產(chǎn)品調(diào)研報告模板

1、2020年4月19日產(chǎn)品調(diào)研報告模板文檔僅供參考產(chǎn)品市場調(diào)研報告模板調(diào)研報告提要調(diào)研范圍及目的：說明本次調(diào)研所涉及到的對象和范圍，如產(chǎn)品線客戶的需求，主要競爭對手等，并陳述各部分調(diào)研的具體目的。 1.2. 調(diào)研概況描述：對調(diào)研過程作出簡要說明，包括： 調(diào)研小組及分工;調(diào)研計劃安排及執(zhí)行情況及搜集到的主要信息; 調(diào)研費用預(yù)算及執(zhí)行情況等。 2. 客戶需求調(diào)研2.1. 客戶的需要與欲望(needs & wants)分析對于客戶需要及欲望的描述作出必要的解釋：根據(jù)產(chǎn)品必須做什么，而不是可能做什么來表示需求; 表示原始數(shù)據(jù)的具體需求; 用肯定句，而不是否定句; 將需求當(dāng)作產(chǎn)品的屬性表示。 2.3. 客

2、戶購買行為分析 2.3.1. 決策者分析 描述是如何進行決策的。是誰來做決策的(個人還是團體)?誰/什么影響著決策?客戶決策的方式是什么?客戶進行決策所用的流程是什么? 決策部門(dmu); 典型購買者;影響者(職位順序); 決策流程。2.3.2. 購買行為分析描述客戶從產(chǎn)生類別需求(即考慮采購哪類的產(chǎn)品包/服務(wù))開始，到做出采購決策為止的購買過程及影響因素： 客戶何時產(chǎn)生類別需求?誰影響?客戶經(jīng)過何種渠道了解供應(yīng)商及其產(chǎn)品包/服務(wù)? 影響客戶購買的驅(qū)動力是什么? 影響客戶購買的障礙是什么? 客戶認為的出局標(biāo)準(zhǔn)是什么? 2.4. 客戶價值轉(zhuǎn)移分析描述客戶關(guān)注的價值要素，以及這些要素的變化(含優(yōu)

3、先級)：在供應(yīng)商提供的產(chǎn)品包/服務(wù)的所有要素中，客戶最關(guān)注什么(質(zhì)量/價格/服務(wù)/品牌/交貨期/付款方式)?客戶關(guān)注的首要(23項)的偏好是什么? 不同類型客戶的偏好有何不同? 客戶偏好有何變化? 3. 客戶情報調(diào)研 3.1. 客戶分類說明一般以哪幾個維度對客戶分類，分為哪些類型，從市場細分的角度來看，什么維度能夠作為戰(zhàn)略性細分的維度?還有沒有更利于對市場有效細分的維度? 3.2. 客戶情報分析分析客戶的使命愿景、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式、面臨的業(yè)務(wù)問題、購買趨勢等。 說明當(dāng)前客戶數(shù)據(jù)庫的狀況，增加客戶數(shù)據(jù)庫有哪些渠道或來源?這些渠道的有效性、成本如何?需要重點補充哪些重要的客戶信息? 3.3. 重

4、要客戶分析說明市場上哪些客戶是非常重要的，如大客戶、戰(zhàn)略性客戶，對這些客戶分類或分別作出分析。4. 競爭情報調(diào)研報告 4.1. 主要競爭對手概況對主要競爭對手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位/目標(biāo)、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢、競爭優(yōu)/劣勢、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問題等作出分析4.2.1. 競爭對手1的業(yè)務(wù)分析 4.2.2. 競爭對手2的業(yè)務(wù)分析 4.2.3. 競爭對手3的業(yè)務(wù)分析 4.3. 不同細分市場的競爭力分析初步識別本公司已經(jīng)進入和將來準(zhǔn)備進入的細分市場，明確在這些市場中的兩家主要競爭對手，分析本公司兩家主要競爭對手的優(yōu)、劣勢和本公司在不同細分市場中的競爭力排名。5.1. 中間渠道概況描述中間渠道的類型、層次和結(jié)構(gòu)：

