畫風其實是很特殊的，直接一點的說，Matt 畫的，不像四格漫畫，反而有一點點說明書的風格。應該說，他畫的并不是插畫，那，根本就是某種步驟型的一種插畫模式，認為，這樣的爆紅，應該是相對簡單的。于是，問題變成，為何 Matt 會想到要這樣畫呢？也是有典故的。這位設計師本身并不是從設計學院派出身，也沒有經過任

3、何正式的訓練?？此脑O計也不是真正的非常會設計，但一般設計師只會設計，卻沒有 Matt 的梗，這是一種整合式設計。Matt 在接受那個作者的時候，也真的毫不遮掩的告訴大家，他的成功秘訣。他說，很簡單嘛！只要上網找一個大家都在的好笑的點，那就是你今天的黑咖啡，然后你開始加一些趣味的奶精、加一些糖，然后在人多的地方請他們品嘗一下，喜歡的話，就會傳給他們的朋友！這真是一點也沒錯，但這么直接、簡單的抄網的梗，將它變成說明書，卻是許多設計者沒有想過的，甚至許多線上行銷人也都沒有這么簡化過。他們說，Matt 簡直像個網路行銷人，而不是一個網路插畫家！而他們猜對了。Matt，果然正是網路行銷人！他之所以會做

4、出 Oatmeal，和他的工作經驗有很大的關係，也是今日重點Matt 從 13 歲開始就在摸設計，于是 17 歲就開始在幫一些公司設計網頁了。很快的，他來到了SEOmoz工作，這是知名的優(yōu)化顧問，他不但幫忙設計的事，也幫忙參與行銷。在一間優(yōu)化顧問公司里面做行銷呵！那時候 Matt 一定了解到一些網最基本的原則，要紅起來，一些基本功，一派簡單的原則。這時候他就像許多設計師一樣，工作做累了，SOHO 生活，還是自己出來了，當時看到的交友PlentyOfFish 一個人開、一個人賺，一周工作一小時的美好生活，他自己開了一個交友叫。大概是！他有從這些工作里抓到了簡單原則，他只花了 66 小時就完成了這

5、個交友當時他只想要有個女朋友，所以開了這個，不料他所有時間在經營這個，結果還是沒有交到女朋友。六個月后，這個已經有了 200 萬的拜訪者，他賣給了舊金山一間交友Just Say Hi。這時候的 Matt，已經擁有過一個人將沖高流量的實際經驗。被買下來以后，Matt 因為簽約，于是過來幫這間交友工作。有趣的是，這時候他的工作項目也有點改變了，買下他的那間交友公司開始看到他在行銷與設計上面的雙長才，于是請他就不要再煩每天的管理工作，請他全力幫忙沖這個男女交友的流量。于是 Matt 從設計師變成行銷員 + 設計師，每天負責想一個梗，每天畫出來（等于就是在畫說明書就是了），鋪到網。由于這個任務非常清楚

6、、非常直接（就是要趕快想辦法拉人進來?。?，所以，Matt 所畫的東西，一開始就和其他插畫家非常不一樣，他的插畫有，譬如，的 8 步驟，聽起來不像插畫，而像某種文章，才看完題目就讓人想點進來看，會點進來的人也都是他們要的族群。點進來之后，看到是插畫，很容易就看完，抓到要領，讀了這個說明書，點進這個男女交友！然后 Matt 開始嘗試一些新玩意，譬如你一次可以和幾個 5 歲小孩打架？這樣的題目，天邊飛來的怪，網友超好奇，點進來看，還要作答，出乎他們意料之外的結論，一定就馬上將這些貼紙貼在自己的。這些都紅了。不過，這些方法也慢慢引來反彈，他們認為，這些好笑的東西，最后都是引到一個始想，如果此本身變成一

7、個，頗有受騙之感。這點 Matt 承認，這一切本來就是在做行銷，但他開是因為這樣的特殊行銷手法來帶動，那么，如果將這特殊行銷手法呢?于是他又辭職了，跑出來開設了Oatmeal！以上，就是 Oatmeal 的故事。故事敘述了這么多絕非廢話；以上和 Oatmeal 的爆紅很有關連。這位插畫家會發(fā)現(xiàn) Oatmeal這招，完全是因為他開始幫男女交友做說明書，從說明書的寫法去延伸出自己獨立的作品。換句話說，Matt 的風格并不是隨興創(chuàng)作，它是改造說明書的結果，而這種做法，竟然從來沒看過。這就是創(chuàng)新的盲點。每次看到一個創(chuàng)新成功的案例，都只是看到1/2而已。什么意思？每一次創(chuàng)新成功，可分為兩個部份。一個部份

8、是改造了舊東西，另一部份是創(chuàng)造了新東西；看到新東西成功了，所以也想創(chuàng)造類似的新東西。于是，往往都很快忽略掉的是，那個被改造了的舊東西。舊東西之所以存在，一定曾經是有需求的；大家只看到新東西成功，卻忘記新東西的成功其實已經強烈在暗示：舊東西必須被改造。所以下一個新東西不應該去模仿或跟著那個新東西，反而應該來看看，那那那，這個舊東西還可以怎么改？就以 Oatmeal 這個案例本身來看，一堆設計師看到 Matt 這樣做，一定也會開始考慮，畫一些說明書型的插畫？不過，設計師，或許會看到那1/2 的守舊機會，不去想做 Matt 的加強版，而是繞回來，看看說明書還可以加強的這個事實，想出其他的加強說明書的方法，新的 Oatmeal 也才能這樣被創(chuàng)造出來！如果把Oatmeal這樣的eDM 型的插畫，也算作一種插畫，那么它肯定是最像以前那種說明書