5、 本公司使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu); 競爭對手使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu); 哪種中間渠道(可能)很重要?為什么?;哪些渠道注定會成為或繼續(xù)作為競爭對手?。 5.2. 渠道分析描述市場上不同的渠道模式，對本公司當(dāng)前渠道及將來可能選擇的渠道作出對比分析：市場上具有哪些渠道模式?變化的趨勢是什么?本公司當(dāng)前及將來可能的渠道有哪些?各渠道的優(yōu)劣勢如何?投入產(chǎn)出比如何? 5.3. 價格分析分析本公司主要競爭對手的定價策略、價格分布、客戶的價格期望及敏感性分析：本公司的定價策略是什么?價格是如何分布的?主要競爭對手的定價策略是什么?價格是如何分布的? 客戶對不同供應(yīng)商的價格預(yù)期是怎樣的?如何排名? 如果提

6、價或降價，客戶是否增加或減少采購?6. 產(chǎn)品/技術(shù)調(diào)研 6.1. 競爭產(chǎn)品包分析描述本公司產(chǎn)品包與主要競爭產(chǎn)品包在功能/性能等方面的對比：6.2. 技術(shù)分析對于產(chǎn)品線現(xiàn)有的技術(shù)、新技術(shù)發(fā)展進行系統(tǒng)分析。描述哪些關(guān)鍵技術(shù)屬于本公司的核心技術(shù)，并作出分析： 這些核心技術(shù)為本公司產(chǎn)品帶來哪些優(yōu)勢或戰(zhàn)略控制點?對于這些核心技術(shù)，哪些方面需要改進或加強才能給客戶帶來體驗上的明顯差別?何種核心技術(shù)可能在將來不成為核心技術(shù)?何種關(guān)鍵技術(shù)可能成為本公司的核心技術(shù)?如何獲取?是否存在體積破壞性技術(shù)將根本改變產(chǎn)品/技術(shù)狀況?這種技術(shù)何時可能推出產(chǎn)品?何時可能高用?6.2.3. 技術(shù)發(fā)展對客戶需求、市場容量的影響說

7、明哪種技術(shù)的發(fā)展將對客戶需求、市場容量產(chǎn)生的影響。 7. 總體分析及建議7.1. 產(chǎn)品包策略分析及建議 7.2. 渠道策略分析及建議 7.3. 價格策略分析及建議7.4. 集成營銷宣傳(imc)策略及建議篇二：市場調(diào)研報告模板市場調(diào)研報告包含以下內(nèi)容：一、 封面二、 目錄三、 中文摘要、關(guān)鍵詞四、 正文引言調(diào)研目的調(diào)研方法調(diào)查設(shè)計資料收集的方法抽樣方式4. 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析5. 結(jié)論6. 營銷啟示及建議7. 心得體會五、 附錄 (市場調(diào)查計劃書/方案設(shè)計，原始調(diào)查問卷，數(shù)據(jù)列表及編碼明細表，口頭匯報幻燈片)字數(shù)在30005000字左右調(diào)研格式模板與說明：工程技術(shù)學(xué)院市場調(diào)查與預(yù)測結(jié)課報告題 目

8、： 成 員： 專業(yè)班級： 指導(dǎo)教師： 黃 璟 老 師 時 間：目 錄摘要 引言 一、調(diào)研目的 二、調(diào)研方法 （一）調(diào)研設(shè)計 （二）資料收集的方法 （三）抽樣方式 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 四、結(jié)論 五、營銷啟示與建議 心得體會 附錄1 附錄2 附錄3 注：一定要列出二級標(biāo)題，且一級標(biāo)題頂格，小四號黑體；二級標(biāo)題縮進2個漢字符，小四號宋體；標(biāo)題文字與頁碼之間用點線，頁碼居右對齊。內(nèi)容與標(biāo)注頁碼對應(yīng)。（調(diào)研標(biāo)題）（如xxx市場調(diào)研分析報告）摘要 xxx市場關(guān)鍵詞（調(diào)研標(biāo)題）（如xxx市場調(diào)研分析報告） （正文）注：一級標(biāo)題，小二號黑體加粗，頂格；二級標(biāo)題，三號黑體加粗，頂格；三級標(biāo)題，小四號黑體加粗，

9、距左邊兩個漢字符。正文部分，宋體小四號，行間距固定值22磅。另：各標(biāo)題與正文前后間距0.5行或6磅。引言（說明調(diào)研背景和對象，并進行必要性認定）一、調(diào)研目的二、調(diào)研方法（一）調(diào)研設(shè)計說明所開展的項目是屬于探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查、還是預(yù)測性調(diào)查 , 以及為什么適用于這一特定類型調(diào)查。（二）資料收集的方法所采集的是原始資料還是次級資料。結(jié)果的取得是經(jīng)過調(diào)查、觀察、還是實驗。所用調(diào)查問卷或觀察記錄表應(yīng)編入附錄。（三）抽樣方式目標(biāo)總體是什么，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位，它們?nèi)绾伪贿x取出來。三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析本次調(diào)查共有xx人參加而且完成了問卷，回收率為xx%.有效問卷占xx%。我

10、們主要針對xxxx，被調(diào)查的對象主要xxxx，針對xx問題的xx方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的相關(guān)建議。篇三：關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)研報告怎么寫xx產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)及市場行情研究報告第一章 xx產(chǎn)品簡介第一節(jié) 產(chǎn)品概述簡述產(chǎn)品的中英文名稱和用途。第二節(jié) 產(chǎn)品性質(zhì)1、 理化性質(zhì)（可做成表格1）2、 產(chǎn)品msds要求搜索pdf格式文件，做成超鏈接即可，不用貼在報告上。第三節(jié) 產(chǎn)品指標(biāo)（做成表格2）要詳細說明國內(nèi)外各廠家、各種級別的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)和要求，打電話咨詢過的要附上那家公司的聯(lián)系方式。第二章 xx產(chǎn)品國內(nèi)外生產(chǎn)工藝及技術(shù)進展第一節(jié) 國內(nèi)外主要生產(chǎn)工藝介紹每種工藝都要包括如下幾個部分：1、工藝原理

11、（主、副反應(yīng)方程式）要求用chemdraw畫正規(guī)的分子結(jié)構(gòu)圖。2、工藝流程圖用方框圖描述工藝過程的各個單元操作，并附物料衡算。3、生產(chǎn)過程1） 反應(yīng)用所有原料名稱和投料比（用表格3體現(xiàn)）。2）參考所有文獻，用文字詳細描述各步驟操作，要求考慮三廢的數(shù)量和成分以及處理方法。4、設(shè)備一覽表按照此工藝路線，將需要的設(shè)備（規(guī)格、材質(zhì)要寫清楚）列成表格4。5、生產(chǎn)周期1）按照1000l的反應(yīng)釜計算一批料的生產(chǎn)周期，并注明各步驟需要的時間。2）按照1t的產(chǎn)能計算生產(chǎn)周期。6、成本核算參考網(wǎng)上報價和電話詢價，計算原料成本，以表格5體現(xiàn)。7、三廢情況詳細分析各步驟產(chǎn)生的三廢情況，并給出可能的處理方案。8、檢測方

12、法檢索該產(chǎn)品的相應(yīng)檢測方法，要注明是國標(biāo)、行標(biāo)還是網(wǎng)上搜索到別人提供的檢測方法。第二節(jié) 各種生產(chǎn)方法優(yōu)缺點比較綜合分析各工藝成本、設(shè)備、原料來源、三廢治理等優(yōu)缺點，并結(jié)合相應(yīng)的本公司優(yōu)勢給出對比的結(jié)果，并提出自己的建議。第三節(jié) 國內(nèi)外生產(chǎn)技術(shù)研究最新進展檢索網(wǎng)上最新消息，注明信息來源和發(fā)表的時間（此處需做網(wǎng)頁的超鏈接），綜合闡述當(dāng)前此產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)進展。第三章 xx產(chǎn)品用途第一節(jié) 用途概述簡單介紹此產(chǎn)品在各行業(yè)的用途。第二節(jié) 下游產(chǎn)品解析1、根據(jù)不同的應(yīng)用領(lǐng)域，分別找到最終端的產(chǎn)品，并給出結(jié)構(gòu)式。2、從xx產(chǎn)品到終端產(chǎn)品的合成工藝要以方程式的形式體現(xiàn)（用chemdraw畫出，不能從文獻中剪出）

13、。3、各生產(chǎn)步驟的條件可簡單敘述，并用超鏈接的方式連接到原文。第三節(jié) 國內(nèi)外最新應(yīng)用研究進展檢索網(wǎng)上最新消息，注明信息來源和發(fā)表的時間（此處需做網(wǎng)頁的超鏈接），綜合闡述當(dāng)前此產(chǎn)品的最新應(yīng)用研究進展。第四章 xx產(chǎn)品上游原材料供應(yīng)狀況分析第一節(jié) 主要原材料近兩年價格情況列表格6體現(xiàn)近兩年主要原料的價格變化情況，同時附上曲線圖。第二節(jié) 主要原材料近兩年生產(chǎn)情況討論主要原料生產(chǎn)商近兩年的產(chǎn)量變化和新的生產(chǎn)廠家的投資趨勢，此處需要做網(wǎng)絡(luò)的超鏈接以確定信息發(fā)布的時間和是否為權(quán)威消息。第三節(jié) 主要原材料未來價格及供應(yīng)情況預(yù)測根據(jù)搜集到的信息，預(yù)測未來兩年內(nèi)主要原料的價格和產(chǎn)量變化，需要做網(wǎng)絡(luò)超鏈接。第五章

14、 xx產(chǎn)品國內(nèi)外生產(chǎn)狀況及生產(chǎn)廠家第一節(jié) 國內(nèi)外生產(chǎn)狀況對國內(nèi)外各廠家生產(chǎn)情況進行綜述，。第二節(jié) 國內(nèi)生產(chǎn)廠家及規(guī)模對國內(nèi)生產(chǎn)廠家的規(guī)模和產(chǎn)量進行市場調(diào)研，以表格7形式體現(xiàn)，此處需要做超鏈接連接到各公司網(wǎng)站。第三節(jié) 國外生產(chǎn)廠家及規(guī)模對國外生產(chǎn)廠家的規(guī)模和產(chǎn)量進行市場調(diào)研，以表格8形式體現(xiàn)，此處需要做超鏈接連接到各公司網(wǎng)站。第四節(jié) 國內(nèi)外產(chǎn)量走勢分析結(jié)合網(wǎng)上各種咨詢，預(yù)測之后的產(chǎn)品產(chǎn)量趨勢，需要做網(wǎng)絡(luò)超鏈接連接到所參考的信息來源。第六章 xx產(chǎn)品市場行情第一節(jié) 供需狀況分析及預(yù)測未來需求量經(jīng)過對原料和下游產(chǎn)品情況的分析，預(yù)測xx產(chǎn)品未來的需求量，需要做網(wǎng)絡(luò)超鏈接。第二節(jié) 價格預(yù)測根據(jù)網(wǎng)上價格和

15、電話詢價，確定產(chǎn)品的正常售價。第三節(jié) 進出口狀況分析根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，分析該產(chǎn)品的進出口情況。第七章 xx產(chǎn)品銷售策劃第一節(jié) 國內(nèi)外市場分布根據(jù)相關(guān)信息，確認國內(nèi)外市場的區(qū)域和行業(yè)分布。第二節(jié) 國內(nèi)需求廠家及聯(lián)系方式嘗試聯(lián)系國內(nèi)需求的廠家。第三節(jié) 國外需求廠家及聯(lián)系方式嘗試聯(lián)系國內(nèi)需求的廠家。第四節(jié) 潛在客戶分析分析可能的潛在客戶。第八章 xx產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)、項目投資、生產(chǎn)及銷售注意事項 嘗試給出如下注意事項：1、產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)注意事項2、項目投資注意事項3、產(chǎn)品生產(chǎn)注意事項4、產(chǎn)品銷售注意事項第九章 備注在寫以上調(diào)研報告過程中，所檢索到的文獻，盡量都在報告中以文件超鏈接的方式體現(xiàn)，方便其它人員查看。

16、篇四：電子產(chǎn)品調(diào)研報告撰寫范文電子產(chǎn)品調(diào)研報告撰寫范文第一部分 mp3產(chǎn)品市場調(diào)研附：市場調(diào)查問卷第二部分 產(chǎn)品分析1產(chǎn)品市場定位2確定目標(biāo)客戶3產(chǎn)品現(xiàn)狀分析4產(chǎn)品優(yōu)化建議5值得思考問題第三部分 產(chǎn)品設(shè)計說明書第四部分 設(shè)計草圖第五部分 效果圖第一部分 mp3產(chǎn)品市場調(diào)研隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及，mp3這種網(wǎng)上流傳最廣的音樂格式也逐漸被人們所接受，相信不少人的硬盤里都存儲了不少mp3音樂。在這種環(huán)境下，mp3數(shù)碼播放產(chǎn)品也在以飛快的速度發(fā)展，這種音樂播放產(chǎn)品憑借小巧的體積、時尚的外觀正在吸引著越來越多年輕人的注意。近期我們對我市的mp3 市場進行了一次調(diào)查。這次調(diào)查主要從不同品牌mp3產(chǎn)品市場關(guān)

17、注度、不同容量的mp3產(chǎn)品市場關(guān)注情況、帶有其它功能的mp3市場關(guān)注程度這幾個方面進行的，下面就讓我們來關(guān)注一下這次調(diào)查的具體結(jié)果。一、不同品牌mp3產(chǎn)品市場關(guān)注度蘋果10% 索尼15% 三星12% 紐曼25% 清華紫光18% 其它20%能夠看出，由于現(xiàn)在mp3產(chǎn)品的技術(shù)水平及制造工藝已經(jīng)差別不大，因此現(xiàn)在的mp3產(chǎn)品在性能方面的差距已經(jīng)越來越小。隨著國產(chǎn)mp3產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，這些產(chǎn)品憑借著性價比上的優(yōu)勢正在逐漸搶占著國外數(shù)碼廠商的市場份額。在這次調(diào)查統(tǒng)計中，國產(chǎn)品牌紐曼依靠著自身產(chǎn)品出眾的性能以及價格上的優(yōu)勢，一舉打敗了索尼以及三星這兩個國外知名廠商的產(chǎn)品，以十一個百分點的市場關(guān)注程度排名這

18、次調(diào)查的品牌榜首位。二、不同容量的mp3產(chǎn)品市場關(guān)注情況25610% 51220% 1個g50% 1個g以上20%在mp3產(chǎn)品的容量關(guān)注度方面，1g產(chǎn)品依然占據(jù)了市場的主流，這類產(chǎn)品的市場關(guān)注度達到了五十個百分點，毫無懸念的排在了第一位。同時256兆產(chǎn)品由于內(nèi)存教低，所受到人們的關(guān)注程度也在不斷降低。相比之下，其它幾類產(chǎn)品的市場關(guān)注程度則要大了很多，其中512兆以上大容量產(chǎn)品的關(guān)注程度達到了二十個百分點。1g以上產(chǎn)品也達到了20%。這也反映出人們在挑選此類產(chǎn)品時還是比較看重產(chǎn)品的綜合性價比因素的。三、不同價位產(chǎn)品的市場關(guān)注度（元）100以下18% 100左右12% 100到300 56% 30

19、0以上 4%在不同價位的產(chǎn)品上，100到300元的價格段依然是人們選購這類產(chǎn)品的重點。在這次調(diào)查中，這一價位上的產(chǎn)品所占的市場關(guān)注程度比例達到了百分之五十六，要遠遠領(lǐng)先于其它價位水平上的產(chǎn)品。同時在中國現(xiàn)在的mp3市場上，在一些國產(chǎn)產(chǎn)品的帶領(lǐng)下出現(xiàn)了許多價格低于一百元的低端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也成為了許多學(xué)生選購的重點，在這次調(diào)查中這類產(chǎn)品的市場關(guān)注度為百分之十八。從調(diào)查結(jié)果中還能夠發(fā)現(xiàn)，隨著產(chǎn)品價格的提升產(chǎn)品的關(guān)注度正在成反比趨勢逐漸減少，這也說明了產(chǎn)品的性價比因素是人們在選購這類產(chǎn)品時十分關(guān)注的一個方面。附錄：mp3播放器市場調(diào)查問卷：您希望購買的mp3播放器容量是多少?256mb 512mb

20、1個g以上您喜歡那個品牌的mp3播放器?samsung（三星） sony（索尼） benq(明基) lenovo(聯(lián)想)您希望購買的mp3播放器是?帶錄音功能 不帶錄音功能 帶fm功能 不帶fm功能 cd直錄功能您希望購買的mp3播放器電池是?充電鋰電池 一次性電池您希望購買的mp3播放器的價格？100元左右 300元左右 500元左右 1000元左右您希望未來的mp3播放器耳機是？有線耳機 無線耳機你希望mp3播放器帶不帶線控？帶 不帶您現(xiàn)在是否已使用mp3播放器？是 否如果您選擇是，請?zhí)蠲髌放泼Q，如果選擇否，請?zhí)钅Ｍ徺I的品牌？影響您購買mp3播放器的決定因素是什么？工作單位：職業(yè):政

21、府公務(wù)員 教師 學(xué)生 專業(yè)技術(shù)人員 新聞記者 企業(yè)管理人員 公司職員 醫(yī)務(wù)人員 軍警 律師 個體經(jīng)營者 自由職業(yè)者 it人士 藝術(shù)工作者 其它您是否已經(jīng)擁有個人電腦?是 否您是否已經(jīng)擁有mp3播放器?是 否您購買it數(shù)碼類產(chǎn)品的主要參考是?電視廣告 報刊廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報刊評測 網(wǎng)站評測 朋友推薦 賣場導(dǎo)購您購買mp3播放器的主要參考是?電視廣告 報刊廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報刊評測 網(wǎng)站評測 朋友推薦 賣場導(dǎo)購 填寫個人信息：第二部分 產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品的市場定位定位：mp3是一個音樂播放媒體，也是潮流指向標(biāo)。目的：借助這個媒體人們能夠更加方便直接的欣賞到最新最流行的時尚音樂，緊跟時尚潮流，各個廠家為

22、了適應(yīng)市場，不斷為其注入流行元素，推出更為時尚的新產(chǎn)品，推動社會潮流前進。其幾個特點如下：傳播方便，體積小，內(nèi)容多，具備錄放功能，更新快，可隨時更換音樂。2、確定目標(biāo)客戶從名字到包裝到內(nèi)容，已經(jīng)能夠看出mp3針正確用戶群是1535歲追求時尚與個性的的年輕化人群。未來，隨著該產(chǎn)品更為方便，功能的多樣化發(fā)展，及款式的多元化，將有更為廣泛的消費人群。3、產(chǎn)品現(xiàn)狀分析1宣傳在這里，我們對使用量較大的年輕人進行了隨機調(diào)查,發(fā)現(xiàn)幾個問題，在很注重時尚和網(wǎng)絡(luò)的她們中，看過和用過的mp3大多是國內(nèi)外少數(shù)幾個知名品牌。對國內(nèi)產(chǎn)品的認知度少之又少。從這個調(diào)查中我們能夠看出，我們的目標(biāo)客戶群中的大部分人對我們的產(chǎn)品

23、不是很了解。由此能夠看出，到當(dāng)前為止，我們的宣傳和推廣的工作還沒有達到預(yù)期的目標(biāo)。2產(chǎn)品劣勢4、產(chǎn)品優(yōu)化建議對于該產(chǎn)品的市場拓展，最為主要的是放在價格和創(chuàng)新上。功能已經(jīng)不能在有所突破，能夠抓住人們對產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注，在外型上，設(shè)計出給為方便和吸引認的產(chǎn)品。價格上也能夠相宜的降低，以拉開和mp4的差距。第三部分 產(chǎn)品設(shè)計說明書對于新產(chǎn)品的造型設(shè)計，更多的還是在造型上的創(chuàng)新。我設(shè)計的這款mp3最大的突破就在造型上。打破以往產(chǎn)品平板立體的感覺，設(shè)計出這寬指環(huán)型產(chǎn)品，擔(dān)又不完全與指還相同，斷開的部分一面安排了usb接口，另一面設(shè)計了超級擴音器，極大的增強了該產(chǎn)品的對外播放功能 ，使你在不使用耳機的情況下

24、，隨時，方便清晰的聽到喜歡的音樂。而在其一面的邊緣以十字交叉的方式安排四個開關(guān)向左：快進/下一首，向右：快退/上一首 ，向上：增大音量，向下：減小音量。而主開關(guān)則設(shè)置在另一個邊緣，同時還有耳機和充電插孔。介于該產(chǎn)品的特意性，這款耳機也是特別制作的，不同之出在與，插口類似于u盤插口，這樣在使用時，能夠不影響舒適度。在指環(huán)表面沒有設(shè)置任何東西，甚至沒有屏幕，由于其功能上的限制，屏幕已經(jīng)成為限制因素之一，因此，我大膽的采用無屏幕設(shè)計，更注重聲音播放功能。另一個特色還在于該產(chǎn)品十分輕薄，佩帶時，方便且舒適，沒有任何特異感，使起更加和諧。（學(xué)生能夠選擇調(diào)研產(chǎn)品范圍：家電類：電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)機

25、、飲水機、微波爐、電磁爐、家庭影院。數(shù)碼類：手機、mp3、mp4、筆記本電腦、打印機、視聽終端。） 學(xué)生每三人一組，每組撰寫一篇調(diào)研報告，每組調(diào)研產(chǎn)品不能相同，調(diào)研報告撰寫三人進行分工。篇五：新產(chǎn)品市場調(diào)研報告新產(chǎn)品市場調(diào)研報告（一）調(diào)研背景當(dāng)今市場競爭日益激烈，無線路由器市場更是硝煙四起，為了把握無線路由器的市場情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營策略，推出新產(chǎn)品，必須對無線路由器市場進行調(diào)研，形成對企業(yè)具有參考價值意義的數(shù)據(jù)。（二） 調(diào)研方法和時間本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法，抽出了對深圳無線路由器市場具有影響力的2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強北電子城。在調(diào)查過程中，綜合實用了觀察法，詢問

26、法，以獲取更多有用的資料，時間：3月28號、29號。（三）調(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場切入點，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備。（四）調(diào)查情況（1）深圳無線路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有：tp-link,d-link,磊思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達為主，中端以磊科tp，網(wǎng)件,d-link為主，企業(yè)級路由器飛魚星，思科較多。市場占有率tp33%,d-link12%，（2）路由器競爭特點：路由器消費需求特點：深圳地區(qū)近幾年時間，家用2臺電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線麻煩，擴大了對無線路由器市場的要求。路由器也從之前上千到現(xiàn)在幾百甚至是幾十元的價格，普通消費者對路由器的質(zhì)量要求越來越高，對價格要求也

27、越來越低，高檔消費者則對路由器的穩(wěn)定性和功能要求較高。路由器銷售渠道的特點：一般一個品牌在一個電腦城有一個代理商，然后代理商在分銷給電腦城的零售商，賣路由器的一般集中到電腦城，而且專賣店較少，都是和一些數(shù)碼等產(chǎn)品參雜在買，也有些在一些品牌電腦專賣店里有鋪貨，在賣電腦的時候方便把路由器推銷出去。網(wǎng)店最近幾年也開始紅火，問了一些年輕消費者，她們鐘情于網(wǎng)絡(luò)購物，在網(wǎng)上方便對各式各樣的路由器進行對比。路由器銷售理念的特點：各大品牌路由器銷售理念都不一樣，以其知名度和性價比吸引顧客：如tp，d-link。以專業(yè)性吸引顧客：如飛魚星專注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打路由器品牌廣告策略的特點：廣告從之前傳

28、統(tǒng)的報紙雜志、戶外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)等各大廠商都相繼在上面宣傳。（見附錄）（3）主要競爭對手分析 鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線主要以家庭低端用戶為主，主要品牌有：tp，水星，迅捷，騰達等，以150m速率為主。tp-出貨量最多，主要型號集中在740、741、840、340，水星型號則以150、300居多，外觀包裝以節(jié)約成本的小盒包裝為主。 鋪貨量大，價位適中，有一部分忠實的客戶群體。產(chǎn)品類型覆蓋全面，主要有品牌有：d-link（635、655、685三款帶usb接口，其中685支持離線下載功

29、能），網(wǎng)件（3500、3700支持usb接口和離線下載功能） 知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對性用戶：如：貝爾金：針對年輕群體，外觀新穎。有4款路由器上市在賣，外觀相同，分為樂活、疾速、暢想、酷玩版，都帶usb接口，酷玩版支持離線下載功能。針對企業(yè)用戶：飛魚星，當(dāng)前在最低成交價的基礎(chǔ)上減免30元。 技術(shù)成熟，知名度高，針對高端用戶：如思科，linksys,。市場上帶usb接口的路由器主要有：d-link635（ 上市，現(xiàn)價455） 655( 上市，現(xiàn)價688元) 685（ 5月上市，現(xiàn)價1880元），網(wǎng)件wnr3500l( 8月上市，現(xiàn)價1190) wndr3700（ 12月上市，現(xiàn)價1399元）、飛魚星ve982w（ 9月上市，現(xiàn)價998元）貝爾金f7d4301zh（ 11月上市，現(xiàn)價1400元）（4）jcg經(jīng)銷商分析：寶安經(jīng)銷商：鑫元創(chuàng)